Traficul către site-ul dvs. poate proveni din diverse surse, inclusiv social media, alte site-uri care se leagă de dvs. și campania dvs. de e-mail marketing. Dar cum vă puteți da seama care este sursa care vă trimite trafic? Cu ajutorul urmăririi referințelor din Google Analytics.
Google Analytics sau GA, pe scurt, vă poate spune ce site sau sursă vă trimite trafic, inclusiv link-ul care direcționează oamenii către site-ul dvs. Vestea bună este că știind toate aceste informații vă poate ajuta semnificativ strategia de marketing și chiar vă poate ajuta să vă decideți bugetul de marketing.
Nu sunteți sigur cum puteți conduce acasă toate aceste beneficii de la urmărirea referințelor din Google Analytics? Haideți să vă arătăm cum în următoarele secțiuni:
- Cum urmăriți sursele de referințe în Google Analytics
- Ce sunt căile de referințe?
- 12 lucruri pe care le puteți învăța din căile de referințe în Google Analytics
Cum urmăriți sursele de referințe în Google Analytics
Selectați pur și simplu Trafficunder Acquisition. Apoi, faceți clic pe Referrals pentru a obține o imagine de ansamblu a surselor de referință sau a site-urilor care vă trimit trafic de referință.
Tracking your referral sources can help you understand how sweet of a fruit your marketing efforts are harvesting.
Ați început o nouă campanie de guest posting? Vedeți cât de mult trafic trimite fiecare site de guest posting către paginile dvs. cu urmărirea referințelor din Google Analytics. Nu sunteți sigur dacă majoritatea traficului dvs. este plătit sau organic? Din nou, verificați traficul de referințe. Experții noștri spun că majoritatea traficului lor de referințe este organic. Ce se întâmplă cu traficul dvs.?
Ce sunt căile de referință?
Căile de referință din Google Analytics arată căile specifice de la domeniile de referință selectate care arată unde oamenii au găsit link-urile dvs. și au făcut clic pentru a vă vizita site-ul.
Puteți găsi aceste domenii de referință în felul următor:
- În Google Analytics, selectați Achiziție pe coloana din stânga
- Selectați TotTraficul și Referințe pentru a afla domeniile/sursa de referință
- Click pe orice site de referință pentru a obține calea de referință a acestuia
Nota editorului: Urmăriți toate sursele dvs. de referințe pe un singur ecran cu acest tablou de bord gratuit Google Analytics Referrals Overview Dashboard. Acesta vă oferă o vizualizare la 360 de grade a sursei dvs. de referințe, arătând indicatori precum sesiunile pe pagini de trimitere, sesiunile totale de la referințe și multe altele.
12 Lucruri pe care le puteți învăța din Căile de Referință din Google Analytics
Acum că v-ați dat seama unde puteți găsi căile de referință, folosiți aceste 12 moduri experte de a valorifica informațiile în beneficiul marketingului dumneavoastră:
1. Stabilirea obiectivelor de analiză a surselor de referințe
2. Aflați ce vă interesează publicul
3. Aflați cu cine să colaborați
4. Modificați-vă strategia SEO pe baza urmăririi surselor de referințe
5. Înțelegeți-vă PR-ul digital
6. Calculați ROI-ul marketingului dvs.
7. Înțelegeți cât de valoroși sunt partenerii dvs. de referințe
8. Utilizați urmărirea referințelor din Google Analytics pentru a planifica programe de stimulare
9. Obțineți informații despre traficul dvs.
11. Decideți-vă bugetul de marketing
12. Înțelegeți unde să vă concentrați eforturile
Stabilirea obiectivelor de analiză a surselor de recomandare
„Scrieți-vă primele trei rezultate dorite”, comentează Skyler Reeves de la Ardent Growth. „Cereți altor părți interesate importante să facă același lucru, apoi comparați-vă alegerile și finalizați în scris rezultatele dorite.”
Reeves continuă: „pe baza rezultatelor dorite, stabiliți modul în care vă veți măsura progresul în vederea atingerii acestora. Acest lucru include determinarea datelor care vor trebui să fie colectate, ce instrumente vor fi necesare pentru a le colecta și ce formule oralgoritmi (dacă este cazul) vor fi necesare pentru a le procesa într-un punct de date măsurabil.”
Învățați ce vă interesează publicul
Câțiva dintre experții noștri respondenți împărtășesc faptul că folosesc Google Analytics referral tracking pentru a-și da seama ce le atrage publicul. Vreți să faceți același lucru? Învățați din experiența lor.
Zorbies’ Anna Williams notează: „Am constatat că este foarte util să observăm datele demografice ale vizitatorilor site-ului nostru. Oferă informații atât de valoroase cu privire la cine sunt principalii noștri clienți și cine cumpără de fapt produsul nostru. Acest lucru ne influențează mesajele și conținutul, deoarece, așa cum am descoperit, chiar dacă vindem un produs adresat bărbaților, primim o mare parte din traficul de pe site-ul web și de la femei. Așadar, putem deduce câteva lucruri din aceste statistici și ne putem adapta mesajele în consecință.”
Jonathan Newar de la CaptainExperiences are și el aceeași experiență. Newar împărtășește: „Ceea ce am învățat despre Google Analytics este că m-a ajutat să recunosc nu numai cine este publicul meu, ci și ce a avut succes în a-i atrage.
Pentru mine, am găsit mult succes în videoclipurile comice din socialmedia. „How-tos”-urile noastre cu un pic de comedie sunt cele mai populare și sunt împărtășite rapid și pe scară largă. Acest lucru mă motivează să extind acest concept și să merg în această direcție. Cea mai mare parte a traficului nostru vine mai întâi din social media, apoiemail marketing, apoi backlink-uri organice.”
Janice Wald de la Mostly Blogging lucrează în același mod cu Google Analytics. Wald notează: „Ar trebui să creez conținut care să atragă oamenii cărora le plac social media (media), tehnologia, video, afaceri, marketing, SEO și SEM. Eu chiar creez conținut pentru persoanele cu aceste interese”. Cu toate acestea, „Google Analytics a confirmat că aceste subiecte sunt atrăgătoare pentru interesele cititorilor mei, așa că continui să creez conținut în aceste domenii de conținut.”
Descoperă cu cine să colaborezi
„Dincolo de informațiile tipice din Google Analytics, îmi place să mă uit la site-urile de trimitere pentru a descoperi noi oportunități de marketing și parteneriate”, împărtășește Kasey Bayne de la Vrify.
„Dacă o companie sau un analist nou ne trimite trafic, este o șansă excelentă de a intra în contact cu ei pentru a dezvolta mai mult conținut împreună sau pentru a dezvolta parteneriate sau integrări. De asemenea, se deschid noi domenii și canale – o nouă geografie, industrie sau zonă pe care nu am vizat-o anterior: uneori vom vedea aceste site-uri noi apărând în GA și este o modalitate excelentă de a ne extinde oferta și campaniile pe noi piețe într-un mod mai informat”, explică Bayne.
Ryan Wright de la Do Hard Money este de aceeași părere: „Am constatat că unele site-uri web din industria similară au generat trafic de trimitere către site-ul nostru. Am început să construim relații în mod activ și să căutăm backlink-uri de la acele site-uri dintr-o industrie similară.”
La Ever Increasing Circles, Alistair Dodds subliniază: „Ne place să măsurăm impactul viral al conținutului nostru. Odată ce o bucată de conținut devine sindicalizat, este important să urmărim ce alte site-uri preiau și publică conținutul și cât de impactante devin aceste referințe organice.
Dacă vedem că o anumită sursă livrează un trafic consistent și de bună calitate pe o perioadă de timp, atunci ne vom face un punct de vedere de a contacta editorul pentru a dezvolta o relație directă pentru viitoarele oportunități de publicare și sindicalizare a conținutului.”
Și la Code Galaxy, James Boatwright remarcă: „Pentru noi, singura perspectivă semnificativă pe care am învățat-o din analiza surselor noastre de trimitere este că putem observa o creștere a traficului pe link-uri de la directoare locale, școli și parteneriate de afaceri de la începutul pandemiei. Ca urmare, am făcut un efort concertat pentru a actualiza și extinde legăturile noastre cu școlile și parteneriatele de afaceri în orice mod comercializabil.”
Stephen Luke de la Hudson Integrated este de acord: „În timp ce orice îmbunătățire a implicării utilizatorilor de la un referent este benefică, cea mai importantă măsurătoare care trebuie urmărită este cea a conversiilor dumneavoastră. Odată ce o sursă de recomandare se arată promițătoare, ar trebui depuse eforturi pentru a crește expunerea prin continuarea parteneriatelor plătite și organice cu sursa de recomandare și cu publicul acesteia.”
Ajustați-vă strategia SEO pe baza urmăririi recomandărilor
Traficul de recomandare din Google Analytics vă poate ajuta să vă informați strategia SEO. De exemplu, Jake Hill de la DebtHammer spune: „Un lucru pe care cred că oamenii îl trec cu vederea este rata de respingere în funcție de sursă. Acest lucru vă poate spune dacă una dintre sursele dvs. de trafic este mai slabă decât altele. Dacă aveți o sursă cu o rată de respingere foarte mare, traficul care provine de acolo nu este bine direcționat către site-ul dvs. Dacă cheltuiți bani pe această sursă, nu îi cheltuiți bine.”
DevSkiller’s Tom Winter a reușit să își ajusteze strategia de conținut pentru a include obținerea de link-uri și mențiuni de la HARO care au aflat că au generat o mulțime de trafic de trimitere organică.
Winter elaborează: „Deși nu ne-am gândit niciodată să plătim pentru link-uri, cu siguranță investim foarte mult în SEO și în publicarea de invitați. Cu toate acestea,având în vedere succesul utilizării conținutului citabil pe platforme precum HARO șiQWOTED, am decis să ne schimbăm strategia SEO pe viitor în consecință.”
Vera Mirzoyan de la Uteach, pe de altă parte, și-a modificat strategia SEO în felul următor: „Ceea ce am învățat din analiza traficului de referințe este să mă concentrez pe statistici precum paginile pe vizită și, de asemenea, timpul petrecut pentru a determina care sunt sursele care trimit cel mai bun trafic către site-ul meu. În consecință, reușesc să creez o strategie mai bună în care pun accent pe sursele eficiente, lăsându-le pe celelalte deoparte.”
Relaționat: Cum să faci Guest Post și să obții de fapt link-uri &Trafic către site-ul tău
Înțelege-ți PR-ul digital
Michelle Tresemer de la TGroup Marketing Method sugerează: „Dig in! Priviți dincolo de grupările de canale implicite și uitați-vă la sursa pentru traficul dvs. Căutați orice site-uri web partenere sau organizații de presă/știri care ar putea avea link-uri către dvs. Care sunt cele care convertesc? Care dintre ele sunt o risipă? Ați furnizat bloguri invitate în ultima vreme?
Cercetați traficul și din aceste eforturi. Noi numim acest lucru „PR digital” și utilizarea urmăririi referințelor este o modalitate excelentă de a vedea dacă tot acel timp și energie generează trafic și conversii către un site web.
Dacă sunteți și mai pricepuți, acest lucru poate fi tras cu ușurință într-un tablou de bord Google Data Studio pentru o privire rapidă asupra eforturilor de PR digital (bucuros să împărtășesc șablonul pe care l-am creat).
Acest tip de analiză influențează în mod absolut eforturile noastre de zi cu zi. Dacă știm ce funcționează, putem face mai mult din asta. Este chiar atât de simplu. Dar aproape mai important este să ne dăm seama ce NU funcționează, astfel încât să nu mai irosim resurse prețioase pe canale digitale de nurturing care nu ne aduc lead-uri.”
Calculează ROI-ul marketingului tău
„Analiza surselor noastre de recomandare ne-a oferit informații valoroase despre ROI-ul cheltuielilor de marketing”, împărtășește Kimberly Smith de la Clarify Capital. „Inițial, am anticipat că marketingul prin e-mail va fi principala sursă de trafic, dar după ce am analizat datele de la Google Analytics, a devenit din ce în ce mai clar că nu era așa. Echipa noastră a fost surprinsă să vadă Organic ca principală sursă de trafic, depășind toate celelalte canale.”
În mod similar, Melanie Musson de la VeteransAutoInsurance.com se destăinuie: „Am aflat ce referințe din social media au condus cel mai mult trafic către site-ul nostru. Apoi lucrăm la construirea relației noastre cu persoana care ne-a recomandat. Cu cât suntem mai în ton cu cei care ne sprijină în social media, cu atât este mai probabil ca aceștia să posteze o altă recomandare.”
Mai mult, la Nu-X, echipa a învățat despre ROI-ul marketingului lor de influențare. Tory Paul, din echipa lor, elaborează: „Google Analytics ne-a oferit o modalitate de a măsura ROI-ul campaniilor noastre de marketing al influencerilor, folosind codurile UTM alocate. Acest lucru ne-a ajutat să urmărim și să identificăm influencerii de pe statul nostru de plată care generau vizitatori slabi. Trimiterile au fost urmărite către clickbait și conținut fără legătură.”
Relaționat: 12 sfaturi pentru urmărirea și măsurarea campaniilor dvs. de influencer marketing
Sumând, Bruce Hogan de la SoftwarePundit spune: „Modelele de atribuire ale Google Analytics vă permit să înțelegeți conversiile și valoarea traficului care provine din fiecare dintre sursele dvs. de trimitere. Puteți utiliza aceste modele de atribuire pentru a calcula ROI-ul campaniilor care au generat traficul de trimitere.”
Relaționat: Iată cum să vă creșteți traficul de referințe (Sfaturi de la 42 de marketeri)
Înțelegeți cât de valoroși sunt partenerii dvs. de referințe
PropertySolvers’s Ruban Selvanayagamnotes: „Importanța de a lucra cu parteneri de recomandare cu o bună metrică SEO (pentru cuvinte cheie conexe pentru ale noastre). Cei care nu au, din păcate, nu aduc multe lead-uri și de multe ori nu merită să pierdem timpul construind aceste relații.”
Utilizați urmărirea referințelor din Google Analytics pentru a planifica programe de stimulare
De exemplu, Dsimitry Suponau de la Number For Live Person spune: „În primele etape de creștere a afacerii mele am folosit traficul de referințe fără prea multe insight-uri până când am realizat că unele surse tind să compare serviciile noastre cu altele de pe site-urile afiliate.
Acest lucru ne-a ajutat să elaborăm programe de stimulare pentru bloggeri afiliați. Unii dintre ei au editat postarea în așa fel încât să ne schimbe poziția de la let’s 10 la nr1 în lista lor de comparație. În rezultatele noastre, traficul nostru de referințe nu numai că a crescut semnificativ, dar vizitatorii au fost, de asemenea, convertiți foarte bine.
Acest lucru nu s-ar fi întâmplat fără Google Analytics. Atât de simpluși gratuit.”
Obțineți informații despre traficul dvs.
Cu traficul de referințe din Google Analytics, vă puteți da seama de unde vine traficul dvs. – ce directoare și site-uri de liste, de exemplu, vă trimit vizitatori.
Experții noștri spun că backlink-urile organice sunt principala lor sursă a traficului dvs. de referințe, urmate de traficul provenit din social media și site-urile de publicare a invitaților. Vedeți sondajul cu ochii voștri:
Brita Hammer de la Emergent Software subliniază: „Vedem un număr destul de mare de trafic de la diverse site-uri de directoare sau liste pe care suntem prezentați. Implementând o strategie UTM complexă și standardizând modul în care listăm URL-ul site-ului nostru web pe aceste site-uri, am reușit să înțelegem mai bine din ce liste provine traficul nostru și, de asemenea, să segmentăm utilizatorii care sunt irelevanți pentru noi. Putem, de asemenea, să urmărim modificările aduse profilurilor noastre pe aceste site-uri de directoare și să vedem dacă anumite modificări afectează numărul de utilizatori pe care îl primim.”
Donna Duncan de la B-SeenOnTop adaugă: „Rapoartele Google Analytics Referral Source mă ajută să decid dacă recomand sau nu reînnoirea listărilor în directoare de specialitate pentru SEO local.
În unele industrii, este important ca afacerea dvs. să fie listată în directoare de afaceri recunoscute, specifice industriei, deoarece ajutăGoogle (și căutătorii) să aibă încredere în afacerea dvs. Din păcate, unele dintre aceste listări pot fi foarte scumpe, mai ales dacă sunteți o afacere nouă sau o afacere mică.
Revizuiesc raportul de recomandare din Google Analytics pentru a vedea dacă listarea în anuar trimite lead-uri calificate înainte de a recomanda reînnoirea listării în anuar. În cazul în care listarea este sursa unei cantități decente de trafic,iar acel trafic este angajat și/sau convertește, recomand reînnoirea. În caz contrar, Imay nu.”
Nota editorului: Obțineți o imagine completă a traficului dvs. în funcție de canal folosind acest tablou de bord Google Analytics Traffic Source Breakdown. Puteți vedea instantaneu rata de respingere în funcție de canal, sesiunile în funcție de canal și multe altele.
Învățați despre acoperirea dvs. mediatică
„Dacă sunteți un blogger invitat sau un colaborator, atunci Google Analytics vă va ajuta să aflați care dintre ei se descurcă bine sau rău”, sugerează Adam Rowles de la Inbound Marketing Agency.
„Pe scurt, dacă vă comercializați afacerea/serviciile prin contribuția la conținut, Google Analytics vă va da o idee cu privire la care merită să contribuiți sau care aduc un trafic maxim. Cu siguranță economisește mult timp și efort.”
În aceeași ordine de idei, Ashley Glenn de la SSPR împărtășește: „Deoarece suntem o firmă de PR, analizăm traficul de referințe pentru a determina dacă le oferim clienților noștri acoperire în publicațiile pe care le citesc clienții lor țintă. Obținerea unei acoperiri mediatice este grozavă, dar dacă aceasta nu are ca rezultat o creștere a traficului pe site-ul web, ar putea fi momentul să regândim ce publicații căutăm.
Pentru majoritatea plasamentelor media care includ un backlink, puteți vedea câte persoane au vizitat un site web direct din articol. De acolo, puteți vedea dacă acele clicuri au provenit de la utilizatori noi care nu au fost niciodată pe site-ul dvs. web sau de la vizitatori care au mai auzit de afacerea dvs. înainte.
În plus, puteți vedea dacă acele vizite au dus la conversii. Toată această imagine ne arată ce publicații au ca rezultat cel mai bun ROI pentru clienții noștri.”
Decideți-vă bugetul de marketing
Alexandra Zamolo de la Beekeeper vorbește despre înțelegerea traficului lor de referințe pentru a stabili un buget de marketing – pe ce merită să cheltuiască și unde își pot reduce costurile.
Zamolo explică: „Ne place să vedem câte referințe primim de la traficul plătit față de cel organic. Înțelegând această perspectivă, putem lua decizii mai bune atunci când vine vorba de bugetul nostru de marketing. În plus, vrem să ne asigurăm că campaniile noastre plătite sunt acolo pentru a ne completa traficul, nu pentru a pune în umbră trimiterile noastre organice.”
Înțelegeți unde să vă concentrați eforturile
Când știți de unde provine traficul, sunteți într-o poziție mai bună pentru a investi în acea sursă.
Joe Akers de la Pyrpaw Marketing vorbește despre acest lucru: „Deoarece Facebook este mastodontul, veți obține o mulțime de trafic de pe acest canal dacă vă promovați și vă conectați într-un mod semnificativ acolo. Dar nu este întotdeauna așa, în funcție de industria ta, așa că este important să înțelegi de unde este direcționat traficul tău.
Un agent imobiliar comercial poate vedea o cantitate mare de trafic de trimitere de pe LinkedIn dacă își promovează expertiza și anunțurile comerciale către proprietarii de afaceri interesați să își extindă afacerea sau să își modernizeze locația.
Pentru afacerea mea, în prezent văd cel mai mult trafic de recomandare de la Facebook, așa că este în interesul meu să testez tipul de conținut la care acești spectatori răspund cel mai mult și să caut modalități de a oferi mai mult.”
Chuks Chukwuemeka de la DeprereneurDigest continuă să adauge: „Sursa de recomandare este una dintre modalitățile de a conduce traficul către site-ul meu. Analizând-o pe Google Analytics m-a ajutat să identific unele dintre URL-urile mele de pe alte site-uri care conduc traficul către site-ul meu. Acest lucru m-a făcut să-mi intensific strategia de a publica postări de invitați și de a construi legături cu site-uri de autoritate.”
Adam Connell de la Blogging Wizard lucrează într-un mod similar: „Împreună cu urmărirea obiectivelor configurate în Google Analytics, pot identifica cu ușurință ce surse de referințe convertesc cel mai bine pentru noi.”
Relaționat: Obiectivele Google Analytics: 75 de marketeri despre cum să seteze & Utilizați obiectivele în ‘GA’
În ultimul rând, la Online Optimism, urmărirea referințelor din Google Analytics ajută în același mod. Lauren Walter împărtășește: „Analiza surselor noastre de trimitere este o parte esențială pentru a înțelege traficul de trimitere pe care îl primim din social media, site-uri de recenzii, liste de directoare, baze de date și caracteristici în bloguri sau articole. Ne oferă informații despre care dintre aceste surse duc la vizite pe site și conversii, permițându-ne să ne concentrăm mai mult eforturile asupra tipurilor de surse care produc cele mai bune rezultate.”
Încheiere
Acum știți că urmărirea trimiterilor Google Analytics vine cu o tonă de beneficii. Și, dacă este folosit în mod inteligent, puteți dubla aceste beneficii cu toate aceste sfaturi. Deci, sunteți gata să vă îmbunătățiți jocul de marketing cu urmărirea referințelor?
.