Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés en Corée ? C’est une question à laquelle il est difficile de répondre, cela dépend de beaucoup de choses ! Faut-il compter les pages vues, le temps passé, sur l’application mobile ou sur le bureau ? Plusieurs sources différentes disent des choses différentes, mais les applications de médias sociaux les plus populaires en Corée, selon les données de WiseApp (utilisateurs d’Android) sont :
- KakaoTalk – Même Obama utilise Kakao
- YouTube – Qui ne regarde pas de vidéos ici ?
- Band – de frères et sœurs
- KakaoStory – Les personnes âgées et démodées postent ici
- Facebook – Like me or I … Vous
- Instagram – Pour les (aspirants) hipsters
- Snow – Le Snapchat de la Corée
- Naver Cafe – Le plus grand café de Corée
- Daum Cafe – Quand le plus grand café est plein
- Line – Il y a une « ligne » au magasin des amis
Android a environ 71% de part de marché contre 28% pour iOS. 28% d’iOS.
Il existe cependant un « One Store » coréen géré par les entreprises de télécommunications et Naver qui fait concurrence à Google Play et App Store. Il détient une part de marché de 39 %. Facebook expérimente également la commande de nourriture et aide les startups coréennes à se mondialiser. Six millions de Coréens utilisent Instagram.
Pour ce qui est de la démographie, les plus jeunes (personnes âgées de 10 ou 20 ans) préfèrent Facebook, YouTube et Twitter, les plus âgés (40 et 50 ans) utilisent KakaoStory et Band. Selon une autre étude, YouTube est le plus populaire auprès des adolescents.
Qu’en est-il de l’importance des smartphones et des tablettes ? La majorité du trafic provient désormais du mobile, dans des catégories comme les restaurants (et avec des personnes plus jeunes), cela peut être supérieur à 57%. En Corée, « 84 % utilisent les SRS par le biais de leurs appareils mobiles alors que seulement 1,5 % utilisent des ordinateurs personnels. »
Quelle est la signification de tout cela ? De plus en plus de budget publicitaire est dépensé sur le mobile et en ligne. Le marché publicitaire coréen a augmenté de 15% en 2016 et 32% (1,75 trillion de wons) ont été dépensés sur le numérique. Sur le numérique, 49 % sont allés au mobile. Cela signifie une croissance de 36% par rapport à l’année précédente (la plus forte croissance parmi les secteurs). Détail intéressant, ce sont les publicités en streaming qui ont le plus augmenté. Les Coréens n’aiment pas payer pour des nouvelles, des magazines et des livres en ligne (y compris les webtoons). Les plus grandes agences sont Cheil, Innocean et HS Ad. Respectivement, elles sont associées à Samsung, Hyundai et LG – surprise!
On critique également les publicités en ligne. Il n’est pas clair sur quels sites web (affichage, bannière) les publicités apparaissent. De plus, certaines personnes se demandent si les publicités programmatiques (automatiques) sont efficaces. Ensuite, il y a de nouveaux développements comme la blockchain du navigateur Brave qui possède sa propre crypto-monnaie : « elle empêche les sites de suivre un utilisateur et bloque les publicités, tout en contournant la protection anti-bloqueur de publicité utilisée par les principaux sites d’information. » (Les publicités Google AdWords et Facebook sont toujours affichées.)