As empresas usam muitos slogans para levar as pessoas a comprar a sua marca.
Os slogans frequentemente incorporam os seus outros sentidos, dizendo-lhe para “seguir o seu nariz” ou ouvir o “estalido, crepitar e estalar”, adicionando uma sensação visceral ao cereal.
A marca de cereais britânica Coco Pops apela tanto às crianças como aos adultos com o seu slogan testado pelo tempo,
“Loved by kids, approved by mums”
Esta frase de engate testada pelo tempo tem sido conhecida por tantos, que quando uma menina a questionava, você podia pensar: “Porquê?”
…Espere, o que é Coco Pops?
Como os tweets acima mostram claramente, Coco Pops é uma variante britânica de um cereal chamado Cocoa Krispies nos Estados Unidos. O cereal Kellogg’s começou a ser vendido no Reino Unido em 1961, e tornou-se o nome padrão para o cereal folhado de arroz com chocolate em muitos outros países.
O slogan para o produto no Reino Unido parecia bastante inócuo, e os americanos podem achá-lo similar a outro produto de cereais da General Mills – Kix.
“Kid testado. Aprovado pela mãe”
Mas ambos têm um problema. Os slogans pressupõem que a mãe é a cuidadora. No entanto, este não é o caso de muitas famílias.
A mãe da Hannah-Marie Clayton de 10 anos viaja frequentemente para trabalhar numa companhia aérea. O pai dela geralmente prepara o pequeno-almoço dela.
A mãe não queria que ele se sentisse excluído. Ela também percebeu que há outras crianças por aí que podem não se relacionar com a frase.
Uma família poderia ter o pai como pai solteiro. Ou talvez a criança tenha dois homens como pais. Há muitas opções que significariam que não há uma mãe na família.
No ano passado, Kix mudou o seu slogan para
“Kid-tested”. Aprovado pelos pais”
Então Hannah-Marie, com o apoio de seus pais, escreveu uma carta para Kellogg’s para que eles fizessem o mesmo com Coco Pops.
Ela escreveu,
“Eu sinto que a citação é sexista, os homens também são capazes de fazer o café da manhã.
“O meu pai faz muito por mim porque a minha mãe trabalha muito e nem sempre está lá para o pequeno-almoço.
“Eu recomendaria em vez de colocar ‘mães’, colocar pais ou cuidadores. Isso significaria apenas uma pequena mudança. Neste mundo de hoje, não devemos confiar apenas nas mulheres.”
Surpreendentemente, Kellogg’s concordou. Eles escreveram uma carta dizendo,
“Você recentemente compartilhou seus pensamentos sobre a declaração de ‘Aprovado pelas mães’ em nossa receita melhorada Coco Pops.
“Eu queria que você soubesse que nós recentemente renovamos nossa pesquisa e nosso novo design de pacote vai se referir à aprovação de ambos, mães e pais.
“Desculpas por qualquer ofensa causada e obrigado pelo seu feedback, que tem desempenhado um papel na nossa decisão de mudar”
É uma grande mudança!
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Embora alguns não consigam entender porque é que isto é importante para alguns,
A mãe de Hannah-Marie estava muito orgulhosa da sua filha, dizendo,
“Espero que isso lhe mostre que você pode fazer a diferença não importa o quão grande ou pequena seja a sua opinião, mesmo para uma grande corporação como a Kellogg’s. Acho importante ensinar aos nossos filhos que,
A nova frase “Aprovado pelos pais” já começou a aparecer nas caixas Coco Pops nas lojas.