Se alkaa lapsesta ja unelmasta: tanssia jäällä, liidellä taivaalla suksilla, voittaa summerin voittavalla jääkiekkomaalilla. Matka, koettelemukset ja vastoinkäymiset avautuvat yleisön silmien edessä. Lopulta unelmasta tulee totta – lapsi on olympiaurheilija, ja koko ajan häntä tukeva henkilö paljastuu: hänen äitinsä.
Tämä urheilumarkkinointikampanja sai erinomaiset arvostelut ennen vuoden 2018 talviolympialaisia, eikä se olisi voinut toteutua ilman urheilumarkkinointipäällikköä. Urheilumarkkinointipäällikön tehtävänä on edistää urheilubrändejä, kuten joukkuetta tai liigaa. Urheilumarkkinointipäälliköt hoitavat monenlaisia tehtäviä tämän tavoitteen saavuttamiseksi.
Urheilumarkkinointipäälliköiden ensisijainen tehtävä on kehittää markkinointikampanjoita, jotka on suunniteltu tukemaan joukkueen tulotavoitteita. Tämä toteutetaan usein mainonnan, brändäyksen ja myynninedistämisohjelmien avulla. Urheilumarkkinointipäälliköt työskentelevät erilaisissa ympäristöissä, ja heillä on usein kokemusta urheilu- tai markkinointiammateista. He voivat myös olla suorittaneet tutkinnon asiaan liittyvällä alalla, kuten urheiluliiketoiminnan johtamisen kandidaatin tutkinnon.
Mitä urheilumarkkinointipäälliköt tekevät?
Vaikka työn perimmäinen tavoite on markkinoida urheilujoukkueita, -tapahtumia ja -pelaajia, se saavutetaan monin tavoin. Yhdysvaltain Bureau of Labor Statisticsin (BLS) mukaan näitä ovat muun muassa seuraavat.
- Promootiokampanjoiden suunnittelu
- Markkinatutkimuksen tekeminen
- Markkinointineuvonnan antaminen asiakkaille
- Sopimusten neuvotteleminen
- Arvioiminen markkinointikampanjoita tai mainoksia
- Työskentely eri osastojen kanssa markkinointisuunnitelman laatimiseksi
- Palveluiden tai tuotteiden kysynnän arvioiminen
- Painatuksen kehittäminen, mainostaulu- ja digitaalisia markkinointikampanjoita sekä radio- ja televisiomainoksia
Muihin tehtäviin kuuluu mainontaa, brändin luomista ja pelien sisäistä mainontaa. Mainoskampanjoihin voi kuulua tuotelahjat – kuten t-paitojen tai vesipullojen jakaminen – kotipelien aikana.
Urheilumarkkinointipäälliköiden työympäristöt
Urheilumarkkinointipäällikön työnkuvaan sisältyvien tehtävien moninaisuus antaa heille mahdollisuuden työskennellä useissa ympäristöissä. BLS:n mukaan yleisimmät työympäristöt ovat mainostoimistoissa ja/tai suhdetoimistoissa, hallinnointiyrityksissä, urheilujoukkueiden sisäisissä markkinointiosastoissa tai itsenäisinä ammatinharjoittajina.
Useimmat ammattilaiset työskentelevät kokopäiväisesti toimistoympäristössä. Joissakin tapauksissa he saattavat joutua työskentelemään muualla kuin toimipaikoissa tavatakseen myyjiä ja mainoskumppaneita tai käydäkseen urheilupaikoilla valvomassa tuotteiden ja mainosten sijoittelua.
Urheilumarkkinointipäälliköiden pätevyysvaatimukset
Urheilumarkkinointi on kilpailtu kapea-alainen ala. Tavallinen ensisijainen pätevyys on markkinoinnin, viestinnän tai siihen liittyvän alan tutkinto, kuten Maryvillen urheiluliiketoiminnan johtamisen online-bachelor-tutkinto. Lisäksi mieluiten työnhakijoilla on aiempaa kokemusta. Esimerkiksi hakijoilla, jotka ovat suorittaneet harjoittelun esimerkiksi mainonnan tai myynnin alalla, on todennäköisesti parhaat työnäkymät.
Urheilumarkkinointipäällikön perustaidot
Monissa urheilumarkkinointipäällikön tehtäväkuvauksissa luetellaan erityistaidot, jotka auttavat henkilöitä menestymään tehtävässä. BLS:n mukaan nämä ovat keskeisiä taitoja:
- Analyyttinen ajattelu: urheilun trendien analysointi strategioiden kehittämiseksi
- Viestintä: työskentely tehokkaasti tiimin tai osaston kanssa ja selkeä viestintä koko mainos- ja markkinointiprosessin ajan
- Luovuus: mielikuvituksellisten ja innovatiivisten ideoiden tuottaminen kampanjoihin ja kampanjoihin
- Päätöksenteko: mainos- tai markkinointistrategian valitseminen useiden vaihtoehtojen joukosta
- Neuvottelu: liiketaloudellisen yhteisymmärryksen saavuttaminen mainontasopimuksista
Lisätaitoihin kuuluu urheilualan tuntemus ja analyyttisten ohjelmistojen käyttötaito. Maryvillen urheiluliiketoiminnan johtamisen online-bachelor-opinnot voivat auttaa viljelemään näitä taitoja alalla menestymistä varten.
Urheilumarkkinointipäälliköiden palkkaväli
Kohtaiset palkat vaihtelevat suuresti useiden tekijöiden perusteella. Näitä voivat olla esimerkiksi markkinoiden koko tai joukkueen tai oppilaitoksen historiallinen menestys. Esimerkiksi NCAA:n 1. divisioonan kouluissa, joissa on vankat urheiluohjelmat, työskenteleville ammattilaisille maksetaan usein enemmän kuin ammattilaisille, jotka työskentelevät 3. divisioonan kouluissa.
Toukokuussa 2019 markkinointipäälliköiden mediaanipalkka oli BLS:n mukaan 136 850 dollaria. Alimmassa 10 %:ssa olevat johtajat ansaitsivat alle 71 010 dollaria, ja ylimmässä 10 %:ssa olevat ansaitsivat yli 208 000 dollaria. Nämä palkat vaihtelevat myös kokemuksen, koulutustason ja työpaikan sijainnin mukaan.
Urheilumarkkinointipäällikön työnäkymät ja kasvu
Urheilu on juurtunut amerikkalaiseen kulttuuriin, ja urheilumarkkinointipäälliköiden kysyntä kasvaa. BLS ennustaa alan työpaikkojen kasvavan 7 % vuosina 2019-2029, mikä on nopeampaa kuin koko työmarkkinoiden ennustettu kasvu. Urheilumarkkinointipäälliköiden odotetaan jatkossakin olevan ratkaisevan tärkeitä urheiluorganisaatioille, kun ne pyrkivät lisäämään tuloja ja laajentamaan markkinaosuuttaan. Koska internetpohjaisesta mainonnasta on tullut yhä tärkeämpää, digitaalisen markkinoinnin käsitteitä ymmärtävillä henkilöillä pitäisi olla parhaat työnäkymät.
Tietäsi kohti uraa urheilumarkkinointipäällikkönä alkaa Maryvillessä
Maryvillen yliopiston verkossa toimiva Bachelor of Science in Rawlings Sport Business Management -ohjelma auttaa valmistamaan henkilöitä urheilumarkkinointipäällikön uralle. Analyyttisen ajattelun kaltaisten taitojen kehittämisestä luovuuden lisäämiseen ohjelma voi auttaa opiskelijoita saavuttamaan menestystä urheiluliiketoiminnassa.
Löydä tänään lisää siitä, miten voimme auttaa sinua aloittamaan uuden uran.
Suositeltava lukeminen
Evolution of the Esports Industry: An Inside Look at This Booming Sports Field
A Future in Sports: Pursuing a Business Degree vs. a Sports Management Degree
Youth Sports Coach’s Guide to First Aid: Treatmenting and Preventing Physical Injuries in Young Athletes