While walczymy codziennie, aby stworzyć wzrost w naszych analizach podczas przeglądania naszego „google / organic” lub „google / cpc” ruchu, może być wiele przegapionych okazji.
Czasami opłaca się zdjąć nasze zasłony i spojrzeć na niezliczone inne możliwości wokół nas, które mogą stworzyć większe ulepszenia w ruchu i / lub konwersji z mniejszą ilością pracy.
Oto spojrzenie na siedem z najlepszych wyszukiwarek (to prawda, jest więcej niż jedna), krótkie badanie ins-and-outs każdego z nich, a niektóre linki do niektórych z najlepszych artykułów na temat tego, jak sprzedawać i zarabiać na nich.
Z ponad 86% udziału w rynku wyszukiwania, nie trzeba wprowadzać czytelników do Google. Jednak z pewnością musi ona znaleźć się na czele każdej listy wyszukiwarek.
Utworzona jako projekt badawczy w 1996 roku przez Sergeya Brina i Larry’ego Page’a, zaoferowała sprzedaż swojego silnika w 1999 roku firmie Excite za niebotyczną kwotę 750 000 dolarów. Oferta została odrzucona, umieszczając Google na szczycie mojej listy „złych rozmów biznesowych”, jak również. Firma macierzysta Google, Alphabet, jest teraz warta około $1.012 bilionów, jak w tym piśmie.
Oprócz zasilania własnych wyników wyszukiwania, Google zapewnia również wyniki wyszukiwania dla szerokiej gamy innych silników, w tym starego ulubionego Ask.com.
Pros & Cons
Duży apel do rankingu w Google jest wyraźnie ogromny potencjalny ruch.
Wadą jest to, że każdy inny chce tego ruchu, co organiczne wyszukiwanie najbardziej konkurencyjne i płatne wyszukiwanie często znacznie droższe niż w innych witrynach.
Ponadto, wielu twierdzi, że Google odsuwa wyszukiwaczy od klikania na stronach internetowych i w kierunku spełniania ich potrzeb i zamiarów bezpośrednio w witrynie Google poprzez wyróżnione snippets, zmniejszenie liczby organicznych wyników na pierwszej stronie, wzrost płatnych wyników wyszukiwania, itp. czyniąc konkurencję bardziej kosztowną przy mniejszej potencjalnej nagrodzie.
Optimization Tips
Kilka cennych zasobów na temat marketingu w Google można znaleźć na:
- Search Engine Journal’s PPC 101 Guide
- Google Webmasters on YouTube
YouTube
YouTube został założony w 2005 roku przez weteranów PayPala i został zakupiony nieco ponad rok później przez nikogo innego jak Google, dając mu kontrolę nad dwoma najlepszymi wyszukiwarkami na tej liście.
YouTube otrzymuje ponad 2 miliardy zalogowanych użytkowników miesięcznie i dostarcza użytkownikom ponad 1 miliard godzin wideo każdego dnia (to prawda… miliard).
Jeśli jesteś ciekawy pierwszego przesłanego wideo (które ma ponad 41 milionów wyświetleń), jest to 19-sekundowy klip współzałożyciela Jaweda Karima w zoo.
Nie do końca MTV gra „Video Killed The Radio Star,” ale to dostał pracę done.
Pros & Cons
Jak z Google, to łatwo zobaczyć powab takiego masywnego ruchu, ale to również pułapka dla marketerów.
Używanie YouTube jako pojazdu dla ruchu nie może być niedoceniane w jego wpływ, jeśli udane.
Jednakże, biorąc pod uwagę, że ponad 500 godzin wideo jest przesyłanych do YouTube w każdej minucie, może to być trudne do wyróżnienia się.
Z płatnymi możliwościami w ramach systemu Google Ads, może również stać się kosztowne, aby konkurować na tym froncie.
To powiedziawszy, jeśli możesz zwrócić uwagę swojej grupy docelowej na YouTube z niesamowitymi kampaniami, takimi jak te przez Geiko lub Blendtec, możesz uzyskać niesamowitą ekspozycję niedrogo.
Porady dotyczące optymalizacji
Kilka wartościowych kawałków na temat marketingu na YouTube można znaleźć w:
- How To Rank YouTube Videos In 2020 by Brian Dean
- YouTube SEO: How to Rank Your Videos From Start to Finish by Sam Oh
Amazon
Amazon został uruchomiony w 1995 roku i w związku z tym jest uważany za jedną z pierwszych dużych firm sprzedających towary online.
Zaczęli od sprzedaży książek online, ale szybko się rozwinęli. W 1999 roku założyciel Jeff Bezos wygrał Time’s Person of the Year za uczynienie zakupów online popularnymi i dostępnymi.
Takim sukcesem jest Amazon, że w zeszłym roku prawie połowa wszystkich wyszukiwań zakupów online rozpoczęła się nie w Google (22%), ale w Amazon (49%).
Połącz to z ich przejęciem Whole Foods, co daje im dostęp do świeżej żywności, i można być całkiem pewnym, że zobaczymy tę liczbę nadal się wspinać.
Anyone want a Bluetooth adapter with their organic avocado?
Pros & Cons
The positives, as with Google, are obvious – scale. Jeśli sprzedajesz niebieskie widżety i chcesz być tam, gdzie ludzie ich szukają, to chcesz być na Amazon.
W rzeczywistości, niektórzy mogą argumentować, w oparciu o liczby, że posiadanie tony wspaniałych i przydatnych treści może pomóc Ci uplasować się w Google i uzyskać wszystkie te osoby próbujące dowiedzieć się, co to są niebieskie widżety i który z nich potrzebują, ale jeśli nie jesteś na Amazon, nie będziesz tam, gdzie są, gdy faktycznie szukają do konwersji.
Wadą jest to, że konkurencja jest ostra, ceny i inne szczegóły są łatwe do porównania w stosunku do konkurencyjnych produktów, a koszt sprzedaży tam może się dość kosztowne w czasach. Twoja unikalna wartość dodana jest trudna do przekazania w systemie skoncentrowanym na produkcie.
Wczesne wejście może być trudne, jeśli nie masz unikalnego produktu, ponieważ sprzedaż i recenzje są ważne dla rankingów. Z tego samego powodu, dobrze ugruntowane firmy z dobrych produktów i reputacji może utrzymać ich umieszczenie dobrze.
Istnieją również opcje CPC dla promocji produktu. To może być drogie, ale jesteś również uzyskanie wyszukiwarki w buy koniec cyklu, więc co silnik nie jest?
Jest zbyt wcześnie, aby powiedzieć teraz, jak Alexa będzie wpływ wyszukiwań i sprzedaży, ale jest to obszar do oglądania. Aby przygotować się na możliwy scenariusz, w którym Amazon wygrywa (lub przynajmniej dobrze sobie radzi w wyścigu osobistych asystentów), trzeci artykuł poniżej omawia go dalej.
Optimization Tips
Kilka wartościowych kawałków na temat marketingu na Amazon można znaleźć na:
- An Advanced SEO Guide to Top Rankings on Amazon by Robyn Johnson
- Amazon SEO Isn’t Google SEO: 6 Differences That Matter by Travis Jamison
W 2006 roku narodził się Facebook (taki, jakim go znamy). Od 2004 roku do tego czasu, był dostępny tylko dla studentów, a w 2006 roku został otwarty dla świata.
Nie jest to naturalne przejście, gdy myślimy o wyszukiwarkach. Jednak ma dobrze przekroczył 2 miliardy wyszukiwań / dzień, umieszczając go przed Microsoft Bing.
Z ponad 1.62 miliardów zalogowanych użytkowników miesięcznie, Facebook daje również firmom i reklamodawcom niesamowity dostęp do rynku i ma tendencję do bycia tam, gdzie ludzie są, gdy nie pracują (obecna firma wykluczone oczywiście), co oznacza, że mogą być w lepszej sytuacji, aby śledzić ich nos i dostać side-tracked przez ofertę, jeśli jest to interesujące.
Pros & Cons
Prawdopodobnie staje się całkiem oczywiste, jak ta historia się rozgrywa. Największym „za” jest baza użytkowników, ale jak to jest w przypadku prawie wszystkich platform. Z tej bazy użytkowników przychodzi największy „con” – cena.
Zależnie od docelowej demografii, cena może uruchomić do wielu dolarów za kliknięcie, co czyni go tańszym niż Google Ads, ale nadal drogie. Niektórzy mogą twierdzić, że ruch nie jest tak ukierunkowane.
Tutaj jest inny pro-i-con: podczas gdy ruch za pośrednictwem systemu wyszukiwania Google Ads obraca się wokół zapytań wyszukiwania (w Google przynajmniej) użyczając nieodłączną trafność, dużo reklamy Facebook obraca się wokół tytułów pracy, lokalizacji, zainteresowań i innych danych demograficznych. Masz tendencję do utraty trochę trafności. Jednak jest to świetne medium dla coraz przed ludźmi, kiedy nie szukają dla Ciebie.
Chcesz uruchomić nowy produkt?
Get swój nowy ebook przed grupą specjalistów SEO, którzy nie mogą być wyszukiwanie dla „seo ebook”? Facebook daje dużo elastyczności w tym obszarze.
Choć ich organiczny zasięg miał tendencję do drastycznego spadku w ciągu ostatnich kilku lat, Facebook również może być solidnym źródłem niepłatnego ruchu.
Wiąże się to z zapewnieniem, że masz lojalność wobec marki i są konsekwentnie produkując dobre treści jako spójne zaangażowanie jest kluczem do rankingu organicznie.
Optymalizacja Porady
Kilka cennych kawałków na temat marketingu na Facebooku można znaleźć na:
- How to Completely Optimize Your Facebook Page by Victoria Edwards
- 7 Fundamental Facebook Advertising Tips for Small Business Marketers by Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing zastąpił MSN Search jako odpowiedź Microsoftu na Google w 2009 roku. Uruchomienie z zaledwie 8,4% udziału w rynku wyszukiwania, szybko przekroczył 10 procent, a w umowie, później w tym samym roku do władzy Yahoo wyszukiwania wzrosła do 28,1%. W 2016 roku, dodali AOL do stron, które dostarczają wyniki wyszukiwania dla.
Te dodatki uczyniły z nich prawdziwego pretendenta, a przez wszystkie produkty Microsoft i właściwości, ich udział w rynku zbliża się do 25,7%.
Bing został podejmowania wielu gier w przestrzeni reklamowej w ich wysiłek, aby dogonić Google, dodając szereg funkcji do Microsoft Ads – choć są one na ogół wszystkie w wysiłkach, aby grać catch up lub przynieść ich system w linii z Google’s dla łatwości importu i znajomości menedżera.
W październiku 2020 r., Bing oficjalnie przemianowany na Microsoft Bing.
Pros & Cons
While Microsoft Bing nie ma udziału w rynku, który ma Google, jest godny szacunku na wielu rynkach, w tym w USA. i Wielkiej Brytanii.
Organicznie ich algorytmy nie są tak wyrafinowane, jak Google, chociaż robią duże ruchy w przestrzeni AI.
Ta luka w wyrafinowaniu ma tendencję do uczynienia ich łatwiejsze do zrozumienia, przewidywania i optymalizacji dla. Chociaż nie będzie to stan nieokreślony, to prawdopodobnie będzie to prawda dla krótkoterminowej future.
Dzięki mniejszemu ruchowi, jest mniej SEO profesjonalistów rywalizujących o 10 najlepszych pozycji i studiujących algorytmy zapewniające dobry ROI dla tych, którzy do.
Po stronie reklamy, są mniej wyrafinowane systemy do pracy. Ze względu na niższą objętość i łatwość konfiguracji z istniejących kampanii Google Ads, niższy ruch może być łatwo nadrobione przez niższe CPC.
Chociaż z doświadczenia, muszę ostrzec, ich zrozumienie bliskich wariantów byłoby śmieszne, gdyby nie krwawić tyle pieniędzy.
To na bok, ROI może być często lepiej na Microsoft Bing, choć liczba konwersji znacznie niższe.
Uwaga: To nie jest powiedzieć, aby po prostu skopiować swoje kampanie Google Ads do Microsoft Ads i być zrobione z nim. Każdy silnik musi być zarządzany indywidualnie dla jego CPC i demografii (w wyniku różnych współczynników konwersji, itp.). Jednakże, kopiowanie kampanii może znacznie przyspieszyć proces konfiguracji.
Optymalizacja Porady
Kilka cennych kawałków na temat marketingu na Bing można znaleźć na:
- Bing Webmaster Guidelines
- Bing Ranking Factors Revealed in Update to. Webmaster Guidelines by Matt Southern
Baidu
Baidu zostało założone w 2000 roku i jest dominującą wyszukiwarką w Chinach, z ponad 69.55% udziału w rynku, gdzie Google przychodzi na 3.76.
They’re podejmowania ogromnych inwestycji w AI, rozszerzając swoje podstawowe oferty w sposób bardzo podobny do Google, i są teraz (od tego pisania) wdrożenie ich komputer dla samochodów samojezdnych (brzmi znajomo?).
Outside Chin, Baidu posiada niewielki wpływ. W kraju, uprawnienia Baidu 3,3 miliardów wyszukiwań dziennie.
Pros & Cons
Wadą Baidu jest to, że tylko daje dostęp do jednego rynku. Plusem jest to, że rynek, do którego daje dostęp jest ogromny.
To powiedziawszy, ważne jest, aby zrozumieć, że dostęp do chińskiego rynku nie jest jak dostęp do każdego innego (takie jest przekleństwo międzynarodowego SEO).
Wizualizacje, słownictwo i zwyczaje są zupełnie inne, a Google Translate nie pomoże Ci wygrać żadnych klientów.
Aby uzyskać dostęp do chińskiego rynku za pośrednictwem Baidu, potrzebujesz kogoś z personelu, kto mówi w tym języku i rozumie marketing w tej kulturze (a nie tylko „kogoś z mojego zespołu, kto przez dwa lata uczył się mandaryńskiego w szkole średniej”).
Ogółem, organiczne algorytmy są bardziej uproszczone niż Google, a ich płatne systemy mogą być łatwiejsze, gdy jesteś skonfigurowany, ale ta konfiguracja jest trudniejsza, jeśli mieszkasz poza Chinami.
Porady dotyczące optymalizacji
Kilka wartościowych kawałków na temat marketingu na Baidu można znaleźć w:
- Baidu SEO: Jak robić SEO w Chinach. An interview with SEO Zac – #CrawlingMondays 20th Episode by Aleyda Solis
- 25 Things You Didn’t Know About Baidu by Julia McCoy
Yandex
Yandex ma swoje korzenie w projekcie rozpoczętym przez dwóch rosyjskich programistów, aby pomóc w klasyfikacji patentów w 1990 roku pod firmą Arkadia.
Termin Yandex został przyjęty w 1993 roku, oznaczając „Yet Another iNDEXer”. Domena Yandex.ru została uruchomiona w 1997 roku.
W 2011 roku weszli na giełdę w Nowym Jorku z IPO o wartości 1,3 miliarda dolarów, co czyniło ją drugą co do wielkości w tym czasie (zaraz po Google).
Yandex obecnie zasila około 42.35% wszystkich wyszukiwań w Rosji.
Pros & Cons
Jak w przypadku większości mniejszych silników (przynajmniej w porównaniu do Google), ruch na Yandex jest mniejszy, ale konkurencja jest niższa zarówno organicznie, jak i w płatnych.
Algorytmy używane przez Yandex są mniej wyrafinowane niż Google, a zatem łatwiejsze do oceny i optymalizacji.
Teraz zła wiadomość: Podczas gdy algorytmy Yandexa są mniej wyrafinowane niż Google, mają elementy, które utrudniają pracę osobom z zewnątrz – w tym większą wagę do geolokalizacji.
Płatny system jest oczywiście bardziej elastyczny w tym zakresie, a w porównaniu z Google, Facebook i Microsoft Bing, ma tendencję do bycia mniej kosztownym za kliknięcie. Na przykład, ranking #1 dla „kasyna” będzie kosztować ponad $55 za kliknięcie w USA i tylko $0,82 na Yandex. Oczywiście, jest to słowo angielskie, ale nawet rosyjskie „казино” kosztuje tylko $1,54.
Porady optymalizacyjne
Kilka wartościowych kawałków na temat marketingu na Yandexie można znaleźć pod adresem:
- The Ultimate Guide to Yandex SEO by Dan Taylor
- Revealing The Secrets To Russian SEO – Yandex SEO Made Simple by Matthew Woodward
Featured Image Credit: Paulo Bobita
.