Firmy używają wielu sloganów, aby skłonić ludzi do kupna ich marki.
Slogany często uwzględniają inne zmysły, mówiąc, aby „podążać za swoim nosem” lub słuchać „pstryk, trzask i pop”, dodając trzewne uczucie do płatków.
Brytyjska marka płatków śniadaniowych Coco Pops przemawia zarówno do dzieci, jak i dorosłych swoim sprawdzonym sloganem,
„Kochane przez dzieci, zatwierdzone przez mamy.”
Ten sprawdzony przez czas slogan jest znany przez tak wielu, że kiedy mała dziewczynka go kwestionuje, możesz pomyśleć: „Dlaczego?”
…Chwila, co to jest Coco Pops?
Jak wyraźnie pokazują powyższe tweety, Coco Pops to brytyjski wariant płatków śniadaniowych o nazwie Cocoa Krispies w Stanach Zjednoczonych. Płatki śniadaniowe Kellogg’s zaczęły być sprzedawane w Wielkiej Brytanii w 1961 roku i stały się domyślną nazwą dla czekoladowych płatków ryżowych w wielu innych krajach.
Slogan produktu w Wielkiej Brytanii wydawał się dość niewinny, a Amerykanie mogą uznać go za podobny do innego produktu zbożowego firmy General Mills – Kix.
„Kid tested. Matka zatwierdzone.”
Ale oba z nich mają problem. Slogany z góry zakładają, że matka jest opiekunem. Jednak w przypadku wielu rodzin tak nie jest.
10-letnia Hannah-Marie Clayton ma matkę, która często podróżuje do pracy w liniach lotniczych. Jej ojciec zazwyczaj przygotowuje jej śniadanie.
Nie chciała, aby czuł się pominięty. Zdała sobie również sprawę, że są tam inne dzieci, które mogą nie odnosić się do tego wyrażenia.
Rodzina może mieć ojca jako samotnego rodzica. A może dziecko ma dwóch mężczyzn jako rodziców. Jest wiele opcji, które oznaczałyby, że w rodzinie nie ma matki.
W zeszłym roku Kix zmienił swój slogan na
„Kid-tested. Parent-approved.”
Więc Hannah-Marie, przy wsparciu rodziców, napisała list do Kellogg’s, aby zrobili to samo z Coco Pops.
Napisała,
„Czuję, że cytat jest seksistowski, mężczyźni też potrafią robić śniadania.
„Mój tata robi to dużo dla mnie, ponieważ moja mama dużo pracuje poza domem i nie zawsze jest tam na śniadanie.
„Polecam zamiast umieszczania 'mam’, umieścić rodziców lub opiekunów. To byłaby tylko mała zmiana. W dzisiejszym świecie nie powinniśmy polegać tylko na kobietach.”
Niespodziewanie, Kellogg’s się zgodził. Napisali list zwrotny, w którym stwierdzili,
„Niedawno podzieliliście się swoimi przemyśleniami na temat oświadczenia 'Approved by Mums’ na naszej ulepszonej recepturze Coco Pops.
„Chciałem poinformować, że ostatnio wznowiliśmy nasze badania i nasz nowy projekt opakowania będzie odnosił się do zatwierdzenia zarówno przez mamę, jak i tatę.
„Przepraszamy za wszelkie urazy i dziękujemy za informacje zwrotne, które miały wpływ na naszą decyzję o zmianie.”
To wspaniała zmiana!
Chociaż niektórzy nie do końca potrafią ogarnąć, dlaczego dla niektórych jest to ważne,
Matka Hannah-Marie była bardzo dumna ze swojej córki, mówiąc,
„Mam nadzieję, że to pokazuje jej, że można coś zmienić, bez względu na to, jak duże lub małe jest wyrażenie opinii, nawet tak dużej korporacji jak Kellogg’s. Myślę, że ważne jest, aby nauczyć tego nasze dzieci.”
Nowe sformułowanie „Zatwierdzone przez rodziców” już zaczęło pojawiać się na pudełkach Coco Pops w sklepach.