În timp ce ne luptăm zilnic pentru a crea o creștere în analizele noastre atunci când analizăm traficul nostru „google / organic” sau „google / cpc”, pot exista o mulțime de oportunități ratate.
Câteodată merită să ne scoatem ochelarii și să ne uităm la multitudinea de alte oportunități din jurul nostru care pot crea îmbunătățiri mai mari în trafic și/sau conversii cu mai puțină muncă.
Iată o privire asupra a șapte dintre motoarele de căutare de top (așa este, sunt mai multe), o scurtă explorare a intrărilor și ieșirilor fiecăruia și câteva link-uri către unele dintre cele mai bune articole despre cum să le comercializezi și să le monetizezi.
Cu peste 86% din cota de piață a căutărilor, nu este nevoie să le prezentăm cititorilor Google. Cu toate acestea, este clar că acesta trebuie să fie în fruntea oricărei liste de motoare de căutare.
Creat ca proiect de cercetare în 1996 de Sergey Brin și Larry Page, aceștia s-au oferit să își vândă motorul în 1999 către Excite pentru suma uriașă de 750.000 de dolari. Oferta a fost respinsă, ceea ce a plasat Google în fruntea listei mele de „decizii proaste în afaceri”, de asemenea. Compania mamă a Google, Alphabet, valorează acum aproximativ 1,012 trilioane de dolari în momentul în care scriu aceste rânduri.
În afară de alimentarea propriilor rezultate de căutare, Google furnizează, de asemenea, rezultatele de căutare pentru o gamă largă de alte motoare, inclusiv pentru vechiul favorit Ask.com.
Pros & Contra
Marele atracție pentru clasarea pe Google este în mod clar traficul potențial masiv.
Inconvenientul este că toți ceilalți doresc acest trafic, ceea ce face ca căutarea organică să fie cea mai competitivă, iar căutarea plătită să fie adesea mult mai scumpă decât pe alte site-uri.
În plus, mulți susțin că Google îi îndepărtează pe cei care fac căutări de la a da clic pe site-uri web și se îndreaptă spre satisfacerea nevoilor și intențiilor lor direct pe site-ul Google prin intermediul extraselor recomandate, a numărului redus de rezultate organice pe prima pagină, a creșterii numărului de rezultate ale căutărilor plătite, etc. ceea ce face concurența mai costisitoare cu un potențial de recompensă mai mic.
Sugestii de optimizare
Câteva resurse valoroase privind marketingul pe Google pot fi găsite la:
- Search Engine Journal’s PPC 101 Guide
- Google Webmasters on YouTube
YouTube
YouTube a fost fondat în 2005 de către veteranii de la PayPal și a fost cumpărat puțin peste un an mai târziu de nimeni altul decât Google, oferindu-i controlul asupra primelor două motoare de căutare de pe această listă.
YouTube primește mai mult de 2 miliarde de utilizatori conectați pe lună și alimentează utilizatorii cu peste 1 miliard de ore de video în fiecare zi (așa este… miliarde).
Dacă sunteți curioși în legătură cu primul video încărcat (care are peste 41 de milioane de vizualizări), este un clip de 19 secunde cu co-fondatorul Jawed Karim la grădina zoologică.
Nu este chiar MTV jucând „Video Killed The Radio Star”, dar și-a făcut treaba.
Pros & Contra
Ca și în cazul Google, este ușor de văzut atracția unui trafic atât de masiv, dar aceasta este și capcana pentru agenții de marketing.
Utilizarea YouTube ca vehicul pentru trafic nu poate fi subestimată în ceea ce privește impactul său dacă are succes.
Cu toate acestea, având în vedere că peste 500 de ore de videoclipuri sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut, poate fi o provocare să ieșiți în evidență.
Cu oportunități plătite în cadrul sistemului Google Ads, poate deveni, de asemenea, costisitor să concurezi pe acest front.
Cu toate acestea, dacă puteți atrage atenția grupului demografic țintă pe YouTube cu campanii uimitoare, cum ar fi cele ale lui Geiko sau Blendtec, puteți obține o expunere incredibilă cu costuri reduse.
Câteva sfaturi de optimizare
Câteva articole valoroase despre marketingul pe YouTube pot fi găsite la:
- Cum să clasificați videoclipurile YouTube în 2020 de Brian Dean
- YouTube SEO: Cum să vă clasificați videoclipurile de la început până la sfârșit de Sam Oh
Amazon
Amazon a fost lansată în 1995 și, astfel, este considerată ca fiind una dintre primele companii mari care au vândut bunuri online.
Au început vânzând cărți online, dar s-au extins rapid. În 1999, fondatorul Jeff Bezos a câștigat premiul Time’s Person of the Year pentru că a făcut cumpărăturile online populare și accesibile.
Atât de mult succes are Amazon, încât anul trecut aproape jumătate din toate căutările de cumpărături online nu au început la Google (22%), ci la Amazon (49%).
Combinați acest lucru cu achiziția Whole Foods, care le oferă acces la alimente proaspete, și putem fi destul de siguri că vom vedea că acest număr va continua să crească.
Vrea cineva un adaptor Bluetooth cu avocado-ul lor organic?
Pros & Contra
Cele pozitive, ca și în cazul Google, sunt evidente – scara. Dacă vindeți widget-uri albastre și doriți să fiți acolo unde oamenii le caută, atunci doriți să fiți pe Amazon.
De fapt, unii pot argumenta, pe baza cifrelor, că a avea o tonă de conținut grozav și util ar putea să vă ajute să vă poziționați pe Google și să obțineți toți acei oameni care încearcă să-și dea seama ce sunt widget-urile albastre și de care au nevoie, dar dacă nu sunteți pe Amazon, nu veți fi acolo unde sunt ei atunci când caută de fapt să convertească.
Dezavantajul este că concurența este acerbă, prețurile și alte detalii sunt ușor de comparat față de produsele concurente, iar costul pentru a vinde acolo poate deveni destul de costisitor uneori. Valoarea adăugată unică pe care o aduceți este dificil de transmis într-un sistem centrat pe produs.
Intrarea timpurie poate fi dificilă dacă nu aveți un produs unic, deoarece vânzările și recenziile sunt importante pentru clasament. Din același motiv, companiile bine stabilite, cu produse și reputații bune, își pot menține bine plasamentele.
Există, de asemenea, opțiuni CPC pentru promovarea produselor. Poate fi costisitor, dar, de asemenea, obțineți căutătorul la sfârșitul ciclului de cumpărare, așa că ce motor nu este?
Este prea devreme pentru a spune acum cum va influența Alexa căutările și vânzările, dar acesta este un domeniu de urmărit. Pentru a vă pregăti pentru posibilul scenariu în care Amazon câștigă (sau cel puțin se descurcă bine în cursa asistenților personali), cel de-al treilea articol de mai jos discută mai mult despre acest lucru.
Sugestii de optimizare
Câteva articole valoroase despre marketingul pe Amazon pot fi găsite la:
- An Advanced SEO Guide to Top Rankings on Amazon de Robyn Johnson
- Amazon SEO Isn’t Google SEO: 6 Differences That Matter by Travis Jamison
În 2006, Facebook (așa cum îl cunoaștem noi) s-a născut. Din 2004 până atunci, a fost accesibil doar studenților, iar în 2006, a fost deschis pentru toată lumea.
Nu este o opțiune firească atunci când ne gândim la motoarele de căutare. Cu toate acestea, a depășit cu mult 2 miliarde de căutări/zi, ceea ce îl plasează în fața Microsoft Bing.
Cu mai mult de 1,62 miliarde de vizitatori conectați pe lună, Facebook oferă, de asemenea, întreprinderilor și agenților de publicitate un acces incredibil la piață și tinde să fie acolo unde se află oamenii atunci când nu lucrează (cu excepția companiei prezente, evident), ceea ce înseamnă că aceștia pot fi într-o situație mai bună de a-și urma nasul și de a fi urmăriți de oferta dvs. dacă aceasta este de interes.
Pros & Contra
Este probabil că devine destul de evident cum se desfășoară această poveste. Cel mai mare „pro” este baza de utilizatori, dar, așa cum este valabil pentru aproape toate platformele. Odată cu această bază de utilizatori vine și cel mai mare „contra” – prețul.
În funcție de targetul demografic, prețul poate ajunge la mulți dolari pe click, ceea ce îl face mai ieftin decât Google Ads, dar totuși scump. Unii pot argumenta că traficul nu este la fel de bine direcționat.
Aici intervine un alt pro și contra: în timp ce traficul prin intermediul sistemului de căutare Google Ads se învârte în jurul interogărilor de căutare (cel puțin pe Google), împrumutând o relevanță inerentă, o mare parte din publicitatea Facebook se învârte în jurul titlurilor de locuri de muncă, locațiilor, intereselor și altor date demografice. Aveți tendința de a pierde un pic de relevanță. Cu toate acestea, este un mediu grozav pentru a ajunge în fața oamenilor atunci când aceștia nu vă caută.
Vreți să lansați un nou produs?
Puneți noul dvs. ebook în fața unui grup de profesioniști SEO care s-ar putea să nu caute „seo ebook”? Facebook împrumută multă flexibilitate în acest domeniu.
În timp ce reach-ul lor organic a avut tendința de a scădea dramatic în ultimii ani, Facebook poate fi, de asemenea, o sursă solidă de trafic neplătit.
Aceasta implică să vă asigurați că aveți loialitate față de marcă și că produceți în mod constant un conținut bun, deoarece implicarea constantă este cheia pentru a vă clasifica organic.
Câteva sfaturi de optimizare
Câteva articole valoroase despre marketingul pe Facebook pot fi găsite la:
- How to Completely Optimize Your Facebook Page by Victoria Edwards
- 7 Fundamental Facebook Advertising Tips for Small Business Marketers by Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing a înlocuit MSN Search ca răspuns al Microsoft la Google în 2009. Lansându-se cu doar 8,4% din cota de piață de căutare, a trecut rapid de 10%, iar printr-o înțelegere, mai târziu în acel an pentru a alimenta Yahoo search a crescut la 28,1%. În 2016, au adăugat AOL la site-urile pentru care furnizează rezultate de căutare.
Aceste adăugiri i-au făcut un concurent real, iar în toate produsele și proprietățile Microsoft, cota lor de piață se apropie de 25,7%.
Bing a făcut o mulțime de jocuri în spațiul publicitar în efortul lor de a ajunge din urmă Google, adăugând o serie de caracteristici la Microsoft Ads – deși, în general, toate acestea sunt, în general, în eforturile de a juca din urmă sau de a aduce sistemul lor în linie cu cel al Google pentru ușurința de import și familiaritatea managerilor.
În octombrie 2020, Bing s-a rebranduit oficial la Microsoft Bing.
Pros & Contra
În timp ce Microsoft Bing nu are cota de piață pe care o are Google, este respectabil pe multe piețe, inclusiv în SUA. și Marea Britanie.
Organizat, algoritmii lor nu sunt la fel de sofisticați ca cei ai Google, deși fac mișcări mari în spațiul AI.
Acest decalaj în sofisticare tinde să îi facă mai ușor de înțeles, de prezis și de optimizat. Deși aceasta nu va fi o stare pe termen nedefinit, este probabil să fie adevărată pentru viitorul pe termen scurt.
Din cauza traficului mai mic, există mai puțini profesioniști SEO care se luptă pentru primele 10 poziții și studiază algoritmii oferind un bun ROI pentru cei care o fac.
Pe partea de publicitate, există sisteme mai puțin sofisticate cu care se poate lucra. Datorită volumului mai mic și ușurinței de configurare din campaniile Google Ads existente, traficul mai mic poate fi ușor compensat de CPC-ul mai mic.
Deși din experiență, trebuie să avertizez, înțelegerea lor a variantelor apropiate ar fi de râs dacă nu ar sângera atât de mulți bani.
În afară de asta, ROI-ul poate fi adesea mai bun pe Microsoft Bing, deși numărul de conversii este mult mai mic.
Nota: Asta nu înseamnă că trebuie să copiați pur și simplu campaniile Google Ads în Microsoft Ads și să terminați cu ele. Fiecare motor trebuie gestionat în mod individual pentru CPC și datele demografice (ceea ce duce la rate de conversie diferite etc.). Cu toate acestea, copierea campaniilor poate accelera foarte mult procesul de configurare.
Sugestii de optimizare
Câteva articole valoroase despre marketingul pe Bing pot fi găsite la:
- Bing Webmaster Guidelines
- Bing Ranking Factors Revealed in Update to Webmaster Guidelines by Matt Southern
Baidu
Baidu a fost fondat în anul 2000 și este motorul de căutare dominant în China, cu peste 69.55% cotă de piață, unde Google se situează la 3,76.
Aceștia fac investiții uriașe în inteligența artificială, își extind ofertele de bază în moduri foarte asemănătoare cu cele ale Google și chiar acum (în momentul în care scriu aceste rânduri) își desfășoară computerul pentru mașinile care se conduc singure (sună familiar?).
În afara Chinei, Baidu are puțină influență. În interiorul țării, Baidu alimentează 3,3 miliarde de căutări pe zi.
Pros & Contra
Dezvantajul lui Baidu este că oferă acces doar la o singură piață. Partea bună este că piața la care oferă acces este imensă.
Acesta fiind spus, este esențial să înțelegeți că accesul la piața chineză nu este ca și cum ați accesa oricare alta (așa este blestemul SEO internațional).
Legătura vizuală, verbiajul și obiceiurile sunt complet diferite, iar Google Translate nu vă va ajuta să câștigați niciun client.
Pentru a accesa piața chineză prin Baidu, aveți nevoie de cineva din personal care să vorbească limba și să înțeleagă marketingul pentru această cultură (nu doar „cineva din echipa mea care a făcut doi ani de mandarină în liceu”).
În general, algoritmii organici sunt mai simpli decât cei de la Google, iar sistemele lor plătite pot fi mai ușoare odată ce ești configurat, dar această configurație este mai dificilă dacă locuiești în afara Chinei.
Câteva sfaturi de optimizare
Câteva articole valoroase despre marketingul pe Baidu pot fi găsite la:
- Baidu SEO: Cum să faci SEO în China. Un interviu cu SEO Zac – #CrawlingMondays 20th Episode by Aleyda Solis
- 25 Things You Didn’t Know About Baidu by Julia McCoy
Yandex
Yandex își are rădăcinile într-un proiect inițiat de doi dezvoltatori ruși pentru a ajuta la clasificarea brevetelor în 1990 sub compania Arkadia.
Termenul Yandex a fost adoptat în 1993, însemnând „Yet Another iNDEXer”. Domeniul Yandex.ru a fost lansat în 1997.
În 2011, au intrat la bursa din New York cu o ofertă publică inițială de 1,3 miliarde de dolari, devenind a doua cea mai mare din acel moment (imediat după Google).
Yandex alimentează în prezent aproximativ 42.35% din toate căutările din Rusia.
Pros & Contra
Ca în cazul majorității motoarelor mai mici (cel puțin în comparație cu Google), există mai puțin trafic pe Yandex, dar concurența este mai mică atât pe plan organic, cât și plătit.
Agoritmii folosiți de Yandex sunt mai puțin sofisticați decât cei de la Google și, prin urmare, mai ușor de evaluat și optimizat.
Acum vestea proastă: În timp ce algoritmii Yandex sunt mai puțin sofisticați decât cei de la Google, ei au elemente care îi îngreunează pe cei din afară – inclusiv o pondere mai mare a geolocalizării.
Sistemul plătit este în mod evident mai flexibil în această privință și, în comparație cu Google, Facebook și Microsoft Bing, tinde să fie mai puțin costisitor pe click. De exemplu, clasarea pe locul 1 pentru „casino” ar costa peste 55 de dolari pe click în SUA și doar 0,82 dolari pe Yandex. Desigur, acesta este un cuvânt englezesc, dar chiar și cuvântul rusesc „казино” costă doar 1,54 dolari.
Sugestii de optimizare
Câteva piese valoroase despre marketingul pe Yandex pot fi găsite la:
- The Ultimate Guide to Yandex SEO de Dan Taylor
- Revealing The Secrets To Russian SEO – Yandex SEO Made Simple de Matthew Woodward
Creditul imaginii principale: Paulo Bobita
.