Mario Dedivanovic: The Making of the Master Class

„Aceasta este faimoasa față Mario, cea pe care o așteptam de atâta timp.”

Aceasta este Kim Kardashian, pe atunci în vârstă de 20 de ani, vorbind într-o serie video granulată, în trei părți, încărcată pe YouTube în urmă cu nouă ani. Mario la care se referă ea este celebrul make-up artist Mario Dedivanovic, cu care Kardashian tocmai începuse să lucreze la acea vreme.

În serial, Dedivanovic recreează look-ul lui Kardashian pentru ședința foto de pe coperta revistei Vegas Magazine din 2008. Videoclipul este, în esență, același cu unul din luna martie a acestui an, în care Dedivanovic o machiază pe Kardashian folosind paleta KKW x Mario, iar structura a fost repetată de nenumărate ori în vlogurile de frumusețe care saturează YouTube în prezent. Singurele diferențe vizibile între videoclipurile Vegas și KKW sunt iluminarea, părul facial al lui Dedivanovic și nodul de sus roz al lui Kardashian – dar mult mai mult decât atât s-a schimbat în aproape zece ani de atunci.

Născut și crescut în Bronx, N.Y., Dedivanovic este fiul unor imigranți albanezi. Tatăl său a fost superintendent, iar mama sa a fost femeie de serviciu pentru L’Oréal.

„Eram destul de săraci”, a spus el într-o după-amiază recentă din apartamentul său extins din Upper East Side. „Întotdeauna și-a dorit lucruri frumoase”, a adăugat el, motiv pentru care a obținut primul său loc de muncă, la vârsta de 12 ani, împachetând alimente la un supermarket local.

De atunci încolo, Dedivanovic a muncit, întreținându-și familia și pe el însuși ca băiat de covrigi la grădina zoologică din Bronx, manager al unui stand de hot dog și ajutor de ospătar la un restaurant din Little Italy. Când a împlinit 17 ani, s-a aventurat în Manhattan împreună cu mama sa pentru a-și găsi un loc de muncă și a pus ochii pe Sephora. A căutat la bibliotecă o femeie de la biroul corporativ, a sunat-o pentru a face o programare cu ea și a fost angajat să lucreze la sediul nou deschis în Flatiron District.

„A fost prima zi de lucru la Sephora când am avut această revelație și mi-am spus: „Asta este ceea ce voi face pentru tot restul vieții mele””, și-a amintit el.

Dedivanovic a început ca recepționer și consultant de parfumuri și a avansat până la artist de machiaj, programând clienți în afara magazinului. Primul său concert în afara Sephora a fost pentru două cântărețe de cabaret pe care le-a cunoscut la tejgheaua Urban Decay. Aceștia l-au plătit cu 25 de dolari.

Kardashian a intrat în scenă în perioada de glorie a Myspace și Facebook, unde Dedivanovic și-a construit un public care împărtășea editoriale și ședințe foto de test pe care le făcuse cu diverse celebrități – Veronica Webb, Natasha Bedingfield și Gina Gershon – precum și asistarea unor fotografi precum Fadil Berisha și artiști de machiaj ca Kabuki Starshine și Billy B. Kardashian l-a rugat să facă un Q&A de machiaj pe blogul ei, iar Dedivanovic a stat ore întregi răspunzând la întrebările străinilor. Ea a sugerat apoi să filmeze un tutorial de machiaj, iar seria de videoclipuri Vegas Mag a urmat.

„Am făcut acel videoclip și dintr-o dată am devenit această figură paternă pentru artiștii de machiaj din întreaga lume”, a spus Dedivanovic. „Să fii make-up artist nu era un lucru popular pe atunci. În urmă cu aproximativ 10 ani a început să prindă contur și cariera de make-up artist a devenit interesantă pentru oameni. Toți veneau la mine pentru sfaturi și îmi puneau întrebări despre cum am început. Huda Kattan mi-a spus: „Ai fost una dintre primele persoane cărora le-am scris pentru sfaturi, singura care mi-a răspuns pe Facebook”. Nici măcar nu-mi mai amintesc.”

Interesul față de el ca make-up artist – în special față de Kardashian, care pe atunci era în plină ascensiune pentru a deveni una dintre cele mai faimoase persoane din lume – i-a dat lui Dedivanovic ideea de a începe un atelier în 2009. El locuia în Los Angeles și a decis să organizeze un curs de tutorial de machiaj de două zile. S-au prezentat între 16 și 20 de cursanți și a pierdut bani pe el.

După un al doilea curs din L.A., a planificat unul în New York, a postat despre el pe Twitter și a vândut „rapid” 100 de bilete. Având-o ca model pe Adrienne Bailon, el a predat cursul din New York și a pus un videograf să filmeze pentru a-l putea distribui pe YouTube. Răspunsul, a spus el, a fost incredibil.

The Master Class, așa cum este cunoscut astăzi, este ca un concert pentru iubitorii de machiaj. Unii dintre cei mai mari bloggeri de frumusețe – Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel și Makeup by Ari – au participat, unii de mai multe ori, iar Dedivanovic a găzduit clasa la nivel global, inclusiv o tranșă în Albania, la care au participat 2.200 de persoane.

Pe 3 noiembrie, va aduce clasa la Sydney, unde anticipează între 800 și 900 de persoane. Și da, va încerca să facă un selfie cu majoritatea dintre ei.

„Încă de la primul meu Master Class, oamenii din Australia au zburat la cursurile mele, indiferent unde le fac”, a spus el. „Este foarte greu să organizezi un eveniment atunci când te afli într-un alt fus orar, așa că am amânat o vreme. Vreau să o fac anul acesta, în 2018, pentru că au fost atât de susținători. Toți acești oameni zboară și suportă cheltuieli și hoteluri și zboruri pentru a veni la Master Class, așa că vreau să merg acolo și să o fac pentru ei. A fost una dintre cele mai solicitate locații pentru mine.”

Clasa de la Sydney va avea loc la Teatrul Roslyn Packer. Prețul biletelor, vândute prin intermediul site-ului web al lui Dedivanovic, variază de la 475 de dolari australieni, sau 349 de dolari, pentru un bilet standard, care vă oferă o vizionare a demonstrației și un certificat de absolvire, la 775 de dolari pentru VIP, care vă oferă o pungă de cadouri pentru Master Class și o întâlnire, până la 1.200 de dolari, care vă garantează cele mai bune locuri din sală și zero așteptare la coadă.

Dedivanovic consideră că acest curs este parte integrantă a credibilității sale ca artist de machiaj. El refuză zilnic oferte de branduri care l-ar obliga să fie exclusivist pentru unul anume.

„Nu pot să predau un Master Class și să fiu 100 la sută autentic dacă cineva îmi spune ce să folosesc”, a explicat el. „Trebuie să fiu capabil să folosesc orice vreau și acesta este cu adevărat singurul mod în care poți fi autentic.” El este în prezent ambasador al mărcii Laura Mercier.

Pare a fi un pas natural pentru Dedivanovic, care are acum aproximativ 19 ani de experiență la activ, să își lanseze propria linie de machiaj. El a colaborat cu KKW Beauty în aprilie pentru o colecție de patru piese, dar încă nu a lansat nimic propriu – abia dacă a vorbit despre acest lucru.

Când a fost întrebat dacă își va lansa propria linie, Dedivanovic a spus: „Da… acesta a fost obiectivul meu încă din adolescență. Am fost abordat și întrebat de companii și investitori timp de mulți ani. Până în ultimii doi sau trei ani, nu m-am simțit niciodată suficient de vrednic, deoarece simțeam că trebuie să am cel puțin 20 de ani de experiență ca artist pentru a face asta. Este un lucru important pentru mine. Acesta ar fi un următor capitol al vieții mele, al carierei mele.”

SURPRIZĂ RELATIVĂ: Dedivanovic se scufundă mai adânc în crearea unui brand de machiaj

A spus că a lucrat cu laboratoare „din întreaga lume” în ultimii trei ani dezvoltând produse și a renunțat la „miliarde” de dolari pentru că oportunitățile nu i-au permis, în cele din urmă, să aibă ultimul cuvânt.

„Chestia cu linia de machiaj este că va exista cu siguranță una în viitor”, a spus el. „Sunt un perfecționist. Cred că oamenii așteaptă ceva grozav de la mine și eu aștept ceva grozav și de la mine însumi….Sincer, nu mă simt grăbit să o fac pentru că nu am grăbit niciodată nimic în viața mea. Îmi place metoda de modă veche de a lupta, de a-ți plăti datoriile și de a ajunge încet-încet la un pic de succes. Sunt atât de multe lucruri inutile care apar în fiecare zi încât sunt copleșitoare, chiar și pentru mine ca profesionist. Nu mă deranjează deloc să mai aștept puțin. Poate că această bulă se va sparge, lucru de care cred că oamenii se tem, în timp ce mie nu mi-e teamă de asta. Dacă se sparge, se sparge. Poate că atunci va fi vorba de calitate și nu de cantitate.”

Mai multe din WWD.com:

Mei Kawajiri: Cea mai virală artistă de unghii de pe Instagram

.