Definição: Product Branding é uma estratégia que define um conjunto único de elementos de marketing para diferenciar um determinado produto. É uma actividade que define a forma como a imagem do produto é comunicada aos seus clientes.
O que significa Product Branding?
As políticas de branding são estabelecidas para promover a ideia por detrás do produto através de logótipos, imagens, desenhos, cores e muitos outros recursos de marketing para colocar o produto na mente do cliente. As marcas transcendem os ambientes da empresa e o conceito também pode ser aplicado a instituições sem fins lucrativos ou governamentais onde a marca está associada a um serviço prestado.
Estas marcas são estabelecidas por instituições de acordo com critérios pré-estabelecidos. Algumas empresas têm marcas familiares, onde uma única marca é utilizada para diferentes produtos concebidos para diferentes segmentos, mas dentro de um único mercado.
Esta é uma estratégia utilizada pelas grandes empresas para criar uma marca forte em torno de uma variedade de produtos segmentados. Por outro lado, algumas instituições optam por marcar seus produtos com o nome de suas empresas, e não uma marca distinta, para construir a imagem do produto em torno da reputação da empresa. Há também casos em que os itens não têm marca, como é o caso de produtos genéricos, onde as marcas não são necessariamente importantes para o cliente.
Exemplo
Granny Foods Co. é uma empresa que produz e distribui produtos alimentícios para o mercado varejista. Eles têm muitas linhas diferentes de produtos projetados para diferentes mercados e estão atualmente desenvolvendo uma marca para o leite. O leite virá tanto em apresentações líquidas como em pó e cada uma terá variações segmentadas de produtos com diferentes níveis de lactose.
A marca para produtos lácteos chama-se “Granny Milk” que é um nome que visa associar o nome da empresa, um nome bem conhecido, com o mercado a ser servido. O objetivo da marca da empresa é atingir clientes fiéis a outros produtos fabricados pela Granny Foods para também incluir esta nova linha de produtos como suas marcas preferidas.