Care sunt cele mai utilizate rețele sociale în Coreea? Aceasta este o întrebare la care este dificil de răspuns, depinde de multe lucruri! Numărați vizualizările de pagini, timpul petrecut, pe aplicația mobilă sau pe desktop? Mai multe surse diferite spun lucruri diferite, dar cele mai populare aplicații de socializare în Coreea, conform datelor de la WiseApp (utilizatori Android) sunt:
- KakaoTalk – Chiar și Obama folosește Kakao
- YouTube – Cine nu se uită la videoclipuri aici?
- Band – de frați și surori
- KakaoStory – Oameni bătrâni și demodate postează aici
- Facebook – Îmi place sau mă … you
- Instagram – Pentru (wannabe) hipsteri
- Snow – Snapchat-ul coreean
- Naver Cafe – Cea mai mare cafenea din Coreea
- Daum Cafe – Când cea mai mare cafenea este plină
- Line – Există o „coadă” la magazinul prietenilor
Android are aproximativ 71% cotă de piață vs. 28% iOS.
Există totuși un „One Store” coreean, administrat de companiile de telecomunicații și Naver, care concurează cu Google Play și App Store. Acesta are o cotă de piață de 39%. Facebook experimentează, de asemenea, comenzi de mâncare și ajută startup-urile din Coreea să se globalizeze. Șase milioane de coreeni folosesc Instagram.
În ceea ce privește datele demografice, cei mai tineri (persoane cu vârste cuprinse între 10 și 20 de ani) preferă Facebook, YouTube și Twitter, iar cei mai în vârstă (40 și 50 de ani) folosesc KakaoStory și Band. Potrivit unui alt studiu, YouTube este cel mai popular printre adolescenți.
Cum rămâne cu importanța smartphone-urilor și a tabletelor? Majoritatea traficului provine acum de pe mobil, în categorii precum restaurantele (și în cazul persoanelor mai tinere) acesta poate fi mai mare de 57%. În Coreea, „84% folosesc SNS prin intermediul dispozitivelor mobile, în timp ce doar 1,5% au folosit computerele personale.”
Ce semnificație au toate acestea? Din ce în ce mai mult bugetul de publicitate este cheltuit pe mobil și online. Piața de publicitate coreeană a crescut cu 15% în 2016, iar 32% (1,75 trilioane de woni) au fost cheltuite pe digital. Din digital, 49% au mers către mobil. Acest lucru a însemnat o creștere de 36% față de anul precedent (cea mai mare creștere dintre sectoare). Detaliul interesant este că reclamele prin streaming au crescut cel mai mult. Coreenilor nu le place să plătească pentru știri, reviste și cărți online (inclusiv pentru desene animate pe internet). Cele mai mari agenții sunt Cheil, Innocean și HS Ad. Respectiv, acestea sunt asociate cu Samsung, Hyundai și LG – surpriză!
Există și critici la adresa reclamelor online. Nu este clar pe ce site-uri (display, banner) apar reclamele. De asemenea, unii se întreabă dacă reclamele programatice (automate) sunt eficiente. Apoi, există noi evoluții, cum ar fi blockchain-ul browserului Brave, care are propria criptomonedă: „împiedică site-urile să urmărească un utilizator și blochează reclamele, ocolind, de asemenea, protecția anti-blocarea reclamelor folosită de marile site-uri de știri”. (Reclamele Google AdWords și Facebook încă se văd.)
.