Vaikka taistelemme päivittäin luodaksemme nousua analytiikkaamme, kun tarkastelemme ”google / orgaanista” tai ”google / cpc” -liikennettämme, voi olla paljon hukattuja tilaisuuksia.
Joskus kannattaa ottaa sokeat silmälaput pois päältä ja tarkastella ympärillämme olevia lukemattomia muitakin tilaisuuksia, jotka voivat saada aikaan isompia parannuksia liikenteessä ja / tai konversiossa vähäisemmällä työllä. Sen on kuitenkin selvästi oltava minkä tahansa hakukoneiden listan kärjessä.
Sergey Brin ja Larry Page perustivat Google-hakukoneen tutkimusprojektina vuonna 1996 ja tarjoutuivat myymään moottorinsa vuonna 1999 Excite-yhtiölle peräti 750 000 dollarilla. Tarjous hylättiin, mikä nostaa Googlen myös minun ”huonojen liiketoimintapuhelujen” listani kärkeen. Googlen emoyhtiön Alphabetin arvo on tätä kirjoitettaessa nykyään noin 1,012 biljoonaa dollaria.
Sen lisäksi, että Google tuottaa omia hakutuloksiaan, se tarjoaa hakutuloksia myös monille muille hakukoneille, muun muassa vanhalle suosikille Ask.comille.
Plussaa & Miinuspuolia
Googlen hakukoneeseen sijoittumisen suuri vetovoima on selvästi massiivinen potentiaalinen liikenne.
Miinuspuolena on se, että kaikki muutkin haluavat tätä liikennettä, mikä tekee orgaanisesta hausta kaikkein kilpailluimman ja maksullisesta hausta usein paljon kalliimpaa kuin muilla sivustoilla.
Lisäksi monet väittävät, että Google on siirtämässä hakijoita pois verkkosivujen klikkaamisesta ja kohti tarpeidensa ja aikomustensa täyttämistä suoraan Googlen verkkosivustolla esillä olevien snippettien, ensimmäisellä sivulla olevien orgaanisten hakutulosten määrän vähenemisen, maksullisten hakutulosten lisääntymisen yms. kautta. mikä tekee kilpailusta kalliimpaa, mutta vähentää potentiaalista palkkiota.
Optimointivinkkejä
Muutamia arvokkaita resursseja markkinointiin Googlessa löytyy osoitteesta:
- Search Engine Journal’s PPC 101 Guide
- Google Webmasters on YouTube
YouTube
YouTube perustettiin vuonna 2005 PayPalin veteraanien toimesta, ja reilua vuotta myöhemmin sen osti ei kukaan muu kuin Google, jolloin se sai määräysvallan kahdesta ensimmäisestä hakukoneesta tällä listalla.
YouTube saa yli 2 miljardia kirjautunutta käyttäjää kuukaudessa ja syöttää käyttäjille päivittäin yli miljardi tuntia videoita (aivan oikein… miljardi).
Jos olet utelias ensimmäisestä ladatusta videosta (jota on katsottu jo yli 41 miljoonaa kertaa), se on 19 sekunnin pituinen pätkä yhteisperustaja Jawed Karimista eläintarhassa.
Ei ihan MTV:n ”Video Killed The Radio Star” -esitystä, mutta homma hoitui.
Pros & Miinukset
Kuten Googlen kohdalla, on helppo nähdä näin massiivisen liikenteen houkutus, mutta se on myös markkinoijien sudenkuoppa.
YouTubea liikennevälineenä käytettäessä ei voi aliarvioida sen vaikutusta, jos se onnistuu.
Mutta kun otetaan huomioon, että YouTubeen ladataan joka minuutti yli 500 tuntia videoita, voi olla haastavaa erottua joukosta.
Googlen mainosjärjestelmän tarjoamien maksullisten mahdollisuuksien vuoksi voi myös olla kallista kilpailla tällä rintamalla.
Tämän sanottuasi voit saada kohderyhmäsi huomion YouTubessa hämmästyttävillä kampanjoilla, jollaisia esimerkiksi Geiko tai Blendtec ovat toteuttaneet, voit saada uskomatonta näkyvyyttä edullisesti.
Optimointivinkkejä
Muutamia arvokkaita kappaleita markkinoinnista YouTubessa löydät osoitteesta:
- How To Rank YouTuben Videot vuonna 2020 by Brian Dean
- YouTube SEO: How to Rank Your Videos From Start to Finish by Sam Oh
Amazon
Amazon lanseerattiin vuonna 1995, joten sitä pidetään yhtenä ensimmäisistä suurista yrityksistä, jotka myivät tavaroita verkossa.
Se aloitti myymällä kirjoja verkossa, mutta laajeni nopeasti. Vuonna 1999 perustaja Jeff Bezos voitti Time-lehden vuoden henkilön palkinnon, koska hän teki verkko-ostoksista suosittuja ja helppokäyttöisiä.
Amazon on niin menestynyt, että viime vuonna lähes puolet kaikista verkko-ostoshauista ei alkanut Googlesta (22 %) vaan Amazonista (49 %).
Yhdistetään tämä heidän Whole Foodsin ostoonsa, joka antaa heille pääsyn tuoreisiin elintarvikkeisiin, ja voidaan olla melko varmoja, että tulemme näkemään tämän luvun nousevan edelleen.
Tahtooko joku Bluetooth-sovittimen luomuavokadonsa kanssa?
Plussat & Miinukset
Positiiviset puolet, kuten Googlen kohdalla, ovat ilmiselviä – laajuus. Jos myyt sinisiä vekottimia ja haluat olla siellä, missä ihmiset niitä etsivät, haluat olla Amazonissa.
Jotkut voivat itse asiassa väittää numeroiden perusteella, että jos sinulla on tonneittain loistavaa ja hyödyllistä sisältöä, se saattaa auttaa sinua sijoittumaan Googleen ja saamaan kaikki ne ihmiset, jotka yrittävät selvittää, mitä siniset vekottimet ovat ja mitä he tarvitsevat, mutta ellet ole Amazonissa, et ole siellä, missä he ovat silloin, kun he oikeasti etsivät tuotteita.
Miinuspuolena on se, että kilpailu on kovaa, hinnoittelua ja muita yksityiskohtia on helppo verrata kilpaileviin tuotteisiin, ja siellä myymisestä aiheutuvat kustannukset voivat toisinaan tulla melko kalliiksi. Ainutlaatuisia lisäarvojasi on vaikea välittää tuotekeskeisessä järjestelmässä.
Varhaisessa vaiheessa sisäänpääsy voi olla vaikeaa, jos sinulla ei ole ainutlaatuista tuotetta, sillä myynti ja arvostelut ovat tärkeitä sijoitusten kannalta. Samasta syystä vakiintuneet yritykset, joilla on hyvät tuotteet ja maine, voivat pitää sijoituksensa hyvin.
Tuotteiden mainostamiseen on myös CPC-vaihtoehtoja. Se voi olla kallista, mutta saat myös hakijan ostosyklin loppupäähän, joten mikä moottori ei olisi?
On liian aikaista sanoa juuri nyt, miten Alexa vaikuttaa hakuihin ja myyntiin, mutta tämä on alue, jota kannattaa seurata. Jos haluat valmistautua mahdolliseen skenaarioon, jossa Amazon voittaa (tai ainakin pärjää hyvin henkilökohtaisen avustajan kilpailussa), alla olevassa kolmannessa artikkelissa käsitellään asiaa tarkemmin.
Optimointivihjeitä
Muutamia arvokkaita kappaleita Amazonin markkinoinnista löydät osoitteesta:
- An Advanced SEO Guide to Top Rankings on Amazon by Robyn Johnson
- Amazon SEO Isn’t Google SEO: 6 Differences That Matter by Travis Jamison
>Vuonna 2006 Facebook (sellaisena kuin tunnemme sen) syntyi. Vuodesta 2004 siihen asti siihen pääsivät käsiksi vain opiskelijat, ja vuonna 2006 se avattiin maailmalle.
Se ei ole luonteva kohde, kun ajatellaan hakukoneita. Se on kuitenkin ylittänyt reilusti 2 miljardia hakua päivässä, mikä asettaa sen Microsoftin Bingin edelle.
Mikäli Facebookissa on yli 1,62 miljardia kirjautunutta kävijää kuukaudessa, se antaa myös yrityksille ja mainostajille uskomattoman pääsyn markkinoille, ja sillä on taipumus olla siellä, missä ihmiset ovat silloin, kun he eivät ole töissä (nykyistä yritystä lukuun ottamatta tietysti), mikä tarkoittaa, että he saattavat olla paremmassa tilanteessa seuraamaan nuuskaansa ja joutua sivupoluille tarjouksestasi, jos se kiinnostaa.
Plussat & Miinukset
Lienee tulossa aika selväksi, miten tämä tarina etenee. Suurin ”pro” on käyttäjäkunta, mutta kuten lähes kaikilla alustoilla. Käyttäjäkannan myötä tulee myös suurin ”haittapuoli” – hinta.
Kohderyhmästäsi riippuen hinta voi nousta moniin dollareihin per klikkaus, mikä tekee siitä halvemman kuin Google Ads, mutta silti kalliin. Jotkut voivat väittää, että liikenne ei ole yhtä kohdennettua.
Tässä on toinen pro ja contra: kun Google Adsin hakujärjestelmän kautta tuleva liikenne pyörii hakukyselyjen ympärillä (ainakin Googlessa), mikä antaa luontaisen relevanssin, suuri osa Facebook-mainonnasta pyörii ammattinimikkeiden, sijainnin, kiinnostuksen kohteiden ja muiden demografisten tietojen ympärillä. Relevanssia menetetään yleensä hieman. Se on kuitenkin loistava väline ihmisten tavoittamiseen silloin, kun he eivät etsi sinua.
Tahdotko lanseerata uuden tuotteen?
Tahdotko saada uuden e-kirjasi sellaisten SEO-ammattilaisten ulottuville, jotka eivät ehkä etsi hakusanalla ”seo ebook”? Facebook tarjoaa paljon joustavuutta tällä alalla.
Na vaikka niiden orgaaninen tavoittavuus on yleensä laskenut dramaattisesti viime vuosina, Facebook voi olla myös vankka maksamattoman liikenteen lähde.
Tällöin on huolehdittava siitä, että sinulla on brändiuskollisuus ja tuotat johdonmukaisesti hyvää sisältöä, sillä johdonmukainen sitouttaminen on avaintekijä, kun haluat sijoittua orgaanisesti.
Optimointivinkkejä
Muutamia arvokkaita kappaleita markkinoinnista Facebookissa löytyy osoitteesta:
- How to Completely Optimize Your Facebook Page by Victoria Edwards
- 7 Fundamental Facebook Advertising Tips for Small Business Marketers by Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing syrjäytti MSN-hakupalvelun Microsoftin vastauksena Googlen vastineeksi vuonna 2009. Käynnistyessään vain 8,4 prosentin osuudella hakumarkkinoista se ylitti nopeasti 10 prosentin rajan, ja myöhemmin samana vuonna tehdyllä sopimuksella Yahoon haun valtaan nousi 28,1 prosenttiin. Vuonna 2016 he lisäsivät AOL:n sivustoihin, joille he tarjoavat hakutuloksia.
Nämä lisäykset tekivät heistä todellisen kilpailijan, ja kaikissa Microsoftin tuotteissa ja ominaisuuksissa heidän markkinaosuutensa nousee lähemmäs 25,7 prosenttia.
Bing on tehnyt paljon pelejä mainosalueella yrittäessään ottaa kiinni Googlen etumatkaa, lisäämällä useita ominaisuuksia Microsoftin mainoksiin – vaikka ne ovat yleensä kaikki pyrkimyksiä leikkiä kuroa umpeen tai tuoda järjestelmänsä samaan linjaan Googlen kanssa tuonnin helppouden ja johtajien tuttuuden vuoksi.
Lokakuussa 2020 Bing muuttui virallisesti Microsoft Bingiksi.
Plussat & Miinukset
Mikäli Microsoft Bingillä ei ole samanlaista markkinaosuutta kuin Googlella, se on kunnioitettava monilla markkinoilla, myös Yhdysvalloissa. ja Iso-Britanniassa.
Organisesti niiden algoritmit eivät ole yhtä kehittyneitä kuin Googlen, vaikka ne tekevätkin suuria liikkeitä tekoälyn alalla.
Tämä ero kehittyneisyydessä tekee niistä yleensä helpommin ymmärrettäviä, ennustettavia ja optimoitavia. Vaikka tämä ei ole loputon tila, se on todennäköisesti totta lyhyellä aikavälillä.
Johtuen vähäisemmästä liikenteestä on vähemmän SEO-ammattilaisia kilpailemassa top 10 -paikoista ja tutkimassa algoritmeja, jotka tarjoavat hyvän ROI:n niille, jotka kilpailevat.
Mainontapuolella on vähemmän kehittyneitä järjestelmiä, joiden kanssa työskennellä. Olemassa olevien Google Ads -kampanjoiden alhaisemman volyymin ja asennuksen helppouden vuoksi alhaisempi liikenne voidaan helposti korvata alhaisemmalla CPC:llä.
Kokemukseni perusteella minun on kuitenkin varoitettava, että heidän ymmärryksensä läheisistä vaihtoehdoista olisi naurettavaa, jos se ei vuotaisi niin paljon rahaa.
Sen lisäksi ROI voi usein olla parempi Microsoft Bingissä, vaikka konversioiden määrä on paljon pienempi.
Huomautus: Tämä ei tarkoita sitä, että sinun pitäisi vain kopioida Google Ads -kampanjasi Microsoft Adsiin ja lopettaa se. Jokaista moottoria on hallinnoitava erikseen CPC:n ja demografisten ominaisuuksien osalta (mikä johtaa erilaisiin konversiolukuihin jne.). Kampanjoiden kopioiminen voi kuitenkin nopeuttaa asennusprosessia huomattavasti.
Optimointivinkkejä
Muutamia arvokkaita kappaleita markkinoinnista Bingissä löytyy osoitteesta:
- Bing Webmaster Guidelines
- Bing Ranking Factors Revealed in Update to Webmaster Guidelines by Matt Southern
Baidu
Baidu perustettiin vuonna 2000 ja se on Kiinan hallitseva hakukone, jolla on yli 69.55 %:n markkinaosuudella, kun Googlen osuus on 3,76 %.
He tekevät valtavia investointeja tekoälyyn, laajentavat ydintarjontaansa hyvin samankaltaisilla tavoilla kuin Google, ja ovat juuri nyt (tätä kirjoitettaessa) ottamassa käyttöön tietokonettaan itsestään ajavia autoja varten (kuulostaako tutulta?).
Kiinan ulkopuolella Baidulla ei ole juurikaan vaikutusta. Maan sisällä Baidu tekee 3,3 miljardia hakua päivässä.
Pros & Miinukset
Baidun haittapuoli on se, että se antaa pääsyn vain yhdille markkinoille. Hyvä puoli on se, että markkinat, joille se antaa pääsyn, ovat valtavat.
Sitä huolimatta on tärkeää ymmärtää, että Kiinan markkinoille pääsy ei ole samanlaista kuin mihin tahansa muuhun markkinoille pääsy (tällainen on kansainvälisen SEO:n kirous).
Visuaalisuus, puhekieli ja tavat ovat täysin erilaiset, eikä Googlen käännös auta sinua voittamaan asiakkaita.
Kiinan markkinoille pääsemiseksi Baidun kautta tarvitset henkilökuntaan jonkun, joka puhuu kieltä ja ymmärtää markkinointia kyseiseen kulttuuriin (ei vain ”jonkun tiimissäni, joka opiskeli kaksi vuotta mandariinia lukiossa”).
Kaiken kaikkiaan orgaaniset algoritmit ovat yksinkertaisempia kuin Googlen, ja niiden maksulliset järjestelmät voivat olla helpompia, kunhan ne on kerran asennettu, mutta asennus on vaikeampaa, jos asut Kiinan ulkopuolella.
Optimointivinkkejä
Muutamia arvokkaita kappaleita Baidun markkinoinnista löydät osoitteesta:
- Baidu SEO: How to do SEO in China. Haastattelu SEO Zacin kanssa – #CrawlingMondays 20th Episode by Aleyda Solis
- 25 Things You Didn’t Know About Baidu by Julia McCoy
Yandex
Yandexin juuret juontavat kahden venäläisen kehittäjän vuonna 1990 aloittamaan projektiin, jonka tarkoituksena oli auttaa patenttien luokittelussa Arkadia-yhtiön alla.
Termi Yandex otettiin käyttöön vuonna 1993 ja se tarkoittaa ”Yet Another iNDEXer”. 35 % kaikista hauista Venäjällä.
Pros & Miinukset
Kuten useimmilla pienemmillä moottoreilla (ainakin Googleen verrattuna), Yandexilla on vähemmän liikennettä, mutta kilpailu on vähäisempää sekä orgaanisesti että maksullisessa.
Yandexin käyttämät algoritmit eivät ole yhtä pitkälle kehiteltyjä kuin Googlen algoritmit ja ovat siten helpommin arvioitavissa ja optimoitavissa.
Nyt huonot uutiset:
Maksullinen järjestelmä on selvästi joustavampi tässä suhteessa, ja verrattuna Googleen, Facebookiin ja Microsoft Bingiin se on yleensä edullisempi klikkausta kohden. Esimerkiksi sijoittuminen sijalle 1 hakusanalla ”kasino” maksaisi yli 55 dollaria per klikkaus Yhdysvalloissa ja vain 0,82 dollaria Yandexissa. Kyseessä on tietysti englanninkielinen sana, mutta jopa venäjänkielinen ”casino” maksaa vain 1,54 dollaria.
Optimointivinkkejä
Muutamia arvokkaita kappaleita markkinoinnista Yandexissa löytyy osoitteesta:
- The Ultimate Guide to Yandex SEO by Dan Taylor
- Revealing The Secrets To Russian SEO – Yandex SEO Made Simple by Matthew Woodward
Featured Image Credit: Paulo Bobita