Podczas gdy większość elementów świata golfa cieszyła się renesansem przez pandemię – arkusze tee są zarezerwowane, producenci klubów nie mogą utrzymać półek zaopatrzonych, trenerzy są w wysokim popycie – jest jedna odrobina łagodnie niepokojących wiadomości, jeśli chodzi o oceny telewizyjne dla trzech majors w 2020 roku.
Pogoda PGA Championship w sierpniu zobaczyła dość płaskie ogólne liczby i zarówno U.S. Open i Masters zobaczyły dramatyczne spadki w 2020 roku, jeśli chodzi o oceny telewizyjne.
Fluke? Przypadek? Czy niepokojący trend?
Ciężko powiedzieć na pewno, ale oto kilka czynników, które mogły przyczynić się do spadku oglądalności:
Bryson DeChambeau świętuje z mistrzowskim trofeum po wygraniu 120. Otwartych Mistrzostw Stanów Zjednoczonych 19 września 2020 roku w Winged Foot Golf Club w Mamaroneck, Nowy Jork. Photo by Jamie Squire/Getty Images
Zagmatwany terminarz nie pomógł
Ten terminarz, który wszyscy poznaliśmy i którego oczekujemy, jest terminarzem nie bez powodu. Kwiecień to idealny czas na rozpoczęcie sezonu golfowego, a Masters nie widzi konkurencji w swoim znanym przedziale czasowym. The U.S. Open podobnie cieszył się sukcesem ze względu na jego tradycyjne umieszczenie Dzień Ojca i dość wolne miejsce w kalendarzu sportowym.
Przejście do nowych czasów, z których większość ma już ustalone wydarzenia, oznacza przesyt sportów w telewizji, które mogą być po prostu zbyt wiele dla przeciętnej osoby do konsumpcji. Większość fanów nie są wyłącznie fanów golfa i pileup wydarzeń uczynił go zbyt wiele, aby dostać się przez.
„Każdy jest podekscytowany na wiosnę, jak, 'Oh będziemy mieć ten niesamowity upadek z tak wiele sportów do oglądania,'” Austin Karp, redaktor zarządzający / cyfrowy w Sports Business Journal, który ściśle śledzi ocen i przemysłu telewizji sportowej, powiedział USA Today felietonista Dan Wolken. „Ale problem polega na tym, że jest ten tonaż. Dlatego właśnie rozłożyliśmy to na cały rok. Ludzie są zalewani, 'OK, mam piłkę nożną, czy naprawdę muszę oglądać finały NBA? Mój umysł jest przeszkolony do oglądania tego w czerwcu.”
Football jest nadal królem
Gdy ogłoszono, że czasy dla Masters zostaną przesunięte w górę, aby zapewnić, że było mało lub nie nakładanie się z głównych gier futbolu uczelnianego i późnych meczów NFL, niektórzy puryści golfowi byli wkurzeni.
Liczby udowodniły, że CBS i Masters podjęli właściwą decyzję, jednak, jak Notre Dame-Boston College mecz piłki nożnej wyciągnął porównywalną rating sobotę (3.00) do CBS trzeciej rundy relacji z Masters (3.05). Mecz LSU vs. Alabama, który był pierwotnie zaplanowany na później tego dnia (został przełożony z powodu COVID) prawdopodobnie przyciągnąłby znacznie większą liczbę.
W niedzielę, ostatnia runda Masters średnio 3,4 rating i 5,59 mln widzów na CBS, co czyni go najniższym ratingiem niedzielnej rundy z Augusta od 1957 roku. W międzyczasie, wczesne mecze NFL na Fox połączone dla 10.27 udziału, mimo że harmonogram zawierał kilka poniżej-.500 drużyn w meczach między Eagles-Giants i Washington-Lions.
Po prostu, podczas gdy golf błyszczy na wielu scenach, nie jest jeszcze gotowy do konkurowania z futbolem, który stał się de facto narodową rozrywką.
Collin Morikawa ogląda po tee off na 16. dołku podczas finałowej rundy turnieju golfowego PGA Championship 2020 w TPC Harding Park. fot: Kelvin Kuo-USA TODAY Sports.
Więcej platform, więcej rozłamów
Choć liczby CBS dla PGA Championship spadły, wczesne relacje ESPN z tego wydarzenia odnotowały 35-procentowy wzrost oglądalności i największą średnią w kablówce od 2010 r.
I choć liczby sieci dla Masters znacznie spadły, aplikacja streamingowa z Augusta National Golf Club pozwoliła fanom na dokładniejsze pokrycie – i więcej możliwości sprawdzenia na tablicy liderów – niż kiedykolwiek wcześniej. Dodatkowe opcje zasięgu są lepsze dla zagorzałych fanów, ale pozwalają również przypadkowym fanom na pop in i out, a to może mieć wpływ na tradycyjną transmisję sieciową.
I to tylko staje się większym problemem w przyszłości.
Nowa umowa, która rozpocznie się w 2022 roku, umieści PGA Tour Live – subskrypcyjny serwis wideo uruchomiony w 2015 roku – na ESPN+, który ma obecnie zasięg 7,6 miliona abonentów, z prognozami sięgającymi 12 milionów do 2022 roku.
PGA Tour LIVE na ESPN+ będzie emitować ponad 4000 godzin relacji na żywo rocznie. Będzie również oferować powtórki na żądanie z wydarzeń PGA Tour, oryginalne programy golfowe i zmontowane recapy szybkich rund.
Zgodnie z umową, abonenci ESPN+ nie zobaczą wzrostu kosztów z dodatkiem golfa. Obecni abonenci PGA Tour Live będą musieli przenieść się do ESPN+, gdzie również będą mogli wywołać 12,000 innych wydarzeń sportowych na żywo.
„Kiedy wchodzimy w tę nową umowę z ESPN+, jest ten element bycia wewnątrz tego ekosystemu sportowego i zasięgu, który będzie tak silny model direct-to-consumer, jak zamierzasz znaleźć,” PGA Tour komisarz Jay Monahan powiedział. „Dla (Disneya), który wspiera PGA Tour, naszych sportowców i turnieje, to wielka sprawa. Zamierzamy zdywersyfikować naszą widownię, dotrzeć do młodszego segmentu widzów i dodać 52 miliony unikatów do promocji naszych turniejów i naszego Tour.”
Choć jest to świetna wiadomość dla tych, którzy nie mają nic do roboty przez cały dzień i poważny nawyk oglądania PGA Tour, przeciętni fani prawdopodobnie będą musieli wybrać swoje miejsca, wpadając i wypadając, aby zobaczyć graczy, których preferują lub turnieje, z którymi się kojarzą.
Nowe sporty wkraczają
Podczas gdy ruch w harmonogramie wprowadził oczywiste przeszkody w college’u i pro futbolu, inne sporty zaczynają przenikać do krajobrazu sportów telewizyjnych.
Na przykład, angielska Premier League widziała ogromne zyski, gdy piłka nożna zyskuje trakcję wśród młodych widzów.
Mecz otwarcia sezonu pomiędzy Leeds i Liverpoolem we wrześniu przyniósł średnią 1,26 miliona widzów na NBC, największą dla weekendu otwarcia w historii. Przyznaję, Liverpool jest solidny rysunek, jeden z niewielu klubów, który zawsze przyciąga dużą liczbę, ale jak więcej fanów zwrócić swoją uwagę na piłkę nożną, mniej rekreacyjnych minut są pozostawione na golfa i innych sportów. Później tego dnia, na przykład, Safeway Open zarządzał ratingiem .24 na Golf Channel.
MMA, e-sporty i inne opcje nadal skubią z dala od części tortu ratingowego.
Tiger Woods świętuje po wykonaniu putta na 18. zieleni, aby wygrać turniej golfowy The 2019 Masters w Augusta National Golf Club. Photo by Michael Madrid-USA TODAY Sports.
Tough to match? (Nie bardzo)
W niektórych przypadkach wydawało się nieuniknione, że liczby będą musiały się zanurzyć. W przypadku Masters, który zmierzał się z jedną z wielkich historii wszech czasów w zmartwychwstaniu Tigera Woodsa, każda okoliczność sprawiłaby, że byłoby to trudne do wyrównania. Right?
Although Dustin Johnson is a big name, he certainly doesn’t stiririr the interest of Woods, especially considering the improbability of Tiger’s victory. Masters 2020 odnotował spadek o 51 procent w oglądalności i 48 procent w oglądalności od zwycięstwa Woodsa.
Ale dla tych, którzy robią ten argument – że numery były w dół w dużej mierze z powodu historycznego biegu Tigera rok wcześniej – zdaj sobie sprawę, że w porównaniu z 2018 r., Oceny były nadal wyraźnie w dół.
A teraz dobre wieści …
Zanim zanurzymy się zbyt głęboko w kałuży zagłady i ponurości, zdaj sobie sprawę, że oceny PGA Tour w dużej mierze były pandemicznym sukcesem. Na przykład, WGC-FedEx St. Jude Invitational w Memphis pobiło pod względem oglądalności każdy mecz NBA, z którym się zmierzyło, poza ekstrawagancją Lakers-Clippers. Wiele małych wydarzeń odnotowało ogromne wzrosty oglądalności rok do roku, a z jeszcze bardziej kompleksowym planem transmisji w najbliższej przyszłości, golf wydaje się być na solidnych podstawach telewizyjnych w przewidywalnej przyszłości.
Jeśli jest kilka rzeczy do zabrania z liczb, to jest to:
– Rok 2020 był anomalią.
– Przyszły sukces telewizyjny Golfa zależy od pielęgnowania znanych miejsc w harmonogramie, które od dawna dominują i wypełniania małych dziur, gdy stają się one dostępne i możliwe do zarządzania.
.