Începe cu un copil și un vis: dansând pe gheață, zburând prin cer pe schiuri, bătând semnalul sonor cu un gol câștigător la hochei. Călătoria, încercările și tribulațiile se desfășoară sub ochii publicului. În cele din urmă, visul devine realitate – copilul este un atlet olimpic, iar persoana care îl susține în tot acest timp este dezvăluită: mama sa.
Această campanie de marketing sportiv a primit recenzii excelente înainte de Jocurile Olimpice de iarnă din 2018 și nu ar fi putut fi realizată fără un manager de marketing sportiv. Sarcina unui manager de marketing sportiv este de a promova mărcile sportive, cum ar fi o echipă sau o ligă. Managerii de marketing sportiv își asumă o serie de sarcini pentru a atinge acest obiectiv.
Rolul principal al managerilor de marketing sportiv este de a dezvolta campanii de marketing concepute pentru a sprijini obiectivele de venituri ale unei echipe. Acest lucru este adesea realizat prin publicitate, branding și programe promoționale. Managerii de marketing sportiv lucrează într-o varietate de medii și adesea au experiență în sport sau în profesii de marketing. De asemenea, este posibil ca aceștia să fi obținut o diplomă într-un domeniu conex, cum ar fi o diplomă de licență în managementul afacerilor sportive.
Ce fac managerii de marketing sportiv?
În timp ce scopul final al postului este de a comercializa echipe sportive, evenimente și jucători, acest lucru se realizează în mai multe moduri. Potrivit Biroului de Statistică a Muncii din SUA (BLS), acestea includ următoarele.
- Planificarea campaniilor promoționale
- Conducerea de studii de piață
- Furnizarea de consultanță de marketing clienților
- Negocierea contractelor
- Evaluarea campaniilor de marketing sau a anunțurilor publicitare
- Colaborarea cu diferite departamente pentru a crea un plan de marketing
- Estimarea cererii de servicii sau produse
- Elaborarea de tipărituri, campanii de marketing pe panouri publicitare și digitale, precum și spoturi publicitare la radio și televiziune
Alte atribuții includ publicitatea, brandingul și publicitatea în joc. Campaniile promoționale pot include cadouri de produse – cum ar fi distribuirea de tricouri sau sticle de apă – în timpul meciurilor de acasă.
Situații de lucru pentru managerii de marketing sportiv
Varietatea sarcinilor incluse în fișa postului de manager de marketing sportiv le permite acestora să lucreze într-o serie de medii. BLS raportează că cele mai frecvente medii de lucru sunt în agențiile de publicitate și/sau de relații publice, companiile de management, departamentele interne de marketing ale echipelor sportive sau pe cont propriu.
Majoritatea profesioniștilor lucrează cu normă întreagă într-un mediu de birou. În unele cazuri, este posibil ca aceștia să fie nevoiți să lucreze în afara sediului pentru a se întâlni cu vânzătorii și partenerii publicitari sau să viziteze locațiile sportive pentru a monitoriza plasarea produselor și a publicității.
Calificări pentru managerii de marketing sportiv
Marketingul sportiv este un domeniu de nișă competitiv. Calificarea primară obișnuită este o diplomă în marketing, comunicare sau într-un domeniu conex, cum ar fi licența online în managementul afacerilor sportive de la Maryville. În plus, candidații de locuri de muncă preferate au experiență anterioară. De exemplu, candidații care au efectuat un stagiu într-un domeniu precum publicitatea sau vânzările sunt susceptibile de a avea cele mai bune perspective de angajare.
Abilități fundamentale pentru managerii de marketing sportiv
Multe descrieri ale posturilor de manager de marketing sportiv enumeră abilități specifice care ajută persoanele să reușească în acest rol. Potrivit BLS, acestea se numără printre competențele de bază:
- Gândire analitică: analizarea tendințelor sportive pentru a dezvolta strategii
- Comunicare: lucrul eficient cu o echipă sau un departament și comunicarea clară pe tot parcursul procesului de publicitate și marketing
- Creativitate: generarea de idei imaginative și inovatoare pentru campanii și promoții
- Luarea de decizii: alegerea strategiei de publicitate sau de marketing de urmat dintr-o serie de opțiuni
- Negociere: ajungerea la un consens de afaceri cu privire la contractele de publicitate
Competențele suplimentare includ cunoașterea industriei sportive și capacitatea de a utiliza programe informatice analitice. Licența online a lui Maryville în managementul afacerilor sportive poate ajuta la cultivarea acestor abilități pentru a avea succes în domeniu.
Salary Range for Sports Marketing Managers
Salariile individuale variază foarte mult în funcție de o serie de factori. Aceștia pot include mărimea unei piețe sau succesul istoric al echipei sau al instituției de învățământ. De exemplu, profesioniștii angajați de școlile din Divizia 1 NCAA cu programe atletice robuste sunt adesea plătiți mai mult decât profesioniștii care sunt angajați de școlile din Divizia 3.
În mai 2019, salariul mediu pentru managerii de marketing a fost de 136.850 de dolari, potrivit BLS. Managerii din intervalul inferior de 10% au câștigat mai puțin de 71.010 dolari, iar cei din intervalul superior de 10% au câștigat mai mult de 208.000 de dolari. Aceste salarii variază, de asemenea, în funcție de experiență, nivelul de educație și locul de muncă.
Sports Marketing Manager Job Outlook and Growth
Sporturile sunt înrădăcinate în cultura americană, iar cererea de manageri de marketing sportiv este în creștere. BLS preconizează o creștere a locurilor de muncă în acest domeniu de 7% între 2019 și 2029, mai rapidă decât rata proiectată pentru piața muncii în ansamblu. Se preconizează că managerii de marketing sportiv vor rămâne esențiali pentru organizațiile sportive în timp ce acestea încearcă să crească veniturile și să extindă cota de piață. Pe măsură ce publicitatea bazată pe internet a devenit din ce în ce mai importantă, persoanele care înțeleg conceptele de marketing digital ar trebui să aibă cele mai bune perspective de angajare.
Calea ta spre o carieră ca manager de marketing sportiv începe la Maryville
Programul de licență online al Universității Maryville din cadrul programului Rawlings Sport Business Management ajută la pregătirea persoanelor pentru cariere ca manageri de marketing sportiv. De la dezvoltarea abilităților, cum ar fi gândirea analitică la creșterea creativității, programul poate ajuta studenții să atingă succesul în afacerea sportului.
Descoperiți mai multe astăzi despre cum vă putem ajuta să vă îmbarcați într-o nouă carieră.
Lectură recomandată
Evoluția industriei Esports: O privire din interior asupra acestui domeniu sportiv în plină expansiune
Un viitor în sport: Urmărirea unei diplome în afaceri vs. o diplomă în management sportiv
Ghidul antrenorului sportiv de tineret pentru primul ajutor: Tratarea și prevenirea leziunilor fizice la sportivii tineri