Jak stworzyć mapę drogową wprowadzenia produktu, na którą zasługuje Twoje nowe wydanie
Przygotowując kolejne wprowadzenie produktu na rynek, musisz upewnić się, że wszystkie podstawy są pokryte. Zacznij od badania klientów, a następnie stopniowo przejdź przez wszystkie inne kluczowe działania, takie jak dodawanie kamieni milowych i list kontrolnych. Oto nasze najważniejsze wskazówki, które pomogą Ci odnieść sukces w planach wprowadzenia produktu na rynek:
Zacznij od badania klientów
Twoja mapa drogowa produktu koncentruje się na konkretnym celu: wprowadzeniu produktu na rynek. Ale osiągnięcie tego celu wymaga opinii wielu osób, a najważniejszą z nich są Twoi klienci.
Chociaż może się to wydawać pracochłonnym zadaniem, uruchomienie produktu nie będzie kompletne bez zapytania klientów o ich opinie na temat tego, co do tej pory wyprodukowaliście i co chcieliby, abyście zrobili inaczej.
Tutaj, w Chameleon, dodajemy użytkowników wersji beta nowych produktów i funkcji do naszych kanałów Slack, aby mieć bezpośrednią linię komunikacji dla wsparcia, polowania na błędy i – co jest świetnym wynikiem końcowym – poprawy przyjęcia funkcji wśród użytkowników wersji beta.
Miałeś klientów, którzy nie byli zadowoleni z działania produktu? Dowiedz się tego przed stworzeniem swojej mapy drogowej. Wiedza na temat tego, co sprawia, że klienci są zadowoleni, pomoże Ci zorganizować wprowadzenie produktu na rynek i jego dalszy rozwój.
Powyższy przykład podróży klienta przedstawia, jak wygląda proces dla klientów teraz i jak można go zmienić w przyszłości. Wykres taki jak ten może być punktem wyjścia do stworzenia Twojej mapy drogowej.
Twórz cele wprowadzenia produktu
Po zakończeniu badań klienta, musisz również pomyśleć o tym, jakie rodzaje celów musisz nakreślić dla swojej mapy drogowej produktu. Ale, co ważniejsze, musisz zdecydować, co ma, a co nie ma wpływu na Twój ogólny cel.
💡 Chameleon zebrał tutaj serię najlepszych praktyk w zakresie celów wprowadzania produktów/funkcji, aby uczynić tę sekcję jeszcze łatwiejszą.
Na tym etapie Twojej mapy drogowej potrzebna jest odrobina analizy. Dowiedz się, jak wyznaczyć skuteczne cele sprzedażowe i wymień, jak chcesz je osiągnąć. Jakie zasoby będą Ci potrzebne i ile wysiłku i roboczogodzin potrzeba, aby osiągnąć ten cel? Możesz wtedy zrozumieć, jakie zadania musisz podjąć, aby osiągnąć te cele.
Gdy masz odpowiedzi na te pytania, możesz zdecydować, czy chcesz pracować na rzecz swoich celów w ten szczególny sposób, czy nie.
Organizuj swoją szablonową mapę drogową produktu
Roadmunk ma świetny szablon do planowania swojej mapy drogowej. Check out their full guide for a great product roadmap overview 🗺️
Once you have chosen a roadmap template or format that suits your needs, you can add your brand identity. Według najnowszych statystyk branding jest koniecznością zarówno dla zewnętrznej, jak i wewnętrznej komunikacji firmy. I, to jest szczególnie ważne dla uruchomienia, ponieważ często angażują pracowników i klientów.
Z brandingiem w miejscu, należy patrzeć na wybór wybranego zestawu ikon jako wizualne odniesienie w swojej mapie drogowej produktu. Ikony są prostym, ale przejmującym narzędziem do dzielenia się i efektywnego organizowania informacji. Ikony eliminują również potrzebę dodawania długich akapitów w celu wyjaśnienia tematu, jak widać na poniższym przykładzie.
Rozszerz swoją paletę kolorów mapy drogowej
Wizualne elementy, takie jak ikony, pomagają lepiej zapamiętać, podobnie jak kolory. Użycie zestawu kontrastujących kolorów w twojej mapie drogowej sprawi, że informacje będą się wyróżniać i doprowadzi do tego, że ludzie lepiej zapamiętają punkty.
Możesz również użyć kolorów do rozgraniczenia sekcji lub faz wprowadzenia produktu na rynek. Ułatwi to Twoim czytelnikom dostęp do sekcji najbardziej dla nich istotnych.
Poza zróżnicowaną paletą kolorów, powinieneś również używać odcieni kolorów, zwłaszcza jeśli masz dostęp tylko do ograniczonej palety kolorów. Możesz zobaczyć na poniższej mapie drogowej, jak odcienie jednego koloru zostały użyte do stworzenia sekcji.
Używając odcieni tego samego koloru, możesz rozszerzyć liczbę kolorów, których możesz użyć, jednocześnie pozostając minimalistą.
Stwórz indeks mapy drogowej wprowadzenia produktu
Indeks zapewnia krótki opis tego, czym jest mapa drogowa, jakie pomysły chcesz wdrożyć i nakreśla różne fazy. Możesz wybrać, aby pokazać to na różne sposoby: jako standardowy indeks, oś czasu, mapę myśli, wykresy lub tabelę.
Dla każdego, kto czyta twoją mapę drogową, indeks ułatwi im wejście w projekt i da im rozeznanie, zanim zaczną pracować.
Dodaj podkreślenia kamieni milowych
Dokument z mapą drogową produktu prawdopodobnie będzie zawierał wiele informacji! Jeśli chcesz utrzymać uwagę czytelnika, musisz sprawić, by dokument był czytelny.
Nowożytny człowiek jest coraz bardziej zajęty i przeładowany informacjami niż kiedykolwiek, a w rezultacie nasza uwaga się zmniejszyła. Jesteśmy przyzwyczajeni do przeglądania nagłówków w naszych kanałach społecznościowych i szybkiego skanowania artykułów, na które klikamy.
Dodaj wizualne dziedzictwo do swojej mapy drogowej, wskazując istotne punkty, na których czytelnicy powinni się skupić i podkreślając je. Możesz to osiągnąć na wiele sposobów – możesz użyć pogrubienia lub kursywy, podzielić sekcje, aby zawrzeć więcej podtytułów, lub podkreślić kluczowe frazy, aby były natychmiast zauważalne, jak widać na poniższym przykładzie.
Z pewnością zauważyłeś również, że te podkreślenia nie rozciągają się tylko na nagłówki i podtytuły; możesz podkreślić różne słowa i frazy w tekście głównym Twojej mapy drogowej produktu. To zapewni, że czytelnicy wiedzą dokładnie, co jest najbardziej istotne informacje, które muszą uzyskać z tej sekcji.
Dodaj wezwania do działania
Twoja mapa drogowa produktu będzie miała sekcje, które są istotne dla niektórych członków personelu, ale nie dla innych. Nie chcesz jednak, aby pracownicy, którzy nie są zaangażowani w każdy etap wprowadzania produktu na rynek, przegapili kluczowe terminy lub wyniki, dlatego też musisz umieścić wezwania do działania w całej mapie drogowej.
Zamiast skupiać się na jednym celu końcowym – wprowadzeniu produktu na rynek – podziel swoje fazy na mniejsze cele i umieść wezwanie do działania dla każdego z nich.
Dla każdej fazy projektu umieść sekcję dotyczącą tego, co musi zostać osiągnięte lub wyprodukowane przed jej zakończeniem. Użyj wyżej wymienionych sposobów podkreślania tekstu, aby to wezwanie do działania wyróżniało się dla czytelnika.
Włączenie wezwań do działania na każdym etapie sprawi, że cel końcowy będzie bardziej osiągalny, a jednocześnie sprawi, że twoja mapa drogowa będzie istotna dla tych, którzy mogą nie być zaangażowani w każdy aspekt uruchomienia.
Wizualizuj swoją linię czasu uruchomienia produktu
Wspaniałym sposobem na ustrukturyzowanie swojej mapy drogowej jest stworzenie linii czasu. Używając prostego narzędzia do tworzenia osi czasu, możesz zaprojektować oś czasu, która pokazuje każdy krok wprowadzenia produktu na rynek wraz z ilością czasu wymaganą dla każdej fazy. Możesz również zawrzeć to, co musi być osiągnięte w każdej fazie.
Możesz zobaczyć w tej mapie drogowej osi czasu poniżej, jak każdy krok w kierunku celu został wyraźnie nakreślony.
Okres czasu jest świetnym sposobem na pokazanie projektu na wysokim poziomie, tak aby każdy miał jasne zrozumienie tego, co musi zostać osiągnięte i kiedy.
Użyj listy kontrolnej
Oprócz osi czasu, listy kontrolne są kolejnym świetnym narzędziem do wykorzystania w planowaniu mapy drogowej produktu. Listy kontrolne rozbijają ogromny projekt, taki jak wprowadzenie produktu na rynek, na mniejsze zadania, które można zrealizować i zaznaczyć po ich zakończeniu.
Lista kontrolna wymaga trochę pracy, aby ją stworzyć, ponieważ wymaga rozbicia większych celów na najdrobniejsze elementy. Ale kiedy ta część jest już ustalona, lista kontrolna sprawi, że o wiele łatwiej będzie wszystkim zaangażowanym w projekt zarządzać swoim obciążeniem pracą.
Spójrz na poniższą listę kontrolną, która rozbija kampanię marketingową na mniejsze, osiągalne zadania.
Listy kontrolne sprawią również, że praca menedżera produktu będzie lepsza; nie będą już musieli śledzić kolegów, czy zadania zostały ukończone. Szybki rzut oka na listę kontrolną powie ci wszystko, co musisz wiedzieć, i będziesz mógł przejść do następnego zadania. Korzystanie z wyspecjalizowanego narzędzia, takiego jak ProductPlan, ułatwia również dzielenie się przeglądem mapy drogowej.
Załącz daty aktualizacji
Projekt tak duży jak wprowadzenie produktu na rynek będzie wymagał zaangażowania wielu rąk z wielu różnych działów. Nie każdy będzie privy do zmian lub aktualizacji dokonanych do planu – i wszyscy wiemy, że plany są stale podlega zmianom. Nie chcesz, aby ktoś pracował z nadmiarowych informacji, ale nie można wysłać e-mail każdej osoby o każdej drobnej zmianie na drodze do wielkiej daty uruchomienia.
To dlatego mapa drogowa produktu musi mieć sekcję, która zawiera datę ostatniej aktualizacji. To nie musi być zbyt duże lub kolidować z twoim projektem. Możesz zdecydować się na schowanie jej w rogu, ale niech będzie na tyle widoczna, aby każdy mógł ją łatwo zauważyć, kiedy patrzy na mapę drogową.
Ważną rzeczą do zapamiętania jest to, że każdy patrzy na ten jeden dokument dla swojego przepływu pracy, więc musi wiedzieć, kiedy coś się zmieniło. Kluczowym aspektem umiejętności zarządzania projektami jest zapewnienie, że wszyscy są na pokładzie i wiedzą o tym przez cały czas. Dodanie małej notatki o dacie ostatniej aktualizacji ułatwi wszystkim pracę i zaoszczędzi kłopotów z koordynowaniem niekończącej się wymiany e-maili.
Opakowanie wprowadzenia produktu
Z kilkoma kluczowymi zadaniami, możesz stworzyć mapę drogową, która jest zwięzła, informacyjna i zorientowana na cel. Musisz zrobić trochę badań, upewnić się, że mapa drogowa jest łatwa do przejrzenia bez utraty istotnych cech projektu i pamiętać, że ciągle zmieniająca się natura projektu na żywo musi być odzwierciedlona.
Budulce mocnego planu można znaleźć w mapie drogowej produktu, a to pomoże Ci stworzyć udane wprowadzenie produktu na rynek.
.