Cele mai eficiente (și ignorate) strategii de curatoriat de conținut

Astăzi mi-am dat seama că afacerea mea nu ar exista dacă nu ar fi fost curatoriatul de conținut.

Când lucram pentru alte companii, aflându-mi locul în lumea marketingului, a devenit clar că trebuie să lucrez și la brandul meu personal (indiferent cât de mult îmi displăcea acest termen la momentul respectiv).

În fiecare seară, găseam cel mai bun conținut „underground” pentru a-l distribui pe Twitter. Am continuat să fac asta în mod constant și persistența a dat roade. După câteva luni, am văzut o creștere constantă și sănătoasă.

Nu numai că curatoria mea a dus la creșterea numărului de urmăritori pe Twitter, ci a dus la relații neprețuite – ceva mult mai semnificativ pentru mine. După câteva luni, primeam invitații să scriu pentru bloguri de top din industrie, discursuri și chiar oferte de muncă.

Aceste noi relații au dus la recomandări pentru munca de freelancer, care apoi au dus la înființarea propriei mele companii. Astăzi, suntem o agenție de 12 persoane care lucrează cu unele dintre cele mai mari branduri din lume. Și totul a început cu curatoria de conținut și împărtășirea acestuia.

Curatoria de conținut de calitate care adaugă valoare în viețile oamenilor vă poate aduce toate tipurile de oportunități (și asta chiar înainte de a începe să vă creați propriul conținut original).

Probabil că vedeți o mulțime de oameni care curatoriază conținut în fiecare zi – pe Twitter, în buletine informative, în postări de tip listicle. Unii dintre ei nu fac decât să se adauge la zgomot, încercând să meargă pe urmele unor persoane mai influente. Alții împărtășesc informații unice, cei pe care știi că te poți baza pentru a găsi ceva ce vrei să citești, să salvezi și, eventual, chiar să împărtășești. Acesta din urmă este modul în care doriți ca conținutul dvs. să fie considerat.

Vreți să învățați cele mai eficiente tactici și cele mai bune practici de curation absolut cele mai eficiente – cele care să se asigure că eforturile dvs. produc rezultate reale? Iată o defalcare a celor trei tactici pentru a vă asigura că eforturile dvs. de curatoriat sunt remarcate, apreciate și recompensate.

Utilizați conținutul „underground”

Curația eficientă a conținutului evidențiază un conținut uimitor pe care cititorii nu l-au văzut niciodată, într-un mod care adaugă valoare și impresionează sursa originală.

Dacă aveți un prieten care este super pasionat de muzică, știți cât de entuziasmat devine atunci când împărtășește un artist nou, underground, de care nimeni nu a auzit vreodată. Vrei să faci același lucru, dar pentru conținut. Gândiți-vă că sunteți cel mai la modă DJ de conținut de la radioul universitar sau orice altceva îi pasionează pe copii în ziua de azi.

Shareți conținut valoros pe care oamenii nu l-au văzut, astfel încât să deveniți locul de referință pentru a găsi cel mai bun conținut. Pentru a construi conștientizarea brandului și pentru a crește numărul de urmăritori, doriți să fiți un descoperitor de tendințe, un analist de tendințe.

Share valuable #content that people haven’t seen to build brand awareness and grow a following Click To Tweet

Este ușor să spui ceva de genul „găsește cel mai bun conținut nevăzut din verticala ta”. Probabil că vă gândiți: „OK, grozav, dar cum să văd conținutul nevăzut?”. Iată câteva sfaturi:

Utilizați RSS

Înțeleg. RSS este feed-ul Twitter de altădată. Ei bine, nu atât de mult. Când cititorul RSS de la Google s-a închis, m-am bazat pe Twitter ca toată lumea. După un timp, mi-am dat seama că pierdeam conținut de calitate. Iar când îl găseam, nu mai era proaspăt.

Când am început să folosesc din nou RSS, am găsit conținut unic și am fost unul dintre primii din spațiul meu care a făcut acest lucru. RSS vă alertează pe măsură ce articolele intră în direct, adesea înainte ca întreprinderile să promoveze ele însele conținutul. Aceste alerte oferă avantajul de a putea promova primii „băieții mari”.

Companii precum HubSpot și Moz văd o partajare intensă a conținutului lor. Dacă puteți găsi cel mai relevant conținut de la ei înaintea altora (și nu partajați automat doar pentru că este de la ei), veți vedea o distribuție îmbunătățită.

Când spun „doar pentru că este de la ei”, mă refer la faptul că este odios să partajați fiecare postare de la o singură sursă. Nimeni nu va crede că citești fiecare postare în parte. Fii selectiv. Ia-ți timp să consumi ceea ce împărtășești. Împărtășiți doar cele mai bune dintre cele mai bune din sursele dvs. preferate.

Există mai multe opțiuni RSS și multe dintre ele sunt acoperite în această postare excelentă despre cititoarele RSS de către Dr. Pete. Am folosit Digg Reader pentru o perioadă de timp și mi-a plăcut, dar recent am trecut la Feedly datorită numărului de share-uri încorporat care oferă un indiciu frumos despre ce conținut ar putea fi bun pe baza numerelor existente.

Săpați în profunzime din surse cu o relevanță de 10 până la 20%

Conținutul meu curatoriat cu cea mai mare implicare nu este conținut găsit în cele mai evidente locuri pentru industria mea. Oricine poate lua articole de pe site-uri populare și le poate distribui. Nu iese în evidență.

Adevărata valoare vine din frecventarea locurilor care sunt relevante în mod abstract – locurile care publică conținut puternic relevant pentru publicul dvs. în 10 până la 20% din timp. Atunci când conținutul este relevant, acesta rezonează pentru că este proaspăt, nou și altfel nevăzut de cei din spațiul dvs. Aceștia nu sunt dispuși să sape pentru a găsi acel conținut, de aceea au nevoie de tine.

Curate content from places that publish #content strongly relevant to your audience 10-20% of the time Click To Tweet

Deși s-ar putea să nu fie cea mai directă aplicare a principiului Pareto, este adevărat că aceste 20% de locații vor conduce aproape 80% din rezultatele tale, uneori mai mult.

Câteva exemple de locații de conținut de 10-20% pentru conținutul de marketing-industrie pe care le folosesc includ:

• Hacker News – se adresează în principal fondatorilor de start-up-uri, angajaților și inginerilor și scoate la suprafață conținut relevant sau știri orientate spre SEO din când în când

• Product Hunt – un loc minunat pentru a găsi instrumente noi și interesante, dintre care unele se pot aplica industriei noastre

• Reddit/r/dataisbeautiful sau /r/internetisbeautiful – subiecte bune pentru a găsi inspirație pentru conținut

• Propria mea listă de 10 până la 20% – Fluxuri legate tangențial de liderii de opinie, cum ar fi Peep Laja (CRO), Chris Dixon (start-up-uri), Hiten Shah (start-up-uri) și Michael Aagaard (CRO).

Propria dvs. industrie are probabil propriile surse similare. Unele locuri reușesc să ofere conținut pe care îl puteți folosi între 2 și 5% din timp. Cu toate acestea, cred că aurul se află în intervalul de 10 până la 20%, deoarece conținutul din acest interval te menține interesat și te face să citești.

„Încadrați-vă” conținutul curatoriat

Nu subestimați prima propoziție din orice postare pe blog, Tweet, postare pe Facebook sau anunț. Aceasta va face sau va distruge o curatorie eficientă.

Gândiți-vă de câte ori vedeți specialiști în marketing care postează automat din fluxuri RSS sau care programează automat conținut din propriile fluxuri:

Aceste tweet-uri nu sunt tocmai convingătoare, nu-i așa? De fapt, ochii tăi ar trece probabil pe lângă aceste postări în feed-ul tău.

Înțeleg valoarea programării de îndată ce ceva intră în direct – vrei să fii primul care îl împărtășește. Fiecare secundă care trece face mai probabil ca cineva să fi văzut conținutul pe care îl partajați. Programarea își are locul său, dar numai în cazuri rare, având în vedere punctele slabe menționate anterior.

În loc de a da doar auto-tweet titlului unui articol în mai puțin timp decât este nevoie pentru a-l citi, adăugați propriul context. O curatorie excelentă face conținutul mai bun, evidențiindu-l într-un mod nou sau adăugând un element nou pentru a-l face mai interesant sau mai ușor de partajat.

Iată câteva moduri în care puteți adăuga propria valoare unică:

Creșteți vizibilitatea cu o răsucire de cuvinte

Lindsay Kolowich de la HubSpot a curatoriat o postare bazată pe un studiu, State of the Modern Meeting, de la serviciul de videoconferințe Blue Jeans. Ea și echipa de acolo au actualizat titlul:

Mult mai bine.

Cuvintele – 7 Tendințe revelatoare pe care ar trebui să le cunoașteți – creează un sentiment de urgență/necesitate. Cunosc aceste tendințe? Ar trebui să verific. În plus, s-a demonstrat că o paranteză are o rată mai mare de clicuri pe baza unor cercetări recente ale HubSpot.

În general, titlul este o îmbunătățire față de numele studiului original, ceea ce, de asemenea, îl va ajuta pe creatorul original să obțină mai multă vizibilitate – un lucru pe care îl va aprecia.

Există mai multe alte modalități de a vă aplica expertiza la conținutul pe care îl curați, dincolo de ajustarea titlurilor. Mulți creatori de conținut au un conținut excelent, dar le lipsesc unele elemente fundamentale pe care curatoria și editarea corespunzătoare le pot descoperi. Iată doar câteva dintre ele:

• Părtășirea conținutului în momentele optime
• Utilizarea celor mai bune practici SEO pentru a descoperi cuvinte cheie și a conduce traficul
• Distribuirea conținutului dincolo de apăsarea butonului de publicare
• Distribuirea conținutului prin intermediul unei platforme mai mari decât cea oferită de editorul original
• Structurarea postării pentru a o face mai ușor de citit/partajat în general

Adaugați valoare cu propriul comentariu

Un lucru pe care Rand Fishkin de la Moz îl face în mod constant atunci când face curatoriat este adăugarea unui comentariu inteligent într-un mod care este în mod clar el și diferit de oricare dintre celelalte distribuiri pentru acel conținut. De exemplu, câți oameni credeți că au partajat această postare chiar și aproape de același mod?

De cealaltă parte a spectrului, Larry Kim și-a construit o audiență masivă prin curatoriat și prin propria sa abordare plină de umor și emoticoane a conceptului.

Simpla apăsare a butonului de partajare nu vă va ajuta să vă construiți un brand stabilit în spațiul dumneavoastră. Rescrieți orice text implicit furnizat de butoanele de partajare pentru a partaja în vocea brandului dvs. propriu.

Adaugați puțină strălucire cu design sau dezvoltare

Cel mai sigur mod de a adăuga valoare este prin adăugarea sau îmbunătățirea elementelor de design atunci când curatezi conținut. Dacă aveți resursele necesare pentru a valorifica mai multe seturi de abilități cu conținutul dvs., aveți un avantaj pe care jucătorii mai mici nu îl au.

Iată câteva modalități simple de a îmbunătăți conținutul existent cu ajutorul designului:

• Selectați sau tăiați fotografii cu dimensiuni optimizate. Găsiți fotografii noi sau decupați din sursa originală de conținut pentru a se potrivi cu dimensiunea optimă pentru platforma socială relevantă. Dacă nu aveți Photoshop, instrumentele online, cum ar fi PicResize, facilitează acest lucru.

• Țintiți în mod consecvent către fotografii pe toată lățimea. Dacă lucrați la o postare rotundă pe blog mai degrabă decât la o postare pe rețelele de socializare, fotografiile pe toată lățimea arată mai bine.

• Strângeți împreună imagini pentru a crea o imagine pe toată lățimea. Dacă nu aveți timp sau nu aveți abilitățile necesare, externalizați munca de design prin intermediul unui site precum Upwork.

Impresionați creatorii originali

Dacă creatorii de conținut original sunt impresionați, este mai probabil ca aceștia să împărtășească conținutul dvs. cu publicul lor. De asemenea, este posibil ca aceștia să vă urmărească pe dvs. și/sau marca dvs., îmbunătățind distribuția conținutului dvs. pe termen lung.

Dacă nu sunt impresionați, probabil că veți obține puține sau niciun beneficiu din acest efort. O bucată optimă de conținut curativ nu numai că adaugă valoare pe cont propriu, dar construiește o relație mai profundă cu creatorul sursei.

Pentru a impresiona creatorul original, în primul rând, asigurați-vă că îl notificați prin etichetarea handle-ului său. Sau, dacă îi cunoașteți personal, trimiteți o notă rapidă de mulțumire pentru conținutul valoros. Dacă ați generat un trafic semnificativ prin curatarea conținutului lor, arătați-le conținutul curatoriat într-un mod politicos. S-ar putea să fie fericiți că au învățat din lecțiile dumneavoastră.

O bună practică importantă pentru curatoriat este să vă asigurați că partajați conținutul respectiv în mod etic. Este regretabil, dar nu toată lumea dorește ca conținutul lor să fie curatoriat.

Dacă folosiți fotografiile cuiva sau orice altceva care a necesitat un timp semnificativ pentru a fi creat sau care ar putea fi vândut pentru profit, trimiteți un mesaj prin care să cereți permisiunea înainte de a posta (cu excepția cazului în care pe site-ul original este postată o declarație explicită care permite republicarea). În plus, respectați întotdeauna următoarele reguli:

• Legăturați-vă la conținutul de pe sursa originală

• Nu furați trafic, împingeți traficul. Postați un extras cu un link – nu publicați conținutul original în întregime.

Înainte de a începe să curatoriți conținut, asigurați-vă că folosiți această listă de verificare pentru curatoriatul etic al conținutului.

Să-ți lași amprenta

Îmi place să văd cum oamenii de pe internet câștigă tracțiune și își construiesc o audiență. Curatarea conținutului oferă o oportunitate extraordinară de a avea un impact și de a-ți ajusta vocea. Nu ezitați să experimentați până când găsiți o voce și un ton cu care vă simțiți confortabil. Amintiți-vă doar să urmăriți reacțiile și să dați dovadă de empatie. Ce părere ați avea despre conținutul pe care îl împărtășiți, atât în calitate de cititor, cât și în calitate de creator original?

Vă rugăm să rețineți: Toate instrumentele incluse în postările noastre de pe blog sunt sugerate de autori, nu de echipa editorială CMI. Nicio postare nu poate oferi toate instrumentele relevante în acest spațiu. Nu ezitați să includeți instrumente suplimentare în comentarii (de la compania dvs. sau cele pe care le-ați folosit).

Vreți să culegeți sfaturi, idei și perspective de la unii dintre cei mai buni din industria de marketing de conținut? Faceți planuri astăzi pentru a participa la Content Marketing World 2016 în luna septembrie a acestui an. Folosiți BLOG100 pentru a economisi 100 $.

.