« C’est le fameux visage de Mario, celui que j’attendais depuis si longtemps. »
C’est Kim Kardashian, alors âgée d’une vingtaine d’années, qui s’exprime dans une série vidéo granuleuse en trois parties téléchargée sur YouTube il y a neuf ans. Le Mario auquel elle fait référence est le célèbre maquilleur Mario Dedivanovic, avec qui Kim Kardashian venait de commencer à travailler à l’époque.
Dans la série, Dedivanovic recrée le look de Kim Kardashian pour sa couverture du magazine Vegas en 2008. La vidéo est essentiellement la même que celle de mars de cette année, dans laquelle Dedivanovic maquille Kardashian en utilisant la palette KKW x Mario, et la structure a été répétée d’innombrables fois dans les vlogs beauté qui saturent YouTube aujourd’hui. Les seules différences visibles entre les vidéos de Vegas et de KKW sont l’éclairage, la pilosité faciale de Dedivanovic et le nœud supérieur rose de Kardashian – mais bien plus que cela a changé au cours de la presque décennie qui s’est écoulée depuis.
Né et élevé dans le Bronx, N.Y., Dedivanovic est le fils d’immigrants albanais. Son père était concierge et sa mère était femme de ménage pour L’Oréal.
« Nous étions assez pauvres », dit-il lors d’un récent après-midi depuis son penthouse tentaculaire de l’Upper East Side. Il a « toujours voulu de belles choses », a-t-il ajouté, ce qui explique pourquoi il a obtenu son premier emploi en ensachant des produits d’épicerie dans un supermarché local à l’âge de 12 ans.
Dès lors, Dedivanovic a travaillé, subvenant à ses besoins et à ceux de sa famille en tant que vendeur de bretzels au zoo du Bronx, gérant d’un stand de hot-dogs et aide-serveur dans un restaurant de Little Italy. À 17 ans, il s’est aventuré à Manhattan avec sa mère pour trouver du travail et a jeté son dévolu sur Sephora. Il a cherché une femme du bureau de l’entreprise à la bibliothèque, a appelé pour prendre rendez-vous avec elle et a été embauché pour travailler dans le site nouvellement ouvert dans le Flatiron District.
« C’est le premier jour de travail chez Sephora que j’ai eu cette épiphanie et que je me suis dit : « C’est ce que je vais faire pour le reste de ma vie », se souvient-il.
Dedivanovic a commencé comme agent d’accueil et conseiller en parfumerie et a gravi les échelons jusqu’à devenir maquilleur, en réservant des clients à l’extérieur du magasin. Son premier concert non-Sephora était pour deux chanteurs de cabaret qu’il a rencontrés au comptoir Urban Decay. Ils l’ont payé 25 dollars.
Kardashian est entré en scène à l’apogée de Myspace et de Facebook, où Dedivanovic avait construit un public en partageant des éditoriaux et des séances d’essai qu’il a fait avec diverses célébrités – Veronica Webb, Natasha Bedingfield et Gina Gershon – ainsi qu’en assistant des photographes comme Fadil Berisha et des maquilleurs comme Kabuki Starshine et Billy B. Kardashian lui a demandé de faire un Q&A sur son blog et Dedivanovic a passé des heures à répondre aux questions d’inconnus. Elle a ensuite suggéré qu’ils filment un tutoriel de maquillage, et la série de vidéos Vegas Mag a suivi.
« Nous avons fait cette vidéo et tout d’un coup, je suis devenu cette figure paternelle pour les maquilleurs du monde entier », a déclaré Dedivanovic. « Être maquilleur n’était pas une chose populaire à l’époque. C’est il y a environ 10 ans que la situation a commencé à s’améliorer et que la carrière de maquilleur est devenue intéressante pour les gens. Ils venaient tous me demander conseil et me poser des questions sur la façon dont j’avais commencé. Huda Kattan m’a dit : « Vous êtes l’une des premières personnes à qui j’ai écrit pour demander des conseils, la seule qui m’ait répondu sur Facebook ». Je ne m’en souviens même pas. »
L’intérêt qu’il suscitait en tant que maquilleur – notamment auprès de Kardashian, qui était alors rapidement en passe de devenir l’une des personnes les plus célèbres au monde – a donné à Dedivanovic l’idée de lancer un atelier en 2009. Il vivait à Los Angeles et a décidé d’organiser un cours de maquillage de deux jours. Après un deuxième cours à Los Angeles, il en a planifié un à New York, l’a annoncé sur Twitter et a vendu 100 billets « rapidement ». Avec Adrienne Bailon comme modèle, il a donné le cours de New York et a demandé à un vidéaste de le filmer pour pouvoir le partager sur YouTube. La réponse, dit-il, a été incroyable.
La Master Class, comme on l’appelle aujourd’hui, est comme un concert pour les amateurs de maquillage. Certains des plus grands blogueurs beauté – Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel et Makeup by Ari – y ont assisté, certains plus d’une fois, et Dedivanovic a organisé la classe dans le monde entier, y compris une installation en Albanie qui a attiré 2 200 personnes.
Le 3 novembre, il apportera la classe à Sydney, où il prévoit 800 à 900 personnes. Et oui, il va essayer de prendre un selfie avec la plupart d’entre elles.
Mario Dedivanovic Lexie Moreland/WWD
« Depuis ma première Master Class, les gens d’Australie s’envolent pour mes cours, peu importe où je les fais », a-t-il déclaré. « C’est vraiment difficile lorsque vous êtes dans un fuseau horaire différent d’organiser un événement, alors je l’ai remis à plus tard pendant un certain temps. Je veux le faire cette année en 2018 parce qu’ils m’ont beaucoup soutenu. Tous ces gens prennent l’avion et engagent les dépenses, les hôtels et les vols pour venir à la Master Class, alors je veux y aller et le faire pour eux. C’est l’un des endroits les plus demandés pour moi. »
Le cours de Sydney se tiendra au Roslyn Packer Theatre. Le prix des billets, vendus sur le site Web de Dedivanovic, varie de 475 dollars australiens, soit 349 $, pour un billet standard, qui vous donne droit à une vue de la démonstration et à un certificat d’achèvement, à 775 $ pour un billet VIP, qui vous donne droit à un sac-cadeau Master Class et à une rencontre, et à 1 200 $, qui vous garantit les meilleures places dans la salle et aucune attente dans la file d’attente.
Dedivanovic considère que le cours fait partie intégrante de sa crédibilité en tant qu’artiste maquilleur. Il refuse quotidiennement des contrats de marque qui l’obligeraient à être exclusif à une marque en particulier.
« Je ne peux pas enseigner une Master Class et être 100 % authentique si quelqu’un me dit quoi utiliser », a-t-il expliqué. « Je dois être capable d’utiliser tout ce que je veux et c’est vraiment la seule façon d’être authentique. » Il est actuellement ambassadeur de marque pour Laura Mercier.
Il semble que la prochaine étape naturelle pour Dedivanovic, qui a maintenant environ 19 ans d’expérience à son actif, soit de sortir sa propre ligne de maquillage. Il a collaboré avec KKW Beauty en avril sur une collection de quatre pièces, mais n’a encore rien sorti de son côté – il a à peine parlé de le faire.
Lorsqu’on lui a demandé s’il sortirait sa propre ligne, Dedivanovic a répondu : « Oui… c’est mon objectif depuis que je suis adolescent. Cela fait des années que des entreprises et des investisseurs m’approchent et me demandent des informations. Jusqu’à ces deux ou trois dernières années, je ne m’en sentais pas assez digne parce que je pensais qu’il fallait avoir au moins 20 ans d’expérience en tant qu’artiste pour le faire. C’est une grosse affaire pour moi. Ce serait un prochain chapitre de ma vie, de ma carrière. »
Mario Dedivanovic Lexie Moreland/WWD
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Il a dit qu’il a travaillé avec des laboratoires « dans le monde entier » au cours des trois dernières années pour développer des produits et a renoncé à des « gazillions » de dollars parce que les opportunités ne lui permettaient finalement pas d’avoir le dernier mot.
« La chose avec la ligne de maquillage est qu’il y en aura certainement une à l’avenir », a-t-il dit. « Je suis un perfectionniste. Je pense que les gens attendent quelque chose de grand de moi et j’attends quelque chose de grand de moi-même aussi….. Honnêtement, je ne me sens pas pressé de le faire parce que je n’ai jamais rien précipité dans ma vie. J’aime la façon traditionnelle de se battre, de payer son dû et d’atteindre lentement un peu de succès. Il y a tellement de choses inutiles qui sortent chaque jour que c’est écrasant, même pour moi en tant que professionnel. Je suis totalement d’accord pour attendre un peu. Peut-être que cette bulle va éclater, ce dont les gens ont peur, alors que moi, je n’ai pas peur de ça. Si elle éclate, elle éclate. Peut-être qu’alors il s’agira de qualité et non de quantité. »
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