“Esta é a famosa cara do Mario, aquela que eu esperava há tanto tempo.”
Esta é Kim Kardashian, então na casa dos 20 anos, a falar numa série de vídeos em três partes, carregada no YouTube há nove anos atrás. O Mario a que ela se refere é o famoso maquilhador Mario Dedivanovic, com quem Kardashian tinha acabado de começar a trabalhar na altura.
Na série, Dedivanovic recria o look de Kardashian para a sessão de fotos da capa da Vegas Magazine de 2008. O vídeo é essencialmente o mesmo de Março deste ano, no qual Dedivanovic faz a maquilhagem de Kardashian usando a paleta KKW x Mario, e a estrutura foi repetida inúmeras vezes nos vlogs de beleza que hoje saturam o YouTube. As únicas diferenças visíveis entre os vídeos de Vegas e KKW são a iluminação, o cabelo facial de Dedivanovic e o nó de cima rosa de Kardashian – mas muito mais do que isso mudou na década que se seguiu desde.
Nascido e criado no Bronx, N.Y., Dedivanovic é filho de imigrantes albaneses. Seu pai era um superintendente e sua mãe uma mulher de limpeza para L’Oréal.
“Nós éramos muito pobres”, disse ele em uma tarde recente de sua espalhafatosa cobertura do Upper East Side. Ele “sempre quis coisas legais”, ele acrescentou, e foi por isso que ele conseguiu seu primeiro emprego ensacando compras em um supermercado local aos 12.
Desde então Dedivanovic trabalhou, sustentando a si mesmo e sua família como garoto-pretzel no zoológico do Bronx, gerente de uma barraca de cachorro quente e um garçom de um restaurante em Little Italy. Aos 17 anos, ele aventurou-se em Manhattan com sua mãe para encontrar trabalho e colocar sua visão em Sephora. Ele procurou uma mulher do escritório da empresa na biblioteca, ligou para marcar um encontro com ela e foi contratado para trabalhar no local recém-inaugurado no distrito de Flatiron.
“Foi o primeiro dia de trabalho na Sephora que tive esta epifania e disse para mim mesmo, ‘Isto é o que vou fazer para o resto da minha vida'”, ele lembrou.
Dedivanovic começou como um consultor de saudação e fragrâncias e trabalhou seu caminho até a maquiadora, reservando clientes fora da loja. Seu primeiro show não-Sephora foi para dois cantores de cabaré que ele conheceu no balcão Urban Decay. Eles lhe pagaram $25.
Kardashian entrou em cena durante o auge do Myspace e Facebook, onde Dedivanovic construiu um editorial de compartilhamento e sessões de teste que ele fez com várias celebridades – Veronica Webb, Natasha Bedingfield e Gina Gershon – assim como assistir fotógrafos como Fadil Berisha e maquiadores como Kabuki Starshine e Billy B. Kardashian pediu-lhe para fazer uma maquilhagem Q&A no seu blog e Dedivanovic sentou-se durante horas a responder a perguntas de estranhos. Ela então sugeriu que eles filmassem um tutorial de maquiagem, e a série de vídeos do Vegas Mag seguiu.
“Nós fizemos aquele vídeo e de repente eu me tornei esta figura paterna para maquiadores ao redor do mundo”, disse Dedivanovic. “Ser um maquiador não era uma coisa popular na época. Foi há cerca de 10 anos atrás que começou a pegar e a carreira de maquiador se tornou interessante para as pessoas. Todos me procuravam para pedir conselhos e me faziam perguntas sobre como eu comecei. Huda Kattan disse: ‘Você foi um dos primeiros a quem escrevi para pedir conselhos, o único que me respondeu no Facebook’. Eu nem me lembro”
O interesse nele como maquiador – especialmente para Kardashian, que estava então rapidamente em ascensão para ser uma das pessoas mais famosas do mundo – deu a Dedivanovic a idéia de iniciar um workshop em 2009. Ele estava morando em Los Angeles e decidiu dar uma aula de maquiagem de dois dias. Cerca de 16 a 20 alunos apareceram e ele perdeu dinheiro com isso.
Após uma segunda aula em Los Angeles, ele planejou uma em Nova York, postou sobre ela no Twitter e vendeu 100 ingressos “rapidamente”. Com Adrienne Bailon como modelo, ele lecionou na aula de Nova York e teve um filme de videógrafo para que pudesse compartilhá-lo no YouTube. A resposta, disse ele, foi incrível.
A aula magistral, como é conhecida hoje, é como um show para os amantes da maquiagem. Alguns dos maiores bloggers de beleza – Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel e Makeup by Ari – compareceram, alguns mais de uma vez, e Dedivanovic já hospedou a classe globalmente, incluindo uma parcela na Albânia que atraiu 2.200 pessoas.
No dia 3 de novembro, ele trará a classe para Sydney, onde ele está antecipando 800 a 900 pessoas. E sim, ele vai tentar levar uma selfie com a maioria delas.
Mario Dedivanovic Lexie Moreland/WWD
“Desde a minha primeira Master Class, pessoas da Austrália têm voado para as minhas aulas, não importa onde eu as faça”, disse ele. “É muito difícil quando você está em um fuso horário diferente para organizar um evento, então eu adiei por um tempo”. Quero fazer isso este ano em 2018 porque eles têm me apoiado muito. Todas essas pessoas voam e incorrem nas despesas e hotéis e vôos para vir para a Master Class, então eu quero ir lá e fazer isso por elas”. Tem sido um dos locais mais solicitados para mim.”
A classe Sydney será realizada no Roslyn Packer Theatre. Os ingressos, vendidos através do site da Dedivanovic, variam no preço de 475 dólares australianos, ou $349, para um bilhete padrão, que lhe dá uma visão da demonstração e um certificado de conclusão, a $775 para VIP, que lhe dá uma bolsa de presente Master Class e um meet and greet, a $1.200, que garante os melhores lugares na casa e zero espera na fila.
Dedivanovic considera a classe integral para a sua credibilidade como maquiador. Ele recusa diariamente acordos de marca que exigiriam que ele fosse exclusivo para qualquer um em particular.
“Eu não posso ensinar uma Master Class e ser 100% autêntico se alguém me disser o que usar”, ele explicou. “Eu tenho que ser capaz de usar qualquer coisa que eu queira e essa é realmente a única maneira que você poderia ser autêntico”. Ele é atualmente um embaixador da marca para Laura Mercier.
Parece ser um próximo passo natural para Dedivanovic, que agora tem cerca de 19 anos de experiência sob seu cinto, para liberar sua própria linha de maquiagem. Ele colaborou com a KKW Beauty em abril numa coleção de quatro peças, mas ainda não lançou nada próprio – ele mal falou em fazê-lo.
Quando perguntado se ele lançaria sua própria linha, Dedivanovic disse: “Sim… esse tem sido o meu objetivo desde que eu era uma adolescente. Eu tenho sido abordado e perguntado por empresas e investidores por muitos anos. Até os últimos dois ou três anos, nunca me senti suficientemente merecedor porque senti que precisava de pelo menos 20 anos de experiência como artista para fazer isso. É um grande negócio para mim. Esse seria um próximo capítulo da minha vida, da minha carreira”
Mario Dedivanovic Lexie Moreland/WWD
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Ele disse que tem trabalhado com laboratórios “em todo o mundo” nos últimos três anos a desenvolver produtos e afastou-se dos “gazilhões” de dólares porque as oportunidades não lhe permitiriam a última palavra.
“A coisa com a linha de maquilhagem é que definitivamente haverá uma no futuro”, disse ele. “Eu sou um perfeccionista. Acho que as pessoas esperam algo grandioso de mim e eu também espero algo grandioso de mim mesmo…. Eu honestamente não me sinto apressado para fazer isso porque eu nunca apressei nada na minha vida. Gosto da maneira antiquada de lutar, de pagar suas dívidas e de alcançar lentamente um pouco de sucesso. Há tanta coisa desnecessária que sai todos os dias que é esmagadora, mesmo para mim como profissional. Eu estou totalmente bem esperando um pouco. Talvez esta bolha vá estourar, o que acho que as pessoas têm medo, enquanto eu, eu não tenho medo disso. Se explodir, explode. Talvez então seja sobre qualidade e não quantidade.”
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