Definicja: Marketing testowy jest techniką marketingową polegającą na wypróbowaniu pewnego prototypu lub niedawno opracowanego produktu na małej próbie klientów w celu oceny stopnia jego akceptacji.
Testując produkt na małej grupie odbiorców, przedsiębiorstwo może zebrać istotne informacje o spostrzeżeniach, preferencjach i opiniach konsumentów, które pomogą mu podjąć decyzję o wprowadzeniu produktu na rynek lub o dalszym doskonaleniu niektórych elementów przed formalnym wprowadzeniem na rynek.
Co oznacza marketing testowy?
Proces rozwoju produktu wymaga wielu informacji, aby zagwarantować, że to, co jest tworzone, rzeczywiście odpowiada potrzebom klientów. W podejściu zorientowanym na klienta, przed przystąpieniem do projektowania produktu, najpierw bada się wymagania rynku, ale nawet jeśli uzyskane informacje mogą być przydatne i dokładne, produkt powinien być przetestowany na małą skalę, aby upewnić się, że jest dobrze przyjęty przez grupę docelową.
Jeśli produkt jest odpowiednio narażone na małej próbie osób, które testują go i wydać swoje opinie, szanse na sukces rosną lub pewne aspekty, które potrzebują więcej pracy pojawiają się, aby uniknąć znalezienia ich istnienie po produkt jest w pełni zwolniony, co może być bardzo negatywny scenariusz dla każdej firmy.
Przykład
Pop Sound Co. jest firmą, która sprzedaje mikrofalówki i gotowe do spożycia popcorns o różnych smakach. Ich produkt cieszy się dużym powodzeniem i według ostatniego raportu badawczego jest najlepszą alternatywą dla ludzi, którzy oglądają filmy w domu. Dział R&D rozwija obecnie nowy smak cheddar i chcą wiedzieć, czy formuła zatrudnionych do tworzenia go jest dobrze przyjęty wśród konsumentów.
Aby to zrobić, zatrudnił firmę konsultingową marketingu, który przeprowadził różne grupy fokusowe. Osoby, które brały udział w grupach potwierdziły, że smak jest dokładny i pyszny, więc firma Pop Sound szybko wypuściła go na otwarty rynek.
.