Mărcile de lux pot fi destul de complicate. Piața bunurilor de lux este un mod diferit de acele piețe care sunt mai accesibile pentru toată lumea.
Vezi, nu toată lumea își poate permite un ceas făcut din aur cu mici diamante pe el, dar o mulțime de oameni își pot permite o pereche de adidași de la Adidas sau Nike. Nu toată lumea își poate permite o înghețată acoperită cu aur comestibil, dar o mulțime de oameni pot cumpăra înghețată de la McDonald’s.
Tocmai de aceea, companiile care vând acest tip de produse necesită o abordare destul de diferită a brandingului și a marketingului, așa cum am menționat aici. Din moment ce se adresează unor tipuri diferite de potențiali clienți, trebuie să le atragă atenția.
Vedeți, motivul principal pentru care cineva cumpără ceva este, în mare parte, pentru că îl dorește, are nevoie de el și își poate permite acel lucru. Este diferit atunci când vine vorba de cumpărătorii obișnuiți de bunuri de lux.
De obicei, aceștia achiziționează astfel de produse pentru a experimenta lucruri rare, pentru a deține ceva de valoare care ar putea fi considerat neobișnuit (destul de comun în rândul colecționarilor) și pentru a arăta că într-adevăr își pot permite lucruri scumpe.
Aceste companii ar trebui să folosească acest factor în avantajul lor și să devină o marcă care este atât interesantă, cât și atractivă pentru cei care au bani pentru a-i cheltui pe serviciile și produsele lor.
Și, credeți sau nu, un nume de marcă grozav poate face minuni pentru a atinge acest obiectiv. În lumea marketingului și a brandingului, a avea un nume grozav îi poate ajuta pe oameni să asocieze produsele cu o companie și să creeze un sentiment de încredere, după cum se susține pe acest site: https://www.businessinsider.com/great-company-names-2018-5#1-all-the-best-company-names-are-memorable-or-sticky-1.
Putem lua ca exemplu Apple. Toată lumea știe că Apple creează dispozitive electronice grozave, deoarece a câștigat încrederea oamenilor prin păstrarea și îmbunătățirea calității produselor sale.
Asta este ceea ce ar trebui să urmărească o companie de lux: să creeze un brand care să rezoneze în rândul oamenilor care le consumă produsele. Să fie un subiect de conversație între cei care vor să încerce sau să cumpere ceva interesant și scump.
Un nume de marcă bun trebuie să fie scurt și să aibă o semnificație. De exemplu, un nume grozav pentru un magazin de bijuterii care se concentrează pe aur poate fi numit Golden Apple, ca și mărul misterios care este menționat în mai multe basme.
Din fericire, unii profesioniști și servicii vă pot ajuta să găsiți un nume grozav. Înainte de a contacta un profesionist sau de a folosi un serviciu care să vă ajute să creați un nume pentru compania dumneavoastră, ar trebui să aveți întotdeauna ceva în minte. În acest fel, veți avea ceva cu care să începeți. Desigur, unele site-uri web vă pot ajuta să adunați mai multe idei.
Desigur, există și alte lucruri importante de luat în considerare. Vedeți, brandingul este ceva important pe care orice companie sau afacere ambițioasă ar trebui să îl facă, dar există și alte lucruri de făcut care sunt la fel de importante.
Brandingul este ceva care se concentrează pe crearea unei personalități. Cu ajutorul acestuia, afacerea dvs. va putea crea o imagine bazată pe puterea sa și pe ceea ce se străduiește să realizeze. Prin crearea unei imagini, fie că se folosește un logo, un slogan, un simbol sau o persoană, va fi mult mai ușor de reținut și de asociat cu produsele și serviciile dumneavoastră.
Această imagine vă va ajuta foarte mult atunci când vine vorba de construirea încrederii între clienții dumneavoastră, și chiar potențialii clienți. De asemenea, crește cantitatea de interes pe care o puteți crea prin marketing.
De aceea este atât de important să angajați pe cineva capabil să creeze un logo pentru compania dumneavoastră, deoarece oamenii asociază lucrurile mai repede atunci când au o imagine în minte. De aceea, oamenii se gândesc la M mare de la McDonald’s, iar copiii se entuziasmează când îl văd în timpul unei plimbări spre casă.
Din acest motiv, designerii de logo-uri au o listă de întrebări pe care le pun clienților lor în prealabil, iar eu vă recomand să studiați aceste întrebări și să creați răspunsuri la ele, astfel încât designerul pe care decideți să îl angajați să o aibă mult mai ușor pe parcursul întregului proces.
Marketingul este, de asemenea, o parte importantă a procesului. Deși brandingul este cel care creează o personalitate din produsele, serviciile și punctele tale forte, marketingul este cel care face ca mesajul să ajungă la potențialii clienți.
Fără marketing, nimeni nu va ajunge vreodată să știe ce vinzi. Acestea fiind spuse, procesul de marketing al unui brand de lux este mult diferit de cel al afacerii dvs. obișnuite.
Vezi, marketingul pentru companiile obișnuite constă în a arăta cât de bun este un produs, în timp ce brandurile de lux se străduiesc să arate nivelul de statut, calitate, complexitate și exclusivitate al produsului respectiv.
De aceea, campaniile de marketing ale produselor de lux tind să fie mai sofisticate. Acestea doresc să arate cât de unice și speciale sunt produsele lor, ca să spunem așa. Aceste campanii trebuie, de asemenea, să facă ceva foarte specific: să capteze interesul oamenilor bogați.
De obicei, puteți angaja profesioniști care să se ocupe de aceste campanii de marketing, dar puteți, de asemenea, să învățați să o faceți singuri. Iată un ghid grozav pentru a înțelege cum funcționează marketingul pentru brandurile de lux https://www.forbes.com/sites/shamahyder/2017/03/13/luxury-brands-4-secrets-to-marketing-in-the-digital-age/#51083ce962ca, dacă sunteți interesat.
Desigur, având un nume grozav pentru brandul dvs. va face cu siguranță lucrurile mai ușoare atât pentru procesul de branding, cât și pentru cel de marketing, așa că asigurați-vă că nu vă grăbiți, faceți cercetări și aveți un fel de obiectiv înainte de a vă decide pentru unul!
.