Existem dezenas de factores a considerar quando espiar a sua competição – para que é que eles estão no ranking, o que é que eles estão a fazer no social, existe alguma nova plataforma que você deveria estar a considerar?
Pode ser esmagador, mas prestando atenção ao que está a funcionar e ao que não consegue fazer ou respirar o seu sucesso a longo prazo.
É aqui que as ferramentas de marketing entram em jogo. Em muitos casos, as mesmas ferramentas que ajudam a monitorar seu próprio desempenho na web também podem ajudá-lo a reunir dados sobre sua concorrência.
Você pode já estar usando algumas dessas ferramentas, sem usar os recursos que o ajudam a avaliar seus concorrentes. Aqui estão algumas das melhores ferramentas de análise da concorrência por aí:
Google Alerts – A Tool for Monitoring Mentions
Esta é uma ferramenta muito simples e fácil de usar que enviará relatórios directamente para a sua caixa de entrada. Se você quiser saber cada vez que seu concorrente for mencionado online, seja como um link ou simplesmente como uma menção, você receberá esse relatório. Você também pode monitorar palavras-chave. Depende de você o que você quer rastrear.
Melhor Maneiras de Usar Esta Ferramenta:
- Abter backlinks dos concorrentes
- Monitor social (ou outro website) menções da sua empresa
- Monitor keyword mentions
Preço: Grátis
SocialMention – A Tool for Monitoring Mentions
Esta ferramenta tem muitos recursos legais que focam em blogs, vídeo e social (todas as coisas “legais”). Entre em um termo de busca, seja uma palavra-chave ou uma empresa, e a ferramenta lhe dirá o que está sendo dito sobre esse termo em blogs e plataformas sociais.
Você pode ver quantas vezes e quantas vezes é mencionado e você pode até assinar um feed RSS para esse termo, assim você nunca perde uma batida.
Best Ways to Use This Tool:
- Monitor and track keyword mentions
- Monitor company mentions
- Cross-analisar o que está sendo dito em diferentes redes sociais
Preço: Grátis
Ubersuggest – Uma ferramenta para palavras-chave
Ubersuggest é uma ferramenta de SEO tudo-em-um que fornece análise de palavras-chave, análise competitiva e dados SEO. Você pode usá-la para explorar novas idéias de conteúdo, encontrar palavras-chave e ver o que sua concorrência está fazendo. Há também uma extensão Ubersuggest Chrome para que você possa obter dados sobre palavras-chave e tráfego enquanto navega na web.
Best uses for this tool:
- Veja que conteúdo e palavras-chave têm melhor desempenho para os seus concorrentes
- Encontrar palavras-chave para o alvo
- Encontrar inspiração de conteúdo
- Encontrar novos concorrentes
Preço: Há um plano limitado grátis, ou você pode obter um plano pago a partir de $29 por mês.
4. Owletter – Uma ferramenta para acompanhar o email do concorrente
A maior parte das ferramentas de análise competitiva desta lista foca em SEO, social, ou anúncios pagos. Esta dá-lhe uma janela para a estratégia de e-mail marketing do seu concorrente. Diga ao Owletter quais os sites a rastrear e você terá acesso a todos os e-mails enviados pelos seus concorrentes, inclusive quando eles enviarem e sua reputação de spam.
Best Ways To Use This Tool:
- Ver com que frequência os concorrentes enviam e-mails
- Rastrear e-mails com base em palavras-chave específicas
- Acesso a longo prazo aos dados para que você possa detectar tendências ao longo do tempo
Preçamento: $19 por mês para até 10 sites/$79 por mês para ilimitado
Social Blade – A Tool for Social Media Follower Counts
Veja estatísticas em tempo real sobre os seus concorrentes nas redes sociais, incluindo contagens de seguidores e o número de uploads. Esta ferramenta é uma maneira rápida de obter um lay of the land para que você possa construir uma estratégia de marketing de mídia social mais forte.
Best Uses for This Tool:
- Veja onde está a sua concorrência em múltiplas plataformas sociais
Preçamento: Começa em $3.99 por mês, mas há uma versão limitada gratuita.
Google Keyword Planner – A Tool for Keywords
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Formerly the Google Keyword Tool and Traffic Estimator, esta ferramenta parece ter tudo. Embora não se concentre especificamente na análise da concorrência (está mais focada no seu próprio website), encontrar dados da concorrência é uma característica da ferramenta. Por ser do Google, é considerada uma das melhores que existem.
Melhor Maneiras de Usar Esta Ferramenta:
- Pesquisar dados de palavras-chave de concorrentes (pagos e orgânicos)
- Monitorar o seu próprio website assim como os dos seus concorrentes
Preço: Grátis, mas você precisa se inscrever em uma conta AdWords gratuita para acessar
Instapaper – A Tool for Organization
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Esta é uma ferramenta simples que permite que você salve páginas da web para depois ler no seu computador, celular, ou mesmo Kindle.
A partir do momento que você se cadastrar para uma conta (o que leva apenas alguns minutos), você pode adicionar o bookmarklet à sua barra de favoritos para manter as coisas fáceis. Quando se trata de espiar a sua concorrência, é incrivelmente útil saber quem é a sua concorrência, antes de mais nada, e esta ferramenta ajudará.
Best Ways to Use This Tool:
- Salve páginas web para ler mais tarde
- Adicionar um bookmarklet para manter seu conteúdo organizado
- Visitar sites concorrentes e salvar conteúdo que possa ser útil para você
Preço: Grátis
Retroligações de monitores – Uma ferramenta para palavras-chave
Esta é outra empresa com ótimo serviço ao cliente, e você pode seguir as retroligações de diferentes concorrentes e mandá-las diretamente para sua caixa de entrada, com uma descrição de quais são os domínios mais altos, quais são os mais baixos, e se são ou não dofollow ou nofollow.
Você tem um painel de controle que você pode olhar e comparar seus resultados, mas eu gosto de usá-lo principalmente para olhar os links que meus concorrentes estão ganhando.
Best Ways to Use This Tool:
- Envie links da concorrência para a sua caixa de entrada
- Analize os domínios mais altos e mais baixos dos links dos seus concorrentes
- Tenha uma boa imagem dos links que são nofollow vs. dofollow
- Compare os seus resultados com os da concorrência graças ao painel de instrumentos
- Enconte novas oportunidades de construção de links
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Preço: O preço varia de acordo com o número de domínios que você quer gerenciar.
Se quiser gerir apenas 1, é $25,00/mês, 2 é um plano Freelancer por $48,00/mês, 4 é um plano Small Business por $90,00/mês, e tudo mais é um plano personalizado que você discutiria com a empresa para determinar um preço.
Atualmente oferecem um teste gratuito, para que você possa testar antes de se comprometer.
Semrush – A Tool for Keywords
Esta é definitivamente uma das minhas ferramentas favoritas porque é especializada em dados da concorrência. Você pode visitar a página inicial e digitar no site do concorrente (completamente grátis) e imediatamente obter informações sobre palavras-chave orgânicas e ranking, palavras-chave de anúncios e tráfego. A melhor parte: tudo isso vem até você em formato gráfico.
Best Ways to Use This Tool:
- Encontrar palavras-chave orgânicas e classificações dos concorrentes
- Encontrar palavras-chave e números de tráfego dos concorrentes
- Leia os dados em formato gráfico
Preço: Você pode obter uma grande quantidade de informações diretamente na barra de busca da página inicial. (Experimente você mesmo e você verá em menos de três segundos)
Se você quiser alguns dados realmente detalhados, os planos variam de $99.95/mês a $399.95/mês.
SpyFu – A Tool for Keyword and Ad Monitoring
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Esta é uma ferramenta fácil de usar que lhe permite saber quais as palavras-chave que os seus concorrentes estão a apontar, tanto na pesquisa orgânica como no AdWords. Você simplesmente digita o seu concorrente e pode baixar uma lista completa dessas palavras-chave.
Best Ways to Use This Tool:
- Obtain a list of keywords your competitors are targeting for AdWords
- Obtain a list of keywords your competitors are targeting in organic search
Price: O plano Básico é $39/mês, o plano Profissional é $78/mês e o plano da Agência é $299/mês.
Análise de Concorrentes da WooRank – um Pouco de Tudo
Esta é uma ferramenta que tem os dados dos concorrentes como apenas uma pequena secção de tudo o que pode fazer. Você cria seu projeto, e então ele o ajudará a rastrear e otimizar seu site com base nos resultados desse projeto. Se você quiser espionar os concorrentes, essa é uma opção.
Best Ways to Use This Tool:
- Criar projetos para rastrear
- Optimizar seu website com base nos resultados do projeto
- Espiar seus concorrentes como um projeto potencial
Preço: Para agências, eles recomendam o plano Premium por $179/mês. Para webmasters, eles recomendam o plano PRO (apenas 1 projeto) por $59/mês. Você pode começar com uma avaliação grátis.
SpyOnWeb – A Tool to Find Domain Information
Esta é uma ferramenta muito popular porque é muito fácil de usar. Com esta ferramenta, você digita uma URL, código Google AdSense ou Google Analytics, ou endereço IP para descobrir quais recursos pertencem ao mesmo dono.
Em outras palavras, quando você digita um domínio, você obtém resultados para todos os diferentes endereços IP e depois uma lista de domínios que têm o mesmo endereço IP (em alguns casos um site terá mais de um endereço IP).
Best Ways to Use This Tool:
- Descobre os diferentes endereços IP para encontrar informações de domínio
Preço: Grátis
SimilarWeb – Uma Ferramenta para Web Rankings
Esta é uma ferramenta que lhe permite obter informações de tráfego para qualquer website. Você digita em um website e imediatamente obterá a classificação global, classificação de país e classificação de categoria desse website, juntamente com um gráfico agradável que mostra o número semanal de visitantes nos últimos seis meses.
Você pode ver quantas pistas vêm do social, pesquisa, referências, exibir anúncios, e muito mais. Há também uma grande barra laranja que lhe permite adicionar concorrentes e até lhe dá sugestões sobre quem você pode querer assistir.
Best Ways to Use This Tool:
- Obtain traffic insights for any website
- Obtain global, country, and category rank for any website
- Receie sugestões de concorrentes que você pode querer assistir
- Veja os dados em formato gráfico
Preço: Existe uma conta gratuita básica que oferece métricas e dados limitados. Você pode entrar em contato com a empresa se estiver interessado no pacote empresarial.
O que funciona onde – Uma ferramenta para monitorar anúncios
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Embora este recurso seja especializado na compra de mídia online e na ajuda às empresas a comprar corretamente, ele tem algumas características excelentes para assistir a sua concorrência. Ele suporta mais de 40 redes de anúncios em vários países diferentes e permite que você acompanhe uma lista dos seus concorrentes. Você então recebe um alerta toda vez que um concorrente lança um novo anúncio ou publica um novo conteúdo.
Best Ways to Use This Tool:
- Track ad production of competitors
- Receive alertas cada vez que um novo anúncio ou conteúdo é publicado
Price: Planos executados por $299/mês para o plano Básico e $399/mês para o plano de Cobertura Total.
Link Explorer – A Tool for Backlinks
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Esta ferramenta vem do Moz, por isso você sabe que tem de ser boa. É uma das ferramentas mais populares hoje em dia, e permite-lhe seguir os esforços de construção de ligações dos seus concorrentes. Você pode ver quem está ligando de volta a eles em relação ao PageRank, autoridade/domínio, e texto de âncora. Também pode comparar os dados dos links, o que pode ajudar a manter as coisas fáceis.
Melhor Maneira de Usar Esta Ferramenta:
- Encontrar quem está a criar links para os seus concorrentes
- Comparar dados de links dos seus concorrentes
Preço: Você pode obter alguns dados de graça imediatamente, mas para usar o Link Explorer ao máximo, você precisará do pacote Analytics Standard do Moz por $99/mês.
Ahrefs – A Tool for Backlinks
Esta é outra ferramenta popular. Ela irá mostrar-lhe coisas como páginas de topo, IPs, e links externos relativos aos seus concorrentes. Falando por experiência própria, o site tem um ótimo atendimento ao cliente e trabalha com você para garantir que você obtenha o que precisa.
Best Ways to Use This Tool:
- Localizar IPs e links externos com os seus concorrentes
Preço: Você pode iniciar um teste por $7,00, depois atualize para uma variedade de planos a partir de $99,00/mês.
Alexa – A Tool for Web Rankings
Esta é uma das ferramentas mais avançadas disponíveis, e tem sido classificada por muito tempo (muito parecido com um PageRank). Na verdade, se você tiver a barra de ferramentas Moz, você verá o ranking Alexa de um site ali mesmo no seu SERP.
Esta ferramenta faz tudo quando se trata de espionar os seus concorrentes (links, tráfego, palavras-chave, etc.) e é um excelente recurso se os seus concorrentes são internacionais.
Best Ways to Use This Tool:
- Obter dados sobre concorrentes internacionais
- Obter rankings de websites para uma visão geral
Preço: O plano avançado é de $149/mês para um usuário e um site. Você pode atualizar para o Plano de Agência para incluir 20 usuários e 35 sites. Você pode começar com um teste gratuito.
Sprout Social – Social Media Management Software
Sprout Social ajuda você a encontrar e se conectar com as pessoas que amam a sua marca. Com ferramentas para comparar análise social, engajamento social, publicação social e listagem social, o Sprout Social tem você coberto. Você também pode verificar o desempenho do hashtag e as revisões do Facebook e acompanhar o engagement no LinkedIn, Facebook, Instagram e Twitter.
Best Ways To Use This Tool:
- Ouvir o que o seu público quer
- Aprometimento de faixa
- Publicar novo conteúdo
Preço: Um plano básico é $99/mês.
Majestic SEO – A Tool for Backlinks
Uma das ferramentas mais populares, Majestic SEO permite que você baixe o perfil do link para qualquer um dos sites de sua concorrência. Isto significa que milhares e milhares de links estarão na ponta dos seus dedos. Você pode exportar o perfil do link, e depois cortá-lo e cortá-lo como desejar.
Best Ways to Use This Tool:
- Baixar o perfil do link de qualquer concorrente
- Exportar o perfil do link e mover os dados como achar melhor
Preço: Escolha entre o plano Lite por $49,99/mês, o plano Pro por $99,99/mês ou o plano API por $399,99/mês. Eu recomendo checar sua página de preços porque ela permite saber que tipos de empresas devem usar que tipos de planos.
The Search Monitor – A Tool for Keywords & Competitive Analysis
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Esta ferramenta não é tão popular quanto muitas das outras, mas eu ainda acho que ela oferece grandes informações. Ela se concentra apenas nos dados da concorrência. Além disso, ela permite monitorar afiliados e marcas registradas. Ela monitora resultados do Google, Bing, Yahoo, YouTube e Baidu juntamente com blogs, sites, fóruns, notícias, celulares e compras.
Best Ways to Use This Tool:
- Monitor affiliates and trademarks
- View results from Bing, Yahoo, YouTube, and Baidu
- View results from forums, news, mobile, and shopping
Price: Há um pacote Pro por $599/mês ou o Ultimate por $899/mês. Você também pode pagar alguns dólares a mais por palavras-chave extras. Existe uma opção para um pacote Enterprise onde você liga para a empresa e discute um preço.
iSpionage – A Tool for Keywords
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Esta é outra ferramenta de monitoramento de palavras-chave que permite que você digite um concorrente e veja as palavras-chave com melhor desempenho tanto para orgânico como para PPC (tanto no Google quanto no Bing), e quanto o concorrente gasta em pesquisa orgânica e paga. Você pode ver a cópia de anúncio mais eficaz do concorrente, e pode olhar para gráficos que comparam todos esses dados.
Best Ways to Use This Tool:
- Analizar palavras-chave dos concorrentes com melhor desempenho para orgânico
- Analizar palavras-chave dos concorrentes com melhor desempenho para PPC (Google e Bing)
- Descobrir quanto os concorrentes gastam em pesquisa paga e orgânica
- Ver a cópia de anúncio mais eficaz dos concorrentes
- Ver os dados em forma gráfica para comparação
Preço: O pacote inicial é $59/mês, o pacote Profissional é $99/mês, e o pacote Avançado é $299/mês. Entre em contato com a empresa para opções e preços de pacotes Empresariais personalizados.
Ontolo – A Tool for Backlinks
Embora muitas vezes rotulado como uma ferramenta de backlink, este também se concentra no marketing de conteúdo. Ele ajuda você a saber como priorizar seu conteúdo para manter as coisas em movimento, aprender onde promover seu conteúdo, identificando autores que se ligam ao seu conteúdo, e dá sugestões para oportunidades de criação de links.
Obviamente, esta é uma ferramenta mais avançada, por isso há mais alguns detalhes de como ela funciona, e é por isso que eu recomendo vivamente o seu teste gratuito.
Best Ways to Use This Tool:
- Identifique os autores que fazem link para o seu conteúdo
- Receba sugestões para oportunidades de construção de link-building
Preço: O pacote Profissional é $97/mês, e o pacote Agência é $297/mês.
Link Prospector – A Tool for Backlinks
Este é um dos meus favoritos porque se trata da construção de links e como isso se relaciona com o seu conteúdo. Você escolhe o seu tipo de relatório – publicação de convidados, páginas de links, resenhas, doações, promoções de conteúdo ou brindes – e depois digita as suas frases-chave. Uma lista de oportunidades de construção de links é gerada com base no que você está procurando para você.
Best Ways to Use This Tool:
- Receba sugestões de oportunidades de construção de links
Preço: Se você está indo pelo sistema de crédito, você pode tentar de graça e pagar como você vai com 1 crédito por $5. Depois dessas escolhas, você pode escolher um pacote, todos com taxas mensais e preço por crédito por mês. É um pouco confuso, então definitivamente verifique o site para ver o seu gráfico de preços.
BuzzSumo – Uma Ferramenta para Conteúdo Viral
Quer garantir praticamente o sucesso de um artigo de blog ou outro tipo de conteúdo? Então não procure mais que o BuzzSumo, uma ferramenta que lhe permite rastrear a viralidade de quase todo o conteúdo online.
Best Ways to Use This Tool:
- Track the types of content most popular for a given keyword
- Search and contact influencers that have shared content similar to yours
- Find out which pieces by your competitors have received the most shares
Price: Grátis por algumas buscas por mês. Planos pagos variam de $79/mês a $499/mês quando faturados anualmente.
Feedly – A Tool for Content Marketing
Sua concorrência está publicando conteúdo o tempo todo. Mas é quase impossível verificar as dezenas de blogs concorrentes que você quer seguir. Como você pode saber o que os seus concorrentes estão publicando? Como você pode se manter atualizado com as estratégias de marketing de conteúdo deles?
Com Feedly. Basta conectar no blog deles e obter atualizações sempre que eles lançarem novos conteúdos.
Best Ways to Use This Tool:
- Track the competitor’s content marketing strategies and get instantaneamente updates when they publish new content
- Follow your favorite marketing blogs and learn new techniques as soon as they’re released
Price: Grátis para até 100 fontes, os planos pagos começam em $6 por mês.
Pode Você Espiar em Sua Competição Sem Usar Ferramentas de Marketing?
A resposta certamente é “sim”, mas é preciso um pouco de planejamento e preparação. Se você não estiver interessado em investir em nenhuma ferramenta ou confiar em nenhuma ferramenta gratuita, use a ajuda do Google e do Bing para encontrar os proprietários do site fazendo algumas pesquisas avançadas de consulta.
Existem essencialmente duas abordagens diferentes que você pode querer adotar. Ambas as estratégias a seguir são mais avançadas “trapaças secretas”, mas elas irão mantê-lo longe de usar qualquer ferramenta!
Localize todos os sites dos seus concorrentes
Existem quatro passos que você pode seguir se quiser encontrar os sites dos seus concorrentes:
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- Versão Google Whois Lookups
- Executar Pesquisa Inversa de IP
- Versão Google AdSense Lookups
- Versão Google Analytics Lookups
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O Takeaway
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Análise competitiva é a pedra angular de um plano de marketing digital de sucesso. Use os dados que você encontrar para construir um plano de mídia social mais forte, encontrar melhores palavras-chave para segmentar, ou até mesmo aumentar sua estratégia de e-mail marketing.
Cuidado que a maioria das ferramentas de análise competitiva acima oferecem um teste gratuito de sua versão atualizada para que você possa dar-lhes um teste antes de fazer uma compra. Definitivamente, dê uma olhada nos testes gratuitos antes de pagar.
Se não conseguir encontrar uma, tente enviar um e-mail para a empresa. Pode ficar surpreendido com a quantidade de testes que lhe serão feitos, mesmo que não sejam explicitamente oferecidos!
A partir do momento em que se tenha estabelecido numa ferramenta (ou duas ou três!) certifique-se de adicionar uma análise competitiva ao seu plano de marketing global. Manter os olhos na concorrência é crucial para o crescimento a longo prazo.