Narragansett Brewing este o poveste de succes a berii americane. Prima bere blondă ‘Gansett a debutat în 1890, după care fabrica de bere născută în Rhode Island a supraviețuit Prohibiției, a devenit cel mai mare producător de bere blondă din New England și apoi, în urma complicațiilor apărute în urma vânzării fabricii de bere în 1965 către Falstaff Brewing Corporation, s-a închis în anii 1980.
Reînviată ca brand în 2005, apoi ca fabrică de bere din Rhode Island în 2017, Narragansett este acum una dintre cele mai bune 50 de fabrici de bere din SUA, ocupând locul 44 din peste 6.000.
Dincolo de numele Narragansett se află o istorie bogată. Iată 10 lucruri pe care ar trebui să le știți despre berea din New England care a fost pusă la odihnă și a înviat.
„Hi, Neighbor!” este un slogan vechi de mai bine de un secol
Narragansett Brewing Company’s „Hi, Neighbor! Have a ‘Gansett”, campania publicitară a început după cel de-al Doilea Război Mondial, când sloganul vesel al producătorului de bere a împodobit ziarele, panourile publicitare și vagoanele de troleibuz. Fabrica de bere în sine a început cu mai bine de jumătate de secol mai devreme, în 1890.
Narragansett a fost odată cel mai mare producător de bere blondă din New England
Cu mult înainte ca New England să fie faimoasă pentru IPA-urile sale hazy, în 1914, Narragansett era cea mai mare fabrică de bere blondă din regiune, echipată cu cea mai modernă instalație de îmbuteliere pe care New England o văzuse vreodată. Potrivit Narragansett, în 1955, berea sa era alegerea nr. 1 a consumatorilor din New England, iar în 1957, fabrica sa de bere era ultima din Rhode Island.
Designerul grafic al Narragansett a fost Dr. Seuss
Într-un efort de a revigora fabrica de bere după ce a suferit pierderi financiare semnificative în timpul Prohibiției, Narragansett a abordat un tânăr artist pentru a proiecta o nouă mascotă ca parte a unei campanii de marketing. Acel artist nu era nimeni altul decât Theodore Geisel, cunoscut și sub numele de Dr. Seuss, căruia i se atribuie crearea binecunoscutului, deși complet nepotrivit, personaj „Chief Gansett” al Narragansett. Narragansett sărbătorește și astăzi ziua de naștere a lui Dr. Seuss. El ar fi împlinit 110 ani pe 2 martie 2018.
Narragansett a oferit odată fiecărui angajat o bere placată cu aur
În 1959, Narragansett a fabricat cel de-al un milionlea butoi de bere. Pentru a comemora această realizare, fiecare angajat a primit o sticlă de bere Narragansett placată cu aur.
Narragansett s-a „vândut” în 1965, și a fost groaznic
În 1965, Falstaff Brewing Corporation a cumpărat Narragansett pentru 17 milioane de dolari în numerar și 2 milioane de dolari în acțiuni ordinare Falstaff. Planul era ca fabrica de bere să continue să funcționeze ca o filială deținută integral de Falstaff, dar tranzacția a întâmpinat probleme. Cu două zile înainte de vânzare, guvernul Statelor Unite a început o acțiune antitrust împotriva Falstaff – un proces care a durat nouă ani, până în 1974.
Narragansett s-a închis în 1983 și a fost demolată în 1998
După o serie de probleme legale privind proprietatea și distribuția, Narragansett și-a închis oficial porțile în 1983. Echipamentul său a fost expediat în China în 1995, iar instalațiile sale, inclusiv îndrăgita fabrică de îmbuteliere, au fost demolate în 1998. Tot ce a mai rămas din cele 10 clădiri ale sale din Cranston, R.I., a fost un mic hambar, care a ars în 2005.
Narragansett a revenit în top
Marca Narragansett a fost readusă la viață de Mark Hellendrung, rezident din Rhode Island, în 2005. La acea vreme, berea era fabricată la North American Breweries din Rochester, N.Y. Până în 2016, Narragansett a strâns suficienți bani prin campania „Drink Your Part”, lansată în 2011, pentru a aduce ‘Gansett înapoi în statul său natal. În 2017, berea Narragansett a fost în sfârșit fabricată din nou în Rhode Island, la Isle Brewers Guild (IBG), o cooperativă artizanală din Pawtucket. Prima sa bere a fost numită pe bună dreptate „It’s About Time IPA.”
‘Gansett lager: bună pentru ce te „alege”?
În timpul Prohibiției, Narragansett a fabricat și vândut porter în scopuri medicinale. Fabrica de bere a fost una dintre cele șase din S.U.A. care a primit un brevet de la guvern pentru a face acest lucru. La acea vreme, se numea Narragansett Dark. Astăzi, se numește Narragansett Porter și este disponibilă ca o lansare limitată în clasica cutie de conserve tall boy.
Narragansett + romancier de groază = whisky
Succesând (indirect) pe urmele lui Dr. Seuss, un alt simbol literar, H.P. Lovecraft, a avut un rol în succesul Narragansett. Scriitorul de ficțiune horror a inspirat o linie de beri ‘Gansett și chiar un whisky, Lovecraft Whiskey. Am auzit că face un Daiquiri foarte bun.
Narragansett are un ambasador neoficial, Pizza the Corgi
Pizza the Corgi a fost văzut în niște articole din Narragansett. La fel și acest dulău. Dar… sunt cam răi cu pisicile.