Crédits images : Noam Galai/WireImage
La tentative deCNN d’étendre son activité d’information numérique en faisant appel à un grand créateur de YouTube a échoué. Selon un rapport confirmé de BuzzFeed, CNN ferme l’entreprise vidéo de la star de YouTube Casey Neistat, Beme, qu’elle a achetée pour un montant rapporté de 25 millions de dollars en 2016. En outre, le YouTuber et son cofondateur, Matt Hackett, quittent également l’entreprise.
Neistat a parlé à BuzzFeed de son incapacité à trouver une stratégie pour « Beme News », que CNN espérait voir devenir un élément central de son activité d’information numérique. La chaîne qu’il a créée sous la marque CNN, Beme News, compte plus de 269 000 abonnés sur YouTube, mais n’a mis en ligne que quelques dizaines de vidéos à ce jour.
CNN a déclaré qu’elle s’efforcerait de trouver des rôles différents pour certains des 22 membres de l’équipe Beme, mais que les autres seraient licenciés avec des indemnités de licenciement. Il continuera également à développer certains des produits sous l’égide de Beme, y compris une application d’actualités en direct encore à lancer appelée Wire, rapporte BuzzFeed.
Hackett, dans un billet de blog non publié, a détaillé les efforts de l’équipe pendant qu’elle était à CNN et en a révélé davantage sur l’avenir de ses produits.
« Ce n’est pas l’histoire du conglomérat vieillissant qui ne pouvait pas innover et a rejeté le sang des jeunes startups. CNN nous a laissés véritablement indépendants après l’acquisition, avec une laisse financière, éditoriale et technologique aussi longue que nous pourrions le souhaiter », a-t-il déclaré.
« Au cours de l’année écoulée, nous avons expérimenté sauvagement les nouvelles axées sur la technologie, un domaine où le monde a besoin d’expérimentation. Nous avons construit deux produits et une chaîne YouTube dont je suis très fier. En fin de compte, bien que nous ayons construit des choses précieuses, nous n’avons pas atteint la vitesse de fuite dont l’entreprise avait besoin pour exister de manière indépendante », a ajouté Hackett.
Certaines des choses que l’équipe de Beme a construites continueront à vivre après la fermeture, notamment Wire, que BuzzFeed avait noté, ainsi qu’une application appelée Panels, et la chaîne vidéo Beme News.
Hackett a décrit Wire comme une plateforme alimentée par l’apprentissage automatique pour les journalistes qui couvrent les nouvelles en direct, et a déclaré que cela deviendra un « élément clé de ce que CNN construit pour le mobile. »
En attendant, Beme Panels, qui est en direct sur iOS, offre un moyen pour les personnes réelles de donner leur avis sur les nouvelles dans un format social. Cela sera intégré à l’expérience principale de CNN, a déclaré Hackett.
Au-dessus : Panneaux de Beme
Beme aurait pu être en quelque sorte la réponse de CNN au réseau d’informations commerciales en direct Cheddar, en termes d’attraction d’un public plus jeune qui ne regarde pas nécessairement – ou même ne possède pas de télévision – mais qui obtient ses nouvelles en ligne et par le biais de la vidéo en continu.
C’est un domaine qu’un certain nombre de sociétés de médias explorent aujourd’hui, y compris plus récemment Bloomberg, qui a lancé un réseau d’informations Twitter TicToc. BuzzFeed lui-même trouve de nouvelles façons de distribuer son contenu d’actualités, comme par le biais de son partenariat avec Spotify dans la nouvelle fonctionnalité Spotlight de l’application musicale.
La fermeture de Beme n’est pas le premier échec de CNN dans l’expansion des actualités numériques, il faut le noter. La société a tenté de cibler un public plus millénaire à travers une variété d’initiatives, y compris une émission d’actualités sur Snapchat qui a été lancée peu après celle de NBC. Mais alors que NBC revendique toujours une audience décente ( » des dizaines de millions « ) pour sa série d’actualités courtes sur Snapchat, CNN a tué son émission d’actualités sur Snapchat seulement quatre mois après ses débuts.
L’application sociale Beme avait déjà été fermée avant le départ de Neistat, et la fermeture de la division Beme News à CNN.
L’échec de CNN devrait être un avertissement pour le reste de l’industrie qui espère acheter son chemin vers le succès des milléniaux en faisant équipe avec des stars de YouTube. Si les superstars des médias sociaux peuvent s’y connaître en matière de développement de leur propre base d’abonnés, elles ne sont pas nécessairement prêtes à traduire ce succès pour aider une autre marque – en particulier dans le domaine de l’information, lorsqu’elles n’ont pas d’expérience dans le reportage.
{{title}}
{{date}}{{auteur}}
.