Aven anunciantes entendem que vivemos numa sociedade louca por animais de estimação. Já notou quantos animais são usados no marketing da marca? Isso é porque os amamos e podemos nos relacionar com eles…até mesmo com répteis. Caso e ponto, a osga Geico. Em 2005 ele foi eleito o maior ícone publicitário da América.
Um seguro de carro de lagarto? Quem diria que ele se tornaria um personagem querido? Mesmo assim, ele encolhe os ombros, lambe o globo ocular, carrega a alma no seu sotaque inglês e estamos viciados. Os Geckos também são bastante charmosos na vida real. Eles conseguem humedecer os olhos com a língua. Eles têm uma pele semelhante a um processo e vêm em 800 espécies de vários tamanhos e cores gloriosas. Eles também fazem uma grande variedade de ruídos de chilrear agradáveis, mas não espere que eles falem com você sobre o seguro do carro. Essa é uma criação da Martin Agency, uma empresa de publicidade com sede em Richmond, Virginia.
A ideia da osga surgiu de uma sessão de brainstorming onde a equipa perguntava: “O que é Geico?”. A verdadeira resposta é que o nome é um acrónimo de “Government Employees Insurance Co.”. -…mas isso soa muito a osga. Uma idéia nasceu, uma osga educadamente pedindo que as pessoas por favor parem de chamá-lo.
Agora o réptil mais famoso do mundo substituiu o Taco Bell Chihuahua em popularidade. Lembra-se do anúncio que colocou o Chihuahua contra a osga em uma audição de animais-voz? Ele é tão amado que Geico está a trabalhar duro para proteger o seu bom nome. Eles estão a processar a Al Boenker Insurance Agency Inc. por se apropriar da “famosa e distinta osga falante” de Geico para a sua própria campanha publicitária. O problema é que os comerciais mostram alguém de fato de osga se apresentando como “a osga” com sotaque britânico e se comportando como uma criatura imbecil e vagabunda. Ninguém vai tolerar este tipo de abuso das osgas!
Adoramos os nossos animais de publicidade! Em uma pesquisa nacional, os animais mais populares eram gato, tartaruga, elefante, águia, salmão, truta, borboleta, robin, cisne, cavalo e cachorro. No entanto, não é preciso ser os animais mais populares para fazer cócegas na nossa fantasia. Eles só precisam de estar conscientes de si próprios. “Só parece que a autoconsciência ajuda a baixar as barreiras das pessoas à sua mensagem”, diz Steve Bassett da Agência Martin. Os personagens de hoje precisam ter uma história e um conflito para puxar os nossos cordões cardíacos. Pegue outra marca querida, por exemplo, o pato Aflac.
Que o pobre pato Aflac tem tentado fazer com que todos o ouçam desde 2000. Nós simpatizamos completamente com o bonitinho de penas porque todos nós sabemos o que é não ter ninguém nos ouvindo. O pato ainda não consegue fazer com que as pessoas o ouçam sobre seguros em seus comerciais, mas ele definitivamente conquistou uma audiência. Em 2001, ele exportou para o Japão e foi abraçado pelo seu público lá. Em 2004 ele ganhou como Ícone Publicitário Favorito da América. Embora tenha sido derrotado por um lagarto, ele promete um retorno este ano como super-herói em seus comerciais de janeiro.
Por enquanto, no entanto, a osga reina suprema. Na vida real, os osgas podem viver até trinta anos. Talvez o nosso pequeno encantador verde consiga fazer o mesmo, ficando no biz por tanto tempo quanto dizer que o coelho Trix ou Tony the Tiger. Por falar nisso, qual é o nome daquela osga, afinal? Acho que vamos ter de esperar para descobrir. A Agência Martin acha que a osga Geico deve manter um pouco de mistério sobre ele. Por enquanto, ele continua sem nome. 7783>