Les 3 stratégies de curation de contenu les plus efficaces (et les plus négligées)

J’ai réalisé l’autre jour que mon entreprise n’existerait pas sans la curation de contenu.

Lorsque je travaillais pour d’autres entreprises, en cherchant ma place dans le monde du marketing, il est devenu évident que je devais aussi travailler sur ma marque personnelle (peu importe à quel point je n’aimais pas ce terme à l’époque).

Chaque soir, je trouvais le meilleur contenu  » underground  » à partager sur Twitter. J’ai continué à le faire avec constance et la persistance a payé. Après quelques mois, j’ai vu une croissance régulière et saine.

Non seulement ma curation a conduit à une croissance des followers sur Twitter, mais elle a conduit à des relations inestimables – quelque chose de beaucoup plus significatif pour moi. Après quelques mois, je recevais des invitations à écrire pour les principaux blogs du secteur, des conférences et même des offres d’emploi.

Ces nouvelles relations ont conduit à des recommandations pour du travail en freelance, ce qui a ensuite conduit à la création de ma propre entreprise. Aujourd’hui, nous sommes une agence de 12 personnes qui travaille avec certaines des plus grandes marques du monde. Et tout a commencé par la curation de contenu et son partage.

La curation de contenu de qualité qui apporte une valeur ajoutée à la vie des gens peut vous apporter toutes sortes d’opportunités (et ce, avant même de commencer à créer votre propre contenu original).

Vous voyez probablement beaucoup de personnes qui curent du contenu tous les jours – sur Twitter, dans des newsletters, dans des posts de type listicle. Certains d’entre eux ne font qu’ajouter au bruit, en essayant de suivre les traces de personnes plus influentes. D’autres partagent des informations uniques, celles sur lesquelles vous savez que vous pouvez compter pour trouver quelque chose que vous voulez lire, enregistrer et peut-être même partager. C’est dans ce dernier cas que vous voulez que votre contenu soit considéré.

Vous voulez apprendre les tactiques et les meilleures pratiques de curation absolument les plus efficaces – celles qui vous permettront de vous assurer que vos efforts produisent de réels résultats ? Voici une ventilation des trois tactiques pour vous assurer que vos efforts de curation sont remarqués, appréciés et récompensés.

Tirer parti du contenu  » underground  »

Une curation de contenu efficace met en avant un contenu étonnant que les lecteurs n’ont jamais vu d’une manière qui ajoute de la valeur et impressionne la source originale.

Si vous avez un ami qui est super dans la musique, vous savez à quel point il est excité lorsqu’il partage un nouvel artiste underground dont personne n’a jamais entendu parler. Vous voulez faire la même chose mais pour le contenu. Imaginez que vous êtes le DJ de contenu le plus branché de la radio universitaire ou de ce que les jeunes aiment de nos jours.

Partagez du contenu de valeur que les gens n’ont pas vu afin de devenir l’endroit où l’on trouve le meilleur contenu. Pour construire la notoriété de la marque et développer un follower, vous voulez être un dénicheur de tendances, un analyste de tendances.

Partagez du #contenu de valeur que les gens n’ont pas vu pour construire la notoriété de la marque et développer un follower Click To Tweet

Il est facile de dire quelque chose comme « trouver le meilleur contenu inédit dans votre verticale ». Vous vous dites probablement : « OK, super, mais comment voir le contenu inédit ? ». Voici quelques conseils :

Utiliser RSS

J’ai compris. Le RSS est le fil Twitter d’antan. Eh bien, pas tant que ça. Lorsque le lecteur RSS de Google a fermé ses portes, je me suis appuyé sur Twitter comme tout le monde. Après un certain temps, j’ai réalisé que je manquais de contenu de qualité. Et quand je le trouvais, il n’était plus frais.

Quand j’ai recommencé à utiliser RSS, j’ai trouvé du contenu unique et j’ai été l’un des premiers dans mon espace à le faire. Le RSS vous alerte lorsque les articles sont mis en ligne, souvent avant que les entreprises ne fassent elles-mêmes la promotion du contenu. Ces alertes offrent l’avantage de pouvoir promouvoir les  » grands  » en premier.

Des entreprises telles que HubSpot et Moz voient un partage important de leur contenu. Si vous pouvez trouver le contenu le plus pertinent d’eux avant les autres (et ne pas auto-partager juste parce que cela vient d’eux), vous verrez une meilleure distribution.

Quand je dis « juste parce que c’est eux », je veux dire qu’il est odieux de partager chaque post d’une seule source. Personne ne va croire que vous lisez chaque post unique. Soyez sélectif. Prenez le temps de consommer ce que vous partagez. Ne partagez que le meilleur du meilleur de vos sources préférées.

Il existe plusieurs options RSS et beaucoup sont couvertes dans cet excellent billet sur les lecteurs RSS par Dr. Pete. J’ai utilisé Digg Reader pendant un certain temps et l’ai apprécié, mais je suis récemment passé à Feedly en raison de ses comptes de partage intégrés qui offrent un bon indice sur le contenu qui pourrait être bon en fonction des chiffres existants.

Dig profonds à partir de sources avec 10 à 20% de pertinence

Mon contenu curé avec le plus d’engagement n’est pas le contenu trouvé dans les endroits les plus évidents pour mon industrie. N’importe qui peut prendre des articles de sites populaires et les partager. Cela ne se démarque pas.

La vraie valeur vient de la fréquentation d’endroits qui sont abstraitement pertinents – les endroits qui publient du contenu fortement pertinent pour votre audience 10 à 20% du temps. Lorsque le contenu est pertinent, il résonne parce qu’il est frais, nouveau et autrement inédit pour ceux qui se trouvent dans votre espace. Ils ne sont pas prêts à creuser pour trouver ce contenu, c’est pourquoi ils ont besoin de vous.

Curate content from places that publish #content strongly relevant to your audience 10-20% of the time Click To Tweet

Althought it might not be the most direct application of the Pareto principle, it’s true that these 20% locations will drive nearly 80% of your results, sometimes more.

Certains exemples d’emplacements de contenu 10-20% pour le contenu marketing-industrie que j’utilise comprennent :

• Hacker News – vise principalement les fondateurs de start-up, les employés et les ingénieurs, et surfacent du contenu pertinent ou des nouvelles axées sur le référencement de temps en temps

• Product Hunt – excellent endroit pour trouver des outils nouveaux et intéressants, dont certains peuvent s’appliquer à notre industrie

• Reddit/r/dataisbeautiful ou /r/internetisbeautiful – de bons fils de discussion pour trouver de l’inspiration pour le contenu

• Ma propre liste de 10 à 20% – Des flux tangentiellement liés provenant de leaders d’opinion tels que Peep Laja (CRO), Chris Dixon (start-ups), Hiten Shah (start-ups), et Michael Aagaard (CRO).

Votre propre industrie a probablement ses propres sources similaires. Certains endroits réussissent à fournir du contenu que vous pouvez utiliser 2 à 5% du temps. Cependant, je pense que l’or se trouve dans la fourchette de 10 à 20 % parce que le contenu dans cette fourchette vous maintient intéressé et vous fait lire.

« Encadrez » votre contenu curé

Ne sous-estimez pas la première phrase de tout article de blog, tweet, post Facebook ou publicité. Elle fera ou défait une curation efficace.

Réfléchissez au nombre de fois où vous voyez des marketeurs poster automatiquement à partir de flux RSS ou programmer automatiquement du contenu à partir de leurs propres flux :

Ces tweets ne sont pas exactement convaincants, n’est-ce pas ? En fait, vos yeux passeraient probablement juste devant ces messages dans votre flux.

Je comprends la valeur de la programmation dès que quelque chose est en direct – vous voulez être le premier à le partager. Chaque seconde qui passe rend plus probable le fait que quelqu’un ait vu le contenu que vous partagez. La programmation a sa place mais seulement dans de rares cas étant donné les faiblesses mentionnées précédemment.

Au lieu de simplement auto-tweeter le titre d’un article en moins de temps qu’il ne faut pour le lire, ajoutez votre propre contexte. Une bonne curation améliore le contenu en le mettant en évidence d’une nouvelle manière ou en ajoutant un nouvel élément pour le rendre plus intéressant ou partageable.

Voici plusieurs façons d’ajouter votre propre valeur unique :

Augmentez la visibilité avec une tournure de mots

Lindsay Kolowich de HubSpot a curé un billet basé sur une étude, State of the Modern Meeting, du service de vidéoconférence Blue Jeans. Avec son équipe, elle a mis à jour le titre :

Bien mieux.

Les mots – 7 tendances révélatrices que vous devriez connaître – créent un sentiment d’urgence/de besoin. Est-ce que je connais ces tendances ? Je devrais vérifier. En outre, il a été démontré qu’une parenthèse a un taux de clics plus élevé sur la base de certaines recherches récentes de HubSpot.

Dans l’ensemble, le titre est une amélioration par rapport au nom de l’étude originale, ce qui aidera également le créateur original à obtenir plus de visibilité – quelque chose qu’ils apprécieront.

Il existe plusieurs autres façons d’appliquer votre expertise au contenu que vous curatez au-delà du fignolage des titres. De nombreux créateurs de contenu ont un excellent contenu mais manquent certains fondamentaux que la curation et l’édition appropriées peuvent découvrir. En voici quelques-uns :

• Partager le contenu aux moments optimaux
• Utiliser les meilleures pratiques de référencement pour découvrir des mots-clés et générer du trafic
• Distribuer le contenu au-delà de la publication
• Distribuer le contenu par le biais d’une plus grande plateforme que celle proposée par l’éditeur original
• Structurer le post pour le rendre plus lisible/partageable dans l’ensemble

Ajouter de la valeur avec votre propre commentaire

Une chose que Rand Fishkin de Moz fait constamment lors de la curation est d’ajouter un commentaire intelligent d’une manière qui est clairement lui et différent de tous les autres partages pour ce contenu. Par exemple, combien de personnes pensez-vous avoir partagé ce post d’une manière même proche de la même façon ?

De l’autre côté du spectre, Larry Kim a construit une audience massive grâce à la curation et à sa propre tournure humoristique, riche en émoticônes, du concept.

Simplement appuyer sur le bouton de partage ne va pas vous aider à construire une marque établie dans votre espace. Réécrivez tout texte par défaut fourni par les boutons de partage pour partager dans votre propre voix de marque.

Ajouter un peu d’éclat avec le design ou le développement

Le moyen le plus sûr d’ajouter de la valeur est d’ajouter ou d’améliorer des éléments de design lorsque vous curatez du contenu. Si vous avez les ressources pour tirer parti de plusieurs ensembles de compétences avec votre contenu, vous avez un avantage que les petits acteurs n’ont pas.

Voici quelques façons faciles d’améliorer le contenu existant avec le design :

• Sélectionnez ou recadrez les photos avec des dimensions optimisées. Trouvez de nouvelles photos ou recadrez la source de contenu originale pour qu’elle corresponde à la taille optimale pour la plateforme sociale concernée. Si vous n’avez pas Photoshop, des outils en ligne comme PicResize vous facilitent la tâche.

• Visez systématiquement des photos en pleine largeur. Si vous travaillez sur un article de blog de synthèse plutôt que sur un message sur les médias sociaux, les photos en pleine largeur ont meilleure allure.

• Rassemblez des images pour créer une image en pleine largeur. Si vous n’avez pas le temps ou les compétences, externalisez votre travail de conception via un site comme Upwork.

Impressionner les créateurs originaux

Si les créateurs de contenu originaux sont impressionnés, ils sont plus susceptibles de partager votre contenu avec leur public. Ils peuvent également vous suivre et/ou suivre votre marque, améliorant ainsi la distribution de votre contenu à long terme.

S’ils ne sont pas impressionnés, vous obtiendrez probablement peu ou pas de bénéfices de cet effort. Un morceau optimal de contenu curatif n’ajoute pas seulement de la valeur en soi, il construit une relation plus profonde avec le créateur de la source.

Pour impressionner le créateur original, d’abord, assurez-vous de le notifier en taguant son handle. Ou, si vous les connaissez personnellement, envoyez un petit mot de remerciement pour le contenu précieux. Si vous avez généré un trafic important en conservant son contenu, montrez-lui le contenu conservé de manière polie. Ils seront peut-être heureux d’avoir appris de vos leçons.

Une bonne pratique importante pour la curation est de s’assurer que vous partagez ledit contenu de manière éthique. C’est malheureux, mais tout le monde ne veut pas que son contenu soit curaté.

Si vous utilisez la photographie de quelqu’un ou toute autre chose qui a demandé beaucoup de temps à créer ou qui pourrait être vendue à des fins lucratives, envoyez un message demandant la permission avant de publier (à moins qu’une déclaration explicite autorisant la republication soit affichée sur le site Web d’origine). En outre, suivez toujours ces règles :

• Lien vers le contenu sur la source originale

• Ne volez pas le trafic, poussez le trafic. Publiez un extrait avec un lien – ne publiez pas le contenu original dans son intégralité.

Avant de commencer à curer du contenu, assurez-vous d’utiliser cette liste de contrôle pour une curation de contenu éthique.

Faites votre marque

J’adore regarder les gens sur Internet gagner en traction et construire une audience. La curation de contenu offre une formidable opportunité d’avoir un impact et de peaufiner votre voix. N’hésitez pas à expérimenter jusqu’à ce que vous trouviez une voix et un ton avec lesquels vous êtes à l’aise. N’oubliez pas de surveiller les réactions et de faire preuve d’empathie. Que penseriez-vous du contenu que vous partagez à la fois en tant que lecteur et en tant que créateur original ?

Veuillez noter : tous les outils inclus dans nos articles de blog sont suggérés par les auteurs, et non par l’équipe éditoriale du CMI. Aucun post ne peut fournir tous les outils pertinents dans l’espace. N’hésitez pas à inclure des outils supplémentaires dans les commentaires (de votre entreprise ou ceux que vous avez utilisés).

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