The 3 Most Effective (And Overlooked) Content Curation Strategies

Uświadomiłem sobie pewnego dnia, że mój biznes nie istniałby, gdyby nie content curation.

Kiedy pracowałem dla innych firm, poznając swoje miejsce w świecie marketingu, stało się jasne, że muszę również pracować nad swoją marką osobistą (niezależnie od tego, jak bardzo nie lubiłem tego terminu w tym czasie).

Każdej nocy, znalazłbym najlepsze „podziemne” treści do udostępnienia na Twitterze. I nadal na to konsekwentnie i wytrwałość się opłaciło. Po kilku miesiącach, widziałem stały i zdrowy wzrost.

Nie tylko moje kuratorstwo doprowadzić do wzrostu w zwolenników Twitter, to doprowadziło do bezcennych relacji – coś znacznie bardziej znaczące dla mnie. Po kilku miesiącach, byłem otrzymywania zaproszeń do pisania dla wiodących blogów branżowych, mówiąc koncerty, a nawet oferty pracy.

Te nowe relacje doprowadziły do skierowań do pracy na własny rachunek, który następnie doprowadził do rozpoczęcia mojej własnej firmy. Dziś jesteśmy 12-osobową agencją pracującą z największymi markami na świecie. A wszystko zaczęło się od kuratorowania treści i dzielenia się nimi.

Kuratorowanie wysokiej jakości treści, które wnoszą wartość dodaną do życia ludzi, może przynieść Ci wszelkiego rodzaju możliwości (i to jeszcze zanim zaczniesz tworzyć własne oryginalne treści).

Prawdopodobnie widzisz wiele osób kuratorujących treści każdego dnia – na Twitterze, w newsletterach, w postach w stylu listicle. Niektóre z nich po prostu dodać do szumu, starając się jeździć na coattails bardziej wpływowych ludzi. Inni dzielą się unikalnymi informacjami, tymi, na których wiesz, że możesz polegać, aby znaleźć coś, co chcesz przeczytać, zapisać, a może nawet udostępnić. To ostatnie jest tym, jak chcesz, aby twoje treści były uważane.

Chcesz poznać absolutnie najskuteczniejsze taktyki i najlepsze praktyki kurateli – te, które upewnią się, że twoje wysiłki przynoszą prawdziwe rezultaty? Oto podział trzech taktyk, aby upewnić się, że twoje wysiłki kuratorskie są zauważone, docenione i nagrodzone.

Leverage 'underground’ content

Efektywna kuracja treści podkreśla niesamowite treści, których czytelnicy nigdy nie widzieli w sposób, który dodaje wartość i robi wrażenie na oryginalnym źródle.

Jeśli masz przyjaciela, który jest super w muzyce, wiesz, jak podekscytowany dostaje, gdy dzieli się nowym, podziemnym artystą, o którym nikt nigdy nie słyszał. Chcesz zrobić to samo, ale dla treści. Pomyśl o sobie jako najmodniejszy DJ treści w radiu uczelni lub cokolwiek to jest dzieci są do tych dni.

Share cenne treści, że ludzie nie widzieli, więc stajesz się go-to miejsce, aby znaleźć najlepsze treści. Aby budować świadomość marki i rozwijać swoich zwolenników, chcesz być poszukiwaczem trendów, analitykiem trendów.

Share valuable #content that people haven’t seen to build brand awareness and grow a following Click To Tweet

Łatwo jest powiedzieć coś w stylu „znajdź najlepszą niewidzianą treść w swoim pionie”. Prawdopodobnie myślisz: „OK, świetnie, ale jak mogę zobaczyć niewidziane treści?”. Oto kilka wskazówek:

Use RSS

I get it. RSS to kanał Twittera z dawnych lat. Cóż, nie tak bardzo. Kiedy czytnik RSS Google zamknął, polegałem na Twitterze, jak każdy inny. Po pewnym czasie zdałem sobie sprawę, że brakuje mi treści o wysokiej jakości. A kiedy go znalazłem, nie był już świeży.

Gdy zacząłem używać RSS ponownie, znalazłem unikalne treści i był jednym z pierwszych w mojej przestrzeni, aby to zrobić. RSS powiadamia Cię o artykułach, które pojawiają się na żywo, często zanim firmy same wypromują treść. Alerty te zapewniają korzyści wynikające z możliwości promowania „dużych chłopców” w pierwszej kolejności.

Firmy takie jak HubSpot i Moz widzą intensywne udostępnianie swoich treści. Jeśli możesz znaleźć najbardziej istotne treści od nich, zanim zrobią to inni (a nie auto-share tylko dlatego, że jest od nich), zobaczysz lepszą dystrybucję.

Kiedy mówię „tylko dlatego, że to oni”, mam na myśli to, że jest to obrzydliwe, aby dzielić się każdym pojedynczym postem z jednego źródła. Nikt nie będzie wierzył, że czytasz każdy pojedynczy post. Bądź selektywny. Poświęć czas na skonsumowanie tego, co udostępniasz. Udostępniaj tylko to, co najlepsze z najlepszych z Twoich ulubionych źródeł.

Istnieje kilka opcji RSS i wiele z nich zostało omówionych w tym świetnym poście na temat czytników RSS autorstwa Dr. Pete’a. Używałem Digg Reader przez pewien czas i cieszyłem się nim, ale ostatnio przeniosłem się do Feedly ze względu na wbudowane liczniki akcji, które oferują miłą podpowiedź, która treść może być dobra w oparciu o istniejące liczby.

Dig deep from sources with 10 to 20% relevancy

Moja treść z największym zaangażowaniem nie jest treścią znalezioną w najbardziej oczywistych miejscach dla mojej branży. Każdy może wziąć artykuły z popularnych stron i podzielić się nimi. To się nie wyróżnia.

Prawdziwa wartość pochodzi z częstego odwiedzania miejsc, które są abstrakcyjnie istotne – miejsc, które publikują treści silnie istotne dla Twojej publiczności 10 do 20% czasu. Kiedy treść jest istotna, rezonuje, ponieważ jest świeża, nowa i w inny sposób niewidziana przez osoby w Twojej przestrzeni. Nie chcą kopać, aby znaleźć tę treść, dlatego potrzebują Ciebie.

Curate content from places that publish #content strongly relevant to your audience 10-20% of the time Click To Tweet

Although it might not be the most direct application of the Pareto principle, it’s true that these 20% locations will drive nearly 80% of your results, sometimes more.

Kilka przykładów lokalizacji treści 10-20% dla treści marketingowo-branżowych, z których korzystam, obejmuje:

• Hacker News – skierowany głównie do założycieli start-upów, pracowników i inżynierów, od czasu do czasu wynurza istotne treści lub wiadomości napędzane przez SEO

• Product Hunt – świetne miejsce do znajdowania nowych i ciekawych narzędzi, z których część może mieć zastosowanie w naszej branży

• Reddit/r/dataisbeautiful lub /r/internetisbeautiful – dobre wątki do szukania inspiracji treścią

• Moja własna lista 10 do 20% – stycznie powiązane feedy od liderów myśli takich jak Peep Laja (CRO), Chris Dixon (start-upy), Hiten Shah (start-upy) i Michael Aagaard (CRO).

Twoja własna branża prawdopodobnie ma swoje własne, podobne źródła. Niektórym miejscom udaje się dostarczać treści, z których możesz korzystać od 2 do 5% czasu. Uważam jednak, że złoto jest w przedziale od 10 do 20%, ponieważ treści w tym przedziale utrzymują zainteresowanie i czytanie.

„Frame” your curated content

Nie lekceważ pierwszego zdania w każdym wpisie na blogu, tweecie, poście na Facebooku lub reklamie. Może ono uczynić lub zepsuć skuteczną kuratelę.

Pomyśl o tym, jak wiele razy widzisz marketerów, którzy auto-postują z kanałów RSS lub auto-schedule content z ich własnych kanałów:

Te tweety nie są dokładnie przekonujące, prawda? W rzeczywistości, twoje oczy będą prawdopodobnie szkliwo prawo przeszłości tych postów w swoim feed.

Rozumiem wartość planowania, jak tylko coś idzie na żywo – chcesz być pierwszym, aby podzielić się nim. Każda sekunda, która przechodzi sprawia, że bardziej prawdopodobne jest, że ktoś widział treści, które udostępniasz. Planowanie ma swoje miejsce, ale tylko w rzadkich przypadkach, biorąc pod uwagę wcześniej wspomniane słabości.

Zamiast po prostu auto-tweeting nagłówek artykułu w czasie krótszym niż potrzeba, aby go przeczytać, dodać swój własny kontekst. Świetna kuracja sprawia, że treść staje się lepsza poprzez podkreślenie jej w nowy sposób lub dodanie nowego elementu, aby uczynić ją bardziej interesującą lub możliwą do udostępnienia.

Oto kilka sposobów, w jaki możesz dodać własną, unikalną wartość:

Zwiększ widoczność za pomocą przekręcenia słów

HubSpot’s Lindsay Kolowich kuratorowała post oparty na badaniu, State of the Modern Meeting, z usługi wideokonferencyjnej Blue Jeans. Ona i tamtejszy zespół zaktualizowali nagłówek:

Dużo lepiej.

Słowa – 7 Revealing Trends You Should Know – tworzą poczucie pilności/potrzeby. Czy znam te trendy? Powinienem to sprawdzić. Ponadto wykazano, że nawias ma wyższy współczynnik klikalności w oparciu o niektóre z ostatnich badań HubSpot.

Ogółem, nagłówek jest ulepszony w stosunku do oryginalnej nazwy badania, co również pomoże oryginalnemu twórcy uzyskać większą widoczność – coś, co docenią.

Istnieje kilka innych sposobów na zastosowanie swojej wiedzy specjalistycznej do treści, które współtworzysz, poza poprawianiem nagłówków. Wielu twórców treści ma świetne treści, ale brakuje im pewnych podstaw, które kuratorowanie i edycja odpowiednio może odkryć. Oto tylko kilka z nich:

• Udostępnianie treści w optymalnym czasie
• Stosowanie najlepszych praktyk SEO w celu odkrycia słów kluczowych i napędzania ruchu
• Dystrybucja treści poza trafieniem do publikacji
• Dystrybucja treści za pośrednictwem większej platformy niż oferowana przez oryginalnego wydawcę
• Strukturyzacja postu, aby uczynić go bardziej czytelnym/łatwym do udostępnienia ogółem

Dodaj wartość swoim własnym komentarzem

Jedną z rzeczy, którą Moz’s Rand Fishkin robi konsekwentnie podczas curatingu jest dodawanie inteligentnego komentarza w sposób, który jest wyraźnie jego i różni się od innych akcji dla tej treści. Na przykład, jak myślisz, ile osób podzieliło się tym postem w sposób nawet zbliżony do tego samego?

Po drugiej stronie spektrum, Larry Kim zbudował ogromną publiczność poprzez kuratelę i swój własny humorystyczny, bogaty w emotikony spin na koncepcji.

Samo uderzenie przycisku udostępniania nie pomoże ci zbudować ustalonej marki w twojej przestrzeni. Przepisz każdy domyślny tekst dostarczony przez przyciski udostępniania, aby udostępnić go w swoim własnym głosie marki.

Dodaj trochę blasku za pomocą projektu lub rozwoju

Najbardziej niezawodnym sposobem na dodanie wartości jest dodanie lub ulepszenie elementów projektowych, gdy kuratorujesz treści. Jeśli masz zasoby, aby wykorzystać wiele zestawów umiejętności z treścią, masz przewagę, której nie mają mniejsi gracze.

Oto kilka prostych sposobów na ulepszenie istniejącej zawartości za pomocą projektowania:

• Wybierz lub wykadruj zdjęcia o zoptymalizowanych wymiarach. Znajdź nowe zdjęcia lub przycinaj je z oryginalnego źródła treści, aby dopasować optymalny rozmiar do odpowiedniej platformy społecznościowej. Jeśli nie masz Photoshopa, narzędzia online, takie jak PicResize, ułatwiają to zadanie.

• Dąż konsekwentnie do zdjęć o pełnej szerokości. Jeśli pracujesz nad podsumowującym wpisem na blogu, a nie postem w mediach społecznościowych, zdjęcia o pełnej szerokości wyglądają lepiej.

• Zbierz razem obrazy, aby stworzyć obraz o pełnej szerokości. Jeśli nie masz czasu lub umiejętności, zleć prace projektowe za pośrednictwem witryny takiej jak Upwork.

Impress the original creators

Jeśli oryginalni twórcy treści są pod wrażeniem, są bardziej prawdopodobne, że podzielą się twoją treścią ze swoimi odbiorcami. Mogą również podążać za tobą i / lub twoją marką, poprawiając dystrybucję twoich treści w dłuższej perspektywie.

Jeśli nie są pod wrażeniem, prawdopodobnie uzyskasz niewielką lub żadną korzyść z tego wysiłku. Optymalny kawałek treści kuratorskich nie tylko dodaje wartość na własną rękę, ale buduje głębszą relację z twórcą źródła.

Aby zaimponować oryginalnemu twórcy, po pierwsze, upewnij się, że powiadomisz ich, tagując ich uchwyt. Lub, jeśli znasz ich osobiście, wyślij szybką notkę z podziękowaniami za wartościowe treści. Jeśli udało Ci się wygenerować znaczący ruch na stronie poprzez curating ich treści, pokaż im curated content w uprzejmy sposób. Mogą być szczęśliwi, że nauczyli się na twoich lekcjach.

Ważną najlepszą praktyką dla curatingu jest upewnienie się, że etycznie dzielisz się wspomnianą treścią. To niefortunne, ale nie każdy chce, aby jego treści były kuratorowane.

Jeśli używasz czyjejś fotografii lub czegokolwiek innego, co wymagało znacznego czasu na stworzenie lub może być sprzedane dla zysku, wyślij wiadomość z prośbą o pozwolenie przed opublikowaniem (chyba że wyraźne oświadczenie zezwalające na ponowną publikację jest umieszczone na oryginalnej stronie). Dodatkowo, zawsze przestrzegaj następujących zasad:

• Zamieść link do treści na oryginalnym źródle

• Nie kradnij ruchu, pchaj ruch. Zamieść fragment z linkiem – nie publikuj oryginalnej treści w całości.

Zanim zaczniesz zajmować się treścią, upewnij się, że korzystasz z tej listy kontrolnej dotyczącej etycznego zajmowania się treścią.

Make your mark

Uwielbiam obserwować, jak ludzie w Internecie zyskują rozgłos i budują publiczność. Kuratorstwo treści to świetna okazja do wywarcia wpływu i podrasowania swojego głosu. Nie wahaj się eksperymentować, dopóki nie znajdziesz głosu i tonu, z którym czujesz się komfortowo. Pamiętaj tylko, aby obserwować reakcje i wykazać się empatią. Co byś pomyślał o treści, którą się dzielisz, zarówno jako czytelnik, jak i oryginalny twórca?

Uwaga: Wszystkie narzędzia zawarte w naszych postach na blogu są sugerowane przez autorów, a nie przez zespół redakcyjny CMI. Żaden post nie może dostarczyć wszystkich istotnych narzędzi w danej przestrzeni. Zapraszamy do umieszczenia dodatkowych narzędzi w komentarzach (z Twojej firmy lub takich, z których sam korzystałeś).

Chcesz zebrać wskazówki, pomysły i spostrzeżenia od jednych z najlepszych w branży content marketingu? Już dziś zaplanuj swój udział w Content Marketing World 2016 we wrześniu. Użyj BLOG100, aby zaoszczędzić 100$.