Quais são as redes sociais mais utilizadas na Coreia? Essa é uma pergunta difícil de responder, depende de muitas coisas! Você conta as page views, o tempo gasto, em aplicativos móveis ou desktop? Várias fontes diferentes dizem coisas diferentes, mas os aplicativos de redes sociais mais populares na Coréia, de acordo com dados do WiseApp (usuários Android) são:
- KakaoTalk – Até o Obama usa Kakao
- YouTube – Quem não assiste aos vídeos aqui?
- Banda – de irmãos e irmãs
- KakaoStory – Pessoas antigas e antiquadas postam aqui
- Facebook – Como eu ou eu … you
- Instagrama – Para hipsters (aspirantes a hipsters)
- Snow – Korea’s Snapchat
- Naver Café – O maior café da Coreia
- Daum Café – Quando o maior café está cheio
- Line – Há uma “linha” na loja dos amigos
Android tem cerca de 71% de quota de mercado vs. 28% iOS.
Há uma “One Store” coreana gerida por empresas de telecomunicações e Naver que compete com o Google Play e App Store, no entanto. Tem uma quota de mercado de 39%. O Facebook também está fazendo experiências com pedidos de alimentos, e está ajudando as empresas iniciantes na Coréia a se tornarem globais. Seis milhões de coreanos usam o Instagram.
Como para demografia, os mais jovens (pessoas na faixa dos 10 e 20 anos) preferem Facebook, YouTube e Twitter, pessoas mais velhas (40 e 50 anos) usam KakaoStory e Band. Segundo outro estudo, o YouTube é o mais popular entre os adolescentes.
E quanto à importância dos smartphones e comprimidos? A maioria do tráfego agora vem de celulares, em categorias como restaurantes (e com pessoas mais jovens) pode ser superior a 57%. Na Coreia, “84% usam SNS através dos seus dispositivos móveis enquanto apenas 1,5% usaram computadores pessoais”
Qual é o significado de tudo isso? Cada vez mais orçamentos de publicidade são gastos em dispositivos móveis e online. O mercado publicitário coreano cresceu 15% em 2016 e 32% (1,75 trilhões de won) foi gasto em digital. Do digital, 49% foram para o móvel. Isso significou um crescimento de 36% em comparação com o ano anterior (o maior crescimento entre os setores). O detalhe interessante é que os anúncios de streaming foram os que mais cresceram. Os coreanos não gostam de pagar por notícias, revistas e livros online (incluindo webtoons). As maiores agências são Cheil, Innocean e HS Ad. Respectivamente, elas estão associadas à Samsung, Hyundai e LG – surpresa!
Há também críticas aos anúncios online. Não está claro em quais sites (display, banner) os anúncios aparecem. Além disso, algumas pessoas se perguntam se os anúncios programáticos (automáticos) são eficazes. Então, há novos desenvolvimentos como o Brave browser blockchain que tem a sua própria moeda criptográfica: “impede os sites de rastrear um usuário e bloqueia anúncios, ao mesmo tempo em que ignora a proteção anti-bloqueio usada pelos principais sites de notícias.” (Google AdWords e anúncios do Facebook ainda mostram.)