As marcas de luxo podem ser um pouco complicadas. O mercado para produtos de luxo é uma maneira diferente daqueles mercados que são mais acessíveis a todos.
Veja, nem todos podem pagar um relógio feito de ouro com pequenos diamantes, mas muitas pessoas podem pagar um par de tênis da Adidas ou Nike. Nem todos podem pagar um sorvete revestido de ouro comestível, mas muitas pessoas podem comprar sorvete do McDonald’s.
Essa é a razão pela qual as empresas que vendem esses tipos de produtos exigem uma abordagem bastante diferente de branding e marketing, como mencionado aqui. Uma vez que estão a visar diferentes tipos de potenciais clientes, precisam de captar a sua atenção.
Está a ver, a principal razão pela qual alguém compra algo é praticamente porque quer, precisa e pode pagar por isso. É diferente quando se trata de compradores regulares de bens de luxo.
Eles geralmente compram tais produtos para experimentar coisas raras, para possuir algo de valor que poderia ser considerado incomum (bastante comum entre colecionadores), e para mostrar que eles podem realmente pagar coisas caras.
Estas empresas devem usar este factor em seu proveito e tornar-se uma marca que seja interessante e atractiva para aqueles que têm dinheiro para o gastar nos seus serviços e produtos.
E acredite ou não, uma grande marca pode fazer maravilhas para atingir este objectivo. No mundo do marketing e branding, ter um grande nome pode ajudar as pessoas a relacionar produtos com uma empresa, e criar um sentimento de confiança, como se afirma neste site: https://www.businessinsider.com/great-company-names-2018-5#1-all-the-best-company-names-are-memorable-or-sticky-1.
Podemos tomar a Apple como exemplo. Todos sabem que a Apple cria grandes aparelhos eletrônicos, pois ganhou a confiança das pessoas ao manter e melhorar a qualidade de seus produtos.
É por isso que uma empresa de luxo deve se esforçar: criar uma marca que ressoe dentro das pessoas que consomem seus produtos. Ser um tópico de conversa entre aqueles que querem experimentar ou comprar algo interessante e caro.
Uma boa marca deve ser curta e ter um significado. Por exemplo, um ótimo nome para uma joalheria que foca no ouro pode ter o nome de Golden Apple, como a maçã misteriosa que é mencionada em vários contos de fadas.
Felizmente, alguns profissionais e serviços podem ajudá-lo a criar um ótimo nome. Antes de contactar um profissional ou utilizar um serviço para o ajudar a criar um nome para a sua empresa, deve ter sempre algo em mente. Dessa forma, você terá algo para começar. Claro que alguns sites podem ajudá-lo a reunir mais ideias.
Obviamente, há outras coisas importantes a considerar. Sabe, o branding é algo importante que qualquer empresa ou negócio ambicioso deve fazer, mas há outras coisas a fazer também que são tão importantes.
Branding é algo que se concentra na criação de uma personalidade. Com ele, o seu negócio será capaz de criar uma imagem baseada na sua força e no que ele prospera para alcançar. Ao criar uma imagem, seja usando um logotipo, slogan, símbolo ou pessoa, será muito mais fácil lembrar e associar com seus produtos e serviços.
Esta imagem o ajudará muito quando se trata de criar confiança entre seus clientes, e até mesmo potenciais clientes. Ela também aumenta a quantidade de interesse que você pode criar através do marketing.
Por isso é tão importante contratar alguém capaz de criar um logotipo para sua empresa porque as pessoas associam as coisas mais rapidamente quando têm uma imagem em sua mente. É por isso que as pessoas pensam no grande M do McDonald’s, e as crianças ficam excitadas quando o vêem durante uma carona para casa.
Por essa razão, os designers de logotipos têm uma lista de perguntas que fazem aos seus clientes de antemão, e eu recomendo que você estude essas perguntas e crie respostas para elas, assim o designer que você decidir contratar terá muito mais facilidade durante todo o processo.
Marketing também é uma parte importante do processo. Embora o branding seja o que cria uma personalidade a partir dos seus produtos, serviços e pontos fortes, é o marketing que faz com que a mensagem seja entregue aos potenciais clientes.
Sem marketing, nunca ninguém vai saber o que você está vendendo. Com isso dito, o processo de marketing de uma marca de luxo é muito diferente do seu negócio regular.
Você vê, marketing para empresas regulares é tudo sobre mostrar o quão bom um produto é, enquanto marcas de luxo se esforçam para mostrar o nível de status, qualidade, complexidade, e exclusividade do referido produto.
É por isso que as campanhas de marketing de produtos de luxo tendem a ser mais sofisticadas. Elas querem mostrar como seus produtos são únicos e especiais, por assim dizer. Essas campanhas também precisam fazer algo muito específico: escolher o interesse de pessoas ricas.
Usualmente, você pode contratar profissionais para cuidar dessas campanhas de marketing, mas você também pode aprender a fazer isso por conta própria. Aqui está um ótimo guia para entender como funciona o marketing para marcas de luxo https://www.forbes.com/sites/shamahyder/2017/03/13/luxury-brands-4-secrets-to-marketing-in-the-digital-age/#51083ce962ca se você estiver interessado.
Obviamente, ter um grande nome para a sua marca vai definitivamente facilitar as coisas tanto para o processo de branding quanto para o marketing, então certifique-se de levar o seu tempo, fazer a sua pesquisa, ter algum tipo de objetivo antes de decidir por um!