Image Credits: Noam Galai/WireImage
A tentativa daCNN de expandir o seu negócio de notícias digitais trazendo um criador de topo do YouTube falhou. De acordo com um relatório confirmado do BuzzFeed, a CNN está fechando o negócio de vídeos da estrela do YouTube Casey Neistat, Beme, que ela comprou por 25 milhões de dólares em 2016. Além disso, o YouTuber e seu co-fundador, Matt Hackett, também estão deixando a empresa.
Neistat falou com BuzzFeed sobre sua incapacidade de descobrir uma estratégia para o “Beme News”, que a CNN esperava que se tornasse uma parte central do seu negócio de notícias digitais. O canal que ele criou sob a marca da CNN, Beme News, tem mais de 269.000 assinantes do YouTube, mas até agora só publicou algumas dezenas de vídeos.
CNN disse que vai funcionar para encontrar algumas funções diferentes para alguns dos 22 membros da equipe Beme, mas outros seriam dispensados com a rescisão. Também continuará a desenvolver alguns dos produtos sob o guarda-chuva Beme, incluindo um aplicativo de notícias ao vivo ainda por lançar chamado Wire, BuzzFeed reports.
Hackett, em um post inédito no blog, detalhou os esforços da equipe enquanto estava na CNN e revelou mais sobre o futuro de seus produtos.
“Esta não é a história do conglomerado envelhecido que não conseguia inovar e rejeitou o sangue do jovem startup. A CNN deixou-nos genuinamente independentes pós-aquisição, com uma rédea financeira, editorial e tecnológica enquanto pudéssemos desejar”, disse ele.
“Ao longo do último ano, temos experimentado muito em notícias de tecnologia, uma área onde o mundo precisa de experimentação. Nós construímos dois produtos e um canal no YouTube do qual me orgulho muito. Finalmente, enquanto construímos algumas coisas valiosas, não atingimos a velocidade de fuga que o negócio precisava para existir independentemente”, acrescentou Hackett.
Algumas das coisas que a equipe Beme construiu continuarão a viver após o encerramento, incluindo o Wire, que BuzzFeed tinha notado, bem como um aplicativo chamado Panels, e o canal de vídeo Beme News.
Hackett descreveu o Wire como uma plataforma de aprendizagem automática para jornalistas que cobrem notícias ao vivo, e disse que isto se tornará uma “parte chave do que a CNN está construindo para celular”
Meanwhile, Beme Panels, que é ao vivo no iOS, oferece uma maneira para pessoas reais darem seu feedback sobre as notícias em um formato social. Isto será incorporado na experiência central da CNN, disse Hackett.
Acima: Beme Panels
Beme poderia ter sido algo da resposta da CNN à rede de notícias de negócios Cheddar, em termos de atrair uma audiência mais jovem que não vê necessariamente – ou até possui uma TV – mas que recebe suas notícias online e através de streaming de vídeo.
Esta é uma área que várias empresas de mídia estão hoje explorando, incluindo mais recentemente a Bloomberg, que lançou uma rede de notícias no Twitter TicToc. Até o próprio BuzzFeed está encontrando novas formas de distribuir seu conteúdo de notícias, como através de sua parceria com a Spotify no novo recurso Spotlight do aplicativo de música.
O fechamento da Beme não é o primeiro fracasso da CNN em expansões de notícias digitais, devemos notar. A empresa tem tentado atingir um público mais milenar através de uma variedade de iniciativas, incluindo um programa de notícias Snapchat que foi lançado logo após o da NBC. Mas enquanto a NBC ainda reivindica uma audiência decente (“dezenas de milhões”) para sua série de notícias curtas sobre Snapchat, a CNN matou seu programa de notícias Snapchat apenas quatro meses após sua estréia.
A aplicação social Beme já havia sido fechada antes da saída da Neistat, e o fechamento da divisão Beme News na CNN.
O fracasso da CNN deve ser um aviso para o resto da indústria que espera comprar seu caminho para o sucesso milenar ao se unir às estrelas do YouTube. Embora as superestrelas das mídias sociais possam ser conhecedoras do crescimento de sua própria base de assinantes, elas não estão necessariamente preparadas para traduzir esse sucesso para ajudar outra marca – especialmente no negócio de notícias, quando não têm experiência em reportagens.
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