The Beginner's Guide to Ecommerce SEO

Getting more traffic is top of mind for any business owner, so the thought of mastering ecommerce SEO has probably crossed your mind once or twice.

Consistent, high-quality traffic you don’t have to pay for? Sign me up.

Ale pomiędzy aktualizacjami algorytmów wyszukiwarek i nadmiernym żargonem branżowym, może być dość trudno uzyskać powiew tej całej rzeczy SEO.

Ten przewodnik dla początkujących zabierze Cię od nowicjusza do nowicjusza tak szybko i prosto, jak to możliwe. Zajmiemy się badaniem słów kluczowych, strukturą i organizacją strony oraz on-page SEO.

Co to jest ecommerce SEO i dlaczego to ma znaczenie?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest procesem generowania więcej organicznego (tj. darmowego, naturalnego) ruchu z witryn takich jak Google, Bing i Yahoo.

Gdy szukasz czegoś w Google, na przykład, jesteś przeniesiony na stronę wyników wyszukiwania (SERP):

Tam, znajdziesz dziesięć wyników organicznych, takich jak te (czerwony):

Obok płatnych reklam (pomarańczowy) i sponsorowanych wyników Google Shopping (fioletowy):

Ecommerce SEO polega na zapewnieniu, że strony Twoich produktów pojawią się wśród tych dziesięciu organicznych wyników wyszukiwania. Oczywiście, jest o wiele więcej stron do odkrycia:

Ale im wyższy numer strony, na której się znajdujesz, tym mniejszy ruch wygenerujesz.

Kilka lat temu, badania wykazały, że tylko 4,8% wyszukiwarek dociera do drugiej strony wyników wyszukiwania. Strona 3? Tylko 1,1%. Przypuszczam, że dlatego mówią, że najlepszym miejscem do ukrycia martwego ciała jest strona druga Google.

Twoja ranga na pierwszej stronie ma znaczenie, jak również. To samo badanie wykazało, że górny wynik chwyta średnio 32,5% ruchu. Drugi wynik chwyta tylko 17,6%. Przez wynik szósty? Jesteś patrząc na mniej niż 5% ruchu średnio.

Nazwa gry, następnie, jest do rangi tak wysoko na pierwszej stronie Google, Bing, Yahoo, itp. jak można dla terminów wyszukiwania, które potencjalni klienci mogą być za pomocą.

Krok 1: Badanie słów kluczowych

Nie powinno być zaskoczeniem, że pierwszym krokiem jest zidentyfikowanie tych terminów wyszukiwania o wysokiej wartości, których mogą używać twoi potencjalni klienci. Możesz to zrobić poprzez badanie słów kluczowych, które może być prowadzone na wiele różnych sposobów.

Po pierwsze, zauważ, że ecommerce keyword research jest inny niż większość keyword research, o którym czytałeś online. Dlaczego? Większość stron dba o informacyjne słowa kluczowe, takie jak to:

Ty, z drugiej strony, chcesz uplasować się na komercyjnych słowach kluczowych, takich jak to:

Czy potrafisz dostrzec różnicę? Wyszukiwarki słów kluczowych informacji szukają, no cóż, informacji. Blogi i witryny o dużej zawartości dbają o te słowa kluczowe. Strony e-commerce dbają o komercyjne słowa kluczowe, które pokazują intencję zakupu.

Amazon i Google Suggest

Uwaga: Ponieważ Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie, używam jej w zrzutach ekranu i przykładach. Możesz powtórzyć podobne procesy z większością innych wyszukiwarek, jak również.

Na pewno zauważyłeś (często komiczne) Google wyszukiwania funkcji autocomplete. Kiedy zaczynasz wpisywać swoje zapytanie, Google sugeruje odpowiednie zapytania:

Na dole strony zauważysz kilka dodatkowych powiązanych zapytań:

Mogą one być kopalnią pomysłów na słowa kluczowe, szczególnie jeśli masz już w głowie kilka podstawowych słów kluczowych (takich jak „płaszcze przeciwdeszczowe dla kotów”).

Możesz zakończyć podobny proces na Amazon, prawdopodobnie twój konkurent. Wspaniałą rzeczą w sugestiach Amazon jest to, że są one skoncentrowane na produkcie, w przeciwieństwie do Google, które mogą zawierać pewne sugestie słów kluczowych informacji.

Proces na Amazon jest podobny. Wyszukaj słowo kluczowe, które jest istotne dla jednego z Twoich produktów:

To daje Ci pewien wgląd w potencjalne nazwy kategorii produktów:

Jak również kilka innych potencjalnych słów kluczowych:

Bądź świadomy słów kluczowych o długim ogonie, które zazwyczaj mają od trzech do czterech słów długości. Im dłuższe słowo kluczowe, tym bardziej jest ono specyficzne. Oznacza to niższą konkurencję i, często, wyższe współczynniki konwersji z natury.

Możesz użyć narzędzi do automatyzacji tego procesu. Na przykład KTD automatyzuje ten proces zarówno dla Google jak i Amazon. Pozwoli Ci to zaoszczędzić mnóstwo czasu pracy ręcznej, zwłaszcza jeśli masz duży katalog produktów.

Możesz zrobić jeszcze więcej kopania na Amazon lub, naprawdę, każdy główny sklep ecommerce, z którym konkurujesz. Po pierwsze, sprawdź ich odpowiednie podkategorie produktów, aby znaleźć słowa kluczowe i pomysły na kategorie dla Twojego sklepu:

Potem, powiększ „Pełny katalog sklepów” w lewym dolnym rogu:

Jackpot! Załóżmy, że sprzedajesz książki. Znajdź kategorię i wybierz najbardziej odpowiednią podkategorię. Teraz można zobaczyć wszystkie różne sposoby Amazon sortuje i organizuje swoje książki:

Mix i mecz dla nowych słów kluczowych i pomysłów kategorii produktów. Możesz również znaleźć podkategorie do zbadania, które dadzą Ci jeszcze więcej pomysłów:

Powtórz ten proces dla innych głównych konkurentów.

Narzędzie do badania słów kluczowych (SEMRush)

Do tej pory robiliśmy badania słów kluczowych po taniości. Jeśli masz 100 dolarów do wydania na jeden miesiąc subskrypcji SEMRush, gorąco polecam. To zabierze twoją listę słów kluczowych z dobrej do wspaniałej.

Oto jak.

Powiedzmy, że konkurujesz z BustedTees.com, sklepem ecommerce z koszulkami geeky. Wszystko, co musisz zrobić, to wprowadzić domenę do narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak SEMRush, i wybrać „Badania organiczne” z menu po lewej stronie:

Przewiń w dół i patrzysz na wszystkie słowa kluczowe, dla których BustedTees.com zajmuje pozycję:

Boom! (Zauważysz również metryki takie jak „Objętość” i „KD” na powyższym zrzucie ekranu, do których przejdziemy za chwilę.)

Możesz również przełączyć się na „Konkurenci”:

To da ci dużą listę stron, które są podobne do BustedTees.com (lub jakiejkolwiek strony, którą wpisałeś):

Teraz możesz powtórzyć ten sam proces dla wszystkich tych stron. I możesz użyć Analizy luk, aby zobaczyć, dla jakich słów kluczowych wszystkie te konkurencyjne witryny są w rankingu, ale twoja witryna nie jest:

Upewnij się, że wybrałeś „Unikalne słowa kluczowe”:

I voila! Masz listę słów kluczowych, dla których Twój konkurent jest w rankingu, ale nie jesteś:

Wybór właściwych słów kluczowych dla Twojego sklepu

Twoja lista słów kluczowych jest prawdopodobnie dość duża już teraz. Jak więc ją zawęzić i skupić się na słowach kluczowych, które mają największe znaczenie? Zacznij od kilku kluczowych czynników.

1. Objętość: Im wyższy wolumen wyszukiwania, tym więcej potencjalnego ruchu do Twojej witryny. SEMRush dostarczy Ci danych o wolumenie, ale również darmowe narzędzia, takie jak Google Keyword Planner.

Wysoki wolumen słów kluczowych często oznacza dużą konkurencję.

2. Konkurencja: Im niższa konkurencja, tym bardziej prawdopodobne jest, aby uplasować się na dane słowo kluczowe. Ponownie, SEMRush poda Ci trudność słowa kluczowego / konkurencję („KD”), ale możesz użyć darmowego narzędzia, takiego jak MozBar, aby oszacować konkurencję. Na przykład:

Page authority (PA) i domain authority (DA) dają wgląd w to, jak trudno byłoby uplasować się wyżej niż te wyniki organiczne. Im wyższe liczby, tym trudniej (ogólnie) będzie usunąć wynik.

Ogółem, szukasz słów kluczowych o dużej objętości, niskiej konkurencji.

3. relewantność: Jak istotna jest twoja strona produktu lub strona kategorii do wyszukiwanego hasła? Jest to ogromny czynnik rankingowy, który jest często zaniedbywany. Trzymaj się słów kluczowych, które Twoje produkty rzeczywiście zaspokoją. Nie jesteś foolin’ Google.

4. Intent: Ponownie, chcesz kierować słowa kluczowe, które pokazują intencje handlowe. Zazwyczaj można ocenić zamiar po prostu patrząc na słowo kluczowe. Na przykład:

rozmiar 12 damska czerwona sukienka vs. trendy sukienki 2017

Który ma więcej intencji handlowych? Która z tych wyszukiwarek jest bardziej skłonna do kupienia czegoś na Twojej stronie? Ten pierwszy, oczywiście.

Krok 2: Struktura strony dla Ecommerce

Jak strony w Twojej witrynie są zorganizowane i ustrukturyzowane wpływa na rankingi wyszukiwarek. Ma również wpływ na doświadczenie użytkownika (UX). Zasadniczo, chcesz ułatwić odwiedzającym i wyszukiwarkom znalezienie rzeczy w Twoim sklepie.
Łatwiej powiedzieć niż zrobić.

Jak dodajesz i usuwasz produkty i kategorie, struktura witryny szybko się komplikuje. Jeśli możesz uzyskać to prawo od początku, będziesz zaoszczędzić sobie mnóstwo czasu w dół drogi. Tak więc:

1. Upewnij się, że struktura witryny jest prosta, ale łatwa do skalowania, gdy sklep rośnie.
2. Każda strona witryny jest tak mało kliknięć od strony głównej, jak to możliwe.

Prostota jest niedoceniana. Nie chcesz mieć odwiedzających polegających na przycisku wstecz, aby dostać się do swojej witryny, biegając w kółko, próbując znaleźć to, czego szukają. Nie chcesz również musieć reorganizować i zmieniać struktury witryny za każdym razem, gdy dodajesz nową kategorię produktów, na przykład.

Większość twojego autorytetu linków jest na stronie głównej, prawda? Więc to ma sens, że im więcej kliknięć od strony głównej, tym mniejszy autorytet ma strona produktu.

To są podstawy. Jeśli chcesz być nieco bardziej zaawansowany, Aleyda Solis z Orainti podzieliła się ze mną swoją najlepszą wskazówką SEO dla ecommerce, która dotyczy struktury witryny:

„Użyj zasady popytu i podaży, aby zidentyfikować, które poziomy struktury witryny (od kategorii do atrybutów, marek lub stron z listą filtrów) są warte indeksowania i optymalizacji, ponieważ spełniają rzeczywiste zapotrzebowanie odbiorców.”

Dla tych z Was, którzy się zastanawiają, „indeks” to inna nazwa bazy danych używanej przez wyszukiwarkę. Więc „indeksować” stronę to mieć ją dodaną do tej bazy danych. Innymi słowy, Google odkryło Twoją stronę.

Aleyda kontynuuje:

„To dlatego, że jednym z najczęstszych problemów dla stron ecommerce jest cienka treść, jak również problemy z duplikacją treści. Wiele z cienkich treści i duplikatów treści dzieje się, ponieważ istnieje wiele wewnętrznych poziomów struktury witryny, takich jak filtry i strony skoncentrowane na atrybutach, które mają bardzo mało produktów, które są również zawarte na innych stronach.”

Cienka treść to pomysł, że nie ma zbyt wiele rzeczywistego tekstu na stronie ecommerce w porównaniu do, powiedzmy, bloga lub witryny oprogramowania. Wyobraź sobie dziesiątki i dziesiątki stron z cienką treścią utworzonych z powodu losowych atrybutów produktów i stron filtrów produktów. Niektóre z tych stron mogą wymieniać tylko jeden lub dwa produkty.

Duplikacja treści jest tak prosta jak się wydaje.

Aleyda wyjaśnia:

„Najprostszym i bardzo powszechnym sposobem radzenia sobie z tą sytuacją jest po prostu noindex lub kanonizacja (do innych) tego typu stron, ponieważ jest to łatwiejsze niż tworzenie konkretnie istotnych i użytecznych treści dla nich, aby stać się innym, istotnym i konkurencyjnym. Chociaż może to być najprostszy sposób, aby sobie z tym poradzić, nie jest to najlepszy sposób, aby w pełni wykorzystać istniejące możliwości wyszukiwania i skutecznie adresować zachowania wyszukiwania użytkownika za pomocą swojej oferty treści (i produktów).”

Kanonizowanie strony jest sposobem na poinformowanie Google, że ten adres URL jest „wersją główną”, którą chcesz wyświetlić w wynikach wyszukiwania. Jest to pomocne w sytuacjach związanych z duplikatami treści, ponieważ Google z pewnością się na nie uwziął. Bez znaczników kanonicznych, Google może:

1. Pominąć unikalną zawartość, przedzierając się przez zbyt wiele zduplikowanej zawartości.
2. Zmniejszyć Twoją zdolność rankingową.
3. Wybrać niewłaściwą „wersję główną” dla Ciebie.

Zauważ, że jeśli używasz Shopify, automatycznie generowane znaczniki kanoniczne są dodawane do stron, aby zapobiec pojawianiu się zduplikowanej zawartości w wynikach wyszukiwania.

Aleyda sugeruje, aby wyjść poza noindex lub kanoniczność, gdy jesteś gotowy, chociaż:

„Jest to fundamentalne, aby ocenić najpierw, czy istnieje wystarczająco dużo zapytań wyszukiwania wokół konkretnych cech produktu, typów lub marek, które oferujesz z każdym poziomem treści e-commerce (w celu zidentyfikowania, czy warto lub nie warto go indeksować). A jeśli tak, to czy oferta treści na danej stronie jest wystarczająca i czy jest ona zgodna ze sposobem, w jaki użytkownik jej poszukuje, czy też należy podjąć dodatkowy wysiłek w celu jej rozbudowy i optymalizacji, aby stała się istotna i konkurencyjna.
Jeśli nie ma i nie jest również zoptymalizowany i trzeba podjąć dodatkowy wysiłek z nim, to wiesz, że to się opłaci, ponieważ masz już potwierdzone, że istnieje zapotrzebowanie, z wystarczającą liczbą wyszukiwań dla niego.”

To dużo informacji, zwłaszcza dla kogoś nowego w ecommerce SEO. Na szczęście, Aleyda zostawiła nam ten przydatny wykres, aby pomóc zwizualizować proces, przez który przechodzi:

Ważny wniosek? Nie każdy poziom struktury Twojej witryny jest warty indeksowania i optymalizacji, więc bądź strategiczny i odwołaj się do powyższego wykresu.

Krok 3: On-Page SEO dla Ecommerce

Teraz, gdy już przeprowadziłeś badania słów kluczowych, a struktura twojej witryny jest gotowa do rocka, porozmawiajmy o tym, jak możesz zoptymalizować swoje dwie strony o najwyższej wartości:

• Strony kategorii produktów.
• Strony produktów.

Nie zaskakująco, zaczyna się od podstaw.

Podstawy

Jeśli już używasz Shopify, prawdopodobnie wiesz, że istnieją pewne wbudowane funkcje SEO, z których możesz skorzystać. Niektóre z nich są automatyczne:

• Tagi kanoniczne, o których mówiliśmy wcześniej.
• Generowane są pliki sitemap.xml i robots.txt Twojej strony.
• Tematy generują znaczniki tytułu, które zawierają nazwę Twojego sklepu.
• Tematy muszą posiadać opcje linkowania i udostępniania w mediach społecznościowych.

Ale niektóre funkcje wymagają umiejętności optymalizacji:

• Możesz edytować znaczniki tytułu i opisy meta, aby zawierały Twoje słowa kluczowe.
• Możesz edytować tekst alt dla obrazów, aby zawrzeć słowa kluczowe.
• Możesz upewnić się, że nazwy plików zawierają słowa kluczowe.
• Możesz wybrać adresy URL dla postów na blogu, stron internetowych, produktów i kolekcji.

Podczas optymalizacji tagów tytułu i opisów należy pamiętać, że są one skierowane do Google. Tak więc, krok pierwszy to uplasowanie się na pierwszej stronie. Krok drugi to przekonanie wyszukiwarek do kliknięcia na Twoją stronę.

Modyfikatory takie jak „Deals”, „X% Off”, „Free Shipping”, „Wide Selection”, itp. mogą dać Ci impuls. Dlaczego? Ponieważ podejrzewa się, że Google używa współczynnika klikalności (CTR) jako czynnika rankingowego. Tak więc, nie wystarczy zaspokoić potrzeby władców wyszukiwarek, musisz również wzbudzić zainteresowanie wyszukiwarek.

Te modyfikatory mogą również pomóc w ataku na słowa kluczowe o długim ogonie.

Wybierz właściwe adresy URL.

Według Randa Fishkina i zespołu Moz, istnieje kilka wytycznych dotyczących adresów URL, których należy przestrzegać, aby uzyskać optymalny ranking:

1. Twój adres URL powinien być łatwy do odczytania i zinterpretowania przez prawdziwych, żywych ludzi, ponieważ dostępność ma znaczenie dla Google.
2. Używanie słów kluczowych w adresach URL jest nadal wysoce zalecane, ponieważ pojawiają się one w wynikach wyszukiwania.
3. Krótkie adresy URL są lepsze niż długie adresy URL. Spróbuj utrzymać go poniżej 50-60 znaków.
4. Dopasuj adres URL i tytuł strony tak blisko, jak to możliwe.
5. Nie uwzględniaj słów przystankowych, takich jak „and”, „of”, „the” i „a”.
6. Napychanie słowami kluczowymi i bezsensowne powtórzenia nie oszukują Google i sprawiają, że Twój sklep wygląda na spamerski.

Pamiętaj o tych wskazówkach, wybierając adresy URL stron produktów i kategorii.

Zredukuj strony z cienką treścią i długimi opisami produktów.

Google i inne wyszukiwarki używają treści na twojej stronie, aby zdecydować, które słowa kluczowe rankingować dla twojej strony i jak wysoko twoja strona powinna uplasować się dla każdego słowa kluczowego.

Więc, jeśli twoja strona produktu ma krótki mały opis i niewiele więcej, Google nie ma zbyt wiele do zrobienia.

Dlatego zobaczysz strony produktów z dłuższymi opisami, recenzjami, itp.

Pisz długie, dogłębne opisy dla swoich produktów, aby Google mogło skuteczniej pracować nad swoją magią. Jeśli Twój katalog jest ogromny, skup się na swoich topowych produktach lub na produktach plasujących się na dole pierwszej strony lub na górze drugiej strony.

Im więcej piszesz, tym dokładniej Google może pozycjonować Twoją stronę. I, cóż, więcej okazji do korzystania z Twoich słów kluczowych.

Plus, spójrzmy prawdzie w oczy, tak długo, jak masz opis wysokiego poziomu dla bardzo zmotywowanych, klienci nie będą nienawidzić dodatkowych informacji o produkcie, albo.

Wykorzystaj Latent Semantic Indexing (LSI) słów kluczowych.

Słowa kluczowe LSI są ściśle związane z głównym słowem kluczowym.

Możesz je znaleźć za pomocą szybkiego wyszukiwania Amazon (lub innego dużego konkurenta) lub starego dobrego Planera słów kluczowych Google, o którym rozmawialiśmy powyżej.

Na Amazon, wyszukaj główne słowo kluczowe i poszukaj drugorzędnych słów kluczowych, które się pojawiają. Na przykład, powiedzmy, że próbujesz sprzedać blender:

„14 Speed”, „450W” i „48oz Glass Jar” wszystkie pojawiają się wiele razy, wskazując, że są one silne czynniki sprzedaży i prawdopodobnie wspólne elementy wyszukiwanych terminów.

Możesz również spróbować uruchomić swoje słowo kluczowe przez Google Keyword Planner, o którym wspomniałem wcześniej, aby uzyskać kilka pomysłów na słowa kluczowe LSI:

Jeśli dostajesz ruch z tego głównego słowa kluczowego, możesz również spróbować przesunąć się na pierwszą stronę dla powiązanych drugorzędnych słów kluczowych, jak również. Tak więc, używaj tych słów kluczowych LSI, kiedy tylko mają one sens.

Początek ecommerce SEO

Jest o wiele więcej rzeczy, które wchodzą w zakres ecommerce SEO. Mówię o technicznym SEO, link buildingu, content marketingu dla ecommerce – lista jest długa.

Ale te trzy pierwsze kroki fundamentalne ustawią Cię na właściwej ścieżce (i prawdopodobnie sprawią, że będziesz zajęty) na teraz.

Rozpocznij swój darmowy 14-dniowy okres próbny Shopify – bez karty kredytowej!