Definiție: Brandingul de produs este o strategie care definește un set unic de elemente de marketing pentru a diferenția un anumit produs. Este o activitate care definește modul în care imaginea produsului este comunicată clienților săi.
Ce înseamnă brandingul de produs?
Politicile de branding sunt stabilite pentru a promova ideea din spatele produsului prin logo-uri, imagini, desene, culori și multe alte resurse de marketing pentru a plasa produsul în mintea clientului. Mărcile transcend mediile companiilor, iar conceptul poate fi aplicat și în cazul instituțiilor non-profit sau legate de guvern, unde marca este asociată cu un serviciu furnizat.
Aceste mărci sunt stabilite de instituții în funcție de criterii prestabilite. Unele companii au mărci de familie, în care o singură marcă este folosită pentru diferite produse concepute pentru diferite segmente, dar în cadrul unei singure piețe.
Aceasta este o strategie folosită de marile companii pentru a crea o marcă puternică în jurul unei varietăți de produse segmentate. Pe de altă parte, unele instituții aleg să își marcheze produsele cu numele companiilor lor, și nu cu o marcă distinctivă, pentru a construi imaginea produsului în jurul reputației companiei. Există, de asemenea, cazuri în care articolele sunt lipsite de marcă, cum este cazul produselor generice, unde mărcile nu sunt neapărat importante pentru client.
Exemplu
Granny Foods Co. este o companie care produce și distribuie produse alimentare pentru piața cu amănuntul. Ei au multe linii de produse diferite concepute pentru diferite piețe și, în prezent, dezvoltă o marcă pentru lapte. Laptele va veni atât în prezentări lichide, cât și sub formă de pudră și fiecare va avea variații de produse segmentate, cu niveluri diferite de lactoză.
Marca pentru produsele lactate se numește „Granny Milk”, care este un nume care urmărește să asocieze numele companiei, un nume bine cunoscut, cu piața deservită. Obiectivul de branding al companiei este de a ajunge la clienții care sunt fideli altor produse fabricate de Granny Foods pentru a include și această nouă linie de produse printre mărcile lor preferate.
.