Definicja: Branding produktu to strategia określająca unikalny zestaw elementów marketingowych służących wyróżnieniu danego produktu. Jest to działanie, które określa sposób, w jaki wizerunek produktu jest przekazywany klientom.
What Does Product Branding Mean?
Branding policies are established to promote the idea behind the product through logos, images, designs, colours and many other marketing resources to place the product in the customer’s mind. Marki wykraczają poza środowiska firmy i pojęcie to może być również stosowane do non-profit lub instytucji związanych z rządem, gdzie marka jest związana z usług świadczonych.
Te marki są ustanowione przez instytucje zgodnie z wcześniej ustalonych kryteriów. Niektóre firmy mają marki rodzinne, gdzie jedna marka jest używana dla różnych produktów przeznaczonych dla różnych segmentów, ale w ramach jednego rynku.
Jest to strategia stosowana przez duże firmy, aby stworzyć silną markę wokół różnych produktów segmentowych. Z drugiej strony, niektóre instytucje decydują się na oznaczanie swoich produktów nazwą firmy, a nie marką wyróżniającą, aby zbudować wizerunek produktu wokół reputacji firmy. Istnieją również przypadki, w których produkty są niemarkowe, tak jak w przypadku produktów generycznych, gdzie marki niekoniecznie są ważne dla klienta.
Przykład
Granny Foods Co. jest firmą, która produkuje i dystrybuuje produkty spożywcze na rynek detaliczny. Mają wiele różnych linii produktów przeznaczonych dla różnych rynków i są one obecnie rozwija markę dla mleka. Mleko będzie pochodzić w obu prezentacji płynnych i proszkowych i każdy będzie miał segmentowane odmiany produktu z różnymi poziomami laktozy.
Marka produktów mlecznych nazywa się „Granny Milk”, który jest nazwą, która ma na celu skojarzenie nazwy firmy, dobrze znanej nazwy, z rynku jest obsługiwany. Celem brandingu firmy jest dotarcie do klientów, którzy są lojalni wobec innych produktów wytwarzanych przez Granny Foods, aby również włączyć tę nową linię produktów jako ich preferowane marki.
.