Le trafic vers votre site peut provenir de diverses sources, notamment des médias sociaux, d’autres sites qui vous lient, et de votre campagne de marketing par courriel. Mais comment pouvez-vous savoir quelle source envoie du trafic vers vous ? Grâce au suivi des références de Google Analytics.
Google Analytics ou GA, pour faire court, peut vous dire quel site ou quelle source envoie du trafic vers vous, y compris le lien qui dirige les gens vers votre site. La bonne nouvelle est que la connaissance de toutes ces informations peut aider votre stratégie marketing de manière significative, et même vous aider à décider de votre budget marketing.
Vous ne savez pas comment faire valoir tous ces avantages du suivi des références de Google Analytics ? Nous allons vous montrer comment dans les sections suivantes:
- Comment suivre les sources de référence dans Google Analytics
- Qu’est-ce que les chemins de référence ?
- 12 choses que vous pouvez apprendre des chemins de référence dans Google Analytics
Comment suivre les sources de référence dans Google Analytics
Simplement, sélectionnez Trafic sous Acquisition. Ensuite, cliquez sur Referrals pour avoir une vue d’ensemble de vos sources de référence ou des sites qui vous envoient du trafic de référence.
Le suivi de vos sources de référencement peut vous aider à comprendre la douceur des fruits que vos efforts de marketing récoltent.
Démarrez une nouvelle campagne de guest posting ? Voyez combien de trafic chaque site de postage invité envoie à vos pages grâce au suivi des références dans Google Analytics. Vous ne savez pas si la majorité de votre trafic est payant ou organique ? Là encore, vérifiez votre trafic de référence. Nos experts affirment que la majorité de leur trafic de référence est organique. Qu’en est-il de votre trafic ?
Qu’est-ce que les chemins de référencement ?
Les chemins de référencement dans Google Analytics montrent les chemins spécifiques à partir de domaines de référencement sélectionnés montrant où les gens ont trouvé vos liens et ont cliqué pour visiter votre site.
Vous pouvez trouver ces domaines de référence de la manière suivante :
- Dans Google Analytics, sélectionnez Acquisition dans la colonne de gauche
- Sélectionnez AllTraffic et Referrals pour découvrir vos domaines/sources de référence
- Cliquez sur n’importe quel site de référence pour obtenir son chemin de référence
Note de l’éditeur : Suivez toutes vos sources de référencement sur un seul écran avec ce tableau de bord gratuit de présentation des références de Google Analytics. Il vous donne une vue à 360 degrés de votre source de référence en affichant des métriques comme les sessions par pages de référence, le total des sessions provenant des référents, et plus encore.
12 choses que vous pouvez apprendre des chemins de référence dans Google Analytics
Maintenant que vous avez compris où vous pouvez trouver vos chemins de référence, utilisez ces 12 façons expertes de tirer parti de l’info à votre avantage marketing:
1. Fixer des objectifs pour analyser les sources de référencement
2. Apprendre ce qui intéresse votre public
3. Apprendre avec qui collaborer
4. Ajuster votre stratégie de référencement en fonction du suivi des références
5. Comprenez votre RP numérique
6. Calculez le ROI de votre marketing
7. Comprenez la valeur de vos partenaires de référence
8. Utilisez le suivi des références Google Analytics pour planifier des programmes d’incitation
9. Obtenez des aperçus sur votre trafic
11. Décidez de votre budget marketing
12. Comprendre où concentrer vos efforts
Fixer des objectifs pour analyser les sources de référence
« Notez vos trois principaux résultats souhaités », commente Skyler Reeves d’Ardent Growth. « Demandez à d’autres parties prenantes importantes de faire de même, puis comparez vos choix et finalisez votre résultat souhaité par écrit. »
Reeves poursuit, « sur la base de vos résultats souhaités, déterminez comment vous allez mesurer vos progrès pour les atteindre. Il s’agit notamment de déterminer quelles données devront être collectées, quels outils seront nécessaires pour les collecter et quelles formules orgorithmes (le cas échéant) seront nécessaires pour les traiter en un point de données mesurable. »
Apprenez ce qui intéresse votre public
Un couple de nos répondants experts partagent qu’ils utilisent le suivi des références Google Analytics pour déterminer ce qui engage leur public. Vous voulez faire de même ? Apprenez de leur expérience.
Anna Williams, de Zorbies, note : « Nous avons trouvé très utile d’observer la démographie des visiteurs de notre site web. Cela fournit des informations si précieuses sur qui sont nos principaux clients et qui achète réellement notre produit. Cela influence nos messages et notre contenu, car nous avons découvert que, même si nous vendons un produit destiné aux hommes, une grande partie du trafic sur notre site provient des femmes. Nous pouvons donc déduire certaines choses de ces statistiques et adapter nos messages en conséquence. »
Jonathan Newar de CaptainExperiences a également la même expérience. Newar partage : « Ce que j’ai appris de Google Analytics, c’est qu’il m’a aidé à reconnaître non seulement qui est mon public, mais aussi ce qui a réussi à l’engager.
Pour moi, j’ai trouvé beaucoup de succès dans les vidéos comiques sur les médias sociaux. Nos « comment faire » avec un peu de comédie sont les plus populaires et sont partagés rapidement et largement. Cela me motive à développer ce concept et à aller dans cette direction. La plupart de notre trafic provient d’abord des médias sociaux, puis du marketing par courriel, puis des liens retour organiques. »
Janice Wald, de Mostly Blogging, travaille également de la même manière avec Google Analytics. Wald note : « Je devrais créer du contenu qui attire les personnes qui aiment les médias (médias) sociaux, la technologie, la vidéo, les affaires, le marketing, le SEO et le SEM. Je crée effectivement du contenu pour les personnes ayant ces centres d’intérêt. » Cependant, « Google Analytics a confirmé que ces sujets attirent les intérêts de mes lecteurs, donc je continue à créer du contenu dans ces domaines de contenu. »
Apprendre avec qui collaborer
« Au-delà des aperçus typiques de Google Analytics, j’aime regarder les sites référents pour découvrir de nouvelles opportunités de marketing et de partenariats », partage Kasey Bayne de Vrify.
« Si une nouvelle société ou un nouvel analyste nous envoie du trafic, c’est une excellente occasion de les contacter pour développer plus de contenu ensemble ou développer des partenariats ou des intégrations. Cela ouvre également de nouveaux domaines et canaux – une nouvelle géographie, une nouvelle industrie ou un nouveau secteur que nous n’avions pas ciblé auparavant : parfois, nous verrons ces nouveaux sites apparaître dans GA, et c’est un excellent moyen d’étendre notre offre et nos campagnes sur de nouveaux marchés de manière plus informée », explique Bayne.
Ryan Wright de Do Hard Money est du même avis : « Nous avons constaté que certains sites Web dans le secteur similaire généraient du trafic de référence vers notre site. Nous avons commencé à construire activement des relations et à rechercher des backlinks de ces sites dans un secteur similaire. »
Au site Ever Increasing Circles, Alistair Dodds souligne : « Nous aimons mesurer l’impact viral de notre contenu. Une fois qu’un contenu est syndiqué, il est important de suivre quels autres sites reprennent et publient le contenu et quel est l’impact de ces renvois organiques ».
Si nous voyons une source particulière fournir un trafic cohérent et de bonne qualité sur une période de temps, alors nous ferons un point d’honneur à contacter l’éditeur pour développer une relation directe pour de futures opportunités de publication et de syndication de contenu. »
Chez Code Galaxy aussi, James Boatwright note : « Pour nous, le seul aperçu significatif que nous avons appris en analysant nos sources de référence est que nous pouvons voir une augmentation du trafic sur les liens provenant des annuaires locaux, des écoles et des partenariats commerciaux depuis le début de la pandémie. En conséquence, nous avons fait un effort concerté pour améliorer et étendre nos liens avec les écoles et les partenariats commerciaux de toutes les manières commercialisables. »
Stephen Luke de Hudson Integrated est d’accord : « Bien que toute amélioration de l’engagement des utilisateurs à partir d’un référent soit bénéfique, la métrique la plus importante à suivre est vos conversions. Une fois qu’une source de référencement s’avère prometteuse, des efforts doivent être faits pour augmenter l’exposition en approfondissant les partenariats payants et organiques avec la source de référencement et son public. »
Tweak your SEO strategy based on referral tracking
Le trafic de référencement de Google Analytics peut vous aider à informer votre stratégie de référencement. Par exemple, Jake Hill de DebtHammer dit : « Une chose que je pense que les gens négligent est le taux de rebond par source. Cela peut vous indiquer si l’une de vos sources de trafic est plus faible que les autres. Si vous avez une source avec un taux de rebond très élevé, le trafic qui en provient n’est pas bien ciblé sur votre site. Si vous dépensez de l’argent pour cette source, vous ne le dépensez pas bien. »
Tom Winter de DevSkiller a pu modifier sa stratégie de contenu pour inclure l’obtention de liens et de mentions de HARO dont ils ont appris qu’ils généraient beaucoup de trafic de référence organique.
Winter développe : « Bien que nous n’ayons jamais envisagé de payer pour deslinks, nous investissons certainement beaucoup dans le SEO et le guest posting. Cependant,étant donné le succès de l’utilisation de contenu citable sur des plateformes telles que HARO etQWOTED, nous avons décidé de modifier notre stratégie de référencement à l’avenir en conséquence.
Vera Mirzoyan, de Uteach, a quant à elle modifié sa stratégie de référencement de la manière suivante : « Ce que j’ai appris en analysant le trafic de référence, c’est de me concentrer sur des statistiques telles que les pages par visite et aussi le temps passé pour déterminer les sources qui envoient le meilleur trafic sur mon site Web. En conséquence, je parviens à créer une meilleure stratégie où je mets l’accent sur les sources efficaces, en laissant les autres de côté. »
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Comprendre votre RP numérique
Michelle Tresemer de TGroup Marketing Method suggère de « Creuser ! Regardez au-delà des groupements de canaux par défaut et regardez la source de votre trafic. Recherchez les sites web partenaires ou les organisations de presse/actualités qui pourraient établir un lien avec vous. Lesquels convertissent ? Lesquels sont un gaspillage ? Avez-vous fourni des blogs invités dernièrement ?
Recherchez le trafic provenant de ces efforts également. Nous appelons cela « RP numérique » et l’utilisation du suivi des références est un excellent moyen de voir si tout ce temps et cette énergie conduisent à un quelconque trafic et à des conversions sur un site Web.
Si vous êtes encore plus savant, cela peut facilement être tiré dans un tableau de bordGoogle Data Studio pour un regard rapide sur les efforts de RP numériques (heureux de partager le modèle que j’ai créé).
Ce type d’analyse influence absolument nos efforts quotidiens. Si nous savons ce qui fonctionne, nous pouvons en faire plus. C’est aussi simple que cela. Mais il est presque plus important de comprendre ce qui ne fonctionne PAS, afin d’arrêter de gaspiller des ressources précieuses sur des canaux numériques de maturation qui n’apportent pas de prospects. »
Calculer le ROI de votre marketing
« L’analyse de nos sources de référencement nous a fourni des informations précieuses sur le ROI des dépenses de marketing », partage Kimberly Smith de Clarify Capital. « Nous avions initialement prévu que le marketing par courriel serait la principale source de trafic, mais après avoir examiné les données de Google Analytics, il est devenu de plus en plus clair que ce n’était pas le cas. Notre équipe a été surprise de voir que l’organique était la principale source de trafic, dépassant tous les autres canaux. »
De même, Melanie Musson, de VeteransAutoInsurance.com, s’ouvre : « Nous avons appris quels sont les médias sociaux référents qui génèrent le plus de trafic sur notre site. Nous nous efforçons ensuite de développer notre relation avec la personne qui nous a recommandé. Plus nous sommes en phase avec les influenceurs qui nous soutiennent sur les médias sociaux, plus ils sont susceptibles de poster une autre recommandation. »
Par ailleurs, chez Nu-X, l’équipe a appris le retour sur investissement de son marketing d’influence. Tory Paul, de leur équipe, développe : » Google Analytics nous a fourni un moyen de mesurer le ROI de nos campagnes de marketing d’influence, en utilisant des codes UTM attribués. Cela nous a permis de suivre et d’identifier les influenceurs que nous employons et qui génèrent des visiteurs faibles. Les renvois ont été suivis vers le clickbait et le contenu non lié. »
Relié : 12 conseils pour suivre et mesurer vos campagnes de marketing d’influenceurs
En résumé, Bruce Hogan de SoftwarePundit dit : « Les modèles d’attribution de Google Analytics vous permettent de comprendre les conversions et la valeur du trafic provenant de chacune de vos sources de référence. Vous pouvez utiliser ces modèles d’attribution pour calculer le retour sur investissement des campagnes qui ont généré votre trafic de référence. »
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Comprendre la valeur de vos partenaires de référence
Ruban Selvanayagamnote de PropertySolvers : « L’importance de travailler avec des partenaires de référence ayant de bonnes métriques de référencement(pour des mots-clés connexes pour les nôtres). Ceux qui ne le font pas, malheureusement, n’apportent pas beaucoup de prospects et cela ne vaut souvent pas le temps de construire ces relations. »
Utiliser le suivi des références de Google Analytics pour planifier des programmes d’incitation
Par exemple, Dsimitry Suponau de Number For Live Person dit : « Dans mes premiers stades de croissance de l’entreprise, nous avons utilisé le trafic de référence sans beaucoup de perspicacité jusqu’à ce que nous ayons réalisé que certaines sources ont tendance à comparer nos services avec d’autres sur les sites Web affiliés.
Cela nous a aidés à élaborer des programmes d’incitation pour les blogueurs affiliés. Certains d’entre eux ont édité le post d’une manière à changer notre position de let’s 10 à nr1 dans leur liste de comparaison. Dans nos résultats, notre trafic de référence a non seulement augmenté de façon significative, mais les visiteurs convertissaient aussi très bien.
Cela ne serait pas possible sans Google analytics. C’est tellement simple et gratuit. »
Avoir des informations sur votre trafic
Avec le trafic de référence dans Google Analytics, vous pouvez savoir d’où vient votre trafic – quels annuaires et sites de listes, par exemple, vous envoient des visiteurs.
Nos experts affirment que les backlinks organiques sont leur principale source de votre trafic de référence, suivis du trafic provenant des médias sociaux et des sites de publication d’invitations. Consultez l’enquête par vous-même :
Brita Hammer d’Emergent Software souligne : « Nous voyons des chiffres de trafic assez élevés provenant de divers sites d’annuaire ou de liste sur lesquels nous figurons. En mettant en œuvre une stratégie UTM complexe et en standardisant la manière dont nous listons l’URL de notre site sur ces sites, nous avons pu mieux comprendre de quelles listes provient notre trafic et également segmenter les utilisateurs qui ne sont pas pertinents pour nous. Nous pouvons également suivre les modifications apportées à nos profils sur ces sites d’annuaires et voir si certains changements affectent la quantité d’utilisateurs que nous recevons. »
Donna Duncan de B-SeenOnTop ajoute : « Les rapports Google Analytics Referral Source m’aident à décider s’il faut recommander le renouvellement des inscriptions dans les annuaires spécialisés pour le référencement local.
Dans certains secteurs, il est important que votre entreprise soit inscrite dans des annuaires d’entreprises reconnus et spécifiques à l’industrie, car cela aide Google (et les chercheurs) à faire confiance à votre entreprise. Malheureusement, certains de ces listings peuvent être très coûteux, surtout si vous êtes une petite entreprise nouvelle ou en difficulté.
J’examine le rapport de référencement dans Google Analytics pour voir si le listing de l’annuaire envoie des prospects qualifiés avant de recommander le renouvellement du listing de l’annuaire. Si le listing est la source d’une quantité décente de trafic, et que ce trafic est engagé et/ou converti, je recommande le renouvellement. Sinon, je ne le ferai pas. »
Note de l’éditeur : Obtenez une image complète de votre trafic par canal en utilisant ce tableau de bord Google Analytics Traffic Source Breakdown. Vous pouvez voir instantanément votre taux de rebond par canal, les sessions par canal, et bien plus encore.
En savoir plus sur votre couverture médiatique
« Si vous êtes un blogueur invité ou un contributeur, alors Google Analytics vous aidera à trouver ceux qui s’en sortent bien ou mal », suggère Adam Rowles de l’agence Inbound Marketing.
« En bref, si vous commercialisez vos activités/services par le biais de la contribution au contenu, Google Analytics vous donnera une idée de ceux qui valent la peine d’être contribués ou qui attirent le maximum de trafic. Cela permet certainement d’économiser beaucoup de temps et d’efforts.
Dans la même veine, Ashley Glenn de SSPR partage : « Comme nous sommes une société de relations publiques, nous analysons le trafic de référence pour déterminer si nous obtenons une couverture de nos clients dans les publications que leurs clients cibles lisent. Obtenir une couverture médiatique, c’est bien, mais si cela ne se traduit pas par une augmentation du trafic sur le site Web, il est peut-être temps de repenser les publications que nous recherchons « .
Pour la plupart des placements médias qui incluent un lien retour, vous pouvez voir combien de personnes ont visité un site Web directement à partir de l’article. De là, vous pouvez voir si ces clics provenaient de nouveaux utilisateurs qui n’ont jamais été sur votre site Web ou de visiteurs de retour qui ont déjà entendu parler de votre entreprise.
En outre, vous pouvez voir si ces visites ont abouti à des conversions. L’ensemble de ce tableau nous montre quelles publications entraînent le meilleur retour sur investissement pour nos clients. »
Décidez de votre budget marketing
Alexandra Zamolo de Beekeeper parle de la compréhension de leur trafic de référence pour régler un budget marketing – ce qui vaut la peine de dépenser et où ils peuvent réduire leurs coûts.
Zamolo explique : » Nous aimons voir combien de renvois nous obtenons du trafic payant par rapport au trafic organique. En comprenant cet aperçu, nous pouvons mieux prendre des décisions en ce qui concerne notre budget marketing. De plus, nous voulons nous assurer que nos campagnes payantes sont là pour compléter notre trafic, n’éclipsent pas nos renvois organiques. »
Comprendre où concentrer vos efforts
Quand vous savez d’où vient votre trafic, vous êtes en meilleure position pour investir dans cette source.
Joe Akers de Pyrpaw Marketing en parle : « Parce que Facebook est le mastodonte, vous allez obtenir beaucoup de trafic à partir de ce canal si vous y faites de la promotion et de la connexion de manière significative. Mais ce n’est pas toujours le cas en fonction de votre secteur d’activité, il est donc important de comprendre d’où provient votre trafic « .
Un agent immobilier commercial peut voir une quantité importante de trafic de référence à partir de LinkedIn s’il fait la promotion de son expertise et de ses listes commerciales auprès de propriétaires d’entreprises intéressés par l’expansion de leur entreprise ou la modernisation de leur emplacement.
Pour mon entreprise, je vois actuellement le plus de trafic de référence provenant de Facebook, il est donc dans mon intérêt de tester le type de contenu auquel ces spectateurs réagissent le plus et de chercher des moyens d’en fournir davantage. »
Chuks Chukwuemeka, de DepreneurDigest, ajoute : « La source de référence est l’un des moyens de générer du trafic sur mon site. L’analyser sur Google Analytics m’a permis d’identifier certaines de mes URL sur d’autres sites web qui drainent du trafic vers mon site. Cela m’a fait intensifier ma stratégie de publication de posts invités et de création de liens avec des sites d’autorité. »
Adam Connell de Blogging Wizard travaille de manière similaire : « Avec le suivi des objectifs mis en place dans Google Analytics, je peux facilement identifier les sources de référence qui convertissent le mieux pour nous. »
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Enfin, chez Online Optimism, le suivi des références de Google Analytics aide de la même manière. Lauren Walter partage : » L’analyse de nos sources de référencement est une partie essentielle de la compréhension du trafic de référencement que nous recevons des médias sociaux, des sites d’examen, des listes d’annuaires, des bases de données et des caractéristiques des blogs ou des articles. Cela nous donne un aperçu de celles de ces sources qui mènent à des visites de sites Web et à des conversions, ce qui nous permet de concentrer davantage d’efforts sur les types de sources qui produisent les meilleurs résultats. »
Wrap Up
Vous savez maintenant que le suivi des références de Google Analytics comporte une tonne d’avantages. Et, s’il est utilisé intelligemment, vous pouvez doubler ces avantages avec tous ces conseils. Alors, êtes-vous prêt à élever votre jeu de marketing avec le suivi de référence ?