Os novos podcasters fazem sempre a mesma pergunta antes de darem o mergulho: “Quanto dinheiro é que os podcasters podem ganhar?” Eles querem saber qual será a recompensa antes de investir o seu tempo e energia a fazer crescer uma audiência de podcasters.
Então quanto dinheiro é que os podcasters podem ganhar? Para ser franco, a maioria ganha $0. Na verdade, muitos podcasts têm fluxo de caixa negativo porque gastam dinheiro comprando equipamentos e pagando taxas de hospedagem antes de ganhar um único dólar.
O trabalho criativo como o podcasting não ganha dinheiro até que as pessoas optem por vê-lo. Leva tempo para que os ouvintes decidam que você tem valor. Então se você está procurando começar um podcast porque precisa de um pagamento esta semana, você deve encontrar outra maneira de ganhar dinheiro.
Mas se você colocar no trabalho para fazer conteúdo incrível, publicar novos episódios de forma consistente, e envolver seu público, você eventualmente construirá um programa que arrecada dinheiro em cada episódio. Há muitas pessoas que fazem vidas muito confortáveis trabalhando apenas em seus podcasts algumas horas por dia.
Neste artigo, vamos explicar como os podcasts ganham dinheiro, vamos rever como os podcasts com maiores rendimentos ganham, e depois vamos falar sobre o que o podcaster médio ganha.
Quero apenas os destaques? Veja este vídeo rápido para os melhores takeaways.
Como os podcasts ganham dinheiro?
Existem na verdade muitas maneiras de rentabilizar um podcast. Os podcasts mais bem sucedidos usam várias estratégias de monetização para que haja dinheiro vindo de muitos lugares diferentes.
Por que você deve diversificar suas receitas? Por segurança. Imagine se todas as suas receitas vêm da publicação do seu podcast no YouTube, mas depois um dia o YouTube proíbe o seu canal. Você perderia tudo! Então é melhor criar múltiplas fontes de receita.
Mergulhamos em todas as formas como o seu podcast pode ganhar dinheiro no nosso artigo sobre a monetização de podcasts, mas aqui vamos passar por cima dos quatro principais métodos: Patrocínios, suporte direto incluindo conteúdo premium, vendas de afiliados e produtos complementares.
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Patrocínios
Patrocínios são a forma mais comum de os podcasters ganharem dinheiro. Isto é quando o podcast promove o patrocinador durante o espectáculo. Você provavelmente ouve seus programas favoritos ligar seus anunciantes algumas vezes em cada episódio.
O quanto você ganha de um patrocinador depende do número de downloads que seus episódios ganham. Patrocinadores pagam com base no custo por mil (mil é latim para “mil”). Os preços variam de $18 a $50 CPM, embora os podcasts mais populares possam render muito mais.
Você pode fixar um preço diferente para os seus anúncios, dependendo de onde você os coloca dentro do seu episódio. Anúncios de pré-rolamento rodam no início do programa, geralmente por cerca de 15-30 segundos. Anúncios pós-rolamento correm no final do programa, também durante 15-30 segundos. Eles valem o mesmo para os anunciantes.
Anúncios de média rolagem são mais valiosos porque o público é cativo no momento. Às vezes o patrocinador lhe dará um roteiro para ler. Outras vezes, o patrocinador lhe dará mais flexibilidade.
Quando você começar a fazer propaganda de lançamento, recomendamos pedir $15 para anúncios pré e pós-rolo e $20 para anúncios de meio-rolo. Confira a Calculadora de Patrocínio Podcast para saber quanto você pode cobrar por anúncios.
Suporte direto incluindo conteúdo premium
Suporte direto é quando você simplesmente pede aos seus fãs que lhe enviem dinheiro para apoiar o seu programa. Se o seu conteúdo e personalidade são bons, há muitas pessoas que lhe darão alguns dólares de bom grado para que possa continuar a produzir episódios.
Esta é uma das primeiras soluções que recomendamos aos podcasters que procuram rentabilizar o seu programa porque é fácil de configurar. O melhor método é criar uma conta Patreon e fazer uma página que explique porque você merece suporte e para coletar dinheiro.
Se você não quiser usar o Patreon, você pode adicionar um botão PayPal ou abrir uma conta Stripe e adicionar um formulário de doação ao seu site.
Uma ótima maneira de conseguir que seu público o apoie é compensando-o com conteúdo premium. Você poderia cobrá-los pelo acesso antecipado a episódios, episódios bônus, recursos para download, chats ao vivo, ou acesso a newsletters e grupos do Facebook.
Vendas de afiliados
Vendas de afiliados são semelhantes a patrocínios, mas em vez de ser pago pelo download, você é pago com base no que você vende para outra empresa. A outra empresa paga-lhe uma comissão por cada venda.
Audível tem um popular programa de afiliados que muitos podcasters e YouTubers tiram proveito. Audible dá-lhe um link especial de afiliado para promover. Quando alguém usa o seu link, você recebe crédito pela venda e ganha $15.
Se você monetize com vendas de afiliados, certifique-se que a empresa lhe dá um link simples que é fácil para você dizer e seus ouvintes entenderem.
- Bom URL de afiliado: www.sponsor.com/your-name
- Bom URL de afiliado: www.sponsor.com/63hgh22?=3mbo6
Produtos complementares
A quarta forma comum de rentabilizar um podcast é vender produtos complementares. Isto pode incluir mercadorias, cursos, serviços de consultoria, livros ou acesso a eventos ao vivo.
Quando se trata de vender seus próprios produtos, você não precisa realmente dirigir seu próprio centro de realização. Você pode usar um serviço de envio direto ou um serviço de impressão sob demanda para enviar pedidos aos seus clientes. Você só precisa de um lugar no seu site para que eles possam fazer pedidos.
Popular Advertising Networks
Não há dúvida de que o patrocínio de podcasts é a forma mais lucrativa de ganhar dinheiro. Eles também são uma das fontes de receita mais fáceis uma vez que você finalize um negócio com o patrocinador. Tudo que você tem que fazer é ler seus anúncios na gravação do seu podcast de acordo com o seu acordo.
Na verdade, os patrocínios são a maneira mais lucrativa de ganhar dinheiro com o seu podcast. De acordo com o IAB e PwC, os anunciantes gastaram $678 milhões em 2019 e gastarão mais de um bilhão em 2020.
Onde você encontra ofertas de patrocínio? Você pode negociar um acordo com qualquer patrocinador, mas a maioria dos novos podcasters começam com os patrocínios através de um corretor. Aqui estão alguns lugares para encontrar acordos de patrocínio:
- Adicionar Mídia de Resultados
- Adopter Media
- AdvertiseCast
- True Native Media
- Midroll
- Podcorn
No início, você não terá a alavancagem para exigir suas próprias tarifas. No entanto, quando o seu verdadeiro desempenho começar, os patrocinadores começarão a chegar até você e você terá mais controle sobre o que você recebe.
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alguns dos podcasts de maior rendimento
É importante ter em mente que nunca saberemos ao certo o que um podcast faz porque os seus ganhos não estão disponíveis publicamente. Nós só sabemos o que eles nos dizem e o que podemos deduzir. Apenas os proprietários de podcasts sabem exactamente o que o seu programa ganha.
Outros, como qualquer negócio, os podcasts têm despesas. Nós não sabemos o que os donos dos podcasts pagam só para rodar seu show, então é difícil calcular o número que realmente nos interessa: o lucro.
Se o podcast A ganha $10.000/mês com $2.000/mês em despesas e o podcast B ganha $12.000/mês com $8.000/mês em despesas, o show A tecnicamente ganha mais dinheiro, mas essas são situações financeiras muito diferentes. Gostaríamos muito de dividir o lucro deles (o que os anfitriões realmente levam para casa), mas simplesmente não temos essa informação.
Com isso em mente, aqui estão alguns pontos de dados sobre alguns dos podcasters com maiores ganhos para ajudá-lo a entender o que é possível.
- O Joe Rogan Experience ganha cerca de $800,000 por episódio. Em três episódios por semana, o programa dele ganha $9,6 milhões por mês. Ele ganha mais $16.500 a $264.000 por mês no YouTube.
- Chapo Trap House tem 32.874 clientes, o que equivale a $147.262 por mês.
- Pat Flynn’s Smart Passive Income tem dois podcasts. Seu podcast mais popular não vende anúncios, mas juntos eles ganham mais de $100.000 por mês em receitas de afiliados.
- O último podcast à esquerda tem 11.290, o que equivale a $53.958 por mês.
- Tiny Meat Gang tem 10.638 clientes, o que equivale a $51.199 por mês.
- Entre anúncios, receitas do YouTube, e receitas do Twitch, o Podcast H3 ganha pouco menos de $500.000 por mês.
- O Ringer ganha mais de $15 milhões com anúncios do podcast.
Quanto dinheiro ganham os podcasts médios?
Quando alguém nos pergunta “Quanto dinheiro podem ganhar os podcasters?” o que eles realmente querem dizer é “Quanto pode ganhar o podcaster médio? Você pode pretender executar um programa popular com 10.000 milhões de downloads, mas isso vai demorar um pouco. Então vamos falar de alguns números práticos.
Primeiro, vamos fazer algumas suposições razoáveis.
- Você coloca três anúncios em cada episódio: um pré-rolamento, um meio-rolamento, e um anúncio pós-rolamento.
- 2% do seu público com o seu apoio no Patreon. Eles doam $5/mês (o valor mais comum de doação).
- 1% do seu público irá comprar produtos usando o seu link de afiliado a cada mês. O valor de cada comissão é de $15.
- 0.05% do seu público compra um curso online a cada mês. O curso custa $99.
- Você publica quatro episódios por mês. Tecnicamente são 4,3 semanas em um mês, mas estamos usando números redondos para manter as coisas simples.
Baseado nestas suposições se você tiver 1.000 downloads por episódio, os patrocinadores ainda não estão interessados no seu programa, mas você ainda pode ganhar algum dinheiro.
- 100/mês em suporte de Patreon
- $150/mês em vendas de afiliados
- $495/mês em vendas de cursos
- Total = $745/mês
Se você tiver 5.000 downloads por episódio, você começará a conseguir patrocínios. Você poderá cobrar cerca de $20 CPM por anúncios.
- $1,200/mês em anúncios
- $500/mês em suporte Patreon
- $750/mês em vendas de afiliados
- $2,475/mês em vendas de cursos
- Total = $4,925/mês
Se você tiver 10.000 downloads por episódio, as pessoas realmente começarão a notar o seu programa. Você poderá cobrar cerca de $50 CPM por anúncios.
- $6,000/mês em anúncios
- $1,000/mês em suporte Patreon
- $1,500/mês em vendas de afiliados
- $4,950/mês em vendas de curso
- Total = $13,450/mês
Confie que estes números são baseados nas suposições que listamos acima. O quanto você ganha com o podcast de cada fluxo de receita pode ser diferente. Você não pode começar o podcasting com um curso online pronto para ir. Você pode encontrar um patrocinador para lhe pagar um CPM mais alto porque o seu público se sobrepõe ao deles. Ou você pode ter um público com bolsos mais fundos que não se importam de apoiá-lo no Patreon.
Quanto dinheiro podem fazer os podcasters?
Nós ouvimos a pergunta “Quanto dinheiro podem fazer os podcasters” o tempo todo. Como você pode ver, há uma grande variedade. Enquanto a maioria dos podcasters ganha muito pouco no início, o podcast e pode ser uma carreira lucrativa se você ficar com ele, envolver seu público, e consistentemente criar conteúdo de qualidade.
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