Credite imagine: Noam Galai/WireImage
Tentativa CNN de a-și extinde afacerea de știri digitale prin aducerea unui creator de top de pe YouTube a eșuat. Potrivit unui raport confirmat de BuzzFeed, CNN închide afacerea video a starului YouTube Casey Neistat, Beme, pe care a cumpărat-o pentru suma de 25 de milioane de dolari în 2016. În plus, YouTuberul și cofondatorul său, Matt Hackett, părăsesc, de asemenea, compania.
Neistat a vorbit cu BuzzFeed despre incapacitatea sa de a găsi o strategie pentru „Beme News”, despre care CNN a sperat că va deveni o parte centrală a afacerii sale de știri digitale. Canalul pe care l-a creat sub marca CNN, Beme News, are peste 269.000 de abonați pe YouTube, dar până în prezent a publicat doar câteva zeci de videoclipuri.
CNN a declarat că va lucra pentru a găsi câteva roluri diferite pentru o parte din cei 22 de membri ai echipei Beme, dar ceilalți vor fi concediați cu indemnizație. De asemenea, va continua să dezvolte unele dintre produsele de sub umbrela Beme, inclusiv o aplicație de știri în direct care urmează să fie lansată, numită Wire, relatează BuzzFeed.
Hackett, într-o postare inedită pe blog, a detaliat eforturile echipei în timp ce se afla la CNN și a dezvăluit mai multe despre viitorul produselor sale.
„Aceasta nu este povestea conglomeratului îmbătrânit care nu a putut să inoveze și a respins sângele tânăr al startup-urilor. CNN ne-a lăsat cu adevărat independenți după achiziție, cu o lesă financiară, editorială și tehnologică atât de lungă pe cât ne-am putea dori”, a spus el.
„În ultimul an, am experimentat cu sălbăticie în știrile bazate pe tehnologie, un domeniu în care lumea are nevoie de experimente. Am construit două produse și un canal YouTube de care sunt foarte mândru. În cele din urmă, deși am construit lucruri valoroase, nu am atins viteza de evadare de care afacerea avea nevoie pentru a exista independent”, a adăugat Hackett.
Câteva dintre lucrurile pe care echipa Beme le-a construit vor continua să trăiască și după închidere, inclusiv Wire, pe care BuzzFeed l-a remarcat, precum și o aplicație numită Panels și canalul video Beme News.
Hackett a descris Wire ca fiind o platformă alimentată de machine-learning pentru jurnaliștii care acoperă știrile în direct și a spus că aceasta va deveni o „parte esențială a ceea ce CNN construiește pentru mobil.”
Între timp, Beme Panels, care este în direct pe iOS, oferă o modalitate prin care oamenii reali își pot da părerea despre știri într-un format social. Acest lucru va fi încorporat în experiența de bază a CNN, a spus Hackett.
Deasupra: Panourile Beme
Beme ar fi putut fi un fel de răspuns al CNN la rețeaua de știri de afaceri în direct Cheddar, în ceea ce privește atragerea unui public mai tânăr care nu se uită neapărat la televizor – sau chiar nu deține un televizor – dar care își obține știrile online și prin streaming video.
Este un domeniu pe care o serie de companii media îl explorează astăzi, inclusiv cel mai recent Bloomberg, care a lansat o rețea de știri pe Twitter, TicToc. Chiar și BuzzFeed însuși găsește noi modalități de distribuire a conținutului său de știri, cum ar fi prin parteneriatul său cu Spotify în noua funcție Spotlight a aplicației de muzică.
Închiderea lui Beme nu este primul eșec al CNN în ceea ce privește expansiunea digitală a știrilor, trebuie să remarcăm. Compania a încercat să se adreseze unui public mai milenar printr-o varietate de inițiative, inclusiv o emisiune de știri pe Snapchat care a fost lansată la scurt timp după cea a NBC. Dar, în timp ce NBC pretinde încă o audiență decentă („zeci de milioane”) pentru serialul său de știri de scurtă durată de pe Snapchat, CNN și-a ucis emisiunea de știri de pe Snapchat la numai patru luni de la debut.
Aplicația socială Beme fusese deja închisă înainte de ieșirea lui Neistat și de închiderea diviziei Beme News de la CNN.
Eșecul CNN ar trebui să fie un avertisment pentru restul industriei care speră să își cumpere drumul spre succesul milenialilor prin asocierea cu vedete YouTube. În timp ce superstarurile din social media pot avea cunoștințe despre creșterea propriei baze de abonați, ele nu sunt neapărat pregătite să transpună acest succes pentru a ajuta un alt brand – mai ales în domeniul știrilor, atunci când nu au o pregătire în domeniul reportajelor.
{{titlu}}
{{date}}{{{autor}}
.