O Guia Completo para Criar um Site de Autor

Autores e pequenas editoras devem ter o seu próprio site móvel e com aspecto profissional – é, de longe, o elemento mais importante de uma estratégia de marketing do livro. Desenvolvi mais de 150 sites de autores e editoras nos últimos 20 anos, e embora muita coisa tenha mudado quando se trata de desenvolver sites, algumas coisas continuam a ser fundamentais. Este blog é o guia completo para criar um site de autor – desde nomes de domínio e custos até categorias de conteúdo específicas. Leia mais e saiba como criar um site de autor profissional hoje.

Há muito a cobrir quando se trata de criar um site de autor, mas vale a pena prestar atenção – especialmente se você é um autor auto-publicado. Neste post, vamos analisar o propósito do seu site de autor, o que considerar quando você está escolhendo um nome de domínio, e quanto custa um site de autor. Depois, vamos mergulhar no conteúdo que você precisa incluir no seu site e como usar o seu site de autor como parte da sua estratégia geral de marketing do livro. Está pronto para criar um website de autor profissional e vender mais livros? Vamos começar!

Qual é o propósito do seu site de autor?

Primeiro de tudo, você tem controle total sobre o conteúdo do seu site, e você pode colocar praticamente tudo e mais alguma coisa nele. Muitas pessoas entram no processo de contratação de um desenvolvedor web antes de pensar sobre o propósito do seu site. Obviamente você quer a sua biografia de autor e informações sobre o livro. O que mais? O seu propósito é comunicar com os leitores? Se sim, você deve ter um formulário de inscrição na lista de discussão no seu site e conectá-lo às suas contas nas redes sociais. Você planeja blogar regularmente? Como você quer vender livros: com links para varejistas online ou diretamente usando o comércio eletrônico? Pensar no propósito do seu site irá ajudá-lo a planear um site que sirva os seus objectivos e necessidades de autor a longo prazo.

Nomes de Domínio

Você precisa decidir o nome do seu domínio antes de lançar o seu site de autor, e você provavelmente deve decidir antes de desenvolver o seu site, pois pode ter impacto no design se ele se tornar o título, ou nome, do seu site.

Se você tem vários livros, este deve ser um não-cérebro. Obviamente, você não obteria um nome de domínio para apenas um de seus livros se você tivesse um site de autor com vários livros. E se você já tiver um site que utilize o nome de domínio de um dos seus livros? Agora talvez seja o momento de consolidar sob um site usando o seu nome. O seu nome é geralmente mais pesquisável e ao colocar todos os seus livros num único site, você permite que os leitores que procuram um livro em particular descubram naturalmente as suas outras obras. Mesmo que você seja um autor pela primeira vez com um livro, este deve ser yourname.com.

Conheci autores ao longo dos anos que começaram a construir um novo site para cada livro ou série. Isto divide os seus esforços de marketing do livro, dinheiro e tempo. Sem mencionar que aumenta suas dores de cabeça de atualização exponencialmente.

Domínio Name Availability

E se o seu nome for tomado? Em muitos casos será. O meu, johnburke.com, já foi tirado quando eu verifiquei pela primeira vez em 1996! Mas existem outras opções. Você pode usar johnburkeauthor.com, johnburkebooks.com, ou john-burke.com. Em alguns casos, se todas as suas opções preferidas forem tomadas, você pode considerar johnburke.net, ou mesmo johnburke.org. Mas pense em “.com” como Rua Principal – é a localização preferida.

Comprar um Nome de Domínio

Você mesmo deve comprar seu nome de domínio com seu endereço de e-mail e cartão de crédito. Você deve sempre saber o nome de usuário e senha da sua conta de domínio e onde ele está registrado (GoDaddy, Network Solutions, Register.com, etc.). Você deve ser listado como o que é chamado de “Registrante”, o que significa que você é o proprietário. Se alguém o registar para si, certifique-se de que segue estas directrizes e de que tem o nome de utilizador e a palavra-passe para a conta. Ele não deve ser registrado na conta do desenvolvedor web com outros nomes de domínio, porque assim você não terá acesso a ele.

Se o programador do seu website registar o seu nome de domínio para si, certifique-se que sabe o que acontece ao registo do seu nome de domínio se quiser mudar o alojamento do seu website para outro lugar. Você pode deixá-lo lá e ainda ter acesso, ou você tem que transferi-lo para fora? A transferência é uma chatice, por isso esta é outra razão para registar o seu nome de domínio num registador independente como a GoDaddy ou a Network Solutions, não através da sua empresa de alojamento web ou desenvolvedor de websites.

Nomes de domínio normalmente expiram, ou surgem para renovação, de dois em dois anos, por isso fique atento a e-mails que o lembrem de o renovar. Esta é outra razão pela qual você quer que seu nome de domínio seja registrado em seu nome e endereço de e-mail, assim você receberá as notificações de renovação.

alguns dos maiores registradores de nomes de domínio também oferecem endereços de e-mail usando seu nome de domínio, por exemplo, [email protected]. É um custo adicional, mas relativamente pequeno. Se isto é algo que você deseja, verifique as ofertas dos agentes de registo antes de as utilizar. Você também pode usar o Gmail’s G Suite para fazer isso. A vantagem de fazê-lo com seu registrador ou G Suite é que ele é permanente – não importa onde você hospeda seu site de autor, agora ou no futuro, seu e-mail e nome de domínio, é definido onde ele está e você não precisa movê-lo.

Então pense um pouco no seu nome de domínio – é parte da sua marca e do marketing geral do livro.

Quanto custa um site de autor?

Muitos autores e editoras lutam para escolher a melhor opção de website para si e para as suas empresas. Poucas pessoas têm formação técnica, por isso a criação de um website de autor de bricolage parece uma tarefa assustadora, e muitos autores e editoras não se sentem confiantes ao falar ou negociar com um potencial criador de websites. Alguns autores me disseram que às vezes “pode parecer como negociar com um revendedor de carros usados”. Não tem que ser tão difícil.

DIY Plataformas de websites

As opções grátis, faça você mesmo, são atraentes se você estiver tão inclinado e disposto a tentar. Wix é provavelmente a mais popular neste momento, juntamente com WordPress e SquareSpace. Pub Site é relativamente novo, mas a sua vantagem é que foi desenvolvido especificamente para livros, autores e pequenas editoras, e é muito fácil de usar. Estas plataformas não são apenas gratuitas para configurar seu site, mas você mesmo pode fazer a atualização, o que pode ser uma significativa economia de tempo.

Você também pode contratar alguém para desenvolver uma das opções de bricolagem para você, o que pode lhe poupar algum dinheiro. Existem muitos níveis de desenvolvimento neste cenário – desde o uso de um template básico sem modificações até ao uso de um template e personalização extensiva do mesmo. Obviamente, quanto mais customização, maior é o custo. Esses sites podem variar de talvez $1.000 a $10.000, dependendo da customização, do nível de design gráfico e dos recursos que você deseja incluir, como um blog, inscrição em listas de discussão, integração de mídias sociais, vídeo e áudio, interatividade, efeitos especiais, etc. Talvez você possa fazer a atualização após o site ser feito.

Custom Web Design

Você pode contratar uma pessoa ou empresa de web design que irá projetar e desenvolver do zero para as suas necessidades particulares. Eu já ouvi falar de sites sendo feitos por até $20.000. Esta seria uma proeminente empresa de web design que tem designers gráficos profissionais e programadores na equipe, em escritórios muito caros em cidades maiores. Se você tem o dinheiro, e quer esse nível de serviço, você pode ir por esse caminho, mas não é necessário.

Encontrar um Desenvolvedor que Entenda de Marketing de Livros

Independentemente do caminho que você tomar, tenha em mente que muitos desenvolvedores não sabem muito sobre marketing em geral, e marketing de livros em particular, e isso é o que é o site do seu autor – uma ferramenta de marketing de livros. Confira o portfólio de um desenvolvedor antes de contratá-los. Eu sempre recomendo ir com um desenvolvedor que tenha experiência com sites de livros e de autor. Os sites de livros são diferentes – são de texto e conteúdo pesado, o que é muito diferente de, digamos, sites de fotografia ou de restaurantes, que são muito intensivos em gráficos. Isso é uma coisa que os autores descobriram sobre Wix e SquareSpace – eles não são particularmente orientados para autores e livros.

O que perguntar quando você contrata um desenvolvedor de websites

Quando você contatou um desenvolvedor em potencial, eles responderam? Eles falaram com você em termos que você pudesse entender e não em tons condescendentes? Quais são os seus limites em relação a quantas mudanças de design você pode fazer? Há um limite em quantas páginas o seu site pode ter? Qual é o custo para páginas adicionais? Quais são os custos por hora para alterações e atualizações?

Muito importante, eles estão disponíveis para fazer atualizações após o lançamento do seu site? Pergunte sobre isso antes de se comprometer com um desenvolvedor – qual é o tempo de retorno para as atualizações e quanto eles cobram? Já tive muitos autores que vieram até mim lamentando o fato de que depois que o site deles está pronto, o desenvolvedor deles não responde, leva muito tempo para fazer atualizações simples e é muito caro.

O que devo colocar no meu site do autor?

Eu frequentemente recebo esta pergunta dos autores e minha resposta padrão é: “Tudo o que você quiser”! É uma das principais razões para ter um site de autor. Você pode compartilhar as informações básicas, mas também incluir conteúdo que os leitores não podem encontrar em nenhum outro lugar. Você pode colocar sua biografia de autor, fotos, áudio e vídeo, informações de livros, trechos, guias de leitura, seu blog, cobertura da mídia, informações de contato, programação de eventos e muito mais – até mesmo suas fotos de gatos.

A próxima pergunta que eu recebo é: “Não é demais? Eles não vão ficar sobrecarregados?” O segredo é organizá-lo bem. Um menu bem organizado ajuda – não tem muitos botões de menu principal, e em vez disso tem menus drop-down, ou submenus, com as informações adicionais. Com menus e sub-menus, ou camadas, os seus visitantes podem perfurar tão fundo quanto quiserem, ou simplesmente folhear a superfície. Portanto, não tenha mais de oito botões de menu, e depois tenha submenus ou links nas páginas principais para conteúdo mais detalhado. Abaixo, vamos discutir as principais categorias de conteúdo para o seu site. Esta é uma listagem concisa e de forma alguma completa, mas lhe dará um bom começo.

Author Bio

Prover uma biografia de autor curta e uma biografia de autor longa. A longa vai para a sua página “Sobre o Autor”, e esta pode ser bastante longa. Mais uma vez, se alguém chegar a essa página quer saber mais. A biografia curta pode ir talvez na página inicial, com um link “leia mais” para a biografia completa. Inclua fotos do autor, e liste os próximos eventos do autor em sua página biográfica ou em uma página separada. Se forem frequentes, faça um botão de menu.

Livros

Cada livro deve ter a sua própria página no seu site de autor com uma longa descrição do livro. Você pode listar todos os seus livros em uma página, mas depois fazer um link (através de um link “leia mais”) para uma página dedicada para cada livro. Se você enviar um link para alguém para um livro, você não quer que ele tenha que rolar pela página para encontrar o livro que você está se referindo. Também é melhor para a optimização para motores de busca (SEO) se fornecer informação individual do livro e utilizar palavras-chave e metadados relevantes do livro.

Cada livro deve ter o óbvio – o título, subtítulo, editora, capa do livro e número de série e série, se aplicável. Você também deve incluir informações como a data do pub, encadernação, ISBN, e contagem de páginas. Adicione vídeo e áudio, se o tiver. Você deve oferecer um trecho para visualização ou download, e adicionar resenhas de livros à medida que forem chegando.

Disponha links para revendedores onde seus livros estejam disponíveis para venda. Os principais nos Estados Unidos são Amazon, Barnes & Noble, IndieBound (livrarias independentes), Books-A-Million, e Apple iBooks. Indigo e Kobo para o Canadá. Para outros países, pergunte aos autores ou editores locais.

Cadastro na Lista de Correio

Comece a colecionar endereços de e-mail mesmo que não tenha certeza do que fará com eles. Quando você decidir que quer fazer uma newsletter, você ficará agradecido por ter feito. Use um serviço como MailChimp ou Constant Contact. Eles lhe dão o formulário para colocar em seu site de autor e as inscrições vão diretamente para sua lista de e-mails.

Blog

Para blogar ou não blogar? A maioria dos marqueteiros dirão que isso só pode ajudar. Algumas dicas:

• Escreva sobre tópicos relacionados aos seus livros, ou sobre tópicos nos quais você é bastante conhecedor.
• Tente relacioná-los a eventos de notícias atuais e use palavras-chave relevantes para tentar melhorar seu volume de busca orgânica.
• Anuncie posts nas mídias sociais para direcionar o tráfego de volta ao seu website.
• Blog pelo menos uma vez por semana para que você pareça ativo.

Contacto

Você deve encorajar os leitores a entrar em contato com você. Poucos autores receberão muitas mensagens, e o lado positivo é interagir com seus leitores e possíveis oportunidades. Use um formulário que esconde seu endereço de e-mail para que ele não seja “colhido” por spammers. Não peça demasiada informação, porque quanto mais pedir, menos pessoas o irão contactar. Não há necessidade de saber seu número de telefone ou endereço no contato inicial.

Media Page

Em sua página de mídia, inclua fotos do autor e capas de livros para download, e talvez links para sua cobertura online. Coloque um link para a sua página de contato para que a mídia possa chegar facilmente a você se estiver interessado.

Agora que você tenha o conteúdo principal, sempre adicione e aprimore. Um website é sempre um trabalho em progresso e fornecer actualizações frequentes ou novos conteúdos dará aos seus fãs um motivo para seguirem.

Como usar o seu website como ferramenta de marketing de livros

O seu website de autor é a sua principal presença online, a sua marca, a sua “casa” e a sua plataforma de autor. É aqui que as pessoas virão para saber mais sobre você e seus livros, o que lhe dá uma excelente oportunidade de se apresentar e seus livros da melhor maneira e de se marcar. Você pode fazer isso um pouco no Facebook e em outros sites de mídia social, mas seu site é o único lugar onde você tem design completo e controle editorial. Tire o máximo partido disso.

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Ouvir o Episódio do Marketing Digital de Livros na Estação 3 de Go Publish Yourself

Sua Plataforma e Marca de Autor

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Quando os visitantes chegam ao seu site de autor, que mensagem recebem? Eles podem verificar imediatamente quem você é e sobre o que você escreve? Pergunte às pessoas – outros autores ou pessoas que não conhecem você ou seu trabalho – qual é a primeira impressão deles quando chegam ao seu website?

Inclua alguns testemunhos, que são semelhantes a citações de resenhas, mas mais orientados para você como escritor, versus livros individuais. Eles podem ser muito bons em convencer leitores potenciais, e mídia, de que você é um grande escritor, e não apenas uma maravilha de um livro.

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Listas de Discussão e Newsletters

Como mencionado acima, configure uma lista de discussão em um serviço como MailChimp ou Mailerlite o mais rápido possível, e comece a coletar endereços de e-mail no seu site de autor. Estes serviços facilitam o processo, desde a criação de um formulário para o seu website até à criação de newsletters com aspecto profissional. Qualquer pessoa que se inscreva na sua lista de correio está interessada em si e no seu trabalho – por vezes até são referidos como “Super Fãs” e são mais propensos a comprar os seus livros e a espalhar a palavra. Assim que você estiver pronto para começar a promover seu livro, você terá um público pronto e à espera para anunciá-lo. Você pode enviar um e-mail para obter feedback quando tiver uma capa de livro projetada, quando seu livro estiver disponível para pré-compra, no dia da publicação, e muito mais.

Vender: Livrarias ou Direct?

Obviamente, vender livros é o objectivo final dos seus esforços de marketing de livros. Vender directamente parece muitas vezes apelativo. Você consegue manter uma percentagem maior do preço de venda, mas será que isto é algo que você quer fazer? Quer receber encomendas, empacotar e enviar livros? Isto pode ocupar muito do tempo que você pode estar comercializando seus livros ou escrevendo seu próximo livro. Considere vender através de revendedores on-line e fornecer links de compra para os seus sites onde os seus livros estão disponíveis. É um público potencial muito maior, e as pessoas se sentem mais confortáveis comprando deles.

Ligações de Mídia Social

Adicionar botões “Siga-me” para Facebook, Twitter, Instagram – quaisquer que sejam as páginas de mídia social que você tenha. Você também pode ter seus feeds exibidos em seu site de autor com posts recentes, incentivando as pessoas a segui-lo. Quanto mais seguidores, melhor, porque sempre que você postar um novo livro ou blog no seu site, você pode anunciá-lo aos seus seguidores para direcionar o tráfego de volta ao seu site. Esta é uma ótima maneira de usar as mídias sociais de forma interativa – poste em mídias sociais para direcionar tráfego para o seu site, e tenha links ou feeds em seu site para direcionar tráfego para lá para adicionar seguidores.

Página de Imprensa/Mídia

A página de imprensa/mídia é uma coleção de fotos de autor, capas de livros, cobertura da mídia, depoimentos, citações de resenhas, e qualquer outra coisa que possa ser de interesse para a mídia ou revisores. Isto deve servir como tudo o que eles precisam em uma página. Tornar o trabalho deles fácil vai colocá-lo nas boas graças deles, e aumenta as chances de eles lhe darem algum tipo de cobertura.

Você quer que a mídia possa entrar em contato com você facilmente. Tenha um formulário curto, mas depois ofereça outras formas, se você escolher. Se você tiver um publicista separado, agente ou alto-falantes, você pode querer listá-los ou fazer um link para seu website também.

Book Giveaways

Esta pode ser uma boa maneira de gerar tráfego, conseguir leitores interessados em seus livros e fazer com que as pessoas se inscrevam na sua lista de discussão. Você também pode usar sua lista de discussão para anunciar o giveaway.

Tráfego do website

Agora que você tem um website, você precisa ter certeza de que está recebendo tráfego para o seu website. É importante envolver-se em atividades online para direcionar o tráfego através de mídias sociais, blogs de convidados em outros sites, envio de newsletters, publicidade ou outros métodos de direcionar pessoas para o seu site. Então, como você mede o sucesso do seu site e seus esforços de marketing? Você pode fazer ambos, rastreando o tráfego para o seu site.

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A obtenção destes dados é essencial. Você tem de saber se o seu website e actividades promocionais estão a trabalhar para si. É importante saber o que especificamente está funcionando bem para que você possa fazer mais, e o que não está funcionando para que você possa cortar ou melhorar. A forma mais fácil e eficaz de acompanhar o progresso do seu site e descobrir o que está a ressoar com os seus visitantes é ligando o seu site ao Google Analytics com um pouco de código de acompanhamento. Não tenha medo – é bastante fácil. Você mesmo pode fazê-lo seguindo estas instruções do Google.

Após o código estar instalado, você pode começar a rastrear o tráfego. No entanto, os dados podem parecer esmagadores, por isso aqui estão os pontos de dados importantes em que se deve concentrar:

Número de visitas/sessões

O seu número de visitas é o número de vezes que as pessoas vêm ao seu site. Se a mesma pessoa voltar mais de uma vez, isso é rastreado como duas visitas.

Visitas/Utilizadores únicos

O número de pessoas únicas, ou distintas, que vêm ao seu site. Cada pessoa única é contada uma vez. Então, se a Mary visitar o seu site dez vezes, é um utilizador único.

Vistas de página

Vistas de página são o número de páginas do seu site que foram vistas. Um aumento nas visualizações de páginas indica que mais conteúdo está sendo visualizado em todo o site do seu autor. Você pode ver onde as pessoas estão indo no seu site e quantas páginas elas visualizam por visita. Quanto mais páginas forem visualizadas por visita, melhor. Também lhe diz que os visitantes estão “pegando” – eles não estão apenas chegando em sua página inicial, dando uma olhada rápida, e saindo, o que é chamado de “bounceing” e refletido em sua taxa de “bounce”.

Bounce Rate

A taxa de “bounce” é a porcentagem de pessoas que vêem uma página e depois deixam o site ou “bounce” fora da página. Aponte para uma taxa de “bounce” baixa. Isso significa que as pessoas estão encontrando o conteúdo que gostam o suficiente para mantê-los em seu site, e é provável que você esteja conseguindo o envolvimento do leitor. Se você tem uma taxa de “bounce” muito alta nas páginas do site, você pode querer reconsiderar o conteúdo ou layout – isso transmite imediatamente quem você é e o que você escreve? É convincente? Se você está confiante de ambos, então talvez o tipo errado de visitante esteja vindo ao seu site, nesse caso você pode querer considerar onde você está promovendo o seu site. É o público certo? E o que a sua promoção é promissora. A sua mensagem não é bem adequada para a página do seu site para a qual está a direccionar os visitantes interessados? Eles não estão encontrando o que seu anúncio prometeu quando aterrissarem no seu site?

Tempo médio gasto no seu site

Isso indica quanto tempo alguém fica no seu site. Este é um bom número para acompanhar para ver se está a melhorar ou a diminuir. Em conjunto com as visualizações de páginas, dá-lhe uma ideia do que as pessoas estão a fazer no seu site. Por exemplo, elas passaram alguns minutos visualizando muitas páginas, ou passaram cinco minutos em uma página, talvez lendo um trecho ou post de blog?

Top Content

Track the content that gets the most most most most page views and best traffic to show your high-performing pages and then you know what works and you can do more of it.

Visitas sociais

Encontre quais sites de mídia social enviam mais tráfego para o seu site, indo para a seção de Fontes de Tráfego do Google Analytics. Você poderá ver os sites que enviam tráfego para o seu site. Se os seus posts no Facebook estão a conduzir o tráfego e os seus posts no Twitter não estão, você sabe onde se concentrar. Ou talvez tenha sido o seu blog convidado no site XYZ. Seja o que for que funcione, faça mais.

Tráfego Palavras-chave de origem

Track as palavras-chave que as pessoas usam através dos motores de busca para chegar ao seu site. Isto dá-lhe uma visão das palavras e frases que as pessoas estão a usar para encontrar o seu site de autor. Talvez você queira considerar o uso de mais delas em todo o seu site, especialmente na página inicial, se possível. Por exemplo, um termo de busca popular pode ser “romances românticos ocidentais”. Se esse é o seu género, certifique-se que a frase está na sua página inicial e salpicada em todo o seu site.

Search Engine Optimization (SEO)

Keyword search engine optimization (SEO) é importante, mas também soa como um ser humano. As pessoas esperam uma comunicação autêntica, não uma cópia de marketing com palavras-chave que são ótimas para mecanismos de busca, mas menos ideais para leitores humanos. Certifique-se de que o seu site não está tão optimizado para SEO que dificilmente lê bem. Os sites de livros são normalmente de texto pesado, com muitas palavras-chave e frases, por isso é mais uma questão de afinação. Considere as palavras-chave da fonte de tráfego, acima, na elaboração do seu SEO.

Esta é apenas uma visão geral básica do Google Analytics. Você pode encontrar informações mais profundas sobre qualquer um dos tópicos individuais pesquisando online ou visitando o Google Analytics para saber mais. Compreender o que está a funcionar e o que pode ter espaço para melhorar deve ser uma parte vital da sua estratégia de marketing de livros. Quanto mais compreender o desempenho dos seus esforços de marketing, melhor será o seu desempenho.

Como pode ver, há muitos tipos de conteúdo que pode adicionar ao seu site e muitas formas de o utilizar nos seus esforços de marketing. Enquanto pode parecer avassalador considerar todo o pensamento que vai na criação de um site de autor, se você seguir os passos acima, você está a caminho de um site de autor que se destaca do resto. Os leitores querem saber mais sobre você, e seu site de autor permite que você controle o que eles vêem quando eles procuram por você. Do que você está esperando? Construa um site de autor, conecte-se com seus leitores e comece a vender mais livros.