Começa com uma criança e um sonho: dançar no gelo, voar pelo céu em esquis, bater a campainha com um gol vencedor de hóquei. A viagem, as provas e as tribulações se desenrolam diante dos olhos do público. No final, o sonho se torna realidade – a criança é uma atleta olímpica, e a pessoa que a apóia ao longo dele é revelada: sua mãe.
Esta campanha de marketing esportivo recebeu excelentes críticas antes dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2018, e não poderia ter acontecido sem um gerente de marketing esportivo. O trabalho de um gerente de marketing esportivo é promover marcas esportivas, como uma equipe ou uma liga. Os gestores de marketing desportivo assumem uma série de funções para atingir este objectivo.
O principal papel dos gestores de marketing desportivo é desenvolver campanhas de marketing destinadas a apoiar os objectivos de receitas de uma equipa. Isto é frequentemente conseguido através de publicidade, branding e programas promocionais. Os gerentes de marketing esportivo trabalham em uma variedade de ambientes e muitas vezes têm experiência em esportes ou profissões de marketing. Eles também podem ter se formado em uma área relacionada, como um bacharelado em gestão de negócios esportivos.
O que os gerentes de marketing esportivo fazem?
Apesar de que o objetivo final do trabalho é comercializar equipes esportivas, eventos e jogadores, isso é alcançado de muitas maneiras. De acordo com o U.S. Bureau of Labor Statistics (BLS), estes incluem o seguinte.
- Planeamento de campanhas promocionais
- Realização de pesquisas de mercado
- Fornecer assessoria de marketing aos clientes
- Negociar contratos
- Avaliar campanhas ou anúncios de marketing
- Trabalhar com vários departamentos para criar um plano de marketing
- Aumentar a procura de serviços ou produtos
- Desenvolver impressão, outdoors, e campanhas de marketing digital, bem como spots publicitários de rádio e televisão
Outras funções incluem publicidade, branding, e publicidade no jogo. As campanhas promocionais podem incluir ofertas de produtos – como a distribuição de t-shirts ou garrafas de água – durante jogos em casa.
Configurações de trabalho para gestores de marketing desportivo
A variedade de tarefas incluídas na descrição de funções de um gestor de marketing desportivo permite-lhes trabalhar em vários ambientes. A BLS relata que as configurações de trabalho mais comuns são em agências de publicidade e/ou relações públicas, empresas de gestão, os departamentos internos de marketing de equipes esportivas, ou independentes.
A maioria dos profissionais trabalha em tempo integral em um ambiente de escritório. Em alguns casos, eles podem precisar trabalhar fora do local para se encontrar com vendedores e parceiros publicitários, ou visitar locais esportivos para monitorar a colocação de produtos e publicidade.
Qualificações para Gerentes de Marketing Esportivo
O marketing esportivo é um campo de nicho competitivo. A qualificação primária habitual é uma licenciatura em marketing, comunicação ou uma área relacionada, como a licenciatura online de Maryville em gestão de negócios desportivos. Além disso, os candidatos preferenciais de emprego têm experiência prévia. Por exemplo, candidatos que completaram um estágio em uma área como publicidade ou vendas provavelmente terão as melhores perspectivas de emprego.
Habilidades Fundamentais para Gerentes de Marketing Esportivo
Muitas descrições de cargos de gerente de marketing esportivo listam habilidades específicas que ajudam os indivíduos a ter sucesso na função. De acordo com a BLS, estas estão entre as principais competências:
- Pensamento analítico: analisar tendências esportivas para desenvolver estratégias
- Comunicação: trabalhar efetivamente com uma equipe ou departamento e comunicar claramente durante todo o processo de publicidade e marketing
- Criatividade: geração de ideias imaginativas e inovadoras para campanhas e promoções
- Tomada de decisões: escolher qual a estratégia de publicidade ou marketing a seguir a partir de uma série de opções
- Negociação: chegar a um consenso comercial sobre contratos de publicidade
As competências adicionais incluem o conhecimento da indústria do desporto e a capacidade de utilizar software analítico. O bacharelado online de Maryville em gestão de negócios esportivos pode ajudar a cultivar essas habilidades para o sucesso no campo.
Gama Salarial para Gerentes de Marketing Esportivo
Salário individual varia amplamente com base em uma série de fatores. Estes podem incluir o tamanho de um mercado ou o sucesso histórico da equipe ou da instituição de ensino. Por exemplo, os profissionais empregados pelas escolas da Divisão 1 da NCAA com programas atléticos robustos são muitas vezes pagos mais do que os profissionais empregados pelas escolas da Divisão 3.
A partir de maio de 2019, o salário médio dos gerentes de marketing era de $136.850, de acordo com a BLS. Os gerentes na faixa inferior de 10% ganhavam menos de $71.010, e os que estavam nos 10% superiores ganhavam mais de $208.000. Esses salários também variam de acordo com a experiência, nível de educação e local de trabalho.
Sports Marketing Manager Job Outlook and Growth
Sports estão enraizados na cultura americana, e a demanda por gerentes de marketing esportivo está aumentando. A BLS projeta um crescimento de 7% no emprego no campo entre 2019 e 2029, mais rápido do que a taxa projetada para o mercado de trabalho como um todo. Espera-se que os gerentes de marketing esportivo continuem sendo críticos para as organizações esportivas, pois tentam aumentar a receita e expandir a participação no mercado. Como a publicidade baseada na Internet tem se tornado cada vez mais importante, indivíduos que entendem conceitos de marketing digital devem ter as melhores perspectivas de emprego.
Seu caminho para uma carreira como gerente de marketing esportivo Começa em Maryville
O programa online de Bacharelado em Gestão de Negócios Esportivos da Rawlings University ajuda a preparar indivíduos para carreiras como gerentes de marketing esportivo. Do desenvolvimento de habilidades como o pensamento analítico ao aumento da criatividade, o programa pode ajudar os estudantes a alcançar o sucesso no negócio do esporte.
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