Image Credits: Noam Galai/WireImage
Próba rozszerzenia przez CNN swojego biznesu cyfrowych wiadomości poprzez sprowadzenie czołowego twórcy YouTube zakończyła się niepowodzeniem. Według potwierdzonego raportu z BuzzFeed, CNN zamyka biznes wideo gwiazdy YouTube Casey Neistat, Beme, który kupił za podobno 25 milionów dolarów jeszcze w 2016 roku. Ponadto YouTuber i jego współzałożyciel, Matt Hackett, również opuszczają firmę.
Neistat rozmawiał z BuzzFeed o swojej niezdolności do wymyślenia strategii dla „Beme News,” który CNN miał nadzieję, że stanie się centralną częścią jego cyfrowego biznesu informacyjnego. Kanał, który stworzył pod marką CNN, Beme News, ma ponad 269 000 subskrybentów na YouTube, ale do tej pory opublikował tylko kilkadziesiąt filmów.
CNNN powiedział, że będzie pracował nad znalezieniem innych ról dla niektórych z 22-osobowego zespołu Beme, ale inni zostaną zwolnieni z odprawą. Będzie również nadal rozwijać niektóre z produktów pod parasolem Beme, w tym jeszcze nie uruchomioną aplikację wiadomości na żywo o nazwie Wire, raporty BuzzFeed.
Hackett, w nieopublikowanym wpisie na blogu, szczegółowo opisał wysiłki zespołu podczas pracy w CNN i ujawnił więcej o przyszłości swoich produktów.
„To nie jest historia starzejącego się konglomeratu, który nie mógł wprowadzać innowacji i odrzucił młodą krew startupu. CNN pozostawiła nam prawdziwą niezależność po przejęciu, z finansową, redakcyjną i technologiczną smyczą tak długą, jak tylko moglibyśmy sobie tego życzyć”, powiedział.
„W ciągu ostatniego roku, eksperymentowaliśmy na szeroką skalę w zakresie wiadomości opartych na technologii, w obszarze, w którym świat potrzebuje eksperymentów. Stworzyliśmy dwa produkty i kanał na YouTube, z którego jestem bardzo dumny. Ostatecznie, podczas gdy zbudowaliśmy kilka wartościowych rzeczy, nie trafiliśmy w prędkość ucieczki, której potrzebowaliśmy, aby istnieć niezależnie”, dodał Hackett.
Niektóre z rzeczy, które zbudował zespół Beme, będą nadal żyły po zamknięciu, w tym Wire, który BuzzFeed zauważył, jak również aplikacja o nazwie Panels i kanał wideo Beme News.
Hackett opisał Wire jako platformę napędzaną uczeniem maszynowym dla dziennikarzy, którzy pokrywają wiadomości na żywo, i powiedział, że stanie się to „kluczową częścią tego, co CNN buduje dla urządzeń mobilnych.”
W międzyczasie, Beme Panels, który jest na żywo na iOS, oferuje sposób dla prawdziwych ludzi, aby dać swoje opinie na temat wiadomości w formacie społecznym. To będzie włączone do CNN doświadczenie rdzenia, Hackett powiedział.
Powyżej: Beme Panels
Beme może być coś z CNN odpowiedź na żywo-streamed biznesowej sieci informacyjnej Cheddar, w zakresie przyciągania młodszych odbiorców, którzy niekoniecznie oglądać – lub nawet własne TV – ale którzy się ich wiadomości online i poprzez streaming video.
Jest to obszar wiele firm medialnych są dziś badania, w tym ostatnio Bloomberg, który uruchomił Twitter wiadomości sieci TicToc. Nawet BuzzFeed sam znajduje nowe sposoby dystrybucji treści wiadomości, jak poprzez partnerstwo z Spotify w aplikacji muzycznej nowej funkcji Spotlight.
Beme zamknięcia nie jest pierwsza porażka CNN w cyfrowych ekspansji wiadomości, należy zauważyć. Firma stara się kierować bardziej millennial publiczność poprzez różne inicjatywy, w tym Snapchat wiadomości show, który rozpoczął się wkrótce po NBC’s. Ale podczas gdy NBC nadal twierdzi, że ma przyzwoitą oglądalność („dziesiątki milionów”) dla swoich krótkich serii informacyjnych na Snapchacie, CNN zabiła swój program informacyjny na Snapchacie zaledwie cztery miesiące po jego debiucie.
Aplikacja społecznościowa Beme została już zamknięta przed odejściem Neistata i zamknięciem działu Beme News w CNN.
Powodzenie CNN powinno być ostrzeżeniem dla reszty branży, która ma nadzieję kupić sobie drogę do sukcesu wśród millenialsów poprzez współpracę z gwiazdami YouTube. Podczas gdy gwiazdy mediów społecznościowych mogą mieć wiedzę na temat zwiększania własnej bazy subskrybentów, niekoniecznie są w stanie przełożyć ten sukces na pomoc innej marce – zwłaszcza w branży informacyjnej, gdy nie mają doświadczenia w raportowaniu.
{{title}}
{{{date}}{{author}}
.