Enquanto lutamos diariamente para criar um uptick em nossa análise ao rever nosso tráfego “google / orgânico” ou “google / cpc”, pode haver muitas oportunidades perdidas.
Por vezes compensa tirar os nossos cegos e olhar para a miríade de outras oportunidades ao nosso redor que podem criar maiores melhorias no tráfego e/ou conversões com menos trabalho.
Existem sete dos principais motores de busca (isso mesmo, há mais de um), uma breve exploração das entradas e saídas de cada um, e alguns links para alguns dos melhores artigos sobre como comercializá-los e monetizá-los.
Com mais de 86% da quota de mercado de busca, dificilmente é necessário introduzir os leitores ao Google. No entanto, ele claramente precisa liderar qualquer lista de motores de busca.
Criado como um projeto de pesquisa em 1996 por Sergey Brin e Larry Page, eles se ofereceram para vender seu motor em 1999 para Excite por um impressionante $750.000. A oferta foi rejeitada, colocando o Google no topo da minha lista de “más chamadas de negócios” também. A empresa mãe do Google, Alphabet, vale agora cerca de $1,012 trilhões a partir deste escrito.
Além de fornecer os resultados de sua própria pesquisa, o Google também fornece os resultados da pesquisa para uma ampla gama de outros motores, incluindo o antigo favorito Ask.com.
Pros & Cons
O grande apelo à classificação no Google é claramente o enorme tráfego potencial.
O lado negativo é que todos querem esse tráfego, tornando a pesquisa orgânica a mais competitiva e paga, muitas vezes muito mais cara do que em outros sites.
Outros, muitos argumentam que o Google está afastando os pesquisadores de clicar para sites e para satisfazer suas necessidades e intenções diretamente no site do Google através de snippets em destaque, números reduzidos de resultados orgânicos na primeira página, aumentos nos resultados de pesquisa pagos, etc. tornando a competição mais cara com menos recompensa potencial.
Dicas de otimização
A poucos recursos valiosos sobre marketing no Google podem ser encontrados em:
- Guia PPC 101 do Search Engine Journal
- Google Webmasters no YouTube
YouTube
YouTube foi fundado em 2005 por veteranos do PayPal e foi comprado pouco mais de um ano depois por ninguém menos que o Google, dando-lhe controlo sobre os dois principais motores de busca desta lista.
YouTube recebe mais de 2 bilhões de usuários conectados por mês e alimenta mais de 1 bilhão de horas de vídeo por dia aos usuários (isso mesmo… bilhões).
Se você está curioso sobre o primeiro vídeo carregado (que tem mais de 41 milhões de visualizações), é um clip de 19 segundos do co-fundador Jawed Karim no zoológico.
Não é exatamente a MTV tocando “Video Killed The Radio Star”, mas conseguiu fazer o trabalho.
Pros & Cons
Como no Google, é fácil ver o fascínio de um tráfego tão grande, mas isso também é a armadilha para os marketeiros.
Usar o YouTube como um veículo para o tráfego não pode ser subestimado em seu impacto se for bem sucedido.
No entanto, considerando que mais de 500 horas de vídeo são carregadas no YouTube a cada minuto, pode ser um desafio se destacar.
Com oportunidades pagas sob o sistema de anúncios do Google, também pode ficar caro para competir nessa frente.
Dito isto, se você conseguir chamar a atenção do seu público-alvo no YouTube com campanhas incríveis como as de Geiko ou Blendtec, você pode obter uma exposição incrível a baixo custo.
Dicas de optimização
A poucas peças valiosas sobre marketing no YouTube podem ser encontradas em:
- Como Classificar Vídeos do YouTube Em 2020 por Brian Dean
- YouTube SEO: How to Rank Your Videos From Start to Finish by Sam Oh
Amazon
Amazon foi lançada em 1995 e, portanto, é considerada como uma das primeiras grandes empresas a vender produtos online.
Começam a vender livros online mas expandem-se rapidamente. Em 1999, o fundador Jeff Bezos ganhou a Personalidade do Ano da Time por tornar as compras online populares e acessíveis.
Tão bem sucedido é a Amazon que no ano passado quase metade de todas as pesquisas de compras online começaram não no Google (22%), mas na Amazon (49%).
Combinar isto com a aquisição da Whole Foods, que lhes dá acesso a alimentos frescos, e pode-se ter a certeza que veremos este número continuar a subir.
Anyone quer um adaptador Bluetooth com o seu abacate orgânico?
Pros & Cons
Os pontos positivos, como no Google, são óbvios – escala. Se você vende widgets azuis e quer estar onde as pessoas procuram por eles, então você quer estar na Amazon.
Na verdade, alguns podem argumentar, com base nos números, que ter uma tonelada de grande e útil conteúdo pode ajudá-lo a classificar no Google e fazer com que todas essas pessoas tentem descobrir o que são widgets azuis e qual deles eles precisam, mas a menos que você esteja na Amazon, você não vai estar onde eles estão quando eles estão realmente querendo se converter.
O lado negativo é que a concorrência é feroz, o preço e outros detalhes são fáceis de comparar com os produtos concorrentes, e o custo para vender lá pode ficar muito caro às vezes. O seu valor acrescentado único é difícil de transmitir num sistema centrado no produto.
Introduzir cedo pode ser difícil se não tiver um produto único, uma vez que as vendas e as opiniões são importantes para a classificação. Pela mesma razão, empresas bem estabelecidas com bons produtos e reputações podem manter bem suas colocações.
Existem também opções de CPC para promoção de produtos. Pode ser caro, mas você também está recebendo o buscador no final do ciclo de compra, então qual motor não é?
É muito cedo para dizer agora mesmo como o Alexa terá impacto nas buscas e vendas, mas esta é uma área a ser observada. Para se preparar para o possível cenário em que a Amazon ganha (ou pelo menos se sai bem na corrida de assistente pessoal), o terceiro artigo abaixo discute mais a fundo.
Dicas de otimização
Umas poucas peças valiosas sobre marketing na Amazon podem ser encontradas em:
- Um Guia Avançado de SEO para o Top Rankings na Amazon por Robyn Johnson
- SEO da Amazon Não é SEO do Google: 6 Differences That Matter by Travis Jamison
Em 2006, nasceu o Facebook (como o conhecemos). De 2004 até então, era acessível apenas por estudantes, e em 2006, foi aberto ao mundo.
Não é um go-to natural quando se pensa em motores de busca. No entanto, ultrapassou bem os 2 bilhões de buscas/dia, colocando à frente do Microsoft Bing.
Com mais de 1,62 bilhões de visitantes logados por mês, o Facebook também dá às empresas e anunciantes um acesso incrível ao mercado e tende a estar onde as pessoas estão quando não estão trabalhando (a empresa atual, obviamente excluída), o que significa que elas podem estar em uma situação melhor para seguir o seu nariz e ficar de lado com a sua oferta, se ela for de interesse.
Pros & Cons
Vai provavelmente tornar-se bastante óbvio como esta história se desenrola. O maior “pro” é a base de usuários, mas como é verdade com quase todas as plataformas. Com essa base de usuários vem o maior “con” – o preço.
Dependente da sua demografia alvo, o preço pode chegar a muitos dólares por clique, tornando-o mais barato que os Anúncios do Google, mas ainda assim mais caro. Alguns podem argumentar que o tráfego não é tão direcionado.
Existe outro pró-e-con: enquanto o tráfego através do sistema de busca de anúncios do Google gira em torno de consultas de busca (no Google, pelo menos) emprestando uma relevância inerente, uma grande quantidade de publicidade no Facebook gira em torno de títulos de empregos, locais, interesses e outros dados demográficos. Você tende a perder um pouco de relevância. No entanto, é um ótimo meio de chegar na frente das pessoas quando elas não estão procurando por você.
Quer lançar um novo produto?
Ponha seu novo ebook na frente de um monte de profissionais de SEO que podem não estar procurando por “seo ebook”? O Facebook empresta muita flexibilidade nessa área.
Embora o seu alcance orgânico tenha tendido a cair drasticamente nos últimos anos, o Facebook também pode ser uma fonte sólida de tráfego não-pago.
Isso envolve garantir que você tenha lealdade à marca e que esteja consistentemente produzindo bom conteúdo, já que o engajamento consistente é a chave para a classificação orgânica.
Dicas de otimização
A poucas peças valiosas sobre marketing no Facebook podem ser encontradas em:
- Como otimizar completamente a sua página no Facebook por Victoria Edwards
- 7 Dicas fundamentais de publicidade no Facebook para comerciantes de pequenas empresas por Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing substituiu o MSN Search como resposta da Microsoft ao Google em 2009. Lançando com apenas 8,4% da quota de mercado da busca, eles rapidamente cruzaram 10%, e em um acordo, mais tarde naquele ano, o poder de busca Yahoo subiu para 28,1%. Em 2016, eles adicionaram AOL aos sites para os quais fornecem resultados de busca.
Estas adições fizeram deles um verdadeiro competidor, e em todos os produtos e propriedades Microsoft, sua quota de mercado se aproxima de 25,7%.
Bing tem feito muitas jogadas no espaço publicitário no seu esforço para alcançar o Google, adicionando uma série de funcionalidades aos Anúncios Microsoft – embora geralmente estejam todos no esforço de alcançar ou alinhar o seu sistema com o do Google para facilitar a importação e a familiaridade do gestor.
Em Outubro de 2020, o Bing mudou oficialmente a sua marca para Microsoft Bing.
Pros & Cons
Embora o Microsoft Bing não tenha a quota de mercado que o Google tem, é respeitável em muitos mercados, incluindo os EUA. e Reino Unido.
Organicamente seus algoritmos não são tão sofisticados quanto os do Google, embora estejam fazendo grandes movimentos no espaço AI.
Esta lacuna de sofisticação tende a torná-los mais fáceis de entender, prever e otimizar para. Embora este não seja um estado indefinido, é provável que seja verdade para o futuro a curto prazo.
Due para o tráfego mais baixo, há menos profissionais de SEO a competir para as 10 primeiras posições e a estudar os algoritmos que proporcionam um bom ROI para aqueles que o fazem.
No lado do anúncio, há sistemas menos sofisticados para trabalhar. Devido ao menor volume e facilidade de configuração das campanhas existentes do Google Ads, o menor tráfego pode ser facilmente compensado pelo menor CPC.
Pois da experiência, tenho de avisar, a sua compreensão de variantes próximas seria risível se não sangrasse tanto dinheiro.
Que além disso, o ROI pode muitas vezes ser melhor no Microsoft Bing, embora o número de conversões seja muito menor.
Nota: Isto não é para dizer que simplesmente copie suas campanhas de anúncios do Google para os anúncios da Microsoft e seja feito com ele. Cada motor precisa de ser gerido individualmente para o seu CPC e demografia (resultando em diferentes taxas de conversão, etc.). No entanto, a cópia de campanhas pode acelerar muito o processo de configuração.
Dicas de optimização
A poucas peças valiosas sobre marketing no Bing podem ser encontradas em:
- Orientações do Webmaster do Bing
- Fatores do Ranking do Bing Revelados em Atualização para Webmaster Guidelines by Matt Southern
Baidu
Baidu foi fundado em 2000 e é o motor de busca dominante na China, com mais de 69 anos.55% de quota de mercado onde o Google chega a 3.76.
Estão a fazer enormes investimentos em IA, expandindo as suas ofertas principais de forma muito semelhante à do Google, e estão neste momento (a partir desta escrita) a implementar o seu computador para auto-condução de carros (soa-me familiar?).
Fora da China, o Baidu tem pouca influência. Dentro do país, o Baidu tem 3,3 bilhões de pesquisas por dia.
Pros & Cons
O lado negativo do Baidu é que ele só dá acesso a um mercado. O lado positivo é que o mercado ao qual ele dá acesso é enorme.
Posto isso, é fundamental entender que acessar o mercado chinês não é como acessar qualquer outro (tal é a maldição da SEO internacional).
Os visuais, a verborreia e os costumes são totalmente diferentes, e o Google Translate não vai ajudar você a conquistar nenhum cliente.
Para acessar o mercado chinês via Baidu, você precisa de alguém na equipe que fale a língua e entenda de marketing para a cultura (não apenas “alguém da minha equipe que levou dois anos de Mandarim no colegial”).
Overtudo, os algoritmos orgânicos são mais simplistas que os do Google, e seus sistemas pagos podem ser mais fáceis uma vez que você esteja configurado, mas essa configuração é mais difícil se você reside fora da China.
Dicas de otimização
Umas poucas peças valiosas sobre marketing no Baidu podem ser encontradas em:
- Baidu SEO: Como fazer SEO na China. Uma entrevista com SEO Zac – #CrawlingMondays 20th Episode by Aleyda Solis
- 25 Things You Didn’t Know About Baidu by Julia McCoy
Yandex
Yandex tem suas raízes em um projeto iniciado por dois desenvolvedores russos para ajudar na classificação de patentes em 1990 sob a empresa Arkadia.
O termo Yandex foi adoptado em 1993, significando “Mais um iNDEXer”. O domínio Yandex.ru foi lançado em 1997.
Em 2011, eles foram a público na Bolsa de Nova York com um IPO de $1,3 bilhões, tornando-o o segundo maior na época (logo após o Google).
Yandex atualmente tem cerca de 42 poderes.35% de todas as pesquisas na Rússia.
Pros & Cons
Como na maioria dos motores mais pequenos (em comparação com o Google pelo menos), há menos tráfego no Yandex, mas a concorrência é menor tanto organicamente como em paga.
Os algoritmos utilizados pelo Yandex são menos sofisticados que os do Google e, portanto, mais fáceis de avaliar e optimizar.
Agora as más notícias: Embora os algoritmos do Yandex sejam menos sofisticados que o Google, eles têm elementos que dificultam as coisas para quem está de fora – incluindo um maior peso na geolocalização.
O sistema pago é obviamente mais flexível neste aspecto, e comparado com o Google, Facebook e Microsoft Bing, ele tende a ser menos caro por clique. Por exemplo, a classificação #1 para “casino” custaria mais de $55 por clique nos EUA e apenas $0,82 no Yandex. Claro, essa é uma palavra inglesa, mas até o russo “казино” custa apenas 1,54 dólares.
Dicas de optimização
A poucas peças valiosas sobre marketing em Yandex podem ser encontradas em:
- O Guia Final de Yandex SEO de Dan Taylor
- Revelando os segredos do SEO Russo – Yandex SEO Made Simple de Matthew Woodward
Crédito de Imagem em Destaque: Paulo Bobita