Cela commence avec un enfant et un rêve : danser sur la glace, s’élever dans le ciel sur des skis, battre le buzzer avec un but gagnant au hockey. Le voyage, les épreuves et les tribulations se déroulent sous les yeux du public. À la fin, le rêve devient réalité – l’enfant est un athlète olympique, et la personne qui le soutient tout au long est révélée : sa maman.
Cette campagne de marketing sportif a reçu d’excellentes critiques avant les Jeux olympiques d’hiver de 2018, et n’aurait pas pu se concrétiser sans un responsable du marketing sportif. Le travail d’un responsable du marketing sportif consiste à promouvoir des marques sportives, comme une équipe ou une ligue. Les responsables du marketing sportif assument une série de tâches pour atteindre cet objectif.
Le rôle principal des responsables du marketing sportif est de développer des campagnes de marketing conçues pour soutenir les objectifs de revenus d’une équipe. Ceci est souvent accompli par le biais de la publicité, de l’image de marque et des programmes promotionnels. Les responsables du marketing sportif travaillent dans des environnements variés et ont souvent de l’expérience dans les métiers du sport ou du marketing. Ils peuvent également avoir obtenu un diplôme dans un domaine connexe, comme un baccalauréat en gestion des affaires sportives.
Que font les responsables du marketing sportif ?
Bien que l’objectif ultime de l’emploi soit de commercialiser les équipes, les événements et les joueurs de sport, cela est réalisé de plusieurs façons. Selon le Bureau of Labor Statistics (BLS) des États-Unis, il s’agit notamment des moyens suivants .
- Planification de campagnes promotionnelles
- Réalisation d’études de marché
- Fourniture de conseils en marketing aux clients
- Négociation de contrats
- Évaluation des des campagnes de marketing ou des publicités
- Collaboration avec divers départements pour créer un plan de marketing
- Estimation de la demande de services ou de produits
- Développement de campagnes de marketing imprimées, panneaux d’affichage et campagnes de marketing numérique ainsi que des spots publicitaires à la radio et à la télévision
Les autres tâches comprennent la publicité, la valorisation de la marque et la publicité dans les jeux. Les campagnes promotionnelles peuvent inclure des cadeaux de produits – comme la distribution de t-shirts ou de bouteilles d’eau – pendant les matchs à domicile.
Cadres de travail des responsables du marketing sportif
La variété des tâches incluses dans la description de poste d’un responsable du marketing sportif lui permet de travailler dans un certain nombre d’environnements. Selon le BLS, les cadres de travail les plus courants sont les agences de publicité et/ou de relations publiques, les sociétés de gestion, les services internes de marketing des équipes sportives ou les travailleurs indépendants.
La plupart des professionnels travaillent à temps plein dans un bureau. Dans certains cas, ils peuvent être amenés à travailler hors site pour rencontrer des fournisseurs et des partenaires publicitaires, ou à se rendre sur des sites sportifs pour contrôler le placement des produits et des publicités.
Qualifications pour les responsables du marketing sportif
Le marketing sportif est un domaine de niche compétitif. La qualification primaire habituelle est un diplôme en marketing, en communication ou dans un domaine connexe, comme le baccalauréat en ligne en gestion des affaires sportives de Maryville. En outre, les candidats préférés ont une expérience préalable. Par exemple, les candidats qui ont effectué un stage dans un domaine tel que la publicité ou les ventes sont susceptibles d’avoir les meilleures perspectives d’emploi.
Compétences fondamentales pour les gestionnaires du marketing sportif
De nombreuses descriptions de poste de gestionnaire du marketing sportif énumèrent les compétences spécifiques qui aident les individus à réussir dans le rôle. Selon le BLS, voici quelques-unes des compétences fondamentales :
- Réflexion analytique : analyser les tendances sportives pour élaborer des stratégies
- Communication : travailler efficacement avec une équipe ou un service et communiquer clairement tout au long du processus de publicité et de marketing
- Créativité : générer des idées imaginatives et innovantes pour les campagnes et les promotions
- Prise de décision : choisir la stratégie de publicité ou de marketing à poursuivre parmi un certain nombre d’options
- Négociation : atteindre un consensus commercial sur les contrats de publicité
Les compétences supplémentaires comprennent la connaissance de l’industrie du sport et la capacité d’utiliser un logiciel analytique. Le baccalauréat en ligne en gestion des affaires sportives de Maryville peut aider à cultiver ces compétences pour réussir dans le domaine.
Échelle de salaire pour les directeurs du marketing sportif
Les salaires individuels varient considérablement en fonction d’une série de facteurs. Ceux-ci peuvent inclure la taille d’un marché ou le succès historique de l’équipe ou de l’établissement d’enseignement. Par exemple, les professionnels employés par des écoles de division 1 de la NCAA ayant des programmes athlétiques robustes sont souvent mieux payés que les professionnels qui sont employés par des écoles de division 3.
En mai 2019, le salaire médian des directeurs du marketing était de 136 850 $, selon le BLS. Les gestionnaires de la tranche inférieure de 10 % gagnaient moins de 71 010 $, et ceux de la tranche supérieure de 10 % gagnaient plus de 208 000 $. Ces salaires varient également en fonction de l’expérience, du niveau d’éducation et du lieu de travail.
Perspective d’emploi et croissance du directeur du marketing sportif
Le sport est ancré dans la culture américaine, et la demande de directeurs du marketing sportif augmente. Le BLS prévoit une croissance de l’emploi dans le domaine de 7% entre 2019 et 2029, plus rapide que le taux prévu pour le marché du travail dans son ensemble. On s’attend à ce que les gestionnaires du marketing sportif demeurent essentiels pour les organisations sportives qui tentent d’augmenter leurs revenus et d’étendre leurs parts de marché. Comme la publicité sur Internet est devenue de plus en plus importante, les personnes qui comprennent les concepts de marketing numérique devraient avoir les meilleures perspectives d’emploi.
Votre chemin vers une carrière de responsable du marketing sportif commence à Maryville
Le programme en ligne de baccalauréat ès sciences en gestion des affaires sportives Rawlings de l’Université Maryville aide à préparer les individus à des carrières de responsables du marketing sportif. Du développement de compétences telles que la pensée analytique à l’amélioration de la créativité, le programme peut aider les étudiants à atteindre le succès dans le commerce du sport.
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