Alors que nous nous battons quotidiennement pour créer une hausse dans nos analyses lors de l’examen de notre trafic « google / organique » ou « google / cpc », il peut y avoir beaucoup d’opportunités manquées.
Parfois, il est utile d’enlever nos œillères et de regarder la myriade d’autres opportunités autour de nous qui peuvent créer de plus grandes améliorations dans le trafic et/ou les conversions avec moins de travail.
Voici un aperçu de sept des principaux moteurs de recherche (c’est vrai, il y en a plus d’un), une brève exploration des tenants et aboutissants de chacun d’eux, et quelques liens vers certains des meilleurs articles sur la façon de les commercialiser et de les monétiser.
Avec plus de 86% de la part du marché de la recherche, il n’est guère nécessaire de présenter Google aux lecteurs. Cependant, il doit clairement être en tête de toute liste de moteurs de recherche.
Créé comme un projet de recherche en 1996 par Sergey Brin et Larry Page, ils ont proposé de vendre leur moteur en 1999 à Excite pour la somme faramineuse de 750 000 dollars. L’offre a été rejetée, ce qui a placé Google en tête de ma liste des « mauvaises décisions commerciales ». La société mère de Google, Alphabet, vaut maintenant environ 1,012 trillion de dollars au moment où nous écrivons ces lignes.
En plus d’alimenter leurs propres résultats de recherche, Google fournit également les résultats de recherche pour un large éventail d’autres moteurs, y compris le vieux favori Ask.com.
Pros &Cons
Le grand attrait du classement sur Google est clairement le trafic potentiel massif.
L’inconvénient est que tout le monde veut ce trafic, ce qui rend la recherche organique la plus compétitive et la recherche payante souvent beaucoup plus chère que sur d’autres sites.
De plus, beaucoup affirment que Google éloigne les chercheurs du fait qu’ils cliquent sur des sites Web et qu’ils se tournent vers la satisfaction de leurs besoins et de leurs intentions directement sur le site Web de Google via des extraits de fonctionnalités, une réduction du nombre de résultats organiques sur la première page, une augmentation des résultats de recherche payants, etc. rendant la concurrence plus coûteuse avec moins de récompense potentielle.
Conseils d’optimisation
On peut trouver quelques ressources précieuses sur le marketing sur Google à :
- Le guide PPC 101 du Search Engine Journal
- Les webmestres de Google sur YouTube
YouTube
YouTube a été fondé en 2005 par des vétérans de PayPal et a été acheté un peu plus d’un an plus tard par nul autre que Google, lui donnant le contrôle des deux premiers moteurs de recherche de cette liste.
YouTube reçoit plus de 2 milliards d’utilisateurs connectés par mois et alimente plus d’un milliard d’heures de vidéo chaque jour aux utilisateurs (c’est exact… milliard).
Si vous êtes curieux de la première vidéo téléchargée (qui a plus de 41 millions de vues), c’est un clip de 19 secondes du cofondateur Jawed Karim au zoo.
Pas exactement MTV jouant « Video Killed The Radio Star », mais cela a fait le travail.
Pros &Cons
Comme avec Google, il est facile de voir l’attrait d’un tel trafic massif, mais c’est aussi le piège pour les spécialistes du marketing.
L’utilisation de YouTube comme véhicule de trafic ne peut pas être sous-estimée dans son impact en cas de succès.
Cependant, compte tenu du fait que plus de 500 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute, il peut être difficile de se démarquer.
Avec les opportunités payantes dans le cadre du système Google Ads, il peut également devenir coûteux de rivaliser sur ce front.
Cela dit, si vous pouvez attirer l’attention de votre population cible sur YouTube avec des campagnes étonnantes comme celles de Geiko ou de Blendtec, vous pouvez obtenir une exposition incroyable à peu de frais.
Conseils d’optimisation
On peut trouver quelques pièces précieuses sur le marketing sur YouTube à l’adresse suivante :
- Comment classer les vidéos YouTube en 2020 par Brian Dean
- SEO YouTube : Comment classer vos vidéos du début à la fin par Sam Oh
Amazon
Amazon a été lancé en 1995 et, ainsi, est considéré comme l’une des premières grandes entreprises à vendre des biens en ligne.
Ils ont commencé par vendre des livres en ligne mais se sont développés rapidement. En 1999, le fondateur Jeff Bezos a remporté le titre de personne de l’année décerné par Time pour avoir rendu les achats en ligne populaires et accessibles.
Le succès d’Amazon est tel que l’année dernière, près de la moitié des recherches d’achats en ligne ont commencé non pas sur Google (22%) mais sur Amazon (49%).
Combinez cela avec leur acquisition de Whole Foods, qui leur donne accès à des aliments frais, et on peut être à peu près sûr que nous verrons ce nombre continuer à grimper.
Quelqu’un veut un adaptateur Bluetooth avec son avocat bio ?
Pros &Cons
Les points positifs, comme avec Google, sont évidents – l’échelle. Si vous vendez des gadgets bleus et que vous voulez être là où les gens les recherchent, alors vous voulez être sur Amazon.
En fait, certains peuvent faire valoir, sur la base des chiffres, que le fait d’avoir une tonne de contenu génial et utile pourrait vous aider à vous classer sur Google et à obtenir toutes ces personnes qui essaient de comprendre ce que sont les gadgets bleus et celui dont elles ont besoin, mais à moins que vous ne soyez sur Amazon, vous ne serez pas là où ils sont quand ils cherchent réellement à convertir.
L’inconvénient est que la concurrence est féroce, les prix et autres détails sont faciles à comparer par rapport aux produits concurrents, et le coût pour y vendre peut devenir assez coûteux parfois. Votre valeur ajoutée unique est difficile à transmettre dans un système centré sur le produit.
S’inscrire tôt peut être difficile si vous n’avez pas un produit unique, car les ventes et les critiques sont importantes pour les classements. Pour la même raison, les entreprises bien établies avec de bons produits et une bonne réputation peuvent bien tenir leurs placements.
Il existe également des options CPC pour la promotion des produits. Cela peut être coûteux, mais vous obtenez également le chercheur à la fin du cycle d’achat, alors quel moteur ne l’est pas ?
Il est trop tôt pour dire maintenant comment Alexa aura un impact sur les recherches et les ventes, mais c’est un domaine à surveiller. Pour vous préparer au scénario possible où Amazon gagne (ou du moins fait bien dans la course à l’assistant personnel), le troisième article ci-dessous en discute davantage.
Conseils d’optimisation
On peut trouver quelques morceaux précieux sur le marketing sur Amazon à :
- Un guide de référencement avancé pour les meilleurs classements sur Amazon par Robyn Johnson
- Le référencement Amazon n’est pas le référencement Google : 6 Differences That Matter par Travis Jamison
En 2006, Facebook (tel que nous le connaissons) est né. De 2004 à cette date, il n’était accessible que par les étudiants, et en 2006, il s’est ouvert au monde.
Il n’est pas un go-to naturel quand on pense aux moteurs de recherche. Cependant, il a largement dépassé les 2 milliards de recherches/jour, ce qui le place devant Microsoft Bing.
Avec plus de 1,62 milliard de visiteurs connectés par mois, Facebook donne également aux entreprises et aux annonceurs un accès incroyable au marché et tend à être là où les gens sont lorsqu’ils ne travaillent pas (la société actuelle exclue évidemment), ce qui signifie qu’ils peuvent être dans une meilleure situation pour suivre leur nez et être détournés par votre offre si elle est intéressante.
Pros &Cons
Il devient probablement assez évident comment cette histoire se déroule. Le plus grand « pro » est la base d’utilisateurs, mais comme c’est le cas avec presque toutes les plateformes. Avec cette base d’utilisateurs vient le plus grand « con » – le prix.
Dépendant de votre démographie cible, le prix peut atteindre plusieurs dollars par clic, ce qui le rend moins cher que Google Ads, mais encore cher. Certains peuvent faire valoir que le trafic n’est pas aussi ciblé.
Il y a un autre pour et contre : alors que le trafic via le système de recherche Google Ads tourne autour des requêtes de recherche (sur Google au moins) prêtant une pertinence inhérente, une grande partie de la publicité Facebook tourne autour des titres de poste, des lieux, des intérêts et d’autres données démographiques. Vous avez tendance à perdre un peu de pertinence. Cependant, c’est un excellent moyen d’entrer en contact avec les gens lorsqu’ils ne vous cherchent pas.
Vous voulez lancer un nouveau produit ?
Mettez votre nouvel ebook en face d’un groupe de professionnels du référencement qui ne cherchent peut-être pas « seo ebook » ? Facebook prête beaucoup de flexibilité dans ce domaine.
Bien que leur portée organique ait eu tendance à baisser considérablement au cours des dernières années, Facebook peut également être une source solide de trafic non rémunéré.
Cela implique de s’assurer que vous avez une fidélité à la marque et que vous produisez constamment du bon contenu, car un engagement constant est la clé du classement organique.
Conseils d’optimisation
On peut trouver quelques pièces précieuses sur le marketing sur Facebook à :
- Comment optimiser complètement votre page Facebook par Victoria Edwards
- 7 conseils fondamentaux sur la publicité Facebook pour les spécialistes du marketing des petites entreprises par Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing a remplacé MSN Search comme réponse de Microsoft à Google en 2009. Lancé avec seulement 8,4% de la part de marché de la recherche, ils ont rapidement franchi 10 pour cent, et dans un accord, plus tard dans l’année pour alimenter la recherche Yahoo a augmenté à 28,1%. En 2016, ils ont ajouté AOL aux sites pour lesquels ils fournissent des résultats de recherche.
Ces ajouts en ont fait un véritable concurrent, et à travers tous les produits et propriétés de Microsoft, leur part de marché se rapproche de 25,7%.
Bing a fait beaucoup de jeux dans l’espace publicitaire dans leur effort pour rattraper Google, en ajoutant un certain nombre de fonctionnalités à Microsoft Ads – bien qu’ils soient généralement tous dans les efforts de jouer le rattrapage ou de mettre leur système en ligne avec celui de Google pour la facilité d’importation et la familiarité du gestionnaire.
En octobre 2020, Bing a officiellement changé de marque pour devenir Microsoft Bing.
Pros &Cons
Bien que Microsoft Bing n’ait pas la part de marché que Google a, il est respectable dans de nombreux marchés, y compris les États-Unis. et le Royaume-Uni.
Organiquement, leurs algorithmes ne sont pas aussi sophistiqués que ceux de Google bien qu’ils fassent de grandes avancées dans l’espace de l’IA.
Cet écart de sophistication tend à les rendre plus faciles à comprendre, à prédire et à optimiser. Bien que ce ne soit pas un état indéfini, il est probable que ce soit vrai pour l’avenir à court terme.
En raison de la baisse du trafic, il y a moins de pros du référencement qui se disputent les 10 premières positions et qui étudient les algorithmes fournissant un bon retour sur investissement pour ceux qui le font.
Du côté de la publicité, il y a des systèmes moins sophistiqués avec lesquels travailler. En raison du volume plus faible et de la facilité de configuration des campagnes Google Ads existantes, le trafic plus faible peut facilement être compensé par le CPC plus faible.
Bien que par expérience, je dois avertir, leur compréhension des variantes proches serait risible si elle ne saignait pas autant d’argent.
Cela mis à part, le retour sur investissement peut souvent être meilleur sur Microsoft Bing, bien que le nombre de conversions soit bien inférieur.
Note : Cela ne veut pas dire qu’il faut simplement copier vos campagnes Google Ads dans Microsoft Ads et en finir avec cela. Chaque moteur doit être géré individuellement pour son CPC et ses données démographiques (ce qui entraîne différents taux de conversion, etc.). Cependant, la copie des campagnes peut grandement accélérer le processus de configuration.
Conseils d’optimisation
On peut trouver quelques pièces précieuses sur le marketing sur Bing à l’adresse suivante :
- Lignes directrices pour les webmasters de Bing
- Facteurs de classement de Bing révélés dans la mise à jour des… Webmaster Guidelines par Matt Southern
Baidu
Baidu a été fondé en 2000 et est le moteur de recherche dominant en Chine, avec plus de 69.55% de part de marché où Google arrive à 3,76.
Ils font d’énormes investissements dans l’IA, élargissent leurs offres de base de manière très similaire à Google, et sont en ce moment (au moment où nous écrivons ces lignes) en train de déployer leur ordinateur pour les voitures à conduite autonome (cela vous dit quelque chose ?).
En dehors de la Chine, Baidu détient peu d’influence. Dans le pays, Baidu alimente 3,3 milliards de recherches par jour.
Pros & Cons
L’inconvénient de Baidu est qu’il ne donne accès qu’à un seul marché. L’avantage est que le marché auquel il donne accès est énorme.
Cela dit, il est essentiel de comprendre que l’accès au marché chinois n’est pas comme l’accès à n’importe quel autre (telle est la malédiction du référencement international).
Les visuels, le verbiage et les coutumes sont entièrement différents, et Google Translate ne va pas vous aider à gagner des clients.
Pour accéder au marché chinois via Baidu, vous avez besoin de quelqu’un dans le personnel qui parle la langue et comprend le marketing à la culture (pas seulement « quelqu’un dans mon équipe qui a pris deux ans de mandarin au lycée »).
Dans l’ensemble, les algorithmes organiques sont plus simplistes que ceux de Google, et leurs systèmes payants peuvent être plus faciles une fois que vous êtes installé, mais cette installation est plus difficile si vous résidez en dehors de la Chine.
Conseils d’optimisation
On peut trouver quelques morceaux précieux sur le marketing sur Baidu à :
- Baidu SEO : Comment faire du référencement en Chine. Une interview avec SEO Zac – #CrawlingMondays 20e épisode par Aleyda Solis
- 25 choses que vous ne saviez pas sur Baidu par Julia McCoy
Yandex
Yandex trouve ses racines dans un projet lancé par deux développeurs russes pour aider à la classification des brevets en 1990 sous la société Arkadia.
Le terme Yandex a été adopté en 1993, pour signifier « Yet Another iNDEXer ». Le domaine Yandex.ru a été lancé en 1997.
En 2011, ils sont devenus publics à la bourse de New York avec une introduction en bourse de 1,3 milliard de dollars, ce qui en fait la deuxième plus grande à l’époque (juste après Google).
Yandex alimente actuellement environ 42.35% de toutes les recherches en Russie.
Pros &Cons
Comme avec la plupart des petits moteurs (par rapport à Google au moins), il y a moins de trafic sur Yandex, mais la concurrence est plus faible à la fois organiquement et en payant.
Les algorithmes utilisés par Yandex sont moins sophistiqués que ceux de Google et, par conséquent, plus faciles à évaluer et à optimiser.
Voici la mauvaise nouvelle : Si les algorithmes de Yandex sont moins sophistiqués que ceux de Google, ils comportent des éléments qui rendent la tâche difficile aux étrangers – notamment une pondération plus importante de la géolocalisation.
Le système payant est évidemment plus souple à cet égard et, comparé à Google, Facebook et Microsoft Bing, il tend à être moins coûteux par clic. Par exemple, se classer en première position pour « casino » coûterait plus de 55 dollars par clic aux États-Unis et seulement 0,82 dollar sur Yandex. Bien sûr, c’est un mot anglais, mais même le russe « казино » ne coûte que 1,54 $.
Conseils d’optimisation
On peut trouver quelques morceaux précieux sur le marketing sur Yandex à :
- Le guide ultime du référencement Yandex par Dan Taylor
- Révéler les secrets du référencement russe – Le référencement Yandex rendu simple par Matthew Woodward
Crédit image vedette : Paulo Bobita
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