Nawet reklamodawcy rozumieją, że żyjemy w społeczeństwie szalony pet. Czy kiedykolwiek zauważyłeś, jak wiele zwierząt jest używanych w marketingu marki? To dlatego, że je kochamy i możemy odnosić się do nich … nawet gady. Przykładem może być gekon Geico. W 2005 roku został uznany za najlepszą ikonę reklamy w Ameryce.
Jaszczurka reklamująca ubezpieczenie samochodu? Kto by pomyślał, że stanie się on uwielbianą postacią? Mimo to, wzrusza ramionami, oblizuje gałkę oczną, wypowiada swoją duszę w swoim uroczym angielskim akcencie, a my jesteśmy zauroczeni. Gekony są dość urocze również w prawdziwym życiu. Potrafią zwilżać swoje oczy językiem. Mają skórę podobną do zamszu i występują w 800 gatunkach o różnych rozmiarach i wspaniałych kolorach. Wydają też wiele różnych przyjemnych odgłosów, ale nie spodziewaj się, że będą rozmawiać z tobą o ubezpieczeniu samochodu. To dzieło Agencji Martin, firmy reklamowej z siedzibą w Richmond w stanie Wirginia.
Pomysł na gekona wziął się z burzy mózgów, podczas której zespół pytał: „Czym jest Geico?”. Prawdziwą odpowiedzią jest to, że nazwa jest akronimem od „Government Employees Insurance Co.” -Ale to brzmi bardzo podobnie do gecko. Narodził się pomysł, gekon grzecznie proszący, aby ludzie przestali go nazywać.
Teraz najsłynniejszy gad na świecie zastąpił Taco Bell Chihuahua w popularności. Pamiętasz reklamę, która stawiała Chihuahua przeciwko gekonowi w przesłuchaniu na rzecznika-zwierzę? Jest tak kochany, że Geico ciężko pracuje, aby chronić jego dobre imię. Pozwali oni Al Boenker Insurance Agency Inc. za przywłaszczenie „słynnego i charakterystycznego gadającego gekona” Geico do swojej własnej kampanii reklamowej. Problem w tym, że reklamy pokazują kogoś w garniturze gekona, przedstawiającego się jako „gekon” z brytyjskim akcentem i zachowującego się jak imbecylne, nieudolne stworzenie. Nikt nie będzie stać na tego rodzaju nadużycia gecko!
Kochamy nasze zwierzęta reklamowe! W ogólnokrajowej ankiecie najbardziej popularnymi zwierzętami były kot, żółw, słoń, orzeł, łosoś, pstrąg, motyl, robin, łabędź, koń i pies. Jednak nie muszą to być najpopularniejsze zwierzęta, aby połechtać naszą wyobraźnię. Muszą być po prostu świadome siebie. „Wydaje się, że samoświadomość pomaga obniżyć bariery, jakie ludzie napotykają na twój przekaz” – mówi Steve Bassett z Martin Agency. Dzisiejsi bohaterowie muszą mieć swoją historię i konflikt, aby poruszyć nasze serca. Weźmy na przykład inną ukochaną markę, kaczkę Aflac.
Ta biedna kaczka Aflac od 2000 roku stara się, aby wszyscy jej słuchali. Całkowicie współczujemy pierzastemu kaczorowi, ponieważ wszyscy wiemy, jak to jest, gdy nikt nas nie słucha. Kaczor nadal nie może przekonać ludzi do słuchania go o ubezpieczeniach w swoich reklamach, ale zdecydowanie zdobył publiczność. W 2001 roku wyeksportował się do Japonii i został przyjęty przez tamtejszą publiczność. W 2004 roku wygrał jako Ulubiona Ikona Reklamowa Ameryki. Chociaż został pokonany przez jaszczurkę, on obiecuje come-back w tym roku jako superbohater w jego reklamach stycznia release.
Na razie, choć, gekon króluje. W prawdziwym życiu, gekony mogą żyć tak długo, jak trzydzieści lat. Być może nasz mały zielony czarodziej poradzi sobie z tym samym, pozostając w branży tak długo, jak powiedzmy ten królik Trix lub Tony Tygrys. Skoro już o tym mowa, jak ten gekon ma na imię? Chyba będziemy musieli poczekać, żeby się dowiedzieć. Agencja Martin uważa, że gekon Geico powinien pozostać trochę tajemniczy. Więc na razie pozostaje bezimienny.