As 3 Estratégias de Cura de Conteúdo Mais Eficazes (E Ignoradas)

No outro dia percebi que o meu negócio não existiria se não fosse a cura de conteúdo.

Quando eu estava trabalhando para outras empresas, descobrindo meu lugar no mundo do marketing, ficou claro que eu também precisava trabalhar na minha marca pessoal (independente do quanto eu não gostava desse termo na época).

Todas as noites, eu encontrava o melhor conteúdo “underground” para compartilhar no Twitter. Eu continuei consistentemente e a persistência valeu a pena. Após alguns meses, eu vi um crescimento constante e saudável.

Não só a minha curadoria levou ao crescimento dos seguidores do Twitter, mas levou a relacionamentos inestimáveis – algo muito mais significativo para mim. Depois de alguns meses, eu estava recebendo convites para escrever para blogs líderes da indústria, palestras e até mesmo ofertas de emprego.

Estas novas relações levaram a referências para o trabalho freelancer, o que levou então a começar a minha própria empresa. Hoje, somos uma agência de 12 pessoas trabalhando com algumas das maiores marcas do mundo. E tudo começou com curadoria de conteúdo e compartilhamento.

Curar conteúdo de qualidade que agrega valor à vida das pessoas pode trazer todo tipo de oportunidades (e isso é antes mesmo de você começar a criar seu próprio conteúdo original).

Você provavelmente vê muitas pessoas curando conteúdo todos os dias – no Twitter, em newsletters, em posts no estilo listicle. Alguns deles apenas adicionam ao barulho, tentando montar os casacos de pessoas mais influentes. Outros compartilham informações únicas, aquelas que você sabe que pode confiar para encontrar algo que você quer ler, salvar, e possivelmente até mesmo compartilhar. A última é como você quer que seu conteúdo seja considerado.

Quer aprender as táticas de cura absolutamente mais eficazes e as melhores práticas – aquelas para garantir que seus esforços produzam resultados reais? Aqui está um resumo das três táticas para garantir que seus esforços de cura sejam notados, apreciados e recompensados.

Alavancar conteúdo ‘underground’

Curador de conteúdo eficaz destaca conteúdo incrível que os leitores nunca viram de uma forma que agregue valor e impressione a fonte original.

Se você tem um amigo que é super interessado em música, você sabe como ele fica empolgado ao compartilhar um novo artista underground que ninguém nunca ouviu falar. Você quer fazer o mesmo, mas pelo conteúdo. Pensa em ti como o DJ de conteúdo hippest na rádio universitária ou seja lá o que for que os miúdos gostam hoje em dia.

Partilha conteúdos valiosos que as pessoas ainda não viram, para que te tornes o lugar de passagem para encontrar o melhor conteúdo. Para construir o reconhecimento da marca e crescer um seguidor, você quer ser um descobridor de tendências, um analista de tendências.

Compartilhe conteúdos valiosos #content que as pessoas não viram para construir o reconhecimento da marca e crescer um seguidor Click To Tweet

É fácil dizer algo como “encontre o melhor conteúdo invisível na sua vertical”. Você provavelmente está pensando: “OK, ótimo, mas como eu vejo o conteúdo invisível?” Aqui estão algumas dicas:

Utilizar RSS

Eu consigo. RSS é o feed do Twitter de outrora. Bem, nem por isso. Quando o leitor de RSS do Google desligou, eu confiei no Twitter como todos os outros. Depois de um tempo, percebi que estava com falta de conteúdo de qualidade. E quando o encontrei, não estava mais fresco.

Quando comecei a usar o RSS novamente, encontrei conteúdo único e fui um dos primeiros no meu espaço a fazer isso. O RSS alerta à medida que os artigos vão entrando no ar, muitas vezes antes das empresas promoverem o conteúdo em si. Estes alertas proporcionam o benefício de poder promover os “grandes” primeiro.

Empresas como a HubSpot e a Moz vêem a partilha pesada do seu conteúdo. Se você puder encontrar o conteúdo mais relevante deles antes que outros o façam (e não o auto compartilhamento só porque é deles), você verá uma distribuição melhorada.

Quando eu digo “só porque são eles”, eu quero dizer que é desagradável compartilhar cada post de uma fonte. Ninguém vai acreditar que você está lendo cada um dos posts. Seja seletivo. Tome tempo para consumir o que você está compartilhando. Compartilhe apenas o melhor dos melhores de suas fontes favoritas.

Existem várias opções de RSS e muitas cobertas neste ótimo post sobre leitores de RSS pelo Dr. Pete. Eu usei o Digg Reader por um tempo e apreciei, mas recentemente passei para o Feedly devido às suas contagens de compartilhamento embutidas que oferecem uma boa dica sobre qual conteúdo pode ser bom baseado nos números existentes.

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Digar fundo das fontes com 10 a 20% de relevância

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O meu conteúdo curado com mais envolvimento não é conteúdo encontrado nos lugares mais óbvios para a minha indústria. Qualquer pessoa pode pegar artigos de sites populares e compartilhá-los. Não se destaca.

O valor verdadeiro vem de locais freqüentes que são abstractamente relevantes – os locais que publicam conteúdo fortemente relevante para o seu público 10 a 20% do tempo. Quando o conteúdo é relevante, ele ressoa porque é fresco, novo, e de outra forma invisível para aqueles em seu espaço. Eles não estão dispostos a cavar para encontrar esse conteúdo, é por isso que eles precisam de você.

Curar conteúdo de lugares que publicam #content fortemente relevante para o seu público 10-20% do tempo Clique em Tweet To Tweet

Embora não seja a aplicação mais direta do princípio de Pareto, é verdade que esses 20% de locais irão conduzir quase 80% dos seus resultados, às vezes mais.

Alguns exemplos de 10-20% de localizações de conteúdo para marketing – conteúdo da indústria que eu uso incluem:

• Hacker News – principalmente direcionado a fundadores, funcionários e engenheiros iniciantes, e notícias de conteúdo relevante ou SEO de tempos em tempos

• Product Hunt – ótimo lugar para encontrar ferramentas novas e interessantes, alguns dos quais podem aplicar-se à nossa indústria

• Reddit/r/dataisbeautiful ou /r/internetisbeautiful – bons fios para encontrar inspiração de conteúdo

Minha própria lista de 10 a 20% – Alimentações tangencialmente relacionadas de líderes de pensamento como Peep Laja (CRO), Chris Dixon (start-ups), Hiten Shah (start-ups), e Michael Aagaard (CRO).

Sua própria indústria provavelmente tem suas próprias fontes similares. Alguns lugares conseguem fornecer conteúdo que você pode usar de 2 a 5% do tempo. Entretanto, eu acho que o ouro está na faixa de 10 a 20% porque o conteúdo nesta faixa mantém você interessado e lendo.

“Enquadre” seu conteúdo curado

Não subestime a primeira frase em qualquer post de blog, Tweet, post no Facebook ou anúncio. Ele fará ou quebrará a cura efetiva.

Pense em quantas vezes você vê os marqueteiros auto-postar a partir de feeds RSS ou auto-agendar conteúdo a partir de seus próprios feeds:

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Estes tweets não são exatamente convincentes, certo? Na verdade, é provável que os seus olhos passem por estes posts no seu feed.

Eu entendo o valor do agendamento assim que algo entra no ar – você quer ser o primeiro a compartilhá-lo. A cada segundo que passa, é mais provável que alguém tenha visto o conteúdo que você está compartilhando. O agendamento tem o seu lugar, mas apenas em raras ocasiões dadas as fraquezas anteriormente mencionadas.

Em vez de apenas twittar automaticamente o título de um artigo em menos tempo do que o necessário para o ler, adicione o seu próprio contexto. Grande curadoria torna o conteúdo melhor destacando-o de uma nova maneira ou adicionando um novo elemento para torná-lo mais interessante ou compartilhável.

Aqui estão várias maneiras de adicionar seu próprio valor único:

Incrementar a visibilidade com um toque de palavras

HubSpot’s Lindsay Kolowich curadoria um post baseado em um estudo, Estado do Encontro Moderno, do serviço de vídeo-conferência Blue Jeans. Ela e a equipe de lá atualizaram a manchete:

Muito melhor.

As palavras – 7 Tendências Reveladoras que Você Deve Saber – criam um senso de urgência/necessidade. Eu conheço estas tendências? Eu deveria verificar. Adicionalmente, foi demonstrado que um parêntesis tem uma taxa de cliques mais alta baseada em algumas das pesquisas recentes do HubSpot.

Overtudo, o cabeçalho é uma melhoria em relação ao nome original do estudo, o que também ajudará o criador original a obter mais visibilidade – algo que eles apreciarão.

Existem várias outras formas de aplicar a sua perícia ao conteúdo que você curará para além de ajustar as manchetes. Muitos criadores de conteúdo têm um ótimo conteúdo, mas perdem alguns fundamentos que a curadoria e edição apropriadas podem desvendar. Aqui estão apenas alguns:

• Partilhar o conteúdo nos momentos ideais
• Usar as melhores práticas de SEO para descobrir palavras-chave e conduzir o tráfego
• Distribuir o conteúdo além de atingir a publicação
• Distribuir o conteúdo através de uma plataforma maior do que a editora original oferecida
• Estruturar o post para torná-lo mais legível/compartilhável em geral

Adicionar valor com seu próprio comentário

Uma coisa que o Rand Fishkin de Moz faz consistentemente quando curar é adicionar comentário inteligente de uma forma que é claramente ele e diferente de qualquer das outras ações para esse conteúdo. Por exemplo, quantas pessoas você acha que compartilharam este post de uma forma ainda mais próxima da mesma?

No outro lado do espectro, Larry Kim construiu uma audiência massiva através da curadoria e do seu próprio giro humorístico e rico em emoções sobre o conceito.

Apenas apertar o botão de compartilhar não vai ajudá-lo a construir uma marca estabelecida no seu espaço. Reescreva qualquer texto padrão fornecido pelos botões de compartilhamento para compartilhar na voz da sua própria marca.

Adicionar um pouco de brilho com design ou desenvolvimento

A forma mais segura de adicionar valor é adicionando ou melhorando elementos de design quando você curar o conteúdo. Se você tem os recursos para aproveitar múltiplos conjuntos de habilidades com seu conteúdo, você tem uma vantagem que jogadores menores não têm.

Aqui estão algumas maneiras fáceis de atualizar o conteúdo existente com design:

• Selecione ou corte fotos com dimensões otimizadas. Encontre novas fotos ou corte a partir da fonte de conteúdo original para caber no tamanho ideal para a plataforma social relevante. Se você não tiver o Photoshop, ferramentas online como PicResize facilitam.

• Aponte consistentemente para fotos de largura total. Se você está trabalhando em um post de blog em vez de um post de mídia social, as fotos em largura total parecem melhor.

• Junte imagens para criar uma imagem em largura total. Se você não tiver tempo ou habilidades, terceirize seu trabalho de design através de um site como Upwork.

Imprimir os criadores originais

Se os criadores de conteúdo original ficarem impressionados, é mais provável que eles compartilhem seu conteúdo com seu público. Eles também podem seguir você e/ou sua marca, melhorando a distribuição do seu conteúdo a longo prazo.

Se eles não ficarem impressionados, você provavelmente ganhará pouco ou nenhum benefício com o esforço. Uma peça de conteúdo curativo ideal não só agrega valor por si só, mas também constrói uma relação mais profunda com o criador original.

Para impressionar o criador original, primeiro, certifique-se de notificá-los, etiquetando o seu cabo. Ou, se você os conhece pessoalmente, envie uma rápida nota de agradecimento pelo valioso conteúdo. Se você gerou tráfego significativo ao curar o conteúdo deles, mostre-lhes o conteúdo curado de uma maneira educada. Eles podem ficar felizes por terem aprendido com as suas lições.

Uma melhor prática importante para curar é certificar-se de que você está compartilhando eticamente o dito conteúdo. É lamentável, mas nem todos querem o seu conteúdo curado.

Se você está usando a fotografia de alguém ou qualquer outra coisa que levou um tempo significativo para criar ou poderia ser vendido para lucro, envie uma mensagem pedindo permissão antes de postar (a menos que uma declaração explícita permitindo a republicação seja postada no site original). Além disso, siga sempre estas regras:

• Link para o conteúdo da fonte original

• Não roube tráfego, empurre tráfego. Coloque um trecho com um link – não publique o conteúdo original na íntegra.

Antes de começar a curar o conteúdo, certifique-se de usar esta lista de verificação para a cura do conteúdo ético.

Faça sua marca

Eu adoro ver as pessoas na Internet ganharem tração e construírem uma audiência. A curadoria de conteúdos proporciona uma oportunidade fantástica para causar impacto e afinar a sua voz. Não hesite em experimentar até encontrar uma voz e um tom com os quais se sinta confortável. Lembre-se apenas de observar as reações e exercitar a empatia. O que você acha do conteúdo que você está compartilhando tanto como leitor quanto como o criador original?

Nota por favor: Todas as ferramentas incluídas nos posts do nosso blog são sugeridas pelos autores, não pela equipe editorial do CMI. Nenhum post pode fornecer todas as ferramentas relevantes no espaço. Sinta-se livre para incluir ferramentas adicionais nos comentários (da sua empresa ou daquelas que você usou).

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