Définition : Le branding de produit est une stratégie qui définit un ensemble unique d’éléments marketing pour différencier un produit donné. C’est une activité qui définit la façon dont l’image du produit est communiquée à ses clients.
Que signifie le branding de produit ?
Les politiques de branding sont établies pour promouvoir l’idée derrière le produit à travers des logos, des images, des designs, des couleurs et beaucoup d’autres ressources marketing pour placer le produit dans l’esprit du client. Les marques transcendent les environnements des entreprises et le concept peut également être appliqué aux institutions à but non lucratif ou liées au gouvernement où la marque est associée à un service fourni.
Ces marques sont établies par les institutions selon des critères préétablis. Certaines entreprises ont des marques familiales, où une seule marque est utilisée pour différents produits conçus pour différents segments mais au sein d’un même marché.
C’est une stratégie employée par les grandes entreprises pour créer une marque forte autour d’une variété de produits segmentés. D’autre part, certaines institutions choisissent de marquer leurs produits avec le nom de leur entreprise, et non une marque distinctive, pour construire l’image du produit autour de la réputation de l’entreprise. Il existe également des cas où les articles ne sont pas marqués, comme c’est le cas pour les produits génériques où les marques ne sont pas nécessairement importantes pour le client.
Exemple
Granny Foods Co. est une entreprise qui produit et distribue des produits alimentaires pour le marché de détail. Ils ont beaucoup de lignes de produits différents conçus pour différents marchés et ils développent actuellement une marque pour le lait. Le lait sera présenté à la fois sous forme liquide et en poudre et chacun aura des variations de produits segmentés avec différents niveaux de lactose.
La marque pour les produits laitiers est appelée « Granny Milk » qui est un nom qui vise à associer le nom de l’entreprise, un nom bien connu, avec le marché desservi. L’objectif de la marque de l’entreprise est d’atteindre les clients qui sont fidèles aux autres produits fabriqués par Granny Foods pour qu’ils incluent également cette nouvelle gamme de produits dans leurs marques préférées.