Jakie są najczęściej używane sieci społecznościowe w Korei? To jest trudne pytanie, aby odpowiedzieć, to zależy od wielu rzeczy! Czy liczyć odsłony, czas spędzony, na aplikacji mobilnej lub pulpitu? Kilka różnych źródeł mówi różne rzeczy, ale najpopularniejsze aplikacje społecznościowe w Korei, według danych z WiseApp (użytkownicy Androida) to:
- KakaoTalk – Nawet Obama używa Kakao
- YouTube – Kto nie ogląda filmów tutaj?
- Band – z braci i sióstr
- KakaoStory – Starzy, niemodni ludzie zamieszczają tu posty
- Facebook – Polub mnie albo ja … you
- Instagram – Dla (wannabe) hipsterów
- Snow – Koreański Snapchat
- Naver Cafe – Największa kawiarnia Korei
- Daum Cafe – Gdy największa kawiarnia jest pełna
- Line – W sklepie dla przyjaciół jest „kolejka”
Android ma mniej więcej 71% udziału w rynku vs. 28% iOS.
Jest koreański „One Store” prowadzony przez firmy telekomunikacyjne i Naver, który konkuruje z Google Play i App Store, jednak. Ma 39% udziału w rynku. Facebook eksperymentuje również z zamawianiem jedzenia i pomaga startupom w Korei w wejściu na rynek globalny. Sześć milionów Koreańczyków korzysta z Instagrama.
Jeśli chodzi o demografię, młodsi (ludzie w wieku 10 i 20 lat) preferują Facebooka, YouTube i Twittera, starsi (40 i 50 lat) używają KakaoStory i Band. Według innego badania YouTube jest najpopularniejszy wśród nastolatków.
Co ze znaczeniem smartfonów i tabletów? Większość ruchu na stronach internetowych pochodzi z urządzeń mobilnych, a w kategoriach takich jak restauracje (i w przypadku młodszych osób) może to być nawet ponad 57%. W Korei „84 proc. korzysta z SNS poprzez urządzenia mobilne, podczas gdy tylko 1,5 proc. używa komputerów osobistych.”
Jakie to wszystko ma znaczenie? Coraz więcej budżetu reklamowego przeznaczane jest na mobile i online. Koreański rynek reklamowy wzrósł o 15% w 2016 roku, a 32% (1,75 biliona wonów) zostało wydane na digital. Z digitalu, 49% poszło na mobile. Oznaczało to wzrost o 36% w stosunku do roku poprzedniego (największy wzrost wśród sektorów). Ciekawostką jest fakt, że najbardziej wzrosły reklamy streamingowe. Koreańczycy nie lubią płacić za wiadomości, magazyny i książki online (w tym webtoons). Największe agencje to Cheil, Innocean i HS Ad. Odpowiednio, są one związane z Samsungiem, Hyundaiem i LG – niespodzianka!
Nie brakuje też krytyki reklam online. Nie jest jasne, na jakich stronach internetowych (display, banner) pojawiają się reklamy. Ponadto, niektórzy ludzie zastanawiają się, czy programmatic (automatyczne) reklamy są skuteczne. Następnie pojawiają się nowe rozwiązania, takie jak blockchain przeglądarki Brave, która ma własną kryptowalutę: „uniemożliwia witrynom śledzenie użytkownika i blokuje reklamy, jednocześnie omijając ochronę anty-ad-blocker stosowaną przez główne witryny informacyjne”. (Reklamy Google AdWords i Facebooka nadal się wyświetlają.)
.