Il y a des dizaines de facteurs à prendre en compte lorsque vous espionnez votre concurrence – pour quoi sont-ils classés, que font-ils sur le social, y a-t-il une nouvelle plateforme que vous devriez envisager ?
Cela peut être accablant, mais prêter attention à ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas peut faire ou respirer votre succès à long terme.
C’est là que les outils de marketing entrent en jeu. Dans de nombreux cas, les mêmes outils qui aident à surveiller votre propre performance web peuvent également vous aider à recueillir des données sur votre concurrence.
Vous utilisez peut-être déjà certains de ces outils, sans utiliser les fonctionnalités qui vous aident à évaluer vos concurrents. Voici quelques-uns des meilleurs outils d’analyse de la concurrence qui existent :
Google Alerts – Un outil pour surveiller les mentions
C’est un outil très simple et facile à utiliser qui enverra des rapports directement dans votre boîte de réception. Si vous voulez savoir chaque fois que votre concurrent est mentionné en ligne, que ce soit sous forme de lien ou simplement de mention, vous recevrez ce rapport. Vous pouvez également surveiller les mots-clés. C’est à vous de voir ce que vous voulez suivre.
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil:
- Avoir les backlinks des concurrents
- Surveiller les mentions sociales (ou d’autres sites web) de votre entreprise
- Surveiller les mentions de mots-clés
Prix : Gratuit
SocialMention – Un outil pour surveiller les mentions
Cet outil a beaucoup de fonctionnalités cool qui se concentrent sur les blogs, la vidéo et le social (toutes les choses « cool »). Entrez un terme de recherche, soit un mot-clé ou une entreprise, et l’outil vous dira ce qui est dit sur ce terme à travers les blogs et les plateformes sociales.
Vous pouvez voir combien de fois et à quelle fréquence il est mentionné et vous pouvez même vous abonner à un flux RSS pour ce terme, afin de ne jamais manquer un battement.
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil:
- Surveiller et suivre les mentions de mots-clés
- Surveiller les mentions d’entreprises
- Analyser de manière croisée ce qui est dit sur différents réseaux sociaux
Prix : Gratuit
Ubersuggest – Un outil pour les mots-clés
Ubersuggest est un outil SEO tout-en-un qui fournit une analyse des mots-clés, une analyse concurrentielle et des données SEO. Vous pouvez l’utiliser pour explorer de nouvelles idées de contenu, trouver des mots-clés et voir ce que fait votre concurrence. Il existe également une extension Chrome Ubersuggest pour que vous puissiez obtenir des données sur les mots-clés et le trafic lorsque vous naviguez sur le Web.
Meilleurs usages de cet outil :
- Voir quel contenu et quels mots-clés sont les plus performants pour vos concurrents
- Trouver des mots-clés à cibler
- S’inspirer du contenu
- Détecter de nouveaux concurrents
Prix : Il y a un plan limité gratuit, ou vous pouvez obtenir un plan payant à partir de 29 $ par mois.
4. Owletter – Un outil pour suivre les courriels des concurrents
La plupart des outils d’analyse concurrentielle de cette liste se concentrent sur le référencement, le social ou les annonces payantes. Celui-ci vous donne une fenêtre sur la stratégie de marketing par courriel de votre concurrent. Indiquez à Owletter les sites à suivre et vous aurez accès à tous les courriels envoyés par votre concurrent, y compris quand ils les envoient et leur réputation de spam.
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil :
- Voir à quelle fréquence les concurrents envoient des emails
- Suivre les emails basés sur des mots-clés spécifiques
- Accès à long terme aux données afin que vous puissiez repérer les tendances au fil du temps
Tarification : 19 $ par mois pour un maximum de 10 sites/79 $ par mois pour un nombre illimité
Social Blade – Un outil pour les comptes de followers sur les médias sociaux
Voyez les statistiques en temps réel de vos concurrents sur les médias sociaux, y compris les comptes de followers et le nombre de téléchargements. Cet outil est un moyen rapide d’obtenir une vue d’ensemble du terrain afin que vous puissiez élaborer une stratégie de marketing des médias sociaux plus solide.
Meilleurs usages de cet outil :
- Voir où se situe votre concurrence sur plusieurs plateformes sociales
Prix : Commence à 3,99 $ par mois, mais il existe une version limitée gratuite.
Google Keyword Planner – Un outil pour les mots-clés
Anciennement l’outil de mots-clés et l’estimateur de trafic de Google, cet outil semble tout avoir. Bien qu’il ne se concentre pas spécifiquement sur l’analyse de la concurrence (il est plus axé sur votre propre site Web), trouver des données sur les concurrents est une des caractéristiques de l’outil. Parce qu’il vient de Google, il est considéré comme l’un des meilleurs sur le marché.
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil:
- Trouver des données sur les mots-clés des concurrents (payants et organiques)
- Surveiller votre propre site Web ainsi que ceux de vos concurrents
Prix : Gratuit, mais vous devez vous inscrire à un compte AdWords gratuit pour y accéder
Instapaper – Un outil d’organisation
C’est un outil simple qui vous permet de sauvegarder des pages web pour les lire plus tard sur votre ordinateur, votre téléphone portable ou même votre Kindle.
Une fois que vous vous inscrivez à un compte (ce qui ne prend que quelques minutes), vous pouvez ajouter le bookmarklet à votre barre de signets pour garder les choses faciles. Quand il s’agit d’espionner votre concurrence, il est incroyablement utile de savoir qui est votre concurrence, avant tout, et cet outil vous aidera.
Meilleures façons d’utiliser cet outil:
- Enregistrer des pages web pour les lire plus tard
- Ajouter un bookmarklet pour garder votre contenu organisé
- Visiter les sites des concurrents et enregistrer le contenu qui pourrait vous être utile
Prix : Gratuit
Monitor Backlinks – Un outil pour les mots-clés
C’est une autre société avec un excellent service client, et vous pouvez suivre les backlinks de différents concurrents et les avoir envoyés directement à votre boîte de réception, avec une description des domaines les plus élevés, des domaines les plus bas, et s’ils sont dofollow ou nofollow.
Vous avez un tableau de bord que vous pouvez regarder et comparer vos résultats, mais j’aime l’utiliser principalement pour regarder les liens que mes concurrents gagnent.
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil:
- Envoyer les backlinks des concurrents à votre boîte de réception
- Analyser les domaines les plus élevés et les plus bas des liens de vos concurrents
- Avoir une bonne image des liens qui sont nofollow vs. dofollow
- Comparer vos résultats avec vos concurrents grâce au tableau de bord
- Découvrir de nouvelles opportunités de link-building
Prix : Le prix varie en fonction du nombre de domaines que vous souhaitez gérer.
Si vous voulez gérer seulement 1, c’est 25,00 $/mois, 2 est un plan Freelancer pour 48,00 $/mois, 4 est un plan de petite entreprise pour 90,00 $/mois, et tout ce qui est plus est un plan personnalisé dont vous discuteriez avec la société pour déterminer un prix.
Ils offrent actuellement un essai gratuit, de sorte que vous pouvez tester avant de vous engager.
Semrush – Un outil pour les mots-clés
C’est définitivement l’un de mes outils préférés car il est spécialisé dans les données sur les concurrents. Vous pouvez visiter la page d’accueil et taper le site web d’un concurrent (totalement gratuit) et obtenir immédiatement des informations concernant les mots-clés organiques et le rang, les mots-clés publicitaires et le trafic. La meilleure partie : tout cela vous parvient dans un format graphique.
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil:
- Avoir les mots-clés organiques et les rangs des concurrents
- Avoir les mots-clés publicitaires et les chiffres de trafic des concurrents
- Regarder les données dans un format graphique
Prix : Vous pouvez obtenir une grande quantité d’informations directement sur la barre de recherche de la page d’accueil. (Essayez vous-même et vous verrez en moins de trois secondes.)
Si vous voulez des données vraiment détaillées, les plans vont de 99,95 $/mois à 399,95 $/mois.
SpyFu – Un outil de surveillance des mots-clés et des annonces
C’est un outil facile à utiliser qui vous permet de savoir quels mots-clés vos concurrents ciblent, à la fois dans la recherche organique et dans AdWords. Il vous suffit de taper le nom de votre concurrent et vous pouvez télécharger une liste complète de ces mots-clés.
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil:
- Obtenir une liste des mots-clés que vos concurrents ciblent pour AdWords
- Obtenir une liste des mots-clés que vos concurrents ciblent dans la recherche organique
Prix : Le plan de base est de 39 $/mois, le plan professionnel est de 78 $/mois et le plan d’agence est de 299 $/mois.
Analyse de la concurrence de WooRank – un peu de tout
C’est un outil qui a des données sur les concurrents comme juste une petite section de tout ce qu’il peut faire. Vous créez votre projet, et ensuite il vous aidera à suivre et à optimiser votre site Web en fonction des résultats de ce projet. Si vous voulez espionner les concurrents, c’est une option.
Meilleures façons d’utiliser cet outil:
- Créer des projets à suivre
- Optimiser votre site Web en fonction des résultats du projet
- Espionner vos concurrents comme un projet potentiel
Prix : Pour les agences, ils recommandent le plan Premium pour 179 $/mois. Pour les webmasters, ils recommandent le plan PRO (seulement 1 projet) pour 59 $/mois. Vous pouvez commencer avec un essai gratuit.
SpyOnWeb – Un outil pour trouver des informations sur les domaines
C’est un outil très populaire parce qu’il est si facile à utiliser. Avec cet outil, vous entrez une URL, un code Google AdSense ou Google Analytics, ou une adresse IP pour découvrir quelles ressources appartiennent au même propriétaire.
En d’autres termes, lorsque vous tapez un domaine, vous obtenez des résultats pour toutes les différentes adresses IP, puis une liste de domaines qui ont cette même adresse IP (dans certains cas, un site aura plus d’une adresse IP).
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil:
- Découvrir les différentes adresses IP pour trouver des informations sur les domaines
Prix : Gratuit
SimilarWeb – Un outil pour les classements Web
C’est un outil qui vous permet d’obtenir des aperçus de trafic pour n’importe quel site Web. Vous tapez un site web et tout de suite, vous obtenez le rang mondial, le rang par pays et le rang par catégorie de ce site web, ainsi qu’un joli graphique qui montre le nombre hebdomadaire de visiteurs au cours des six derniers mois.
Vous pouvez voir combien de prospects proviennent du social, de la recherche, des références, des annonces d’affichage, et bien plus encore. Il y a aussi une grande barre orange qui vous permet d’ajouter des concurrents et vous donne même des suggestions sur qui vous pourriez vouloir surveiller.
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil:
- Obtenir des informations sur le trafic pour n’importe quel site Web
- Obtenir le classement mondial, par pays et par catégorie pour n’importe quel site Web
- Recevoir des suggestions de concurrents que vous pourriez vouloir surveiller
- Voir les données en format graphique
Prix : Il existe un compte gratuit de base qui offre des métriques et des données limitées. Vous pouvez contacter la société si vous êtes intéressé par le package d’entreprise.
What Runs Where – A Tool for Monitoring Ads
Bien que cette ressource se spécialise dans l’achat de médias en ligne et aide les entreprises à acheter correctement, il a quelques grandes fonctionnalités pour surveiller votre concurrence. Elle prend en charge plus de 40 réseaux publicitaires dans plusieurs pays différents et vous permet de suivre une liste de vos concurrents. Vous recevez ensuite une alerte chaque fois que ce concurrent lance une nouvelle publicité ou publie un nouveau contenu.
Meilleures façons d’utiliser cet outil:
- Suivre la production publicitaire des concurrents
- Recevoir des alertes chaque fois qu’une nouvelle publicité ou un nouveau contenu est publié
Prix : Les plans courent pour 299 $/mois pour le plan de base et 399 $/mois pour le plan de couverture complète.
Link Explorer – Un outil pour les backlinks
Cet outil vient de Moz, donc vous savez qu’il doit être bon. C’est l’un des outils les plus populaires actuellement, et il vous permet de suivre les efforts de construction de liens de vos concurrents. Vous pouvez voir qui renvoie vers eux en termes de PageRank, d’autorité/domaine et de texte d’ancrage. Vous pouvez également comparer les données de lien, ce qui peut aider à garder les choses faciles.
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil:
- Découvrir qui établit des liens vers vos concurrents
- Comparer les données de liens de vos concurrents
Prix : Vous pouvez obtenir certaines données gratuitement tout de suite, mais pour utiliser Link Explorer au maximum, vous aurez besoin du forfait Analytics Standard de Moz pour 99 $/mois.
Ahrefs – Un outil pour les backlinks
C’est un autre outil populaire. Il vous montrera des choses comme les meilleures pages, les IP et les liens externes concernant vos concurrents. Parlant d’expérience, le site a un excellent service à la clientèle et travaille avec vous pour s’assurer que vous obtenez ce dont vous avez besoin.
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil:
- Trouver les IP et les liens externes de vos concurrents
Prix : Vous pouvez commencer un essai pour 7,00 $, puis passer à une variété de plans à partir de 99,00 $/mois.
Alexa – Un outil pour les classements Web
C’est l’un des outils les plus avancés disponibles, et il évalue les sites Web depuis longtemps (un peu comme un PageRank). En fait, si vous avez la barre d’outils Moz, vous verrez le classement Alexa d’un site juste là sur votre SERP.
Cet outil fait tout lorsqu’il s’agit d’espionner vos concurrents (liens, trafic, mots-clés, etc.) et constitue une excellente ressource si vos concurrents sont internationaux.
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil:
- Obtenir des données sur les concurrents internationaux
- Obtenir des classements de sites Web pour une image globale
Prix : Le plan avancé est de 149 $/mois pour un utilisateur et un site. Vous pouvez passer au plan Agence pour inclure 20 utilisateurs et 35 sites. Vous pouvez commencer par un essai gratuit.
Sprout Social – Logiciel de gestion des médias sociaux
Sprout Social vous aide à trouver et à vous connecter avec les personnes qui aiment votre marque. Avec des outils permettant de comparer les analyses sociales, l’engagement social, la publication sociale et le référencement social, Sprout Social vous couvre. Vous pouvez également vérifier les performances des hashtags et les critiques Facebook et suivre l’engagement sur LinkedIn, Facebook, Instagram et Twitter.
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil :
- Écouter ce que votre public veut
- Suivre l’engagement
- Publier du nouveau contenu
Prix : Un plan de base est de 99 $/mois.
Majestic SEO – Un outil pour les backlinks
Un des outils les plus populaires, Majestic SEO vous permet de télécharger le profil de liens de n’importe quel site de vos concurrents. Cela signifie que des milliers et des milliers de liens seront à portée de main. Vous pouvez exporter le profil de liens, puis le découper en tranches et en dés comme vous le souhaitez.
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil :
- Télécharger le profil de lien de n’importe quel concurrent
- Exporter le profil de lien et déplacer les données comme bon vous semble
Prix : Choisissez entre le plan Lite pour 49,99 $/mois, le plan Pro pour 99,99 $/mois ou le plan API pour 399,99 $/mois. Je recommande de vérifier leur page de prix car elle vous permet de savoir quels types d’entreprises devraient utiliser quels types de plans.
The Search Monitor – Un outil pour les mots-clés &Analyse concurrentielle
Cet outil est loin d’être aussi populaire que beaucoup d’autres, mais je pense toujours qu’il offre de grandes informations. Il se concentre uniquement sur les données relatives aux concurrents. En outre, il vous permet de surveiller les affiliés et les marques. Il surveille les résultats de Google, Bing, Yahoo, YouTube et Baidu ainsi que les blogs, les sites Web, les forums, les nouvelles, le mobile et les achats.
Meilleures façons d’utiliser cet outil:
- Surveiller les affiliés et les marques
- Voir les résultats de Bing, Yahoo, YouTube et Baidu
- Voir les résultats des forums, des nouvelles, du mobile et des achats
Prix : Il existe une formule Pro pour 599 $/mois ou la formule Ultimate pour 899 $/mois. Vous pouvez également payer quelques dollars de plus pour des mots-clés supplémentaires. Il y a une option pour un paquet Enterprise où vous appelez la société et discutez d’un prix.
iSpionage – Un outil pour les mots-clés
C’est un autre outil de surveillance des mots-clés qui vous permet de taper un concurrent et de voir les mots-clés les plus performants pour l’organique ainsi que pour le PPC (à la fois dans Google et Bing), et combien le concurrent dépense sur la recherche organique et payante. Vous pouvez voir la copie publicitaire la plus efficace du concurrent, et vous pouvez regarder des graphiques qui comparent toutes ces données.
Meilleures façons d’utiliser cet outil :
- Analyser les mots-clés les plus performants des concurrents pour l’organique
- Analyser les mots-clés les plus performants des concurrents pour le PPC (Google et Bing)
- Découvrir combien les concurrents dépensent sur la recherche payante et l’organique
- Voir la copie d’annonce la plus efficace des concurrents
- Voir les données sous forme de graphique pour la comparaison
Prix : Le forfait Starter est de 59 $/mois, le forfait Professional est de 99 $/mois et le forfait Advanced est de 299 $/mois. Contactez la société pour les options et les prix du forfait Enterprise personnalisé.
Ontolo – Un outil pour les backlinks
Bien que souvent étiqueté comme un outil de backlink, celui-ci se concentre également sur le marketing de contenu. Il vous aide à savoir comment prioriser votre contenu pour faire avancer les choses, à apprendre où promouvoir votre contenu en identifiant les auteurs qui font des liens vers votre contenu, et vous donne des suggestions d’opportunités de création de liens.
Bien sûr, c’est un outil plus avancé, donc il y a pas mal de détails supplémentaires qui entrent dans son fonctionnement, c’est pourquoi je recommande fortement leur essai gratuit.
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil:
- Identifier les auteurs qui font des liens vers votre contenu
- Recevoir des suggestions d’opportunités de link-building
Prix : Le forfait professionnel est de 97 $/mois, et le forfait Agence est de 297 $/mois.
Link Prospector – Un outil pour les backlinks
C’est l’un de mes favoris personnels parce qu’il s’agit de la construction de liens et comment cela se rapporte à votre contenu. Vous choisissez votre type de rapport – guest posting, pages de liens, revues, dons, promotions de contenu ou giveaways – puis entrez vos phrases clés. Une liste d’opportunités de link-building basée sur ce que vous recherchez est générée pour vous.
Meilleures façons d’utiliser cet outil:
- Avoir des suggestions d’opportunités de link-building
Prix : Si vous allez par le système de crédit, vous pouvez l’essayer gratuitement et payer comme vous allez avec 1 crédit pour 5 $. Après ces choix, vous pouvez choisir de sélectionner un forfait, qui ont tous des frais mensuels et un prix par crédit par mois. C’est un peu confus, donc certainement vérifier le site Web pour voir leur tableau des prix.
BuzzSumo – Un outil pour le contenu viral
Vous voulez pratiquement garantir le succès d’un article de blog ou d’un autre morceau de contenu ? Alors ne cherchez pas plus loin que BuzzSumo, un outil qui vous permet de suivre la viralité de presque tous les contenus en ligne.
Meilleures façons d’utiliser cet outil :
- Suivre les types de contenu les plus populaires pour un mot-clé donné
- Rechercher et contacter les influenceurs qui ont partagé du contenu similaire au vôtre
- Découvrir quels morceaux de vos concurrents ont reçu le plus de partages
Prix : Gratuit pour quelques recherches par mois. Les plans payants vont de 79 $/mois à 499 $/mois en cas de facturation annuelle.
Feedly – Un outil pour le marketing de contenu
Vos concurrents publient du contenu en permanence. Mais il est presque impossible de vérifier les dizaines de blogs concurrents que vous voulez suivre. Comment pouvez-vous savoir ce que vos concurrents publient ? Comment pouvez-vous vous tenir au courant de leurs stratégies de marketing de contenu ?
Avec Feedly. Il suffit de brancher leur blog et d’obtenir des mises à jour dès qu’ils publient du nouveau contenu.
Meilleurs moyens d’utiliser cet outil:
- Suivre les stratégies de marketing de contenu de vos concurrents et obtenir des mises à jour instantanées lorsqu’ils publient du nouveau contenu
- Suivre vos blogs de marketing préférés et apprendre de nouvelles techniques dès qu’elles sont publiées
Prix : Gratuit pour un maximum de 100 sources, les plans payants commencent à 6 $ par mois.
Pouvez-vous espionner votre concurrence sans utiliser d’outils marketing ?
La réponse est certainement « oui », mais cela demande un peu de planification et de préparation. Si vous n’êtes pas intéressé à investir dans des outils ou à compter sur des outils gratuits, utilisez l’aide de Google et de Bing pour trouver les propriétaires de sites en effectuant des recherches par requêtes avancées.
Il existe essentiellement deux approches différentes que vous pouvez vouloir adopter. Les deux stratégies suivantes sont des « tricheries secrètes » plus avancées, mais elles vous permettront de ne pas utiliser d’outils !
Trouver tous les sites Web de vos concurrents
Il y a quatre étapes que vous pouvez suivre si vous voulez trouver les sites Web de vos concurrents :
- Inverser les recherches Whois de Google
- Faire des recherches IP inversées
- Inverser les recherches Google AdSense
- Inverser les recherches Google Analytics
La conclusion
L’analyse concurrentielle est la pierre angulaire d’un plan de marketing numérique réussi. Utilisez les données que vous trouvez pour élaborer un plan de médias sociaux plus solide, trouver de meilleurs mots-clés à cibler, ou même augmenter votre stratégie de marketing par courriel.
N’oubliez pas que la plupart des outils d’analyse concurrentielle ci-dessus offrent un essai gratuit de leur version améliorée afin que vous puissiez les tester avant de faire un achat. Jetez définitivement un coup d’œil aux essais gratuits avant de payer.
Si vous n’en trouvez pas, essayez d’envoyer un courriel à l’entreprise. Vous pourriez être surpris de voir combien d’entre elles vous offriront un essai gratuit même si ce n’est pas explicitement proposé !
Une fois que vous vous êtes fixé sur un outil (ou deux ou trois !), assurez-vous d’ajouter l’analyse concurrentielle à votre plan marketing global. Garder un œil sur la concurrence est crucial pour la croissance à long terme.