Etes-vous actuellement dans le processus de valorisation de votre entreprise ? Avez-vous besoin d’un moyen rentable d’obtenir un logo ?
Si vous avez répondu oui à ces deux questions, alors vous pourriez envisager le crowdsourcing.
Pour ceux qui ne sont pas familiers avec le crowdsourcing, cela implique une plateforme tierce où vous organisez un « concours de design » au lieu d’embaucher directement un designer indépendant ou une agence. Vous choisissez ensuite le meilleur design parmi des centaines de soumissions et récompensez le designer en le payant.
Sûr, cela semble assez idéal ; cependant, la réalité de la situation est en fait assez différente.
Pourquoi le crowdsourcing pourrait-il être une mauvaise idée ?
Le crowdsourcing de votre logo n’est pas toujours la meilleure option. Voici plusieurs raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir reconsidérer la mise en place d’un concours de design :
Cela peut être un trop grand risque commercial, compte tenu de l’importance cruciale de votre image de marque
Votre logo est un emblème des produits, des valeurs et de l’identité de marque globale de votre entreprise. En tant que visage que vous montrez au public, c’est la première impression que vous donnez aux clients, et la façon dont vous vous démarquez de vos concurrents. Votre logo doit vous représenter visuellement de la manière la plus professionnelle et positive possible, sinon vous ne serez jamais en mesure d’attirer les clients. Comme le crowdsourcing implique de travailler avec une multitude de designers inconnus – dont beaucoup sont des amateurs – cela peut être considéré comme un certain risque. Est-ce un pari que vous êtes vraiment prêt à prendre ?
La quantité n’est pas nécessairement synonyme de qualité
Lancer un concours de design signifie que vous recevrez un large assortiment de designs de logos différents provenant du monde entier. Par exemple, DesignCrowd affirme qu’il est le service de crowdsourcing de conception de logo n°1, avec plus de 650 000 concepteurs à disposition. Si vous avez des centaines de conceptions de logos à portée de main, alors certaines d’entre elles seront bonnes ; cependant, inévitablement, certaines d’entre elles seront mauvaises – et il faut du temps et de l’énergie pour passer au crible une abondance de mauvaises conceptions.
C’est injuste pour la majorité des concepteurs
Si vous y réfléchissez, l’idée d’une plateforme de crowdsourcing pourrait en fait être totalement contraire à l’éthique. Pourquoi ? Eh bien, la majorité des concepteurs de logos impliqués dans un travail quelconque finiront par travailler essentiellement gratuitement, car un seul design final sera choisi par le propriétaire de l’entreprise. Certains pourraient prétendre que les concepteurs du crowdsourcing savent dans quoi ils s’engagent. Cependant, en raison du fait que les chances sont empilées contre eux – ils seront en concurrence avec des tonnes d’autres designers, après tout – ils compensent souvent leur temps et leurs efforts en soumettant un travail de mauvaise qualité.
Vous pourriez ne pas en avoir pour votre argent
Crowd Favorite a fait le calcul. Si vous engagez un designer professionnel et payez 1 000 $ pour un logo, alors il pourrait avoir un taux typique de 50 $/heure et travailler pendant 20 heures à faire du brainstorming, de la recherche, de la conception et de la révision du travail. Cependant, dans le cas d’un concours de design, il est très peu probable que tous les concepteurs de logo fassent 20 heures d’efforts alors qu’ils ont si peu de chances de se voir attribuer le travail et de récupérer les 1 000 $. Pensez-y.
Il n’y a pas de relation avec le concepteur
Si un concepteur n’a pas pris le temps de s’asseoir et de discuter avec vous de votre brief et d’apprendre à connaître votre entreprise, il est peu probable qu’il comprenne parfaitement vos exigences. De plus, une fois que le logo est terminé, où allez-vous aller à partir de là ? Tout matériel de marque futur doit s’aligner sur le logo original ; par conséquent, il est impératif d’établir un rapport constant avec un designer talentueux.
L’exception à la règle
Il y a un cas où le crowdsourcing de votre logo peut être une bonne idée.
Si vous êtes une startup avec un budget limité, alors je peux totalement comprendre pourquoi cette méthode de conception de logo semble attrayante. Après tout, vous devez faire attention à la distribution de vos fonds, et la plupart des plateformes de crowdsourcing vous permettent de fixer votre propre budget. Il est donc logique que travailler avec un designer crowdsourcé soit l’option la plus rentable, surtout si l’on considère le fait que les graphistes professionnels peuvent facturer entre 20 et 150 dollars de l’heure, en fonction de leur expérience.
La conception graphique peut également sembler super basse sur votre liste de priorités par rapport aux fondamentaux de l’entreprise. Par exemple, si vous deviez le faire, la mise en place et le fonctionnement de votre site Web seraient facilement prioritaires par rapport à la conception de votre logo.
Pour ne rien dire, si vous venez de faire décoller votre marque et que tout est un travail en cours, il peut être difficile de résister à la tentation de simplement trier quelque chose rapidement et à moindre coût. Vous pouvez également manquer d’idées de logos et d’inspiration, ce que les sites de crowdsourcing peuvent vous aider à faire. Après tout, la plupart de ces plateformes disposent d’une réserve de talents mondiale à laquelle vous pouvez accéder instantanément.
Ce qu’il faut considérer à propos du crowdsourcing
Si vous décidez de crowdsourcer votre logo, il y a plusieurs considérations que vous devriez garder à l’esprit. Celles-ci assureront un processus plus fluide et vous aideront à éviter d’être soudainement pris au dépourvu.
Faites attention au plagiat
Le plagiat peut être répandu sur les plateformes de crowdsourcing, car de nombreux concepteurs crowdsourcés peuvent se sentir poussés à arracher le travail appartenant à d’autres concepteurs plus talentueux juste pour gagner le concours et recevoir un paiement. Cette pratique étant très répandue, certaines plateformes de crowdsourcing ne bannissent les designers qu’après qu’ils aient été pris en train de plagier des designs trois fois. Si vous ne faites pas attention, vous pourriez avoir une bataille juridique sur les bras.
Pour lutter contre le plagiat, essayez d’effectuer une recherche d’image inversée sur les conceptions de logo qui vous sont soumises. Sur Google Images, cliquez sur l’icône de l’appareil photo pour télécharger la conception du logo, puis sélectionnez « Images visuellement similaires » pour vérifier que l’imagerie n’a pas été volée à une autre marque en ligne.
Vous pourriez avoir à payer pour des révisions
Sur certains sites de crowdsourcing, vous devez payer des frais supplémentaires si vous avez besoin de révisions de votre logo préféré. Cela peut finir par être assez coûteux si vous obtenez un mauvais lot de logos en premier lieu. Assurez-vous de mettre tout cela au point avec votre designer de crowdsourcing et de fixer des attentes appropriées. Heureusement, la plupart des concepteurs sont généralement heureux d’apporter des retouches mineures à la conception du logo, tant que les révisions que vous demandez restent dans le cadre de votre brief de projet original.
Il est possible que vous n’aimiez aucun des designs
Il y a une chance que vous ne soyez pas satisfait de tous les designs de logo crowdsourcés qui vous ont été soumis. Heureusement, si c’est le cas, généralement vous ne serez pas obligé de payer. Certaines plateformes de crowdsourcing comme HiretheWorld et DesignCrowd offrent une garantie de remboursement aux entreprises afin d’attirer de nouveaux clients et de leur donner un sentiment de sécurité financière. Des conditions s’appliquent, alors assurez-vous de faire vos recherches. Vous pouvez en savoir plus sur ces plateformes en lisant notre revue d’experts HiretheWorld , ou notre revue d’experts DesignCrowd.
Vous ne serez pas propriétaire du design tant que vous ne l’aurez pas payé
Les designersrowdsourced possèdent les droits d’auteur de leurs soumissions (à l’exception du nom de votre entreprise, de votre slogan ou de toute imagerie que vous fournissez) jusqu’à ce que le travail leur soit attribué et qu’ils soient correctement rémunérés. Ensuite, la propriété vous est transférée directement.
Mais que se passe-t-il si vous aimez différents éléments de différents designs de différents designers ? Eh bien, mélanger et assortir les designs est contraire aux règles. Vous devez choisir un gagnant du concours de design et rouler avec sa soumission de design, au lieu de prendre des éléments d’un autre designer qui n’a pas gagné et de violer son droit d’auteur.
Pour plus de détails sur le processus de crowdsourcing, lisez cet article sur les concours de design de logo.
To Crowdsource or Not To Crowdsource ? Telle est la question.
Si vous décidez de passer par un service de crowdsourcing pour obtenir un nouveau logo, alors vous bénéficierez de certains avantages. Non seulement il y a une multitude de conceptions provenant d’un bassin de talents mondial à choisir, mais l’ensemble du processus sera probablement rapide et rentable.
Cependant, le crowdsourcing est généralement considéré comme une mauvaise idée, principalement en raison des soumissions de qualité relativement médiocre, de l’absence de relation avec le concepteur et des problèmes de plagiat. Il existe des options plus éthiques et plus économiques.
Si vous n’avez pas les moyens de financer le salaire d’un graphiste interne ou d’engager une société de conception professionnelle, alors avez-vous pensé à engager un designer indépendant ? Leur flexibilité et leur talent créatif spécialisé font qu’il vaut la peine de les considérer au moins. De plus, vous pouvez progressivement construire une relation avec eux pour de futurs projets.
Lisez cet article pour comparer les concours de design, les agences et les freelances pour découvrir quelle façon de réaliser un design de logo fonctionne le mieux pour vous.
Quoi que vous décidiez, gardez à l’esprit que le design de logo est une partie si importante du processus de branding, et il doit être fait correctement. Car lorsqu’elle est mal faite, elle peut mettre en péril la réputation de votre entreprise, et finalement vous coûter des clients.
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