Companiile folosesc multe sloganuri pentru a convinge oamenii să le cumpere marca.
Sloganurile încorporează adesea celelalte simțuri, spunându-vă să vă „urmați nasul” sau să ascultați „snap, crackle și pop”, adăugând un sentiment visceral la cereale.
Cerealele Coco Pops, marcă britanică, se adresează atât copiilor, cât și adulților, cu sloganul său testat în timp,
„Iubit de copii, aprobat de mame.”
Acest slogan testat în timp a fost cunoscut de atât de mulți, încât atunci când o fetiță l-a pus la îndoială, te-ai putea gândi: „De ce?”
…Stai puțin, ce este Coco Pops?
Așa cum arată clar tweet-urile de mai sus, Coco Pops este o variantă britanică a unei cereale numite Cocoa Krispies în Statele Unite. Cerealele Kellogg’s au început să fie vândute în Marea Britanie în 1961 și au devenit denumirea implicită a cerealelor cu pufuleți de orez cu ciocolată în multe alte țări.
Sloganul produsului în Marea Britanie părea destul de inofensiv, iar americanii îl pot găsi similar cu un alt produs de cereale de la General Mills – Kix.
„Testat de copii. Aprobat de mamă.”
Dar ambele au o problemă. Sloganurile presupun în prealabil că o mamă este cea care se ocupă de îngrijire. Cu toate acestea, nu este cazul multor familii.
Mama lui Hannah-Marie Clayton, în vârstă de 10 ani, călătorește deseori pentru muncă la o companie aeriană. Tatăl ei îi pregătește, în general, micul dejun.
Nu a vrut ca el să se simtă lăsat pe dinafară. De asemenea, și-a dat seama că există și alți copii care s-ar putea să nu se raporteze la această frază.
Într-o familie, tatăl ar putea fi un părinte singur. Sau poate copilul are doi bărbați ca părinți. Există multe opțiuni care ar însemna că nu există o mamă în familie.
Anul trecut, Kix și-a schimbat sloganul în
„Testat de copii. Aprobat de părinți.”
Așa că Hannah-Marie, cu sprijinul părinților ei, a scris o scrisoare către Kellogg’s pentru a le cere să facă același lucru cu Coco Pops.
Ea a scris,
„Simt că acel citat este sexist, bărbații sunt și ei capabili să pregătească micul dejun.
„Tatăl meu o face de multe ori pentru mine, deoarece mama mea lucrează mult în deplasare și nu este întotdeauna acolo pentru micul dejun.
„Aș recomanda ca în loc să punem „mame”, să punem părinți sau îngrijitori. Ar însemna doar o mică schimbare. În lumea de astăzi, nu ar trebui să ne bazăm doar pe femei.”
Surprinzător, Kellogg’s a fost de acord. Aceștia au răspuns printr-o scrisoare în care au precizat,
„Ați împărtășit recent părerile dvs. în legătură cu mențiunea „Aprobat de mame” de pe rețeta noastră îmbunătățită Coco Pops.
„Am vrut să vă anunț că ne-am reînnoit recent cercetările și că noul nostru design de ambalaj va face referire la aprobarea atât a mamelor, cât și a taților.
„Ne cerem scuze pentru orice ofensă cauzată și vă mulțumim pentru feedback-ul dumneavoastră, care a jucat un rol în decizia noastră de schimbare.”
Este o schimbare grozavă!
Chiar unii nu-și pot da seama de ce este important pentru unii,
Mama Hannei-Marie a fost foarte mândră de fiica ei, spunând,
„Sper că acest lucru îi arată că poți face o diferență, indiferent cât de mare sau de mică, dacă îți exprimi o opinie, chiar și în fața unei corporații mari precum Kellogg’s. Cred că este important să-i învățăm asta pe copiii noștri.”
Noua frază care spune „Aprobat de părinți” a început deja să apară pe cutiile de Coco Pops din magazine.
.