Les entreprises utilisent de nombreux slogans pour inciter les gens à acheter leur marque.
Les slogans intègrent souvent vos autres sens, vous disant de « suivre votre nez » ou d’écouter le « snap, crackle and pop », ajoutant une sensation viscérale aux céréales.
La marque britannique de céréales Coco Pops séduit à la fois les enfants et les adultes avec son slogan éprouvé,
« Aimé par les enfants, approuvé par les mamans. »
Cette accroche éprouvée a été connue par tant de personnes, que lorsqu’une petite fille l’interroge, on peut se dire « Pourquoi ? »
…Attendez, c’est quoi Coco Pops ?
Comme les tweets ci-dessus le montrent clairement, Coco Pops est une variante britannique d’une céréale appelée Cocoa Krispies aux États-Unis. Les céréales Kellogg’s ont commencé à être vendues au Royaume-Uni en 1961, et sont devenues le nom par défaut des céréales de riz soufflé au chocolat dans de nombreux autres pays.
Le slogan du produit au Royaume-Uni semblait plutôt inoffensif, et les Américains pourraient le trouver similaire à un autre produit céréalier de General Mills – Kix.
« Kid tested. Mother approved. »
Mais ces deux produits ont un problème. Les slogans présupposent que la mère est la gardienne. Or, ce n’est pas le cas pour de nombreuses familles.
La mère d’Hannah-Marie Clayton, 10 ans, voyage souvent pour son travail dans une compagnie aérienne. Son père lui prépare généralement son petit-déjeuner.
Elle ne voulait pas qu’il se sente exclu. Elle a également réalisé qu’il y a d’autres enfants qui peuvent ne pas comprendre cette phrase.
Dans une famille, le père peut être un parent unique. Ou peut-être que l’enfant a deux hommes comme parents. Il existe de nombreuses options qui signifieraient qu’il n’y a pas de mère dans la famille.
L’année dernière, Kix a changé son slogan pour
« Testé par les enfants. Parent-approved. »
Alors Hannah-Marie, avec le soutien de ses parents, a écrit une lettre à Kellogg’s pour qu’ils fassent de même avec Coco Pops.
Elle a écrit,
« Je pense que cette citation est sexiste, les hommes sont aussi capables de faire le petit déjeuner.
« Mon père le fait souvent pour moi parce que ma mère travaille beaucoup à l’extérieur et n’est pas toujours là pour le petit déjeuner.
« Je recommanderais au lieu de mettre « mamans », de mettre parents ou soignants. Ce ne serait qu’un petit changement. Dans le monde d’aujourd’hui, nous ne devrions pas compter uniquement sur les femmes. »
Surprenant, Kellogg’s était d’accord. Ils ont répondu par une lettre disant :
« Vous avez récemment fait part de vos réflexions concernant la mention « Approuvé par les mamans » sur notre recette améliorée de Coco Pops.
« Je voulais vous faire savoir que nous avons récemment renouvelé nos recherches et que notre nouveau design d’emballage fera référence à l’approbation des mamans et des papas.
« Je vous présente mes excuses pour toute offense causée et je vous remercie pour vos commentaires, qui ont joué un rôle dans notre décision de changement. »
C’est un grand changement !
Bien que certains n’arrivent pas à comprendre pourquoi c’est important pour certains,
La mère de Hannah-Marie était très fière de sa fille, disant,
« J’espère que cela lui montre que vous pouvez faire une différence, peu importe la taille, si vous exprimez une opinion, même à une grande entreprise comme Kellogg’s. Je pense qu’il est important d’enseigner cela à nos enfants. »
La nouvelle formulation disant « Approuvé par les parents » a déjà commencé à apparaître sur les boîtes de Coco Pops dans les magasins.