Chiar și agenții de publicitate înțeleg că trăim într-o societate înnebunită după animalele de companie. Ați observat vreodată câte animale sunt folosite în marketingul de marcă? Asta pentru că le iubim și ne putem identifica cu ele… chiar și cu reptilele. Cazul și punctul de vedere, gecko Geico. În 2005 a fost votată drept cea mai importantă icoană publicitară din America.
O șopârlă care vinde asigurări auto? Cine și-ar fi închipuit că va deveni un personaj îndrăgit? Cu toate acestea, ridică din umeri, își linge globul ocular, își poartă sufletul în accentul său englezesc drăguț și ne-am prins. Geckos sunt destul de fermecătoare și în viața reală. Ei chiar își pot umezi ochii cu limba. Au pielea ca de piele de căprioară și există 800 de specii de diferite mărimi și culori glorioase. De asemenea, scot o mare varietate de sunete plăcute de ciripit, dar nu vă așteptați ca ele să vă vorbească despre asigurarea auto. Aceasta este o creație a Agenției Martin, o companie de publicitate cu sediul în Richmond, Virginia.
Ideea gecko a venit în urma unei sesiuni de brainstorming în care echipa se întreba: „Ce este Geico?”. Răspunsul real este că numele este un acronim pentru „Government Employees Insurance Co.”. -dar asta seamănă foarte mult cu gecko. S-a născut o idee, un gecko care cere politicos ca oamenii să nu-l mai sune.
Acum, cea mai faimoasă reptilă din lume a înlocuit în popularitate Chihuahua Taco Bell. Mai țineți minte reclama care a pus Chihuahua împotriva gecko într-o audiție de animal purtător de cuvânt? Este atât de îndrăgit încât Geico se străduiește să-i protejeze bunul nume. Aceștia au dat în judecată Al Boenker Insurance Agency Inc. pentru că și-a însușit „faimosul și distinctivul gecko vorbitor” al Geico pentru propria campanie publicitară. Problema este că reclamele arată pe cineva îmbrăcat într-un costum de gecko care se prezintă ca „gecko” cu accent britanic și se comportă ca o creatură imbecilă și împiedicată. Nimeni nu va tolera acest tip de abuz asupra gecko!
Ne iubim animalele noastre de publicitate! Într-un sondaj național, cele mai populare animale au fost pisica, broasca țestoasă, elefantul, vulturul, somonul, păstrăvul, fluturele, pitulicele, lebăda, calul și câinele. Cu toate acestea, nu trebuie să fie cele mai populare animale pentru a ne gâdila fantezia. Trebuie doar să fie conștiente de ele însele. „Se pare că conștientizarea de sine ajută la scăderea barierelor oamenilor în fața mesajului tău”, spune Steve Bassett de la Martin Agency. Personajele din ziua de azi trebuie să aibă o poveste și un conflict pentru a ne trage de coarda sensibilă. Să luăm de exemplu un alt brand îndrăgit, rața Aflac.
Săraca rață Aflac încearcă din 2000 să facă pe toată lumea să o asculte. Îl simpatizăm pe deplin pe simpaticul cu pene, pentru că știm cu toții cum este să nu ne asculte nimeni. Rățușca încă nu reușește să îi facă pe oameni să îl asculte despre asigurări în reclamele sale, dar cu siguranță a câștigat o audiență. În 2001 a exportat în Japonia și a fost îmbrățișat de publicul său de acolo. În 2004 a câștigat titlul de Icoana publicitară preferată a Americii. Deși a fost învins de o șopârlă, el promite o revenire în acest an ca supererou în reclamele sale de lansare din ianuarie.
Deocamdată, însă, gecko domnește suprem. În viața reală, gecko poate trăi până la treizeci de ani. Poate că micul nostru fermecător verde va reuși același lucru, rămânând în branșă la fel de mult ca, să zicem, iepurele Trix sau Tony Tigrul. Apropo, cum îl cheamă pe acest gecko? Cred că va trebui să așteptăm să aflăm. Agenția Martin consideră că gecko Geico ar trebui să păstreze un pic de mister în jurul său. Așa că, deocamdată, rămâne fără nume.