Există zeci de factori de luat în considerare atunci când vă spionați concurența – pentru ce se clasează, ce fac pe rețelele sociale, există o nouă platformă pe care ar trebui să o luați în considerare?
Acesta poate fi copleșitor, dar acordarea de atenție la ceea ce funcționează și ceea ce nu funcționează poate face sau respira succesul dvs. pe termen lung.
Aici intră în joc instrumentele de marketing. În multe cazuri, aceleași instrumente care vă ajută să vă monitorizați propria performanță web vă pot ajuta, de asemenea, să adunați date despre concurența dumneavoastră.
S-ar putea să folosiți deja unele dintre aceste instrumente, fără a utiliza funcțiile care vă ajută să vă evaluați concurenții. Iată câteva dintre cele mai bune instrumente de analiză a concurenței existente:
Google Alerts – Un instrument pentru monitorizarea mențiunilor
Este un instrument foarte simplu și ușor de utilizat care va trimite rapoarte direct în căsuța dvs. de e-mail. Dacă doriți să știți de fiecare dată când concurentul dvs. este menționat online, fie că este vorba de un link sau pur și simplu de o mențiune, veți primi acel raport. De asemenea, puteți monitoriza și cuvintele cheie. Depinde de dvs. ce doriți să urmăriți.
Cele mai bune moduri de a utiliza acest instrument:
- Obțineți backlink-urile concurenților
- Monitorizați mențiunile sociale (sau de pe alte site-uri web) ale companiei dvs.
- Monitorizați mențiunile cuvintelor cheie
Preț: Gratuit
SocialMention – Un instrument pentru monitorizarea mențiunilor
Acest instrument are o mulțime de caracteristici interesante care se concentrează pe bloguri, video și social (toate chestiile „cool”). Introduceți un termen de căutare, fie un cuvânt cheie, fie o companie, iar instrumentul vă va spune ce se spune despre acel termen pe bloguri și pe platformele sociale.
Puteți vedea de câte ori și cât de des este menționat și puteți chiar să vă abonați la un flux RSS pentru acel termen, astfel încât să nu pierdeți niciun moment.
Cele mai bune moduri de a utiliza acest instrument:
- Monitorizați și urmăriți mențiunile cuvintelor cheie
- Monitorizați mențiunile companiei
- Analizați încrucișat ce se spune în diferite rețele sociale
Preț: Gratuit
Ubersuggest – Un instrument pentru cuvinte cheie
Ubersuggest este un instrument SEO all-in-one care oferă analiză de cuvinte cheie, analiză competitivă și date SEO. Îl puteți folosi pentru a explora noi idei de conținut, pentru a găsi cuvinte cheie și pentru a vedea ce face concurența dvs. Există, de asemenea, o extensie Ubersuggest Chrome, astfel încât să puteți obține date despre cuvinte cheie și trafic în timp ce navigați pe web.
Cele mai bune utilizări pentru acest instrument:
- Vezi ce conținut și cuvinte cheie au cele mai bune performanțe pentru concurenții tăi
- Găsește cuvinte cheie pe care să le vizezi
- Obține inspirație pentru conținut
- Găsește noi concurenți
Preț: Există un plan gratuit limitat, sau puteți obține un plan plătit începând de la 29 de dolari pe lună.
4. Owletter – Un instrument de urmărire a e-mailurilor concurenților
Majoritatea instrumentelor de analiză a concurenței din această listă se concentrează pe SEO, social sau reclame plătite. Acesta vă oferă o fereastră în strategia de marketing prin e-mail a competitorului dumneavoastră. Spuneți-i lui Owletter ce site-uri să urmărească și veți avea acces la fiecare e-mail pe care îl trimite concurența dumneavoastră, inclusiv când îl trimite și reputația sa de spam.
Cele mai bune moduri de a utiliza acest instrument:
- Vezi cât de des trimit concurenții e-mailuri
- Să urmărești e-mailurile pe baza unor cuvinte cheie specifice
- Acces pe termen lung la date, astfel încât să poți observa tendințele în timp
Prețuri: 19 dolari pe lună pentru până la 10 site-uri/79 dolari pe lună pentru un număr nelimitat
Social Blade – Un instrument pentru numărul de urmăritori din social media
Vezi statistici în timp real despre concurenții tăi pe social media, inclusiv numărul de urmăritori și numărul de încărcări. Acest instrument este o modalitate rapidă de a obține o imagine de ansamblu a terenului, astfel încât să puteți construi o strategie de marketing social media mai puternică.
Cele mai bune utilizări pentru acest instrument:
- Vezi unde se situează concurența ta pe mai multe platforme sociale
Pricing: Începe de la 3,99 dolari pe lună, dar există o versiune gratuită limitată.
Google Keyword Planner – Un instrument pentru cuvinte cheie
Fostul Google Keyword Tool and Traffic Estimator, acest instrument pare să aibă totul. Deși nu se concentrează în mod special pe analiza concurenților (se concentrează mai mult pe propriul site web), găsirea datelor despre concurenți este o caracteristică a instrumentului. Pentru că este de la Google, este considerat unul dintre cele mai bune de pe piață.
Cele mai bune moduri de a utiliza acest instrument:
- Găsește date despre cuvintele cheie ale competitorilor (plătite și organice)
- Monitorizează propriul site web, precum și pe cele ale competitorilor
Preț: Gratuit, dar trebuie să vă înregistrați pentru un cont AdWords gratuit pentru a avea acces
Instapaper – Un instrument de organizare
Este un instrument simplu care vă permite să salvați pagini web pentru a le citi mai târziu pe computer, telefon mobil sau chiar pe Kindle.
După ce vă înregistrați pentru un cont (ceea ce durează doar câteva minute), puteți adăuga bookmarklet-ul la bara de semne de carte pentru a simplifica lucrurile. Când vine vorba de a vă spiona concurența, este incredibil de util să știți cine este concurența dumneavoastră, în primul rând, iar acest instrument vă va ajuta.
Cele mai bune moduri de utilizare a acestui instrument:
- Salvați pagini web pentru a le citi mai târziu
- Adaugați un bookmarklet pentru a vă păstra conținutul organizat
- Vizitați site-urile competitorilor și salvați conținutul care v-ar putea fi de folos
Preț: Gratuit
Monitor Backlinks – Un instrument pentru cuvinte cheie
Aceasta este o altă companie cu un serviciu clienți excelent și puteți urmări backlink-urile diferiților competitori și să vi le trimiteți direct în inbox, cu o descriere a domeniilor cele mai mari, care sunt cele mai mici și dacă sunt sau nu dofollow sau nofollow.
Aveți un tablou de bord la care vă puteți uita și vă puteți compara rezultatele, dar mie îmi place să îl folosesc în primul rând pentru a vedea legăturile pe care le câștigă concurenții mei.
Cele mai bune moduri de a folosi acest instrument:
- Întoarceți backlink-urile concurenților în căsuța dvs. poștală
- Analizați cele mai mari și cele mai mici domenii ale link-urilor concurenților dvs. dofollow
- Comparați-vă rezultatele cu cele ale concurenților datorită tabloului de bord
- Găsește noi oportunități de creare de linkuri
Preț: Prețul variază în funcție de câte domenii doriți să gestionați.
Dacă doriți să gestionați doar 1, acesta este de 25,00 $/lună, 2 este un plan Freelancer pentru 48,00 $/lună, 4 este un plan Small Business pentru 90,00 $/lună, iar orice mai mult este un plan personalizat pe care îl veți discuta cu compania pentru a stabili un preț.
În prezent, ei oferă o încercare gratuită, astfel încât să puteți testa înainte de a vă angaja.
Semrush – Un instrument pentru cuvinte cheie
Acesta este cu siguranță unul dintre instrumentele mele preferate, deoarece este specializat în date despre concurenți. Puteți vizita pagina de pornire și introduceți site-ul web al unui concurent (complet gratuit) și obțineți imediat informații cu privire la cuvintele cheie organice și rangul, cuvintele cheie din anunțuri și traficul. Cea mai bună parte: toate acestea vă vin într-un format grafic.
Cele mai bune moduri de a folosi acest instrument:
- Obțineți cuvintele cheie organice și rangul concurenților
- Obțineți cuvintele cheie publicitare și numărul de trafic al concurenților
- Veziți datele într-un format grafic
Preț: Puteți obține o cantitate mare de informații chiar în bara de căutare de pe pagina principală. (Încercați și dumneavoastră și veți vedea în mai puțin de trei secunde.)
Dacă doriți date foarte detaliate, planurile variază de la 99,95 dolari/lună la 399,95 dolari/lună.
SpyFu – Un instrument de monitorizare a cuvintelor cheie și a anunțurilor
Este un instrument ușor de utilizat care vă permite să știți ce cuvinte cheie vizează concurenții dumneavoastră, atât în căutarea organică, cât și în AdWords. Pur și simplu introduceți concurentul dumneavoastră și puteți descărca o listă întreagă cu aceste cuvinte cheie.
Cele mai bune moduri de a utiliza acest instrument:
- Obțineți o listă de cuvinte cheie pe care concurenții dvs. le vizează pentru AdWords
- Obțineți o listă de cuvinte cheie pe care concurenții dvs. le vizează în căutarea organică
Preț: Planul de bază este de 39 $/lună, planul Professional este de 78 $/lună, iar planul Agency este de 299 $/lună.
Competitor Analysis from WooRank – a Little Bit of Everything
Acesta este un instrument care are datele despre concurenți ca fiind doar o mică secțiune din tot ceea ce poate face. Vă creați proiectul, iar apoi vă va ajuta să urmăriți și să vă optimizați site-ul pe baza rezultatelor acelui proiect. Dacă doriți să spionați concurenții, aceasta este o opțiune.
Cele mai bune moduri de a folosi acest instrument:
- Creează proiecte pentru a le urmări
- Optimizează-ți site-ul web pe baza rezultatelor proiectului
- Spionează-ți concurenții ca potențial proiect
Preț: Pentru agenții, se recomandă planul Premium pentru 179 $/lună. Pentru Webmasteri, ei recomandă planul PRO (doar 1 proiect) pentru 59 $/lună. Puteți începe cu o versiune de încercare gratuită.
SpyOnWeb – Un instrument pentru a găsi informații despre domenii
Este un instrument foarte popular, deoarece este foarte ușor de utilizat. Cu acest instrument, introduceți un URL, un cod Google AdSense sau Google Analytics, sau o adresă IP pentru a afla ce resurse aparțin aceluiași proprietar.
Cu alte cuvinte, atunci când introduceți un domeniu, obțineți rezultate pentru toate adresele IP diferite și apoi o listă de domenii care au aceeași adresă IP (în unele cazuri, un site va avea mai mult de o adresă IP).
Cele mai bune moduri de a utiliza acest instrument:
- Descoperiți diferitele adrese IP pentru a găsi informații despre domenii
Preț: Gratuit
SimilarWeb – Un instrument pentru clasamente web
Este un instrument care vă permite să obțineți informații despre trafic pentru orice site web. Introduceți un site web și imediat veți obține rangul global, rangul pe țară și rangul pe categorie al acelui site web, împreună cu un grafic frumos care arată numărul săptămânal de vizitatori în ultimele șase luni.
Puteți vedea câți lead-uri provin din socializare, căutare, referințe, reclame de afișare și multe altele. Există, de asemenea, o bară mare portocalie care vă permite să adăugați concurenți și chiar vă oferă sugestii cu privire la cine ați putea dori să urmăriți.
Cele mai bune moduri de a utiliza acest instrument:
- Obțineți informații despre trafic pentru orice site web
- Obțineți clasamentul global, pe țară și pe categorie pentru orice site web
- Rețineți sugestii de concurenți pe care ați putea dori să îi urmăriți
- Veziți datele în format grafic
Preț: Există un cont gratuit de bază care oferă un număr limitat de măsurători și date. Puteți contacta compania dacă sunteți interesat de pachetul enterprise.
What Runs Where – A Tool for Monitoring Ads
Deși această resursă este specializată în cumpărarea de media online și în a ajuta companiile să cumpere corect, are câteva caracteristici excelente pentru a vă urmări concurența. Suportă peste 40 de rețele publicitare din mai multe țări diferite și vă permite să urmăriți o listă a concurenților dumneavoastră. Veți primi apoi o alertă de fiecare dată când acel concurent lansează o nouă reclamă sau publică un nou conținut.
Cele mai bune moduri de a utiliza acest instrument:
- Să urmăriți producția de anunțuri a concurenților
- Rețineți alerte de fiecare dată când este publicat un nou anunț sau conținut
Preț: Planurile au prețul de 299 $/lună pentru planul de bază și 399 $/lună pentru planul de acoperire completă.
Link Explorer – Un instrument pentru backlink-uri
Acest instrument vine de la Moz, așa că știți că trebuie să fie bun. Este unul dintre cele mai populare instrumente existente în prezent și vă permite să urmăriți eforturile de creare de linkuri ale competitorilor. Puteți vedea cine se leagă către ei în ceea ce privește PageRank-ul, autoritatea/domainul și textul de ancorare. De asemenea, puteți compara datele privind legăturile, ceea ce vă poate ajuta să păstrați lucrurile simple.
Cele mai bune moduri de a utiliza acest instrument:
- Descoperiți cine se leagă de concurenții dvs: Puteți obține unele date gratuit imediat, dar pentru a folosi Link Explorer la maxim, veți avea nevoie de pachetul Moz’s Analytics Standard pentru 99 $/lună.
Ahrefs – Un instrument pentru backlink-uri
Este un alt instrument popular. Acesta vă va arăta lucruri precum pagini de top, IP-uri și link-uri externe în ceea ce privește concurenții dumneavoastră. Vorbind din experiență, site-ul are un serviciu clienți excelent și lucrează cu dvs. pentru a se asigura că obțineți ceea ce aveți nevoie.
Cele mai bune moduri de a folosi acest instrument:
- Găsește IP-uri și link-uri externe pentru concurenții tăi
Preț: Puteți începe o perioadă de probă pentru 7,00 $, apoi puteți face upgrade la o varietate de planuri începând de la 99,00 $/lună.
Alexa – Un instrument pentru clasamente web
Este unul dintre cele mai avansate instrumente disponibile și clasifică site-urile web de mult timp (la fel ca un PageRank). De fapt, dacă aveți bara de instrumente Moz, veți vedea clasamentul Alexa al unui site chiar acolo, pe SERP.
Acest instrument le face pe toate atunci când vine vorba de spionarea concurenților dumneavoastră (linking, trafic, cuvinte cheie etc.) și este o resursă excelentă dacă concurenții dumneavoastră sunt internaționali.
Cele mai bune moduri de a utiliza acest instrument:
- Obțineți date despre concurenții internaționali
- Obțineți clasamente ale site-urilor web pentru o imagine de ansamblu
Preț: Planul Advanced este de 149 dolari/lună pentru un utilizator și un site. Puteți face upgrade la planul Agency pentru a include 20 de utilizatori și 35 de site-uri. Puteți începe cu o perioadă de probă gratuită.
Sprout Social – Social Media Management Software
Sprout Social vă ajută să găsiți și să vă conectați cu oamenii care vă iubesc brandul. Cu instrumente de comparare a analizelor sociale, a implicării sociale, a publicării sociale și a listării sociale, Sprout Social vă acoperă. De asemenea, puteți verifica performanța hashtag-urilor și recenziile pe Facebook și puteți urmări implicarea pe LinkedIn, Facebook, Instagram și Twitter.
Cele mai bune moduri de a utiliza acest instrument:
- Ascultați ce dorește publicul dvs.
- Urmăriți angajamentul
- Publicați conținut nou
Preț: Un plan de bază este de 99 de dolari/lună.
Majestic SEO – Un instrument pentru backlink-uri
Unul dintre cele mai populare instrumente, Majestic SEO vă permite să descărcați profilul de link-uri pentru oricare dintre site-urile concurenților dumneavoastră. Acest lucru înseamnă că mii și mii de link-uri vor fi la îndemâna dumneavoastră. Puteți exporta profilul de linkuri, iar apoi îl puteți tăia și tăia în felii după cum doriți.
Cele mai bune moduri de a utiliza acest instrument:
- Descărcați profilul de linkuri al oricărui concurent
- Exportați profilul de linkuri și mutați datele după cum credeți de cuviință
Preț: Alegeți dintre planul Lite pentru 49,99 $/lună, planul Pro pentru 99,99 $/lună sau planul API pentru 399,99 $/lună. Vă recomand să verificați pagina lor de prețuri, deoarece vă permite să știți ce tipuri de companii ar trebui să folosească ce tipuri de planuri.
The Search Monitor – Un instrument pentru analiza cuvintelor cheie & Analiză competitivă
Acest instrument nu este nici pe departe la fel de popular ca multe dintre celelalte, dar tot cred că oferă informații excelente. Se concentrează exclusiv pe datele despre concurenți. De asemenea, vă permite să monitorizați afiliații și mărcile comerciale. Monitorizează rezultatele de la Google, Bing, Yahoo, YouTube și Baidu, împreună cu bloguri, site-uri web, forumuri, știri, mobil și cumpărături.
Cele mai bune moduri de utilizare a acestui instrument:
- Monitorizează afiliații și mărcile comerciale
- Vezi rezultatele de pe Bing, Yahoo, YouTube și Baidu
- Vezi rezultatele de pe forumuri, știri, mobile și cumpărături
Preț: Există un pachet Pro pentru 599 $/lună sau Ultimate pentru 899 $/lună. De asemenea, puteți plăti câțiva dolari în plus pentru cuvinte cheie suplimentare. Există o opțiune pentru un pachet Enterprise în care sunați compania și discutați un preț.
iSpionage – Un instrument pentru cuvinte cheie
Este un alt instrument de monitorizare a cuvintelor cheie care vă permite să introduceți un concurent și să vedeți cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe atât pentru căutare organică, cât și pentru PPC (atât în Google, cât și în Bing), precum și cât de mult cheltuiește concurentul atât pentru căutarea organică, cât și pentru cea plătită. Puteți vedea cel mai eficient text publicitar al concurentului și vă puteți uita la grafice care compară toate aceste date.
Cele mai bune moduri de a utiliza acest instrument:
- Analizați cele mai performante cuvinte cheie ale concurenților pentru căutare organică
- Analizați cele mai performante cuvinte cheie ale concurenților pentru PPC (Google și Bing)
- Descoperiți cât cheltuiesc concurenții pentru căutare plătită și organică
- Veziți cel mai eficient text publicitar al concurenților
- Veziți datele sub formă de grafic pentru comparație
Preț: Pachetul Starter costă 59$/lună, pachetul Professional costă 99$/lună, iar pachetul Advanced costă 299$/lună. Contactați compania pentru opțiuni de pachete Enterprise personalizate și prețuri.
Ontolo – Un instrument pentru backlink-uri
Deși este adesea etichetat ca un instrument pentru backlink-uri, acesta se concentrează, de asemenea, pe marketingul de conținut. Vă ajută să știți cum să vă prioritizați conținutul pentru a menține lucrurile în mișcare, să învățați unde să vă promovați conținutul prin identificarea autorilor care se leagă de conținutul dvs. și vă oferă sugestii pentru oportunități de creare de link-uri.
Desigur, acesta este un instrument mai avansat, așa că există mult mai multe detalii care intră în modul în care funcționează, motiv pentru care vă recomand cu căldură încercarea lor gratuită.
Cele mai bune moduri de a folosi acest instrument:
- Identificați autorii care se leagă la conținutul dvs: Pachetul Professional este de 97$/lună, iar pachetul Agency este de 297$/lună.
Link Prospector – Un instrument pentru backlink-uri
Acesta este unul dintre preferatele mele personale pentru că se referă la construirea de link-uri și la modul în care acestea sunt legate de conținutul tău. Îți alegi tipul de raport – guest posting, pagini de linkuri, recenzii, donații, promovări de conținut sau cadouri – și apoi introduci frazele tale cheie. Se generează pentru dvs. o listă de oportunități de creare de link-building bazate pe ceea ce căutați.
Cele mai bune moduri de a utiliza acest instrument:
- Obțineți sugestii de oportunități de creare de link-building
Preț:
: Dacă mergeți după sistemul de credite, îl puteți încerca gratuit și puteți plăti pe măsură ce mergeți cu 1 credit pentru 5 dolari. După aceste alegeri, puteți alege să selectați un pachet, toate acestea având taxe lunare și un preț pe credit pe lună. Este un pic confuz, așa că trebuie neapărat să verificați site-ul web pentru a vedea graficul lor de prețuri.
BuzzSumo – Un instrument pentru conținut viral
Vreți să garantați practic succesul unui articol de blog sau a unei alte bucăți de conținut? Atunci nu căutați mai departe de BuzzSumo, un instrument care vă permite să urmăriți viralitatea aproape fiecărui conținut online.
Cele mai bune moduri de a folosi acest instrument:
- Descoperiți tipurile de conținut cele mai populare pentru un anumit cuvânt cheie
- Cercetați și contactați influencerii care au distribuit conținut similar cu al dvs: Gratuit pentru câteva căutări pe lună. Planurile cu plată variază de la 79 $/lună la 499 $/lună atunci când sunt facturate anual.
Feedly – Un instrument pentru marketingul de conținut
Concurenții dvs. publică conținut tot timpul. Dar este aproape imposibil să verificați zecile de bloguri concurente pe care doriți să le urmăriți. Cum poți ști ce publică concurenții tăi? Cum puteți fi la curent cu strategiile lor de marketing de conținut?
Cu Feedly. Pur și simplu conectați blogul lor și primiți actualizări ori de câte ori publică conținut nou.
Cele mai bune moduri de a utiliza acest instrument:
- Urmăriți strategiile de marketing de conținut ale competitorilor și primiți actualizări instantanee atunci când aceștia publică conținut nou
- Să urmăriți blogurile de marketing preferate și să învățați tehnici noi imediat ce sunt publicate
Preț: Gratuit pentru până la 100 de surse, planurile cu plată încep de la 6 dolari pe lună.
Puteți să vă spionați concurența fără să folosiți instrumente de marketing?
Răspunsul este cu siguranță „da”, dar este nevoie de un pic de planificare și pregătire. Dacă nu sunteți interesat să investiți în niciun instrument sau să vă bazați pe vreun instrument gratuit, folosiți ajutorul Google și Bing pentru a găsi proprietarii de site-uri prin efectuarea unor căutări avansate de interogare.
Există, în esență, două abordări diferite pe care ați putea dori să le adoptați. Ambele strategii de mai jos sunt „înșelăciuni secrete” mai avansate, dar acestea vă vor ține departe de utilizarea oricăror instrumente!
Căutați toate site-urile web ale concurenților dumneavoastră
Există patru pași pe care îi puteți urma dacă doriți să găsiți site-urile web ale concurenților dumneavoastră:
- Rezolvați Google Whois Lookups
- Realizați Reverse IP Lookups
- Rezolvați Google AdSense Lookups
- Rezolvați Google Analytics Lookups
The Takeaway
Analiza concurențială este piatra de temelie a unui plan de marketing digital de succes. Folosiți datele pe care le găsiți pentru a construi un plan de social media mai puternic, pentru a găsi cuvinte cheie mai bune de țintit sau chiar pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing prin e-mail.
Rețineți că majoritatea instrumentelor de analiză a concurenței de mai sus oferă o încercare gratuită a versiunii lor îmbunătățite, astfel încât să le puteți testa înainte de a face o achiziție. Aruncați cu siguranță o privire la testele gratuite înainte de a plăti.
Dacă nu puteți găsi unul, încercați să trimiteți un e-mail companiei. S-ar putea să fiți surprins de câte vă vor oferi o încercare gratuită chiar dacă nu este oferită în mod explicit!
După ce v-ați decis asupra unui instrument (sau două sau trei!) asigurați-vă că adăugați analiza competitivă la planul dvs. general de marketing. A fi cu ochii pe concurență este crucial pentru o creștere pe termen lung.